Eye tracking: qu'est-ce que c'est, quels types existe-t-il et à quoi ça sert ?

On dit que les yeux sont la fenêtre de l'âme, mais, aussi, ils nous permettent de connaître la manière dont nous regardons les détails d'un peinture, les parties de notre corps que nous regardons le plus lorsque nous sommes devant le miroir ou ce qui attire notre attention d'un un d.

Eye Tracking, ou suivi oculaire, est un processus dans lequel les mouvements des yeux sont mesurés, afin de déterminer où, quoi et pendant combien de temps une personne cherche.

Les yeux sont peut-être les organes les plus importants par lesquels nous obtenons des informations sur le monde et, pour cette raison, les techniques de suivi oculaire sont devenues très importantes dans enquête. Regardons de plus près ces techniques.

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Qu'est-ce que l'Eye Tracking ?

Le « Eye Tracking », aussi appelé suivi oculaire, désigne l'ensemble des techniques qui permettent d'évaluer où une personne regarde, sur quel objet ou détail particulier vous vous concentrez et combien de temps vous gardez votre regard fixe

. Les appareils qui réalisent cette technique sont appelés « eye trackers », et sont constitués de plusieurs différents types d'appareils qui vous permettent de vous concentrer sur l'angle du regard ou le mouvement des yeux dans Oui.

Techniques de suivi des yeux Ils ont été utilisés dans la recherche dans différents domaines, tels que la linguistique cognitive, la psychologie et, également, le marketing et la conception de produits.. Ce sont des techniques qui permettent de connaître le comportement visuel d'une personne, qu'elle soit sujet, patient ou acheteur, et basées sur pour cela, tirez des conclusions sur vos intérêts, votre état émotionnel ou même si vous avez une sorte de pathologie.

Histoire

Bien que de nos jours, les techniques de suivi oculaire utilisent des appareils modernes qui permettent d'enregistrer le mouvement des yeux ou la direction de l'œil. regardez, la vérité est que les premières tentatives pour savoir où les gens regardaient lorsqu'ils effectuaient un certain type de tâche remontent au siècle XIX. Ces premières tentatives ont été faites par observation directe de l'endroit où le sujet regardait, et quel type d'information ou de stimulus frappant lui a été présenté dans son champ visuel.

Louis Emile Javal, en 1879, il a été observé que, lors de la lecture, le processus de lecture n'impliquait pas un léger balayage des yeux tout au long du texte. Jusqu'alors on croyait que, lors de la lecture, par exemple, d'un livre, chaque ligne était suivie du début à la fin, sans sauter ni se « coincer » quelques secondes dans le même mot. Javal a observé que la lecture était en fait une série d'arrêts courts, de fixations et de saccades rapides.

Au cours du 20ème siècle, une tentative a été faite pour résoudre plusieurs questions sur la lecture, telles que quels étaient les mots dans lequel ils se sont le plus arrêtés, combien de temps leur a-t-il été consacré ou comment et pourquoi ils sont revenus et ont relu des mots lis. Edmund Huey, dans l'intention de résoudre ces questions, a conçu une lentille de contact avec un trou qui a été placée directement sur les yeux du participant. Avec ces lentilles, il pouvait enregistrer, très précisément, le mouvement des yeux lorsqu'il lisait, et ce qu'il regardait.

Étant donné que La technique de Huey était, bien qu'objective et efficace, assez ennuyeuse et invasive, d'autres chercheurs ont inventé leurs propres « eye trackers », qui se limitaient à enregistrer avec précision les mouvements oculaires sans avoir besoin d'introduire quoi que ce soit dans l'œil du participant. L'un d'eux, Guy Thomas Buswell, est celui qui a conçu le premier dispositif de suivi oculaire non invasif, utilisant des faisceaux lumineux. réfléchie dans l'œil et que, lorsque le globe oculaire bougeait, le faisceau lumineux était dévié, enregistrant le processus dans un film.

Au cours des années 1950 et 1960, on découvrira que le mouvement des yeux, à la fois devant un texte en tant qu'image, pourrait être conditionné par la tâche que le participant devait effectuer, ou leur intérêts. Ce fut le cas dans les enquêtes d'Alfred L. Yarbus, qui est arrivé à la conclusion que le mouvement des yeux ne dépendait pas uniquement de ce qui se trouvait devant le sujet, mais influençait également ce qu'il s'attendait à trouver.

