Les relations parasociales: quelles sont-elles et quelles sont leurs causes

Toutes sortes de personnages médiatiques apparaissent à la télévision, sur les réseaux sociaux, à la radio et dans d'autres médias avec lesquels nous pouvons nous sentir identifiés. À force de les voir et de les écouter, nous avons l'impression de les connaître, comme s'il s'agissait de personnes aussi proches que nos amis de toujours, les membres de notre famille ou nos camarades de classe.

Faire la connaissance d'un acteur célèbre ou d'un youtubeur très influent est une expérience très courante, et cela peut prendre la forme de relation durable avec ce personnage dans les médias, malgré le fait que, par essence, il est toujours un étranger.

Ces types de pseudo-liens sont appelés relations parasociales., un type d'interaction sociale très intéressant et courant à l'ère des « médias de masse » que nous allons approfondir ci-dessous.

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Quelles sont les relations parasociales ?

Imaginons que nous traversions notre ville et que nous entrions dans un magasin pour faire les courses comme chaque semaine. En entrant, on aperçoit Lionel Messi dans l'allée des produits laitiers: qu'est-ce qu'on fait? Bien entendu, sa présence ne nous laisse pas indifférent. Nous pouvons prendre une photo avec lui, demander un autographe, ou même oser commenter son dernier déménagement. Bref, nous nous comporterions de manière très proche, voire intime, comme si nous l'avions connu toute notre vie.

Peu importe à quel point nous sommes ennuyeux pour le pauvre Messi qui voulait juste acheter du lait, tout cela est normal. C'est très naturel qu'on veuille se rapprocher d'un personnage qu'on a vu maintes fois à la télévision et, si nous sommes adeptes de F. C. Barcelone, on est allé le voir jouer au foot en direct. Mais pourquoi nous sentons-nous suffisamment en confiance pour pouvoir lui parler comme s'il était un ami? En fin de compte, il est toujours n'importe quelle personne dans la rue. Nous ne le connaissons pas vraiment, il n'est pas non plus notre ami.

La réponse à tout cela est très simple: nous avons établi une relation parasociale avec le footballeur. Relations parasociales ce sont de fausses relations sociales qui se développent vers n'importe quel personnage médiatique, qu'il soit réel ou fictif, et que nous percevons comme s'il était une personne très proche de nous. Nous en venons à nous identifier à lui ou nous avons une sorte de sentiment envers cette personne, de l'empathie ou de l'aversion à tomber amoureux ou à l'ennui le plus absolu.

Vous pouvez développer des relations parasociales avec pratiquement n'importe quel personnage qui apparaît dans les médias, que ce soit le la télévision, la radio, les réseaux sociaux ou les médias papier, bien que les médias qui utilisent l'écran produisent cet effet dans un plus intense. Ces personnages peuvent être des acteurs, des chanteurs, des athlètes, des politiciens et même des personnages non réels tels que les protagonistes d'une série et de dessins animés (surtout chez les enfants). Nous croyons à tort que nous connaissons ces personnages simplement pour les avoir vus dans les médias.

Cet effet est assez fréquent, étant donné que les « médias de masse » exercent un poids important sur la culture populaire. et la population en général. Lorsque nous voyons une personne célèbre, notamment dans des programmes télévisés ou des vidéos YouTube, même si nous sommes conscients que ce que nous voyons est un écran, notre subconscient nous trompe. Au moment où nous faisons partie du public, notre esprit pense que ce que nous voyons est a créé expressément pour nous, nous faisant plus impliqués dans la vie du personnage dans question.

Tout cela est connu des « mass media » et sait en tirer parti. Lorsqu'un youtubeur regarde la caméra ou qu'un présentateur d'une émission de télévision interroge le public directement chez lui, il utilise des stratégies pour que l'on ne s'écarte pas du contenu. En nous regardant de cette manière, notre cerveau, qui est câblé pour interpréter le fait de regarder dans nos yeux comme l'initiation et l'entretien d'une conversation, le perçoit comme que celui qui est à l'écran nous parle, nous connaît, Il est conscient que nous lui prêtons attention et, même, nous montrons de l'empathie et des sentiments d'attirance.

