डिजाइन मनोविज्ञान: यह क्या है, इसका उपयोग कैसे किया जाता है, और यह हमें कैसे प्रभावित कर सकता है

ब्रांड लोगो और जिस तरह से उनकी सेवाओं और उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है, वे किसी पैटर्न का पालन किए बिना डिज़ाइन नहीं किए जाते हैं। इसकी दृश्य प्रस्तुति, कलात्मक होने के अलावा, एक इरादा है: ध्यान आकर्षित करने और उपयोगकर्ता को यह समझाने के लिए कि उन्हें इसकी आवश्यकता है।

डिजाइन मनोविज्ञान एक ऐसा क्षेत्र है जो विपणन से निकटता से संबंधित है और यह उस सफलता के पीछे है जो एक कंपनी को अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए मिल सकती है। यह आकार, रंग और शैली के माध्यम से दर्शकों में भावनाओं को जगाने की कला है, जिन्हें इसे संबोधित किया जाता है ताकि वे एक अच्छी या सेवा का उपभोग करने पर विचार करें।

आगे हम इस मनोविज्ञान की इतनी प्रसिद्ध शाखा में तल्लीन करने जा रहे हैं और यह कैसे पीछे है हाल के वर्षों में कुछ कंपनियों में कुछ सूक्ष्म लेकिन बहुत महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं वर्षों।

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डिजाइन का मनोविज्ञान क्या है?

डिजाइन मनोविज्ञान के नाम में ज्यादा रहस्य नहीं है, क्योंकि यह कहने की बात आती है कि यह क्या है: मनोविज्ञान डिजाइन के क्षेत्र में लागू होता है। परंतु,

मनोविज्ञान और ब्रांडों और वस्तुओं के डिजाइन के बीच क्या संबंध हो सकता है? वास्तव में बहुत कुछ, और वास्तव में यह कहा जा सकता है कि डिजाइन के मनोविज्ञान को लेने में बहुत अधिक शामिल किया गया है महत्वपूर्ण निर्णय जैसे कि यह चुनना कि किसी ब्रांड का कवर लेटर क्या होने वाला है, अर्थात उसका अपना प्रतीक चिन्ह।

डिजाइन का मनोविज्ञान एक ऐसी वास्तविकता से शुरू होता है जो निस्संदेह है: वे सभी वस्तुएं जिनके साथ हम अंतःक्रिया करते हैं, यहां तक ​​कि दृश्य के माध्यम से, संवेदनाएं और धारणाएं उत्पन्न करते हैं. रंग, आकार, टाइपफेस, वस्तु का आकार और समरूपता पहलुओं को प्रभावित कर रहे हैं। हम कैसा महसूस करते हैं, इसमें कुछ नया नहीं है और ललित कला की दुनिया में बहुत कुछ है ज़रूर।

दृश्य सौंदर्य की शक्ति का वाणिज्यिक और विपणन की दुनिया में अनुवाद करना, खुदरा विक्रेताओं और कंपनियों को डिजाइन मनोविज्ञान में एक शक्तिशाली सहयोगी मिल जाता है. लोगो बनाने, किसी वस्तु को डिज़ाइन करने या अपनी सेवाओं में से किसी एक को प्रचारित करने का तरीका जानने के लिए विज्ञापन दर्शकों की भावुकता का फायदा उठाकर उन्हें यह विश्वास दिला सकते हैं कि उनके पास एक है जरुरत। एक अच्छा डिज़ाइन भावनाओं को उत्पन्न कर सकता है, और वे भावनाएँ हैं जो किसी को कुछ ऐसा खरीदने की आवश्यकता होती हैं, जिसकी उन्हें आवश्यकता नहीं थी।

इस शाखा का आवेदन

हालांकि डिजाइन के मनोविज्ञान को विशेष रूप से विपणन के क्षेत्र में लागू करने की आवश्यकता नहीं है, यह स्पष्ट है कि यह इस क्षेत्र में बहुत महत्वपूर्ण तरीके से हस्तक्षेप करता है। यह कहा जा सकता है कि मल्टीमीडिया निर्माण, चित्रण जैसी क्रियाओं के पीछे इसी शाखा का हाथ है। ग्राफिक इंटरफ़ेस डिज़ाइन, इन्फोग्राफिक्स, ब्रांड कला का उत्पादन और इसकी पहचान, कई अन्य के बीच अधिक। हम न केवल उत्पाद के डिजाइन के बारे में बात करते हैं, बल्कि यह भी कि इसका प्रचार कैसे किया जाता है. सब कुछ संभावित खरीदार के निर्णय लेने को प्रभावित करता है, और इसलिए जो प्रस्तुत किया जाता है वह उसे अंत में खरीदने का निर्णय लेने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए।

