हेलो इफेक्ट क्या है?

संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह संज्ञानात्मक विज्ञानों से सबसे अधिक अध्ययन की गई मनोवैज्ञानिक घटनाओं का हिस्सा हैं और सबसे अधिक ध्यान में रखा गया है विपणन मनोविज्ञान.

वे सबूत हैं कि तर्कसंगत विश्लेषण के आधार पर वास्तविकता की व्याख्या न करने के लिए मनुष्य अत्यधिक प्रवृत्त हैं, शांत और तर्क की दृष्टि से वैध तर्क पर आधारित। इन संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों में, सबसे प्रसिद्ध में से एक है प्रभामंडल प्रभाव, जो कुछ तर्कहीन पहलुओं की व्याख्या करता है जो हमें किसी व्यक्ति, उत्पाद या स्थान को अधिक सकारात्मक या अधिक नकारात्मक रूप से आंकते हैं।

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हेलो इफेक्ट क्या है?

प्रभामंडल प्रभाव एक संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह है जिसके द्वारा हम किसी व्यक्ति, संगठन, उत्पाद या के बारे में अपनी राय और वैश्विक मूल्यांकन करते हैं ब्रांड उस तरीके से उत्पन्न होता है जिसमें हम उस व्यक्ति, संगठन, उत्पाद या के विशिष्ट गुणों और विशेषताओं का न्याय करते हैं और उन्हें महत्व देते हैं ब्रांड। यह शब्द इस विचार पर आधारित है कि यदि हम स्पष्ट रूप से किसी ऐसे व्यक्ति में सकारात्मक पहलू की पहचान करते हैं जिसने अभी तक नहीं किया है हम अच्छी तरह से जानते हैं, यह तथ्य इस संभावना को बढ़ाता है कि सामान्य तौर पर हम उस व्यक्ति को अच्छे से देखते हैं नयन ई।

इस प्रकार, प्रभामंडल प्रभाव इस विचार पर आधारित है कि हम किसी चीज या किसी व्यक्ति की बहुत विशिष्ट विशेषता के अपने आकलन का उपयोग करने की प्रवृत्ति दिखाते हैं। "निर्माण" उस व्यक्ति, संगठन या अमूर्त तत्व का वैश्विक मूल्यांकन: हम उस संपत्ति के बारे में अपनी राय को उस संपूर्ण तत्व तक बढ़ाते हैं जो हम हैं न्याय करना और जिस तरह से हम तत्व के कई अन्य गुणों की व्याख्या करते हैं, हम इस धारणा को बाधित करते हैं.

संक्षेप में, प्रभामंडल प्रभाव निश्चित रूप से हमारे इंप्रेशन और राय बनाने की प्रवृत्ति है किसी विषय या वस्तु की विशेषताएँ इस धारणा पर निर्भर करती हैं कि अन्य विशेषताएं।

इस संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह का इतिहास

अमेरिकी मनोवैज्ञानिक Psycho एडवर्ड थार्नडाइक वह अपने नाम को प्रभामंडल प्रभाव में रखने वाले और इसके अस्तित्व को साबित करने के लिए अनुभवजन्य साक्ष्य प्रदान करने वाले पहले व्यक्ति थे। उन्होंने इसे 1920 में किया, जब एक लेख के माध्यम से कहा गया मनोवैज्ञानिक रेटिंग में लगातार त्रुटिजिसमें उन्होंने सेना के साथ किए गए एक प्रयोग के नतीजे दिखाए। यह शोध अपेक्षाकृत सीधा था; कई अधिकारियों को अपने विभिन्न अधीनस्थों के कुछ गुणों को रेट करने के लिए कहा गया था।

इन आंकड़ों से थार्नडाइक ने देखा कि जिस तरह से एक विशिष्ट विशेषता का मूल्यांकन किया गया था, वह बाकी विशेषताओं के मूल्यांकन के साथ अत्यधिक सहसंबद्ध था. जिन लोगों ने अपनी विशेषताओं में से किसी एक पर नकारात्मक अंक प्राप्त किए हैं, वे बाकी पर नकारात्मक अंक प्राप्त करने की प्रवृत्ति रखते हैं पहलुओं की, और जिन्हें एक विशिष्ट पहलू में सकारात्मक रूप से महत्व दिया गया था, उन्हें सभी में सकारात्मक रूप से महत्व दिया गया था बाकी।

हेलो प्रभाव और प्रसिद्ध

प्रभामंडल प्रभाव हमारे दिन-प्रतिदिन ध्यान देने योग्य है, उदाहरण के लिए, जिस तरह से हम प्रमुख लेबल से जुड़े प्रसिद्ध लोगों को देखते हैं, सबसे अधिक मान्यता प्राप्त खेल या हॉलीवुड सिनेमा।

