10 vrsta digitalnog oglašavanja (objašnjeno i klasificirano)

Jedna od glavnih karakteristika Interneta je njegova sposobnost generiranja vrlo različitih proizvoda; iskustva koja, osim što imaju zajedničku činjenicu da su im dostupni putem elektroničkih uređaja s ekranom, nemaju mnogo sličnosti.

To ima implikacije u svijetu oglašavanja. Ako su do prije nekoliko godina formati oglašavanja bili isti desetljećima, danas je marketing nevjerojatno dinamičan i je u stalnoj transformaciji, istražujući nove mogućnosti za oglašivače da imaju projekciju i razlikuju se od svojih konkurenata. To je rezultiralo u vrste digitalnog oglašavanja koje postoje; sve je to rezultat eksperimentiranja s opcijama koje Internet čini dostupnim ljudima i tvrtkama.

• Vezani članak: "25 vrsta pošiljatelja (objašnjeno i klasificirano)"

Koje vrste digitalnog oglašavanja postoje?

Gotovo svaka tvrtka ili organizacija koja se želi danas oglašavati, pogotovo ako što Ponude su namijenjene mladim ili sredovječnim osobama. Morate poznavati različite vrste digitalnog oglašavanja. Ne samo zato što danas gotovo svi koriste internet, već i zato što

digitalni svijet nudi mogućnosti za stvaranje reklamnih kampanja koje su, mudro korištene, vrlo učinkovite i dopuštaju da se gotovo sav uloženi novac usmjeri na stjecanje izloženosti potencijalnim kupcima.

Također, nemojte pogriješiti, čak i ako tvrtka ne koristi prednosti digitalnog oglašavanja, više je nego vjerojatno da joj je konkurencija.

Ako želite imati pregled vrsta oglašavanja koje postoje, čitajte dalje; ovdje ćete ih klasificirati prema različitim kriterijima.

Vrste digitalnog oglašavanja prema načinu prilagodbe potrošaču

Ova se klasifikacija temelji na mjeri u kojoj oglašivači pokušavaju svoje reklamne komade prikazati samo određenim profilima potencijalnih potrošača ili klijenata.

1. Neprilagođeno oglašavanje

Iako su sve rjeđi, još uvijek postoje slučajevi oglašavanja koji se pojavljuju praktički nasumično, a da nije bilo namjere tražiti određeni profil potencijalnog potrošača. Oglasna kampanja će u najvećoj mjeri uzeti u obzir medij na kojem se oglas prikazuje (to jest, web stranicu, popis adresa itd.), tako da svi ljudi koji bi mogli vidjeti taj oglas, u načelu, imaju iste šanse da s njim stupe u kontakt.

Jedina prednost ove vrste digitalnog oglašavanja je to što ga je lako izvaditi pa je prikladan za "početnike" i osobe s malo obuke u marketingu.

• Možda će vas zanimati: "7 ključeva psihologije primijenjenih na marketing i oglašavanje"

2. Oglašavanje prilagođeno segmentacijom publike

U ovoj vrsti digitalnog oglašavanja postoji određeni stupanj prilagodbe ciljanoj publici koji je već unaprijed objektivno podijeljen, zahvaljujući tekstualnim podacima povezanim sa svakim korisnikom.

Na primjer, kada određene društvene mreže nude mogućnost prikazivanja oglasa samo ljudima koji žive u određenoj zemlji ili regije ili samo ljudi određene dobne skupine, koristi one kriterije koji se vode prema kategorijama osnova podaci.

• Vezani članak: "Emocionalni marketing: dopiranje do srca kupca"

3. Oglašavanje prilagođeno kolačićima trećih strana

Ako se u prethodnoj vrsti digitalnog oglašavanja stupanj prilagodbe temeljio na tekstualnim podacima (to jest utjelovljen riječima i kodovima) unaprijed definirane numeričke vrijednosti), prilagodba temeljena na kolačićima trećih strana ne vodi se toliko kategorijama, već ponašanjem korisnika. To je postignuto dodjeljivanje kolačića svakom korisniku, tako da se određene informacije o njihovim obrascima pregledavanja Interneta bilježe i budu dostupne oglašivačima. Na taj način, kako vrijeme prolazi, moguće je intuitirati vaše sklonosti i interese na temelju onoga što ste posjetili i tražili na mreži mreža.

Kao što ste možda pretpostavili, oglašavanje temeljeno na kolačićima trećih strana može doći u sukob s poštivanjem privatnosti ljudi, i Zato mnoge zemlje prisiljavaju web stranice da uvijek obavijeste o postojanju ovih marketinških elemenata, dajući mogućnost odbiti ih.

• Možda će vas zanimati: "Segmentacija ponašanja: što je to, karakteristike, vrste i funkcije"

4. Kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje je ona koja se prilagođava temi stranice na kojoj je prikazana, tako da se neizravno prilagođava korisnicima, pod pretpostavkom da ako netko posjeti određeno mjesto na Internetu, to je zato što ono o čemu se tamo raspravlja generira interes.

