Les 7 éléments d'une publicité

Chaque jour, nous sommes bombardés de publicités, mais toutes ne réussissent pas, loin de là.

Dans cet article, nous passerons en revue les composants qui ne peuvent manquer dans aucune publicité si nous voulons que cela réussisse. Nous allons approfondir chacun d'eux et voir quel rôle il joue dans la transmission du message et le processus de persuasion que recherche la publicité.

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L'importance des parties d'une publicité

Même si nous pensons que la publicité est un domaine relativement récent, il n'en est rien, loin de là. Pour se faire une idée, il faut savoir que les tablettes appartenant à des marchands de Babylone du troisième millénaire avant JC, dans laquelle différents produits et prestations de service. La même chose s'est produite lors de fouilles archéologiques en Égypte, à Pompéi, en Grèce ou à Rome. L'essentiel est que la publicité a été avec l'humanité depuis presque le début de l'histoire.

Bien sûr, ce qui est sûr, c'est que depuis le siècle dernier, ce domaine d'études est pratiquement devenu une science, et donc

d'innombrables études ont été menées pour étudier les éléments d'une publicité afin de déterminer quels styles fonctionnent le mieux et pouvoir tirer le meilleur parti de chacun d'eux, en faisant en sorte que notre annonce atteigne le maximum d'impact dans le public et de cette manière pour réaliser, en fin de compte, plus de ventes de notre produit ou service.

Lors de la préparation d'un message publicitaire, on peut essayer de valoriser certains de ses éléments, et c'est probablement ainsi que nous obtiendrons un certain accueil de la part de certains consommateurs. Mais, si nous voulons vraiment créer un endroit qui fasse son effet et attire une attention significative dans le collectif auquel elle s'adresse, il faut faire attention à tous les éléments d'une publicité, et pas seulement à une. C'est parce que chaque partie remplit une certaine fonction.

Par conséquent, nous parlerions d'un système de synergie dans lequel les différentes parties, lorsqu'elles sont réunies, ont un impact plus important que lorsqu'elles travaillent séparément. Par conséquent, comme ce sont des pièces complémentaires d'un même puzzle, nous ne devons en reléguer aucune au second plan. position et nous devons mettre nos efforts pour obtenir la meilleure version de chacun des éléments d'une annonce La publicité. Ce n'est qu'ainsi que nous serons assurés d'une bonne partie du chemin vers le succès commercial.

Les différents éléments d'une annonce publicitaire

Nous avons déjà vu l'importance de ces composants, mais le plus important reste: savoir ce qu'ils sont et quelles sont les caractéristiques de chacun d'eux. Par conséquent, nous verrons ci-dessous une liste qui nous permettra de les connaître et de découvrir leurs particularités, d'une manière que nous ayons une notion de quelles sont les clés que les professionnels du marketing et de la communication ont dans compte.

1. La balle, ou balle

Le premier des éléments d'une publicité est le bullet, aussi appelé bullet en raison de sa nomenclature en anglais. Le nom est assez descriptif, et c'est que cet élément, le premier, doit agir comme un plan. Quelque chose de rapide et direct, qui provoque un choc dans le public et parvient ainsi à attirer l'attention. Et c'est que l'attention est la clé de toute campagne publicitaire. Si nous pouvons attirer l'attention au début du message, nous aurons une bonne partie du travail accompli.

La puce est généralement une phrase de quelques mots. Peut-être une question qui incite le récepteur à réfléchir et à réfléchir à la réponse. Une affirmation controversée peut également être utilisée, quelque chose qui provoque un choc en remettant en cause le système de croyances du spectateur. Ce n'est pas grave parce que nous résoudrons ce conflit avec le reste des éléments de l'annonce, mais l'important est que nous ayons réussi à amener la personne à diriger son regard et son attention pour nous donner quelques secondes de son temps.

2. L'en-tête

Une fois que nous avons réussi à capter l'attention du client potentiel, nous devons profiter de la situation et frapper à nouveau avec un court message, cette fois, le titre. Il s'agit de anticiper au spectateur quelle est l'idée générale que l'on veut véhiculer tout au long du message, et donc le titre doit être court et attrayant. Il est essentiel que ce soit le cas pour s'assurer qu'il continue à nous prêter attention et que notre message imprègne son inconscient.

Le titre, comme son nom l'indique déjà, est généralement situé en haut de l'annonce, car c'est généralement là que le Le consommateur va placer son regard en premier, et donc ce doit être le piège qui, comme la balle, retient l'attention du spectateur et non le libération, si possible jusqu'à ce que vous ayez reçu le message complet que nous essayons de vous transmettre avec tous les éléments d'un spot publicitaire.

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3. La photographie

L'élément suivant n'est pas verbal, mais est une image, une photographie. Il sert à soutenir le message et aussi attirer le regard et avec lui l'attention du consommateur potentiel. En ce sens, sa fonction serait essentiellement celle d'un élément d'attraction.

