Von Restorff-efekti: mitä se on ja miten se auttaa meitä muistamaan

Tehdään henkistä harjoittelua. Kuvitellaanpa, että joku jättää seuraavan ostoslistan kirjoitettuna: perunat, tonnikala, salaatti, tomaatit, Ryöstä pankki, kananrintaa, keksejä ja suolaa. Annetaan kulua puoli tuntia. Mikä todennäköisimmin jää mieleen?

Todennäköisin asia on "ryöstää pankki", koska se ei ole esine, se on korostettu isoilla kirjaimilla ja lihavoituna ja erottuu siitä, että se on hyvin erilainen kuin tavallisella ostoslistalla.

von Restorff-efekti Se on ilmiö, joka tapahtuu, kun tietty elementti tai data erottuu ympärillä oleviin verrattuna, saa enemmän huomiota ja on puolestaan ​​helpompi muistaa myöhemmin. Katsotaanpa tarkemmin, mistä se koostuu.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "17 uteliaisuutta ihmisen havainnosta"

Von Restorff-efekti: mikä se on?

Von Restorff-ilmiö, jota kutsutaan myös eristysilmiöksi, on pohjimmiltaan esiintyvä ilmiö kun on suurempi mahdollisuus muistaa yksi tai useampi elementti, joka erottuu muista elementeistä, joihin se on ryhmitelty.

Tämän vaikutuksen kuvasi ensimmäisenä saksalainen psykiatri ja lastenlääkäri Hedwig von Restorff (1906–1962), joka vuonna 1933 totesi, että se muistaa todennäköisemmin elementtejä, jotka erottuvat ominaisuuksiltaan, kuten värin, muodon ja ryhmästä erottumisen vuoksi semanttinen...

Siihen asti ajateltiin, että yksinkertaisesti erottuvan muistaminen johtuu ihmisen huomion toiminnasta. Väitettiin, että se, mikä herätti huomiota, vaati vain suurempaa näkyvyyttä. Kuitenkin sen perusteella, mitä von Restorff näki 1930-luvulla, myös tämän suuremman roolin on pakko nähdä, kuinka ihmisen muisti toimii koodattaessa tietoa, joka eroaa sen omasta noin.

Itse asiassa Hedwig von Restorff ei tuolloin selittänyt tätä johtopäätöstä, vaikka hän loi perustan niin että vuonna 1995 tutkijat Emanuel Donchin ja Monica Fabiani tulivat siihen tulokseen että Muisti koodaa erityyppistä tietoa eri tavalla.

Palatakseni alussa mainitun listan tapaukseen. Kun meille annetaan tämän tyyppinen luettelo, odotamme löytää ostostuotteita normaali ja tavallinen, jotka löytyvät semanttisesta tunnisteesta 'list of the ostaa'. Jos semanttisen tunnisteen ulkopuolelle jää elementti sisällytetään tähän luetteloon, on todennäköisempää, että teemme sen Ymmärtäkäämme tämän elementin olemassaolo sen lisäksi, että se on helpompi muistaa pitkällä aikavälillä. termi.

Selitykset tälle ilmiölle

On olemassa erilaisia ​​hypoteeseja, jotka ovat yrittäneet selittää, miksi muistamme paremmin eristettyjä tai erilaisia ​​elementtejä muusta ryhmästä, jonka kanssa ne esitetään. Yksi selitys sen takana on, että työmuisti tallentaa nämä erilaiset elementit pidempään, mikäli ne kiinnostavat myöhemmin niiden erikoisuuden vuoksi.

Toinen lähestymistapa väittää, että yksi syy siihen, miksi yksittäiset elementit jäävät paremmin mieleen, on se, että ne tulevat toisesta ryhmästä tai etiketistä jo olivatpa semanttisia, morfologisia tai minkä tahansa muun tyyppisiä, ne muistetaan erillisenä ryhmänä, pienempänä kuin elementtiryhmä, jonka kanssa ne on esitetty, on helpompi muistaa myöhemmin.

Tällä hetkellä väitetään, että koska nämä elementit ovat sanallisia, visuaalisia tai minkä tahansa tyyppisiä, epäjohdonmukaisuus suhteessa muihin elementteihin, joiden kanssa ne esitetään, niihin kiinnitetään erilaista huomiota ja ne puolestaan ​​muistetaan eri tavalla.