Prednost mu je što u potpunosti poštuje privatnost korisnika jer se ne temelji na podacima prikupljenim o svakoj osobi, a također, nastoji se bolje prilagoditi preferencijama svakog u stvarnom vremenu (Oglašavanje kolačićima trećih strana donosi odluke skupljene tjednima, bez obzira na to što osoba namjerava učiniti u određeno vrijeme). Na primjer, ako web stranica objavljuje članak o sportskoj prehrani, oglašivači proteinskog shakea mogu odlučiti da je ovo dobro mjesto za postavljanje oglasa.

• Vezani članak: "7 elemenata oglasa"

Vrste digitalnog oglašavanja prema njegovu formatu

Idemo sada vidjeti vrste digitalnog oglašavanja na temelju formata koji komad prihvaća oglašavanje, odnosno način prezentacije informacija i način na koji ih percipiraju korisnika.

1. Marketing putem e -pošte

Kao što mu ime govori, marketing putem e -pošte temelji se na slanju e -pošte ljudima čija je adresa e -pošte bila na određenom popisu. Ovi dijelovi oglašavanja obično se sastoje od e -poruka u cijelosti posvećenih robnoj marki, proizvodu ili usluzi, iako također Moguće je da ovaj prostor dijeli nekoliko tvrtki (na primjer, prilikom dodavanja reklamne suknje u bilten).

Ovisno o stupnju informacija koje imate o korisnicima koji se pojavljuju na tom popisu e -pošte, bit će manje -više moguće segmentirati prema ciljanoj publici, šaljući te oglase samo određenim vrstama osobe.

2. Reklamni banneri

Reklamni banneri su reklamni komadi koji se pojavljuju integrirani u rasporedu web stranice, obično na marginama sadržaja, ali ponekad i između odlomaka i stavak. Ovi se oglasi mogu sastojati samo od statičnih slika ili se mogu sastojati od videozapisa, gifova ili drugih formata koji sadrže pokretne slike. Što je više, imaju ugrađene veze, tako da je moguće kliknuti na banner i otići na web stranicu koju oglašivač želi (obično pri kupnji proizvoda ili usluge).

Ovo je jedna od najklasičnijih vrsta digitalnog oglašavanja, ali s vremenom su se ljudi navikli na obraćanje vrlo malo pažnje na transparente. Naravno, šanse da korisnik klikne na nju uvelike se povećavaju ako je to dio prilagođene oglasne kampanje.

• Vezani članak: "Načelo oskudice: trik koji nas potiče na kupnju"

3. Sponzorstva i suradnja

Ova vrsta oglašavanja sastoji se u povezivanju robne marke, proizvoda ili usluge s subjektom koji privlači pozornost velikog dijela ciljne publike i stvara daljnje aktivnosti. Na primjer, uobičajeno je da influenceri promoviraju proizvode putem svojih društvenih mreža, pa je čak moguće i uključiti ih dijelovi fizičkog oglašavanja na YouTube videozapisima kanala koje slijedi vrsta ljudi sklonih kupovini onoga što jest najavljuje.

4. Oglašavanje na društvenim mrežama

Oglašavanje na društvenim mrežama je ono koje se temelji na opcijama za povećanje dosega publikacija na društvenim mrežama poput Facebooka, Instagrama... To jest, su publikacije napravljene s računa koji je otvorio brand ili tvrtka koja se promovira, i u koje je novac uložen kako bi imao veći utjecaj, koji se prikazuje mnogo više ljudi nego što bi bilo normalno bez plaćanja.

• Možda će vas zanimati: "Strategije koje internetske trgovine koriste kako bismo na kraju kupili"

5. Mobilni oglasi

Mobilni oglasi su one u kojima se prikazuju oglasi ugrađeni u aplikaciju za pametne telefone. Obično imaju izgled bannera poput onih koje možemo pronaći na bilo kojoj web stranici. Za oglašavanje na ovaj način morate platiti tvrtki koja ima prava na tu aplikaciju.

6. Oglasi na tražilicama

Oglasi na tražilicama dio su onoga što je poznato kao SEM (Marketing Search Engine). Ova vrsta digitalnog oglašavanja ogleda se u rezultate pretraživanja koji se nalaze pri vrhu rezultata koje dobivamo kada nešto tražimo na stranicama poput Googlea ili Binga, tako da 100% onih koji su pretraživali ostanu vidljivi upisivanjem određenih riječi ili izraza.

Odnosno, ako je većina rezultata dobivenih pri traženju nečega na web stranicama ove vrste organski pozicionirana prema Kriteriji SEO (optimizacija tražilica), s SEM -om se ovo privilegirano pozicioniranje postiže plaćanjem tražilicama traži.

Želite li pojačati svoj digitalni marketing u svijetu psihologije?

Ako ste psiholog ili vodite psihološki centar, možemo vam pomoći povećati i optimizirati vaše oglasne kampanje na internetu. U Psihologiji i umu pomažemo psiholozima da budu prisutni u digitalnom mediju i steknu izloženost svojim potencijalnim klijentima, bilo u području psihoterapije ili u području usluga za Poslovanje.

Ako želite saznati više o tome kako vam možemo savjetovati u području digitalnog marketinga ili vam možemo pomoći u oglašavanju, kontaktirajte nas putem [zaštićena e -pošta]