L'effet troisième personne: tout le monde est endoctriné sauf moi

Chacun de nous a une idée de lui-même, un concept de soi. Nous avons aussi une idée du monde, une façon de représenter la réalité qui nous entoure et les personnes avec qui nous interagissons. Et nous avons aussi une idée de la façon dont nous ou les autres pouvons saisir ou être affectés par les choses. En ce sens, on peut observer que lorsqu'il s'agit d'afficher de la publicité, on considère généralement qu'elle a un effet différent sur nous-mêmes que sur les autres. Il est ce qu'on appelle l'effet à la troisième personne, que nous expliquerons tout au long de cet article.

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L'effet à la troisième personne: qu'est-ce que c'est ?

On appelle l'effet à la troisième personne une distorsion dans notre système de croyance A travers lequel nous considérons que les autres sont plus influents que nous-mêmes.

L'effet en question observe que, vu un élément publicitaire ou soumis à un argument particulier à une tentative de persuasion, nous avons tendance à considérer que l'effet qu'il a sur nous-mêmes est faible ou inexistant alors qu'à son fois

nous considérons que les tiers sont beaucoup plus susceptibles d'en être affectés et modifier vos croyances. L'effet en question a été formulé par Davidson en 1983, en observant les croyances des gens concernant le pouvoir de persuasion dans la publicité.

Le nom "troisième personne" part de l'idée que nous avons tendance à penser que non seulement nous ne serons pas affectés par la persuasion mais aussi ceux qui en sont proches (amis, partenaire, famille ou personnes avec lesquelles nous nous sentons unis en général), alors qu'il s'agira de personnes qui nous sont étrangères ou avec lesquelles nous ne nous sentons pas liaison. En d'autres termes, nous pensons que ni le sujet que nous appelons « je » ni celui que nous considérons « vous » ne seront facilement persuadé, mais ce que nous l'appelons habituellement avec une certaine imprécision, nous le considérons plus sensible.

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A quoi sont dues ces croyances ?

L'effet à la troisième personne est un effet qui apparaît régulièrement chez la plupart des gens et n'est pas du tout pathologique. Mais une fois défini, il vaut la peine de se demander la raison de ce type de croyance. Et c'est que d'une part, cet effet suppose une surévaluation de sa capacité à résister à une tentative de persuasion, tandis que d'autre part il suppose une sous-estimation de la capacité de résistance des autres face aux tentatives de persuasion.

En ce sens, le même auteur qui l'a inventé (Davidson) considérait que la cause de l'effet à la troisième personne résidait dans l'ignorance pluraliste, c'est-à-dire considérant que d'autres ils ne pourront pas analyser la situation avec le même niveau de compétence que nousSoit par manque de compétence, soit par manque de la même information. Cela entraînera des tentatives de persuasion externes qui les affecteront plus que le sujet lui-même.

D'autres auteurs, dont certains de nature plus psychodynamique, indiquent que cet effet est le produit de l'individuation et de la défense du concept de soi: nous pensons moins vulnérable que les autres en tant que mécanisme pour protéger notre propre image de soi, de telle manière que nous surévaluons inconsciemment nos capacités à endurance.

Facteurs qui influencent

Il est à noter que l'effet à la troisième personne n'apparaît pas de la même manière et avec la même intensité devant toute tentative de persuasion, il existe différents facteurs qui influencent la considération que nous avons sur la capacité d'un message à générer un changement de comportement.

L'un des principaux facteurs d'influence est le message, affectant des aspects tels que son niveau de cohérence, de généralité et d'abstraction. Un message peu clair, formulé de manière générique et avec peu de spécificité et avec un thème quelque peu abstrait a plus tendance à générer un effet à la troisième personne. Fait intéressant, si le message est beaucoup plus structuré et précis, la considération est inversée, l'effet à la troisième personne n'apparaît plus. passer à l'effet à la première personne: nous pensons que les tiers ne seront pas aussi profondément affectés ou émus par le message que NOUS.

D'autre part, l'expéditeur du message et notre relation ou considération pour lui est aussi un élément qui peut avoir une grande influence sur la croyance différenciée en ce qui concerne sa capacité à nous convaincre et la du repos. En général, plus on considère le sujet ou l'institution émetteur, plus l'intensité de l'effet à la troisième personne est grande.

Par exemple si nous détestons quelqu'un nous considérerons que ses messages n'auront aucun effet sur nous ou notre environnement, alors que nous acceptons que des tiers puissent être plus facilement convaincus ou trompés en ne disposant pas des mêmes informations concernant l'émetteur.

Enfin, un autre élément à considérer est la sphère émotionnelle et l'intérêt du sujet lui-même vis-à-vis du message lui-même. Une plus grande implication émotionnelle ou l'existence d'une motivation ou d'un intérêt tend à supposer que le troisième effet la personne ne donne pas ou donne dans une moindre mesure, l'effet à la première personne étant plus susceptible de se produire auparavant mentionné.

Références bibliographiques

• Davison, W. P. (1983). L'effet à la troisième personne dans la communication. Public Opinion Quarterly, vol. 47: 1-15.
• Paul, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). L'effet de la troisième personne: une méta-analyse de l'hypothèse perceptive. Communication de masse et société; 3(1): 57 – 85.
• Falces, C: Bautista, R et Sierra, B. (2011). L'effet à la troisième personne: le rôle de la qualité des arguments et du type d'estimation. Journal de psychologie sociale, 26 (1): 133-139.