C'est l'un des éléments les plus importants de la publicité, car il est capable d'ajouter une grande charge émotionnelle et vous fournir des concepts qui peuvent être rapidement perçus et compris, pas besoin de trop réfléchir au sens du un d. Autrement dit, la photographie d'une publicité profite de la voie des « raccourcis mentaux », la heuristique, pour capter l'attention et transmettre à la fois l'idée principale à communiquer et le ton émotionnel de l'annonce.

En ce sens, de nombreuses campagnes publicitaires recourent à l'utilisation de photographies de personnes attirantes mais aussi de personnalités publiques, qu'elles soient issues du monde du cinéma, du sport ou d'autres domaines. Logiquement, cette stratégie entraîne un coût économique qui peut parfois être énorme, selon les la pertinence de cette personne et donc les honoraires nécessaires pour prêter son image à ladite personne cloche. Par conséquent, ce n'est pas quelque chose à la portée de toutes les marques. Mais même si le visage n'est pas connu, il peut avoir un effet extrêmement puissant s'il correspond au message que nous voulons faire passer. Bien sûr, vous pouvez également choisir d'afficher autre chose qu'un visage humain.

En fait, de nombreux produits sont si attrayants que la marque choisit d'utiliser leur image directement pour la photographie. De même, s'il est affiché de manière appropriée, il peut (et fonctionne effectivement) très intensément. Bien sûr, la photographie doit avoir des conditions au niveau de l'éclairage, de la résolution, de l'angle, de la composition et de nombreuses autres variables qui le rendent visuellement attrayant en soi. Il y a toute une science derrière ce domaine.

4. Le corps du message

Bien que tous les éléments d'une publicité soient importants, comme nous l'avons déjà vu, il est possible que le corps du message soit vital. Celles que nous avons vues jusqu'à présent avaient pour fonction essentielle de capter l'attention du client, mais c'est le corps qui, une fois que la personne fait attention à nous, a pour fonction de faire passer le message que nous voulons vous envoyer de manière claire et concise et, plus important encore, de vous convaincre que ledit produit ou service est pour lui.

Le corps doit être direct. Nous savons que le temps d'attention sera très limité et nous ne pouvons donc pas le gaspiller avec de longs textes, offrant des explications sans fin sur les avantages de notre produit. Pas. Elle doit être éphémère, quelques lignes dans lesquelles se condensent toutes les forces de ce que nous proposons. Le message parfait est celui qui non seulement tente le consommateur, mais le convainc également qu'il doit acheter le produit.

5. Le logotype

Accompagnant le message et dans un endroit clair, le logo de la marque doit apparaître. Il s'agit de cette petite image dans laquelle vous pouvez lire le nom de la marque ou de l'entreprise, que tout le monde devrait associer à nos produits et qui devrait provoquer une réaction rien qu'en le regardant.

La fonction principale du logo est de permettre aux gens d'identifier rapidement et clairement la marque ou l'entreprise qui lance l'annonce; ainsi, cet élément visuel doit être mémorisable, il est donc destiné à être facile à distinguer du reste des logos, et à ne pas être difficile à comprendre ou à lire.

Cette logique a conduit à une simplification progressive des logos, qui tentent de plus en plus de ressembler davantage à une icône; dans certains cas, il va même jusqu'à utiliser un symbole pour remplacer le logo, comme c'est le cas avec des marques célèbres comme Nike ou Apple. Dans d'autres cas, lorsque le logo et le symbole forment des éléments visuels différents mais sont présentés côte à côte, on parle de symbole de logo.

Il y a des marques que l'on reconnaît tous juste en appréciant le logo, mais d'autres doivent se forger une notoriété et construire leur image., associée à la qualité de ses produits. Dans ces cas, il sera encore plus nécessaire que le logo soit clairement apprécié pour que les clients puissent faire cette association visuelle.

6. Le slogan

L'un des éléments d'une publicité qui accompagne généralement le logo est le slogan. C'est une phrase courte qui doit contenir un message fort, un slogan que, comme le logo, nous associons à la marque et nous provoque une émotion positive à chaque fois que nous l'entendons ou la lisons. Le slogan peut être unique à la marque ou il peut être fait pour la campagne publicitaire spécifique sur laquelle nous travaillons.

Certains slogans durent dans le temps et parviennent à générer une plus grande mémoire que la marque elle-même. Pour cette raison, il faut tirer parti d'un slogan puissant et ne pas le substituer à un autre à la légère, car nous risquons d'affaiblir l'image de marque et perturbent la perception des consommateurs, qui peuvent ne pas reconnaître le produit aussi facilement que avant que.

7. Détails du contact

Le dernier des éléments d'une annonce est évident: les coordonnées. bien Il ne sert à rien que nous ayons réussi à capter l'attention du consommateur et que nous l'ayons également convaincu qu'il doit acheter notre produit et serviceSi vous ne savez pas comment faire plus tard. Par conséquent, il est nécessaire que nous laissions un contact, qui peut être la propre adresse du magasin (physique ou en ligne), ou simplement les réseaux sociaux à partir desquels vous pouvez vous contacter, tels que Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Références bibliographiques:

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