Kako biti influencer: 9 savjeta kako doći do ljudi i imati sljedbenike

Mediji su evoluirali, a s njima i način da postanete poznati. Iako su pjevačice, glumice i poznate osobe na TV-u još uvijek prilično cijenjene figure, posljednjih se godina pojavila nova vrsta slavnih: influenceri.

Utjecatelji mogu biti sve, ali svi dijele osobinu stvaratelja sadržaja. Crteži, glazba, kritike filmova, rutine vježbanja... Mnogo je vrsta sadržaja u obliku fotografija i videozapise koji su ih zbog njihove originalnosti ili zato što su ponudili nešto vrlo kvalitetno katapultirali na slava.

Postati influencerom nije lako, ali ni nemoguće. Nekoliko je aspekata koje moramo uzeti u obzir kako bismo osigurali da naš YouTube kanal ili Instagram račun postanu utjecajni. Dalje ćemo naučiti kako biti influencer.

• Povezani članak: "7 ključeva psihologije primijenjenih na marketing i oglašavanje"

Kako biti influencer: izazov za tisuće ljudi

Usponom društvenih mreža i platformi za objavljivanje velikog sadržaja, sve više i više ljudi želi biti influenceri. Utjecatelji su definirani kao ljudi koji pridonose sadržaju na određenu temu, bilo da se radi o fotografijama ili videozapisi koji su originalni, kvalitetni ili jednostavno uspješni i mnogima služe kao referenca narod. Kako ovi ljudi imaju mnogo sljedbenika, tvrtke i komercijalne marke vide ih kao vrlo učinkovitu platformu za promociju svojih proizvoda.

Danas su influenceri ljudi kojima se dive, na istoj razini kao pjevači, glumci i druge poznate osobe. Iz tog razloga mnogi su oni koji ulaze u svijet društvenih mreža, bilo da su Instagram, Youtube, Twitter ili Facebook, objavljuju sve vrste sadržaja i čekaju hoće li ih dobiti slava. Problem je u tome što oni ne znaju koliko je ovaj svijet složen, konkurentan i odabran s kojim većina na kraju propadne u pokušaju da postanu influenceri.

Nisu svi utjecajni ili znaju što učiniti. Mnogo je aspekata koje treba uzeti u obzir prilikom objavljivanja sadržaja koji čini postove, fotografije i videozapise koje objavljujemo utjecaj ili ne, i naravno, ako ne postignemo da mnogi ljudi vide i komuniciraju s onim što prenosimo, nećemo moći zaraditi titulu influenceri. Bez obzira koliko smo utjecajni, ako nas nitko ne slijedi, nismo nitko.

Ako sadržaj koji objavljujemo nije originalan i nije konkurentan, nećemo se isticati među mnogim korisnicima koji pokušavaju biti uspješni. u ovoj zajednici. U nastavku ćemo vidjeti nekoliko savjeta za izradu sadržaja koji objavljujemo u obliku fotografija ili videozapisa na bilo kojoj društvenoj mreži kojih se možemo sjetiti.

• Možda će vas zanimati: "Brand Coaching: odnos između coachinga i marketinga"

Savjeti za utjecaj i upravljanje digitalnim identitetom

Pogledajmo nekoliko savjeta kako postati utjecajni ili barem da naš sadržaj privlači pažnju, a ne samo pružaju puno "lajkova", ali i kvalitetnu i relevantnu publiku uzimajući u obzir vrstu sadržaja koji generiramo.

1. Postavi cilj

Prije početka objavljivanja sadržaja prvo se moramo zapitati što želimo objaviti. Nije sve pošteno, budući da račun koji objavljuje vrlo raznolik i nespecijaliziran sadržaj obično prolazi prilično nezapaženo. Moramo postaviti cilj prilikom otvaranja računa na društvenoj mreži, odabira teme i vrste publike koju želimo privući.

Bitno je da nam bude jasno što želimo objesiti. Bilo da se radi o receptima, rutinama vježbanja, crtežima koje smo napravili... svi su to specifični sadržaji koji moraju biti povezani s nazivom računa ili, barem, njegovom biografijom.

Također si moramo postaviti za cilj objavljivanje sadržaja s određenom učestalošću.. Idealno bi bilo da učestalost objavljivanja bude između 3 ili 4 dana.

2. Razgovarajte o temi koju svladavamo

Ljudi imaju mnogo vještina, ali u nekima smo bolji, a u drugima lošiji. Moramo znati koje su naše snage i u čemu smo dobri i započeti tamo. Utjecatelji možemo biti samo ako je sadržaj koji objavljujemo kvalitetan i pokazuje da smo ga svladali. Ako to učinimo, naši će sljedbenici i marke koje nam se mogu oglašavati biti zainteresirani za nas.

Bilo da se radi o određenom treningu (str. npr. prehrana, medicina, psihologija ...) kao da je to hobi (str. npr. sport, glazba, umjetnost ...) naš sadržaj mora pokazati da znamo o čemu govorimo ili što radimo, što će nam omogućiti da se natječemo s drugim računima koji nude istu vrstu sadržaja, ali ne na tako pažljiv način kao što to čini naš. Naravno, moramo pokušati imati određenu originalnost, nešto posebno što naš sadržaj čini malo drugačijim, nečim novim.