अन्य क्षेत्र जिनमें हम डिजाइन के मनोविज्ञान को पा सकते हैं, उदाहरण के लिए, वास्तुकला. घर का डिज़ाइन प्रभावित कर सकता है कि उसके आगंतुकों द्वारा इसे कितना ठंडा या गर्म माना जा सकता है, कुछ जिसे उस स्थान की जलवायु और कार्यक्षमता के आधार पर ही माना जाना चाहिए कि जैसे भवन यह फ्लैटों के एक ब्लॉक की तुलना में एक संग्रहालय बनाने के समान नहीं है, क्योंकि पहले में एक ऐसा डिज़ाइन होना चाहिए जो कहता है इसका दौरा करने के लिए ध्यान, अभिनव लेकिन गंभीर, जबकि घरों में घरेलू गर्मी पैदा करनी चाहिए और सुरक्षा।

उदाहरणों की सूची जिसमें डिजाइन के मनोविज्ञान को ध्यान में रखा जाता है, बहुत लंबी है, डिजाइन से जाने में सक्षम होने के कारण किताबें, वर्ग, कार, हवाई अड्डे और व्यावहारिक रूप से वह सब कुछ जिसके बारे में हम सोच सकते हैं, के लिए एक कार्यक्षमता है सह लोक। हम और अधिक स्पष्ट रूप से टिप्पणी कर सकते हैं कि कुछ ऐसी घटनाएं हैं जिन्हें यह शाखा ध्यान में रखती है, उनमें से कई गेस्टाल्ट सिद्धांत की विशेषता है, क्योंकि उस शाखा की तरह, डिजाइन के मनोविज्ञान में मैं जनता इस विचार का अनुसरण करता है कि पूर्ण भागों के योग से अधिक है.

1. निकटता

एक दूसरे के करीब रखी वस्तुओं को एक समूह के रूप में देखा जाता है।

2. समानता

समान वस्तुओं को एक वस्तु के रूप में माना जाता है या जो उसी श्रेणी का हिस्सा हैं।

3. समापन

एक आकृति जिसे पूरी तरह से तब भी माना जाता है जब वस्तु पूरी तरह से बंद न हो।

4. निरंतरता

स्वाभाविक रूप से एक वस्तु से दूसरी वस्तु पर जाने पर।

5. चित्र पृष्ठभूमि

आकृति को आसपास की पृष्ठभूमि से अलग किया गया है।

6. रंग की

स्वाभाविक रूप से और सांस्कृतिक रूप से प्राप्त दोनों, रंग भावनाओं के एक विशिष्ट रजिस्टर से जुड़े होते हैं. पश्चिमी संदर्भ में पीले या सुनहरे रंग का संबंध प्रतिष्ठा, धन और सुख से होता है लाल खतरे या आवेग के साथ, सफेद शुद्धता के साथ, नीला और हरा स्वास्थ्य के साथ और प्रकृति। सूची तब तक है जब तक आप इसे बनाना चाहते हैं।

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जब कम ज्यादा है

हमने पहले ही कुछ मौकों पर उल्लेख किया है कि ब्रांड लोगो के डिजाइन में डिजाइन का मनोविज्ञान बहुत शामिल है और अब हम यह समझने जा रहे हैं कि इस दुनिया में क्या हो रहा है। आपने देखा? कई कंपनियों ने अपने कवर लेटर बदलने का फैसला किया है और यह कुछ ऐसा है जिस पर किसी का ध्यान नहीं गया, क्योंकि मीडिया ने भी इसे प्रतिध्वनित किया है।.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... और कई अन्य कंपनियों में समान है उनके लोगो सरल, न्यूनतम और संक्षिप्त हो गए हैं. क्यों? इसे सरल बनाने में क्या रुचि है? डिजाइन मनोविज्ञान हमें उत्तर लाता है, एक स्पष्टीकरण जिसे घटना के संदर्भ के बिना समझा नहीं जा सकता है।

अतीत में, जब एक ब्रांड ने रीब्रांड करने का फैसला किया तो उसने अपनी शैली और अपने लोगो के आकार और रंग दोनों में एक नया स्वरूप पेश करते हुए एक व्यापक बदलाव किया। यह सत्यापित करना मुश्किल नहीं है, क्योंकि यह हमारे खोज इंजन "विकास" के खोज इंजन में डालने के लिए पर्याप्त है और किसी भी ब्रांड का चयन करें ताकि हमें डार्विनियन विकास प्रकार का अनुक्रम मिल सके कि यह कैसे है प्रतीक चिन्ह। वर्षों और वर्षों के बाद अपने लोगो में फलता-फूलता और भव्य विवरण जोड़ते हुए, ब्रांडों ने लगभग एक ही समय में, विपरीत दिशा में जाने का फैसला किया है: कम अधिक है.

