Suunnittelupsykologia: mikä se on, miten sitä käytetään ja miten se voi vaikuttaa meihin

Tuotemerkkien logoja ja tapaa, jolla niiden palveluita ja tuotteita mainostetaan, ei suunnitella noudattamatta mallia lainkaan. Sen visuaalisen esityksen tarkoituksena on taiteellisuuden lisäksi houkutella huomiota ja vakuuttaa käyttäjä tarvitsevansa sitä.

Suunnittelupsykologia on läheisesti markkinointiin liittyvä ala ja se on yrityksen menestyksen takana tuotteiden markkinoinnissa. Se on taidetta herättää muotojen, värien ja tyylin kautta tunteita yleisölle, jolle se on osoitettu, jotta he harkitsevat tavaran tai palvelun kuluttamista.

Seuraavaksi aiomme syventää tätä ei niin tunnettua psykologian osaa ja miten se on takana joitain hienovaraisia, mutta erittäin tärkeitä muutoksia, joita tietyillä yrityksillä on ollut viime vuosina vuotta.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Ympäristöpsykologia: määritelmä, sovellukset ja lähestymistavat"

Mikä on muotoilun psykologia?

Suunnittelupsykologian nimessä ei ole paljon mysteeriä, koska sanotaan mikä se on: psykologiaa sovelletaan muotoilun kenttään. Mutta,

Mikä suhde voi olla psykologian ja tuotemerkkien ja esineiden suunnittelun välillä? Todella paljon, ja itse asiassa voidaan sanoa, että muotoilun psykologia on ollut mukana valtavasti tärkeitä päätöksiä, kuten sen valitseminen, mikä merkin saatekirje tulee olemaan, eli oma logo.

Suunnittelun psykologia alkaa epäilemättä todellisuudesta: kaikki esineet, joiden kanssa olemme vuorovaikutuksessa, jopa visuaalisesti, herättävät tuntemuksia ja havaintoja. Värit, muodot, kirjasintyyppi, objektikoko ja symmetria vaikuttavat näkökohtiin. valtavasti siinä, miltä meistä tuntuu, mikä ei ole mitään uutta ja että kuvataiteen maailmassa on se hyvin Varma.

Visuaalisen kauneuden voiman kääntäminen kaupallisen ja markkinointimaailmaan, jälleenmyyjät ja yritykset löytävät vahvan liittolaisen muotoilupsykologiassa. Osaaminen tehdä logo, suunnitella esine tai mainostaa yhtä palveluistasi omassa mainonta voi hyödyntää yleisön sentimentaalisuutta vakuuttamaan heille, että heillä on tarve. Hyvä muotoilu voi synnyttää tunteita, ja nämä tunteet ovat se, mikä saa jonkun tarvitsemaan jotain, mitä objektiivisesti ei tarvinnut.

Tämän haaran soveltaminen

Vaikka muotoilun psykologiaa ei tarvitse soveltaa yksinomaan markkinoinnin alaan, on selvää, että se puuttuu asiaan tällä alalla hyvin merkittävällä tavalla. Voidaan sanoa, että tämä haara on sellaisten toimien takana, kuten multimedian luominen, kuvitus, graafisen käyttöliittymäsuunnittelun, infografiikan, bränditaiteen tuotannon ja identiteetin, mm lisää. Puhumme paitsi tuotteen suunnittelusta myös siitä, miten sitä mainostetaan. Kaikki vaikuttaa potentiaalisen ostajan päätöksentekoon, ja siksi esitetyn pitäisi kannustaa häntä päättämään ostaa lopulta.

Muita aloja, joilta voimme löytää muotoilun psykologian, ovat esimerkiksi arkkitehtuuri. Talon suunnittelu voi vaikuttaa siihen, kuinka kylmä tai lämmin se voi nähdä sen kävijät joka on otettava huomioon itse paikan ilmaston ja sellaisen toiminnallisuuden perusteella rakennuksen. Museon rakentaminen ei ole sama kuin kerrostalo, koska ensimmäisellä on oltava malli, joka kutsuu huomiota, jotta se olisi vierailtu, innovatiivinen mutta juhlallinen, kun taas talojen tulisi herättää kodikasta lämpöä ja turvallisuus.

Luettelo esimerkkeistä, joissa muotoilun psykologia otetaan huomioon, on hyvin pitkä, koska se voi poiketa suunnittelusta kirjoilla, aukioilla, autoilla, lentokentillä ja käytännössä kaikella, mitä voimme ajatella, on toiminnallisuus julkinen. Mitä voimme kommentoida selkeämmin, on joitain ilmiöitä, jotka tämä haara ottaa huomioon, monet niistä ovat ominaisia ​​Gestalt-teoriaan, koska tuon haaran tavoin muotoilun psykologiassa Tiedän seuraa ajatusta, että kokonaisuus on enemmän kuin osien summa.

1. Läheisyys

Lähellä toisiaan sijoitetut esineet nähdään ryhmänä.

2. Samankaltaisuus

Samanlaisia ​​esineitä pidetään esineinä tai jotka kuuluvat samaan luokkaan.

3. Sulkeminen

Hahmo, joka koetaan kokonaisuutena, vaikka kohde ei olisikaan täysin suljettu.