Aujourd'hui, les dispositifs de suivi oculaire ont été améliorés et sont devenus beaucoup plus précis et moins invasifs. Ils ont été adaptés non seulement pour connaître le comportement visuel des personnes devant un tableau, une page de texte ou un visage, en sachant à quoi les gens prêtent le plus d'attention. Depuis les années 2000 des dispositifs de suivi oculaire ont été fabriqués pour les personnes handicapées motrices, qui interprètent les mouvements oculaires comme des commandes, provoquant, par exemple, le déplacement du fauteuil roulant ou une phrase est émise en regardant les mots sur un écran.

Types d'eye trackers

Bien qu'aujourd'hui la plupart des eye trackers soient non invasifs et utilisent l'enregistrement vidéo, ils ne sont pas les seuls, ni, à proprement parler, les plus précis. Ensuite, nous verrons les trois principaux types de suivi oculaire.

1. Détection invasive

Vous utilisez quelque chose qui est attaché à l'œil, comme une lentille de contact avec un miroir intégré. Ce type d'oculométrie est assez invasif, comme son nom l'indique, puisqu'il consiste à placer quelque chose dans l'œil du sujet qui se déplace selon la façon dont le globe oculaire fait.

Comme les yeux sont des organes délicats et, en règle générale, les gens sont très sensibles au toucher, il y a peu de fois où le participant refuse de se faire placer un eye tracker à détection invasive. C'est une technique assez agaçante.

Mais bien qu'ils soient gênants, les eye trackers de ce type ont l'avantage de permettre d'enregistrer le mouvement de l'œil avec suffisamment de précision, car ils se déplacent en fonction de la façon dont il le fait. Les enregistrements obtenus grâce à ce système sont très détaillés.

2. Détection non invasive

Cette surveillance se fait sans qu'un contact direct avec l'œil soit nécessaire. Grâce à une lumière, telle que l'infrarouge, le mouvement des yeux est connu par la réflexion du faisceau lumineux, qui est capté par une caméra vidéo ou un capteur optique.

Traqueurs oculaires à détection non invasifs ils utilisent généralement le réflexe cornéen et le centre de la pupille pour connaître le mouvement du globe oculaire. D'autres utilisent également l'avant de la cornée et l'arrière de la lentille. Il y a aussi ceux qui enregistrent l'intérieur de l'œil, notant la position des vaisseaux sanguins dans la rétine.

En général, les méthodes optiques sont bien considérées dans le domaine de la recherche, car leur coût est faible et elles ne sont pas invasives.

Cependant, ils peuvent ne pas enregistrer les mouvements oculaires, car parfois, ils ne détectent pas avec précision la pupille, la cornée ou les indices oculaires qu'ils utilisent pour faire le suivi des yeux. De plus, si le sujet ferme les yeux, son comportement visuel ne peut pas être enregistré.

Certains dispositifs de réalité virtuelle, comme les lunettes FOVE, disposent d'eye trackers de ce type, permettant de savoir où regarde la personne une fois immergée dans l'environnement virtuel.

3. Potentiels électriques

Une technique de suivi oculaire assez particulière est celle qui utilise des potentiels électriques, mesurés avec des électrodes placées autour des yeux.

Les yeux sont à l'origine d'un champ de potentiel électrique, qui peut être mesuré même les yeux fermés.. Les électrodes peuvent être positionnées de manière à générer un dipôle, un pôle positif sur la cornée et un pôle négatif sur la rétine.

Le signal électrique obtenu à partir de cette technique est appelé électrooculogramme (EOG). Si les yeux se déplacent du centre vers la périphérie, la rétine se rapproche de l'une des électrodes, tandis que la cornée se rapproche de l'autre.

Le principal avantage du suivi oculaire à l'aide de potentiels électriques est que est capable d'enregistrer le mouvement des yeux même avec les paupières fermées, puisque le champ magnétique de l'œil est enregistré.

Cependant, son principal inconvénient est que, bien qu'il ne soit pas totalement invasif, il implique de devoir placer des électrodes, ce qui implique de devoir gratter un peu la peau du sujet. De plus, l'entretien de ces électrodes est assez délicat, et elles peuvent tomber en panne très facilement ou ne pas bien conduire le courant selon la peau du sujet.

Applications de suivi oculaire

Le suivi oculaire s'est avéré très utile dans divers domaines, à la fois théoriques et pratiques.