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Origines du concept

Le concept de relation parasociale a été initialement soulevé par Donald Horton et Richard Wohl en 1956. Ces auteurs l'ont défini comme le fait qu'une personne crée inconsciemment une relation étroite avec une personne médiatique, vécue de manière particulièrement intense. Déjà à cette époque, ils parlaient d'une relation à sens unique, dans laquelle la seule personne qui y croit est le public et non l'expéditeur du message.

Le message continue de s'adresser à un large public, dont nous faisons partie. Sur cette base, nous sommes toujours une masse plus ou moins homogène en termes de degré de réception de celle-ci, il est Autrement dit, ils ne nous ont pas dit telle ou telle chose en nous prenant en compte en tant qu'individus, mais en tant que masse à laquelle influencer.

Combien de temps dure une relation parasociale ?

La durée des relations d'actionnaires est indéterminée, puisque dépend directement de la durée pendant laquelle le personnage médiatique en question est pertinentqu'il soit réel ou fictif. La relation parasociale durera aussi longtemps que le contenu dans lequel ce personnage apparaît.

Pour mieux le comprendre, imaginons que nous regardons un concours télévisé dans lequel les participants doivent répondre à des questions pour gagner de l'argent. Pendant que le concours dure, nous pouvons nous sentir connectés avec les participants et même nous sentir libres de leur crier les réponses pendant qu'ils y participent. Nous pouvons crier des choses comme « mais regarde, tu es un âne! Pourquoi n'as-tu pas choisi B, LA BE !?" ou « Si vous aviez choisi la première réponse, vous auriez maintenant 1 000 €, qu'est-ce qui ne va pas chez vous? Es-tu stupide Aimez-vous faire l'idiot ?"

Bien que ces candidats ne nous entendent pas et qu'ils soient toujours de parfaits inconnus, nous leur disons tout. Lorsque le concours se terminera et que ces participants n'y seront plus, la relation parasociale cessera d'exister. Comme ils n'apparaissent plus à l'écran car ils ont été éliminés du concours, nous ne montrons plus d'empathie ni d'animosité à leur égard. C'est comme s'ils avaient disparu.

Un autre cas plus durable est celui de personnes célèbres comme les acteurs, les chanteurs et les créateurs de contenu. Les relations parasociales que nous établissons avec ces types de personnages médiatiques ont tendance à durer plus longtemps, car leur pertinence dans les médias est plus longue.. Il se peut même que nous suivions professionnellement ces personnages où qu'ils aillent. Par exemple, les acteurs de feuilletons, lorsqu'ils se retrouvent dans une série, décrochent souvent un rôle dans une autre, incitant leurs fans à regarder la nouvelle série.

La même chose se produit avec les chanteurs. Si nous sommes fans d'un interprète, il est probable que nous soyons allés le voir lors d'un concert mais, aussi, nous aimerions connaître tout ce qu'il fait. Si nous apprenons qu'un tel jour il va donner une interview sur l'émission X dont nous n'avons jamais parlé, il est fort probable que nous finirons par le voir.

Si ce même chanteur dit qu'il se retire du monde de la musique et cesse de donner des interviews, alors qu'il n'est plus pertinent dans les médias parlant, de nombreuses relations parasociales seront rompues. Ses fans, en particulier ceux qui ont eu un "coup de coeur" avec lui, risquent de le vivre particulièrement mal, comme s'ils Ce sera une rupture sentimentale, mais dans très peu de temps il y aura très peu de personnes qui suivront l'idolâtrer.

Références bibliographiques:

• Planter, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Interaction parasociale et relation parasociale: clarification conceptuelle et évaluation critique des mesures. Recherche en communication humaine. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rébecca B. Rubin & Michael P. McHugh (1987) Développement de relations d'interaction parasociale, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Communication de masse et interaction parasociale: observations sur l'intimité à distance. États Unis
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9