Que signifie la couleur orange en psychologie ?
La couleur orange est l'une des couleurs secondaires associées à l'exotisme, au plaisir et à l'excitation. Mais pas seulement cela; la psychologie des couleurs a proposé différentes significations et effets selon la teinte spécifique de l'orange, ainsi que différentes utilisations.
Dans cet article, nous verrons ce que c'est et que signifie la couleur orange selon la psychologie des couleurs, ainsi que certaines utilisations en psychologie du consommateur.
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La psychologie de la couleur
La relation entre les couleurs et nos processus mentaux et subjectifs a été largement étudiée, non seulement par la psychologie, mais aussi par la philosophie, la physique et d'autres domaines de la connaissance.
Parmi les propositions qui ont émergé de ces études, il y a l'idée que les couleurs sont une partie active de notre environnement, elles sont donc dotées d'une série de significations. Ces derniers donnent forme et en même temps sont le reflet de nos perceptions et émotions.
De plus, ce sont des significations qui ont émergé de notre interaction culturelle avec les couleurs. c'est-à-dire selon les couleurs ont été définis par différentes sociétés humaines, par rapport aux phénomènes de la nature, chacun acquérait une signification particulière, ainsi que la possibilité d'activer des émotions, des pensées et des effets psychophysiques.
Les pionniers dans ce domaine sont les études menées au début des années 1800 par le romancier et scientifique allemand Johann Wolfgang von Goethe, qui a repris les théories de Newton. sur la décomposition de la lumière, pour analyser les effets moraux des couleurs, ainsi que les caractéristiques intellectuelles, traditionnelles et statutaires selon les le contexte.
A l'époque contemporaine les études d'Eva Heller sont reconnues, qui nous dit par exemple que le la couleur orange est devenue populaire en Europe jusqu'à ce que la migration et les guerres aient apporté le fruit de Est. De la même manière, il propose que toutes les couleurs ils ont une signification non seulement culturelle mais psychologique, et c'est aussi une signification qui peut varier si les couleurs sont combinées entre elles.
Comment obtenez-vous l'orange?
En décomposant la lumière du soleil en un prisme de verre différentes longueurs d'onde sont générées qui à leur tour produisent une gamme de couleurs: violet, bleu, vert, jaune, orange et rouge. De ces trois combinaisons de lumières colorées sont dérivées qui peuvent recréer la lumière blanche. Ces lumières sont vertes, bleu-violet et rouge-orange, qui sont considérées comme des couleurs primaires. C'est ce qu'on appelle la loi du mélange des couleurs de la lumière, ou encore le système RVB (rouge, vert, bleu), la synthèse additive ou le processus de trichromie.
Cependant, il existe une autre façon d'analyser les couleurs. C'est la loi matérielle de la couleur, également appelée système CMJN (cyan, magenta, jaune, clé) ou processus de l'impression en quadrichromie, qui est la loi qui a permis de générer des encres et de reproduire des images en couleurs, ce qui en fait le plus utilisé.
Les couleurs primaires rouge, jaune et bleu sont dérivées de cette loi. Ces dernières sont les seules qui ne sont pas produites à partir du mélange des autres, mais qui peuvent être mélangés pour produire toutes les nuances que l'œil humain peut apprécier.
D'autre part, les couleurs violette, verte et orange sont appelées couleurs secondaires, puisqu'elles sont obtenues à partir du mélange des couleurs primaires. Comme pour les autres couleurs, l'orange a une large gamme de couleurs, c'est-à-dire qu'il est composé de différentes nuances, et chacune d'elles peut représenter différents éléments.
Que signifie la couleur orange ?
Les différentes nuances d'orange ont été liés à des traits de personnalité, des attitudes, des motivations et des émotions. Il représente principalement la joie, l'enthousiasme et le plaisir. Il a également été lié à l'exotisme, qui ne génère pas de plaisir pour tout le monde.
Il est lié à la sociabilité, à l'originalité, à l'extraversion, à l'activité ou à l'enthousiasme et à la proximité. D'autre part, certaines nuances d'orange représentent l'attitude excessivement voyante, frivole et conventionnelle; et d'autres nuances représentent également l'inadaptation et le danger.
De même, l'orange a été associée à la luxure et à la sensualité. Son association avec le gris évoque à la fois discrétion et extraversion.; et le mélange entre l'orange et le blanc évoque le frappant et en même temps le modéré. Cette dernière partie de la théorie de Heller qui dit qu'il existe une combinaison spécifique de couleurs qui a des effets opposés et contradictoires sur le plan psychologique. En termes culturels, il a été fréquemment utilisé dans le bouddhisme et en relation avec le protestantisme.
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En psychologie du consommateur
La psychologie a étudié la manière dont les différentes marques fondent leur communication avec le consommateur à travers une symbologie de formes et de couleurs. Ils partent de l'idée que l'usage fait des couleurs conditionne largement la réussite du message; puisque les couleurs évoquent des émotions différentes selon les caractéristiques du public auquel elles s'adressent. En d'autres termes, la couleur influence même nos décisions, c'est pourquoi elle a eu des implications importantes dans la psychologie du consommateur.
Plus précisément, en psychologie du consommateur, l'orange, ainsi que le rouge et le jaune, ont été associés à stimulation de l'appétit et des saveurs, ils ont donc été utilisés pour faire la publicité de différentes chaînes d'aliments et de restaurants.
En lien avec cela, la psychologie psychophysique de la couleur a trouvé la relation entre la couleur orange intense et l'expérience gustative sucrée. Les couleurs chaudes telles que le jaune, le rouge et l'orange suscitent une réponse d'achat positive par son association avec l'optimisme.