Marketing et conception de sites Web

En marketing, l'eye tracking est une technique utile car elle permet de connaître les motifs visuels des acheteurs, pour savoir quels détails dans une publicité, que ce soit à la télévision, dans les journaux ou sur le web, ils font plus attention.

Grâce à cela, les entreprises peuvent réaliser des études quantitatives sur la façon dont la communication, c'est-à-dire leurs publicités, est perçue dans la population, et comment l'améliorer. Aussi il est possible de connaître l'impact de la publicité audiovisuelle, à la fois dans un contexte neutre, c'est-à-dire expérimental, et dans la vie elle-même.

En connaissant les détails auxquels les utilisateurs accordent le plus d'attention, il est possible d'améliorer les pages Web de l'entreprise pour les rendre plus attrayantes. et gérable pour les acheteurs potentiels, en plus de réussir à retenir leur attention et à les orienter vers l'achat du produit ou un service.

Mais non seulement le suivi oculaire se concentre sur la façon de faire la publicité des produits, mais aussi dans la façon dont ils doivent être emballés. Avec l'eye tracking, il est possible de voir vers quels stimuli d'une certaine couleur, forme ou diverses caractéristiques visuelles le sujet porte le plus d'attention. De cette façon, les entreprises peuvent concevoir leurs produits et leurs emballages pour inciter à l'achat.

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Personnes handicapées

L'eye tracking a le grand avantage de pouvoir aider les personnes à mobilité réduite, comme les personnes atteintes de tétraplégie ou de paralysie cérébrale.

Le suivi oculaire à détection non invasif peut être combiné avec des écrans d'ordinateur, dans lesquelles apparaissent des lettres que l'utilisateur peut consulter. En fixant son regard sur ces lettres, un appareil forme des mots et des phrases qui sonnent à travers un haut-parleur, permettant aux personnes ayant des problèmes d'élocution de communiquer.

Aussi Vous pouvez faire de même pour faire bouger le fauteuil roulant. La personne fixe son regard sur l'écran, sur lequel apparaissent des flèches indiquant la direction. Fixant son regard sur chacune de ces flèches, il envoie l'ordre au fauteuil roulant mécanisé de se déplacer dans la direction souhaitée.

Psychologie

En étudiant le comportement visuel, il est possible de savoir si une personne manifeste un type de pathologie ou dans quel façon dont leur façon de voir les choses diffère de ce que l'on attend d'une personne sans diagnostic psychopathologique.

Il a été observé que les personnes atteintes d'un trouble déficitaire de l'attention / hyperactivité concentrent leur regard beaucoup plus facilement que les personnes sans diagnostic.

Cela signifie qu'ils ne prêtent pas attention à des éléments tels que le tableau de classe ou le manuel, faisant la promotion des problèmes d'apprentissage et de compréhension qui peuvent être confondus, dans les cas les plus graves, avec une dyslexie ou même un retard mental.

Il faut dire que les techniques de suivi oculaire peuvent être très utiles pour diagnostiquer à la fois le TDAH et la dyslexie car, bien que dans les deux il y ait des problèmes de lecture, le modèle de comportement visuel diffère, le premier ayant plus de décentrement du regard tandis que dans le second il y a plus de fixations sur le texte, mais peu efficace.

Le suivi oculaire a également été utilisé pour observer et analyser le comportement visuel des personnes atteintes de maladies neurodégénératives, tout comme les Alzheimer ou la maladie de Parkinson, et les troubles mentaux tels que la schizophrénie, les troubles du spectre autistique, la dépression ou les lésions cérébrales.

Son utilité dans les troubles de l'alimentation est d'une mention spéciale. Grâce à ces dispositifs, combinés ou non à la réalité virtuelle, il est possible de savoir où les personnes diagnostiquées avec une anorexie mentale cherchent le plus. On s'attend à ce qu'ils concentrent leur regard en particulier sur les endroits où ils se sentent les plus complexes.

Références bibliographiques:

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• Huey, E.B. (1968). Psychologie et pédagogie de la lecture. Cambridge, MA: MIT Press.
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• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). L'influence du genre et de l'insatisfaction corporelle sur les biais attentionnels liés au corps: une étude de suivi oculaire et de réalité virtuelle. Journal international des troubles de l'alimentation. 52. 10.1002 / manger.23136.