छवि श्रेष्ठता प्रभाव: यह क्या है और यह हमें कैसे प्रभावित करता है?

हर कोई जानता है कि एक तस्वीर एक हजार शब्दों के बराबर होती है और इसे बहुत बेहतर तरीके से याद भी किया जाता है। वास्तव में, यह कोई नई बात नहीं है, क्योंकि खुद एक रोमन दार्शनिक सिसरो ने देखा कि स्मृति में छवियां कितनी महत्वपूर्ण थीं।

छवि श्रेष्ठता प्रभाव इस तथ्य को एक नाम देने के लिए आता है, और हम इसे नीचे और अधिक विस्तार से समझाएंगे।

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छवि श्रेष्ठता प्रभाव: यह क्या है?

छवि श्रेष्ठता प्रभाव एक घटना है जो संदर्भित करती है कि कैसे केवल मौखिक रूप से या लिखित रूप में व्यक्त किए गए शब्दों या किसी भी डेटा की तुलना में छवियों को अधिक आसानी से याद किया जाता है.

इस घटना के पीछे विचार यह है कि मानव स्मृति प्रतीकों या आंकड़ों के प्रति बेहद संवेदनशील है, जो कि शब्दों की तुलना में वे जो प्रतिनिधित्व करने की कोशिश कर रहे हैं, उससे अधिक समान हैं। छवियों के माध्यम से जो सीखा जाता है वह मौखिक या लिखित रूप से सीखी गई बातों की तुलना में स्मृति में अधिक समय तक रहता है।

जॉन मदीना के अनुसार, पाठ में हम जो पढ़ते हैं उसका केवल 10% ही लगभग 3 दिनों के बाद याद किया जाएगा. दूसरी ओर, यदि यह जानकारी एक छवि के रूप में प्रस्तुत की जाती है, या यहां तक ​​कि एक पाठ के साथ, लेकिन एक तस्वीर द्वारा उदाहरण दिया जाता है, तो रिकॉल प्रतिशत 65% तक बढ़ जाता है।

यह कहा जाना चाहिए कि छवि की श्रेष्ठता अपने आप नहीं आती है। छवि और उसमें प्रदर्शित जानकारी को याद रखने के लिए, यह आवश्यक है कि जिस अवधारणा को प्रस्तुत करने का प्रयास किया गया है वह ठोस हो।

सिद्धांत जो इसे समझाते हैं

छवि श्रेष्ठता प्रभाव के पीछे सैद्धांतिक आधार एलन पैवियो का दोहरा कोडिंग सिद्धांत है। पैवियो के अनुसार, छवियों की तुलना में छवियों के कुछ फायदे हैं क्योंकि वे सचित्र स्मृति में अधिक आसानी से एन्कोड किया गया है और इसे प्रतिनिधित्वात्मक रूप में पुनर्प्राप्त किया जा सकता है प्रतीकात्मक। दूसरी ओर, शब्दों के मामले में यह इतना आसान नहीं है, क्योंकि उन्हें अपने आप स्टोर करना और बाद में उन्हें पुनर्प्राप्त करना अधिक कठिन होता है।

दोहरे कोडिंग सिद्धांत के भीतर, स्मृति मौखिक रूप से और छवियों के माध्यम से मौजूद होती है। अर्थात्, हम अपने आप को वाक्यांश कह कर या उन यादों से छवियों का उपयोग करके सोच सकते हैं और याद कर सकते हैं। ठोस अवधारणाओं को छवियों के माध्यम से याद किया जाता है और उन्हें शब्दों और वाक्यांशों के रूप में भी संग्रहीत किया जा सकता है। बजाय, अमूर्त अवधारणाओं को शब्दों के रूप में संग्रहित किया जाता है.

अन्य स्पष्टीकरण जिन्हें समझाने की कोशिश की गई है कि छवियों को याद रखना आसान क्यों है जो नहीं हैं शब्दों के रूप में करने की तुलना में छवि के रूप में प्रस्तुत वस्तु की परिचितता की डिग्री है शब्द।

अर्थात् प्रतिदिन सभी प्रकार की वस्तुओं को देखा जाता है, जिनके साथ हमारा दिमाग वस्तुओं को उनके वास्तविक रूप में देखने के लिए अधिक अभ्यस्त है न कि लिखित रूप में उन्हें कैसे दर्शाया जाता है. हमारे मस्तिष्क के लिए एक सेब को देखना और उसे याद रखना अधिक स्वाभाविक है, बजाय इसके कि 'सेब' शब्द या इस फल का विस्तृत विवरण याद न रहे।

एक छवि एक पिक्टोग्राम या एक आइडोग्राम हो सकती है, जो कि किसी वस्तु या विचार का प्रतिष्ठित प्रतिनिधित्व है, जो संक्षेप में, एक योजनाबद्ध लेकिन विश्वसनीय रूप है जिसे वे प्रस्तुत करने की कोशिश कर रहे हैं। पिछले उदाहरण पर लौटते हुए, एक सेब की तस्वीर देखने से याद रखना आसान होता है मूल रूप से 'सेब' शब्द को देखने के बाद, क्योंकि यह एक बहुत ही वास्तविक तरीके से प्रतिनिधित्व करता है सेब।

चित्रलेख और छवि श्रेष्ठता प्रभाव के बीच संबंध हवाई अड्डे के सुरक्षा संकेतों पर देखा जा सकता है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि यात्री अपराध न करें और वे नियमों को याद रखें, यह सामान्य है कि में निषिद्ध वस्तुओं से संबंधित चित्रों वाले पोस्टर जगह की दीवारों या दरवाजों पर लगाए जाते हैं करना।