4. Jatkuvuus

Kun siirryt esineestä toiseen luonnollisesti.

5. Kuva tausta

Kuva on irrotettu ympäröivästä taustasta.

6. Värit

Sekä luonnollisesti että kulttuurisesti hankitut värit liittyvät tiettyyn tunnerekisteriin. Länsimaissa keltainen tai kultainen väri liittyy arvostukseen, vaurauteen ja onnellisuuteen punainen vaaralla tai impulsiivisuudella, valkoinen puhtaudella, sininen ja vihreä terveydellä ja luonto. Luettelo on niin kauan kuin haluat tehdä sen.

• Saatat olla kiinnostunut: "Gestalt-teoria: perustuslait ja -periaatteet"

Kun vähemmän on enemmän

Olemme jo maininneet muutaman kerran, että muotoilun psykologia on hyvin mukana tuotemerkkien logojen suunnittelussa, ja nyt ymmärrämme, mitä tässä maailmassa tapahtuu. Oletko huomannut? Monet yritykset ovat päättäneet vaihtaa saatekirjeensä, ja se on jotain, joka ei ole jäänyt huomaamatta, koska jopa tiedotusvälineet ovat toistaneet sitä.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... ja monilla muilla yrityksillä on yhteistä, että heidän logostaan ​​on tullut yksinkertaisempi, minimalistisempi ja ytimekkäämpi. Miksi? Mikä on kiinnostus sen yksinkertaistamiseen? Suunnittelupsykologia tuo meille vastauksen, selityksen, jota ei voida ymmärtää ilman ilmiön kontekstualisointia.

Aikaisemmin, kun brändi päätti vaihtaa tuotemerkkiä, se teki kattavan muutoksen ja otti uudelleensuunnittelun käyttöön sekä tyylinsä että logonsa muodon ja värin suhteen. Tätä ei ole vaikea tarkistaa, koska riittää, että laitamme hakukoneemme "evoluutio" ja valitse mikä tahansa merkki niin, että saamme Darwinin evoluutiotyyppisen sekvenssin siitä, miten se Logo. Vuosien ja vuosien jälkeen, kun logoihin on lisätty kukoistavia yksityiskohtia, tuotemerkit ovat päättäneet melkein samaan aikaan mennä päinvastaiseen suuntaan: vähemmän on enemmän.

Tätä trendimuutosta, tämä ajatus niin ironisesti yksinkertainen kuin se onkin poistaa poistamisen sijaan, on asia, jota useimmat meistä ihmisistä eivät yleensä ajatellen, ja tosiasiassa Gabrielle Adamsin ryhmän tekemässä tutkimuksessa on tutkittu sitä tieteellisesti ja he ovat selittäneet, mitä löysivät Artikla Ihmiset jättävät järjestelmällisesti huomiotta subtraktiiviset muutokset (Ihmiset jättävät järjestelmällisesti huomiotta subtraktiiviset muutokset.)

Tutkijat esittivät koehenkilöilleen näytön, jossa oli vihreistä neliöistä tehty eri muotoinen ristikko. Nämä luvut olivat epäsymmetrisiä ja tehtävänä oli tehdä niistä symmetriset haluamallaan tavalla muuttamalla neliöiden paikkoja 9. Suurin osa aiheista, kaukana eliminoimasta neliöitä, jotka tekivät kuvasta epäsymmetrisen, halusivat vaihtaa paikkaa ensin. neliöiden sijasta niiden eliminoimisesta huolimatta siitä, että tämä toinen vaihtoehto olisi saanut heidät tyydyttämään kotitehtävät.

On utelias, kuinka tuotemerkit ovat käyttäneet kauan tämän päätöksen valitsemista. Päätös, joka on saanut heidät saamaan jälleen paljon vaikutuksia, kun niistä tulee yksinkertaistamisuutisia. Y ei vain vaikuta itse logoon, mutta se on myös päättänyt käyttää yksinkertaisempia fontteja, ilman serifiä, toimivia ja suorempia viivoja.

On sanottava, että monien näiden muutosten taustalla oleva motivaatio liittyy suoraan virtuaalimaailmaan. Monet tuotemerkit muuttavat logojensa suunnittelua, jotta ne olisivat paremmin mukautettavissa kaikentyyppisille medioille, sekä verkossa että offline-tilassa, tehdä niistä luettavissa ja tunnistettavissa riippumatta siitä, katsotko tuotemerkkiä tabletilla vai jos löydät saman logon palasta paperia.

Riippumatta muutoksesta, on selvää, että motivaatio on saada asiakkaan huomio, muista paremmin yrityksen logo ja tunnista se helposti missä tahansa. Muoto, värit, typografia ja koko tekevät vaikutelman, vaikutelman, johon liittyy tunteita, jotka ohjaavat meitä palvelua käytettäessä. Suunnittelun psykologia on tietysti ala, josta, vaikka se onkin vähän tiedossa, hän tietää hyvin, millainen kuluttajan mieli on.

Bibliografiset viitteet:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Ihmiset jättävät järjestelmällisesti huomiotta subtraktiiviset muutokset. Luonto 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Hiili, C. (2019). Suunnittelun psykologia. Suunnittelutiede, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25