प्रवृत्ति में यह परिवर्तन, यह विचार जितना सरल है, उतना ही सरल है कि इसे डालने के बजाय हटाना कुछ ऐसा है जो अधिकांश मनुष्य आमतौर पर नहीं करते हैं गैब्रिएल एडम्स के समूह द्वारा किए गए गर्भधारण और वास्तव में शोध ने इसे वैज्ञानिक रूप से खोजा है और उन्होंने समझाया है कि उन्होंने क्या पाया लेख लोग व्यवस्थित रूप से घटिया परिवर्तनों की अनदेखी करते हैं (लोग व्यवस्थित रूप से घटिया परिवर्तनों की उपेक्षा करते हैं।)

शोधकर्ताओं ने अपने प्रयोगात्मक विषयों को एक स्क्रीन के साथ प्रस्तुत किया जिसमें हरे वर्गों से बने विभिन्न आकृतियों के साथ एक ग्रिड था। ये आंकड़े असममित थे और कार्य उन्हें सममित बनाना था जैसा कि वे चाहते थे कि वर्गों के 9 स्थानों को बदलकर। अधिकांश विषयों ने, आकृतियों को विषम बनाने वाले वर्गों को समाप्त करने से दूर, पहले स्थान बदलना पसंद किया। वर्गों को समाप्त करने के बजाय, इस तथ्य के बावजूद कि यह दूसरा विकल्प वह था जो उन्हें संतुष्ट करने के लिए प्रेरित करता था घर का पाठ।

यह उत्सुक है कि कैसे ब्रांडों ने इस निर्णय को चुनने में लंबा समय लिया, एक ऐसा निर्णय जिसने उन्हें सरलीकरण के लिए समाचार बनकर एक बार फिर से बहुत अधिक प्रभाव प्राप्त किया है। यू न केवल लोगो को प्रभावित करता है, बल्कि इसने सरल फोंट का उपयोग करना भी चुना है, बिना सेरिफ़, कार्यात्मक और स्ट्राइटर लाइनों के साथ.

यह कहा जाना चाहिए कि इनमें से कई बदलावों के पीछे की प्रेरणा सीधे तौर पर आभासी दुनिया से जुड़ी हुई है। कई ब्रांड अपने लोगो के डिज़ाइन को बदल रहे हैं ताकि उन्हें सभी प्रकार के मीडिया के लिए और अधिक एडजस्टेबल बनाया जा सके, दोनों ऑन और ऑफलाइन, उन्हें सुपाठ्य और पहचानने योग्य बनाना चाहे आप किसी टैबलेट पर ब्रांड देख रहे हों या यदि आप एक टुकड़े पर वही लोगो पाते हैं कागज की।

परिवर्तन जो भी हो, यह स्पष्ट है कि प्रेरणा ग्राहक का ध्यान आकर्षित करना है, आपको कंपनी के लोगो को बेहतर ढंग से याद रखने और इसे कहीं भी आसानी से पहचानने में मदद करता है। आकार, रंग, टाइपोग्राफी और आकार एक छाप बनाते हैं, एक ऐसा प्रभाव जो भावनाओं के साथ होता है जो किसी सेवा का उपयोग करते समय हमारा मार्गदर्शन करता है। बेशक, डिजाइन का मनोविज्ञान एक ऐसा क्षेत्र है, हालांकि यह बहुत कम ज्ञात है, वह अच्छी तरह से जानता है कि उपभोक्ता का दिमाग कैसा है।

ग्रंथ सूची संदर्भ:

• एडम्स, जी.एस., कन्वर्स, बी.ए., हेल्स, ए.एच. एट अल (२०२१) लोग व्यवस्थित रूप से घटिया परिवर्तनों की अनदेखी करते हैं। प्रकृति ५९२, २५८-२६१ https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• कार्बन, सी. (2019). डिजाइन का मनोविज्ञान। डिजाइन साइंस, 5, ई26। डीओआई: 10.1017 / डीएसजे.2019.25