उदाहरण के लिए, नीचे 'निषिद्ध' वाक्यांश के साथ 'निषिद्ध' प्रतीक वाली सिगरेट की छवि। धूम्रपान' कुछ ऐसा है जिसे याद रखना बहुत आसान है और यह स्पष्ट है कि इसका मतलब नहीं है यदि आप वाक्यांश को स्वयं ही रखते हैं अकेला। एक और, अधिक अमूर्त मामला बम या हानिकारक उपकरण के रूप में 'खतरनाक सामग्री नहीं ले जाने' के नियम का है। इस तरह, एक विचार को अधिक ठोस तरीके से प्रस्तुत किया जाता है, जो सामान्य रूप से कागज पर प्रस्तुत करना कठिन होता है।

इस उपयोगी प्रभाव के अनुप्रयोग

जैसा कि इस आशय की परिभाषा से देखा गया है, चित्रमय संगत के बिना पाठ की तुलना में छवियों को बेहतर ढंग से याद रखना इसके कई पहलुओं में इसके फायदे हो सकते हैं, जो पहले से ही अति प्राचीन काल से परीक्षण के लिए रखे गए हैं।.

जैसा कि हम पहले से ही लेख की शुरुआत में टिप्पणी कर रहे थे, सिसरो को पता था कि पाठ या शब्दों की तुलना में छवियों को याद रखना बहुत आसान था, बिना दृश्य उदाहरण के। दूसरे शब्दों में, यह रोमन लेखक पहले से ही उन शैक्षिक लाभों से अवगत था जो इस विशेष प्रभाव को ध्यान में रखते हुए आवश्यक हो सकते हैं।

आगे हम छवि श्रेष्ठता प्रभाव के अनुप्रयोग के तीन क्षेत्र देखेंगे।

1. शिक्षा और भाषा सीखना

अधिकांश शैक्षिक ग्रंथों में, विशेष रूप से अनिवार्य शिक्षा की ओर उन्मुख, पुस्तकों में चित्र शामिल होते हैं, जो कमोबेश उससे संबंधित होते हैं जो कक्षा में समझाए जा रहे हैं. यह अनुमति देता है, जैसा कि हमने पहले ही लेख की शुरुआत में उल्लेख किया है, पृष्ठ की सामग्री की स्मृति को बढ़ाने के लिए।

इसके अलावा, छवियों का उपयोग विचारों को बनाना संभव बनाता है, हालांकि वे अमूर्त नहीं हैं, कुछ हद तक बाहर निकलते हैं जटिल, जैसे प्रकाश संश्लेषण, क्रेब्स चक्र या फ्रांसीसी क्रांति, अधिक आसानी से होती हैं आत्मसात।

लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह प्रभाव भाषा सीखने में बहुत महत्व रखता है, खासकर जब नई शब्दावली सीखने की बात आती है.

कई भाषा पाठ्यक्रम छात्रों को उस भाषा में शब्दों की सूची याद करने की कोशिश करने की गलती करते हैं जो वे अपनी मातृभाषा में अनुवाद के साथ सीख रहे हैं।

यह, बहुत भारी होने के अलावा, इसका अर्थ है कि इनमें से बहुत कम शब्द लंबे समय तक याद रखे जाते हैं। इन शब्दों को संदर्भ से बाहर सीखा जाता है, जिससे इन्हें याद रखना और भी मुश्किल हो जाता है। यही कारण है कि कई अन्य भाषा पाठ्यक्रम, जो छवि की श्रेष्ठता के प्रभाव को ध्यान में रखते हैं, वे नए शब्द के आगे शब्द का अनुवाद नहीं करना चुनते हैं, बल्कि इसका अर्थ क्या है इसकी एक तस्वीर चुनते हैं।

इस प्रकार छात्र नए शब्द को उसके अर्थ के साथ नेत्रहीन रूप से जोड़ देगा, कुछ शब्दों को दूसरों के साथ भ्रमित करने से बचने के अलावा अधिक से अधिक स्मृति की अनुमति देता है।

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2. विपणन और प्रचार

विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में, उत्पादों और सेवाओं की घोषणा करते समय छवियां सबसे महत्वपूर्ण तत्व होती हैं, क्योंकि वे यह वही है जो उपभोक्ता को सबसे अच्छा याद रहेगा।.

यह विशेष रूप से उपयोगी होता है जब आप जो संदेश देने का प्रयास कर रहे हैं वह अन्य छवियों के रूप में किया जाता है। उदाहरण के लिए, बालों को फिर से जीवंत करने के लिए कहा जाने वाला शैम्पू बेचते समय, आदर्श रूप से, जब आप कह रहे हों कॉस्मेटिक के गुण, स्वस्थ बालों की छवियां दिखाई जाती हैं, इसमें शामिल सामग्री, उत्पाद के उपयोगकर्ता संतुष्टि…

विज्ञापन का विज़ुअल घटक, चाहे वह टीवी विज्ञापन हो या जिस पर पाया जा सकता है एक पत्रिका, सबवे पर या कहीं भी, हमेशा पाठ या मौखिक रूप में संदेश की तुलना में अधिक याद किया जाता है साथ देता है।

एक टेलीविजन विज्ञापन का एक प्रसिद्ध मामला जो इस प्रभाव का लाभ उठाता है, वह एक प्रसिद्ध हेज़लनट क्रीम और है चॉकलेट, जो इसमें मौजूद सामग्री को गाते हुए, उन्हीं सामग्रियों को दिखाता है उम्मीद।

इस तरह आपको न सिर्फ प्रोडक्ट से जुड़ा गाना याद रहेगा बल्कि आपको याद भी रहेगा इसमें जो सामग्रियां हैं, आप उन्हें तब ध्यान में रखेंगे जब आप सुपरमार्केट जाएंगे और उसे खरीदने का फैसला करेंगे उत्पाद।