ये वे लोग हैं जिनकी सार्वजनिक छवि को मार्केटिंग एजेंसियों ने बड़ी मेहनत से तराशा है और विज्ञापन और जिसके बारे में हम शायद ही ज्यादा जानते हों (आखिरकार, हम आमतौर पर इससे निपटते नहीं हैं सीधे)। हालांकि, यह नहीं रोकता है, उदाहरण के लिए, कि कई लोगों को राय के नेता के रूप में माना जाता है, महान विचारक जिनके प्रसिद्ध वाक्यांश उनकी उत्साहपूर्वक सराहना की जाती है और सामान्य तौर पर, जिन लोगों की राय उनके पेशे से दूर विषयों पर होती है, उन्हें आमतौर पर अत्यधिक महत्व दिया जाता है।

वैसे, इस तथ्य का उपयोग मार्केटिंग और विज्ञापन में कई बार किया जाता है।

मार्केटिंग इस मनोवैज्ञानिक प्रभाव का लाभ उठाती है

उन विज्ञापन अभियानों में प्रभामंडल प्रभाव भी ध्यान देने योग्य है जिसमें किसी प्रसिद्ध व्यक्ति का उपयोग किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने के लिए किया जाता है। इन विज्ञापन टुकड़ों में इसका समावेश हमें कॉफी मेकर की विशेषताओं और कार्यों के बारे में बहुत कुछ नहीं बताता है जो है हमें बेचने की कोशिश करता है, या विज्ञापित बीमा कंपनी के लाभों के बारे में, और फिर भी इसकी उपस्थिति हमें प्रभावित करती है सूक्ष्मता से। आखिरकार, यदि कोई संगठन काम पर रखने या किसी मान्यता प्राप्त चरित्र पर पैसा खर्च करने को तैयार है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि ऐसा करने से बिक्री में वस्तुनिष्ठ परिणाम हो सकते हैं।

विशेष रूप से, इसका उद्देश्य यह है कि प्रश्न में प्रसिद्ध व्यक्ति से जुड़े मूल्यों और संवेदनाओं का विस्तार किया जाता है उत्पाद की छवि, इस प्रकार सकारात्मक मूल्यांकन का एक "प्रभामंडल" बनाता है जिसका मूल हमारे विचार में है प्रसिद्ध व्यक्ति। ब्रांडिंग प्रभामंडल प्रभाव में एक प्रसिद्ध चेहरे का उपयोग करके एक ब्रांड की छवि को पुनर्जीवित करने का एक साधन है।

पहली छाप की शक्ति

लेकिन प्रभामंडल प्रभाव बड़ी कंपनियों से परे है: जिस तरह से हम मिलते हैं उसे प्रभावित कर सकते हैं. यह पहली छाप के साथ बहुत कुछ करता है, जो कुछ ऐसा है जो दूसरों की छवि पर बहुत प्रभाव डालता है जिसे हम अपनी कल्पना में बनाते हैं।

यदि किसी व्यक्ति के साथ बातचीत के पहले सेकंड के दौरान वह अत्यधिक नर्वस और असुरक्षित है, यहां तक ​​कि कम संबंधित कारकों के लिए भी उसके होने के तरीके के साथ कि उस विशेष क्षण में उसके साथ क्या होता है (उदाहरण के लिए, क्योंकि वह एक महत्वपूर्ण परीक्षा से गुजरने वाला है), यह विशेषता हमारा ध्यान आकर्षित करेगी और उसी क्षण से, पहली छाप हमारे महत्व के तरीके में एक महत्वपूर्ण कारक बन जाएगी यह व्यक्ति।

सारांश

प्रभामंडल प्रभाव एक संकेत है कि मानव मस्तिष्क वह अनिश्चितता को दूर करने के लिए उपलब्ध थोड़े से डेटा के साथ सूचना अंतराल को भरने को तैयार है। अगर हम किसी ऐसे व्यक्ति का न्याय कर सकते हैं जिसे हम नहीं जानते हैं, तो उन्होंने हम पर, उनके पेशे से या उनके द्वारा किए गए पहले प्रभाव से सौंदर्य, हमें उनके व्यक्तित्व की बारीकियों और उनके प्रदर्शनों की सूची के chiaroscuro पर विचार करने की आवश्यकता नहीं है कौशल: हम इस व्यक्ति के बारे में जो जानते हैं उसे ले सकते हैं, इसे गोंद की तरह फैला सकते हैं और इसके बारे में हमारे पास वैश्विक राय में मूल रूप से इतने मामूली आकलन को रूपांतरित करें।

इसलिए, हर बार जब हम दूसरों को आंकने के लिए रुकते हैं, तो यह सोचना बंद कर देना चाहिए कि व्यक्तित्व के पहलू और होने के तरीके हमारे पास लगातार आने वाली सभी प्रासंगिक जानकारी एकत्र करने और उनका विश्लेषण करने के लिए कोई हमेशा हमारी प्रवृत्ति से अधिक व्यापक होता है।

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