• Saatat olla kiinnostunut: "10 vinkkiä opiskeluun paremmin ja tehokkaammin"

Sovellukset jokapäiväisessä elämässä

Jättäen sivuun von Restorff-ilmiön takana olevat teoreettiset selitykset, katsotaanpa joitain tämän ilmiön päivittäisiä käyttötarkoituksia, mikä voi olla suuri etu erityisesti opiskelun, työn tai markkinoinnin kaltaisilla aloilla.

1. Opiskelu

Vaikka monet opiskelijat eivät luultavasti tiedä tätä vaikutusta tai eivät osaa kutsua sitä nimellä, totuus on, että se on jotain, johon he elävät uppoutuneena, varsinkin koejaksojen aikana.

Kun luet opintokirjaa On hyvin yleistä, että tärkeimmät tiedot selitetään eri tavalla kuin muualla sivulla., kuten esimerkiksi värillisen laatikon muodossa, alleviivattu tai lihavoitu.

Tällä tavalla näihin elementteihin kiinnitetään erityistä huomiota sen lisäksi, että ne on helpompi muistaa.

Mutta vain kirjat ja niiden tekijät eivät hyödynnä von Restorff -ilmiötä yksinään. Opiskelijat, Alleviivaamalla tiedot tai laatimalla ne erillisiksi kaavioiksi he varmistavat, että ne erottuvat joukosta..

Siten, kun tiedot muunnetaan kirjoitetusta muodosta visuaaliseen muotoon, se jää paremmin mieleen, koska se saa enemmän näkyvää verrattuna satoihin tekstiriveihin, joista se on poimittu.

2. Työelämä

Vaikka tämä liittyy myös edelliseen kohtaan, tämä vaikutus voi olla loistava liittolainen työpaikalla, varsinkin kun on kyse työesityksistä.

Kun luot esityksen dioja, Voit sisällyttää elementtejä, jotka herättävät yleisön huomion. Jotkut näistä voivat olla erivärisiä otsikoita, silmiinpistäviä kuvia, ääniä, videopätkiä...

Kaikki mikä on epätavallista, antaa yleisölle paremman vaikutelman näkemästään, muistaen sen myöhemmin.

Tämä voi myös tehdä esityksestä nautittavamman, estäen esittäjää tuntemasta, että yleisö on kyllästynyt ja hermostunut kuin he ovat.

3. Markkinointi

Lopuksi näemme von Restorff-efektin hyödyt ja hyödyt markkinoinnissa, mikä käytetään jatkuvasti eikä niitä ole kovin vaikea ymmärtää.

Kun esimerkiksi menemme kauppaan, kaikki kyltit, joissa lukee 'MYYNTI', lähes aina kirkkain värein ja isoilla kirjaimilla, käyttävät selvästi tätä erittäin hyödyllistä vaikutusta.

Myös tv-mainoksissa kun mainoksessa käytetään kirkkaita värejä, kokoa ja väriä vaihtavia kirjaimia, ääniä ja kovaa musiikkia, on muun muassa tapa herättää kuluttajan huomio ja saada hänet muistamaan tuote, kun he menevät kauppaan.

Mutta joskus nämä strategiat eivät ole niin hyödyllisiä kuin luulet, varsinkin jos kaikki käyttävät samaa asiaa houkutellakseen kuluttajan huomion. Koska kaikki on sama, kuluttaja ei muista tiettyä merkkiä.

Tästä syystä jotkut brändit muuttavat ajoittain strategiaansa ja hyödyntävät sitä, mitä muut eivät mainoksissaan ja kaupallisissa väitteissään tee, kiinnittävät kuluttajan huomion.

Muutama vuosi sitten eräs automerkki teki mainoksen, joka oli käytännössä äänetön. Koska tuolloin useimpiin mainoksiin, varsinkin autoihin, sisältyi toimintamusiikkia, brändi, joka ei käyttänyt tätä strategiaa, jäi enemmän mieleen.

Bibliografiset viittaukset:

• Kelley, M. R. & Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Eristäminen, generointi ja muisti järjestykseen. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. & Donchin, E. (1995) Encoding Processes and Memory Organization: A Model of the von Restorff Effect. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. JA. & Levitt, J. (1968) Von Restorff -efekti erillisen kohteen eron funktiona. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Yllätys tekijänä von Restorff-ilmiössä. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.