3. Izbjegavajte diverzifikaciju

Usko povezan s prethodnom točkom, moramo izbjegavati diverzifikaciju, odnosno razgovaranje o bilo čemu. Istina je da postoje mnogi influenceri koji imaju kanale i sekundarne račune gdje govore o sadržaju koji je malo ili nimalo povezan s njihovim glavnim računom, Ne smijemo zaboraviti da su se ti ljudi proslavili specifičnim sadržajem koji su ponudili na svoj prvi račun.. Kad su vidjeli da su dovoljno uspješni, odvažili su se otvoriti još računa.

Ne možemo to učiniti, barem zasad. Prvo moramo pričekati da prvi račun koji smo otvorili ima neke posljedice. Ako to nije slučaj, trebali bismo razmotriti promjenu vrste sadržaja glavnog računa, a ne otvaranje novog. U slučaju da imamo sreće i proslavimo se s prvim računom, da možemo razmislite o otvaranju nove s drugom temom, ali uz razumijevanje da je to još uvijek akcija rizično.

4. Budite originalni

Kao što smo spomenuli, ima mnogo onih koji pokušavaju biti influenceri i uvijek se dogodi da postoje tisuće računa specijaliziranih za istu temu. Svaki od ovih računa stvarno je teško ponuditi 100% izvorni sadržaj, jer ih ima toliko konkurencija i nudi se toliko sadržaja da je vrlo rijetko da se objavi nešto radikalno drugačije od onoga što su ostali ponuda.

Možda ćemo vidjeti sadržaj drugog autora i dobiti inspiraciju da nešto objavimo. Na primjer, ako imamo račun za crtanje, možda ćemo vidjeti umjetnost drugog računa i htjeti ćemo napraviti njegov crtež, ali s našim stilom. To je u redu dok dajemo zasluga izvornog izvora, uz to što smo pitali autora za dopuštenje i zahvalili mu što nam je to omogućio.

Ono što nikada ne bismo smjeli je kopirati se od utjecajnih osoba ili uzeti sadržaj koji je postao viralan i objaviti ga dalje naš račun nadajući se da će neki nesvjesni korisnik završiti na našem računu vjerujući da smo izvorni izvor isti. Kopiranje nije samo etički pogrešno, a korisnici društvene mreže vidjet će nas kao neoriginalan i iskren račun. Uz to, sve društvene mreže imaju algoritme koji otkrivaju neželjenu poštu, zbog čega je naš račun zatvoren zbog kršenja pravila zajednice.

5. Pobrinite se za fotografije i videozapise koje objavljujemo

Čini se očitim da je za dobar utjecaj potrebno voditi brigu o fotografijama i videozapisima koje objavljujemo, ali istina je da su mnogi oni koji to ne čine. Mora se uzeti u obzir kvaliteta multimedijskog sadržaja naše stranice., jer u mnogim prilikama postaju uvodno pismo za nove sljedbenike, a, također, to traže i naši najvjerniji „sljedbenici“. Loša kvaliteta slike sinonim je lijenog stvaratelja sadržaja.

Bez obzira na vrstu fotografije ili videozapisa koji prenosimo, važno je imati na umu da izgleda oštro, s dobrom kompozicijom i u pravom svjetlu. Ako je potrebno, moramo ga propustiti kroz filtar, funkciju koju svi pametni telefoni imaju u svojoj kameri. Uzimajući u obzir sjajne sadržaje koje nam pametni telefoni nude, U današnje vrijeme izrada kvalitetnih videozapisa i fotografija uopće nije nešto komplicirano.

6. Dodavanje i briga za tekst

Preporučuje se da publikacije budu popraćene nekim tekstom. Tekst treba biti kratak, izravan i zakačen. U slučaju da nam se dogodi s produljenjem, ono što se može dogoditi je da gubimo puno vremena radeći na tekstu koji nitko ne zna. će čitati, jer kad se koriste društvene mreže, ljudi ne žele čitati "textacos", već gledaju slike i opustiti.

Osim što je kratak, tekst mora biti dobro napisan, bez pravopisnih pogrešaka i koristiti odgovarajući registar, ovisno o vrsti sadržaja koji objavljujemo. Publikacija i tekst moraju biti na istoj razini kvalitete, jer ako napisani dio nije ugodno čitati, može stvoriti osjećaj da je osoba koja ga objavljuje lijena, lijena i neuka.

7. Imati kvalitetne sljedbenike

Mnogi ljudi vjeruju da da biste bili uspješan influencer morate imati velik broj sljedbenika. To je istina, ali samo djelomično. Najvažnije je imati kvalitetan sadržaj koji je poslužio za privlačenje tih sljedbenika, a ne obrnuto. Međutim, mnogi radije odlaze na platforme koje nude plaćene sljedbenike koji nisu ništa više od botova, lažni profili koji ne komuniciraju sa sadržajem i vrlo su osjetljivi na algoritme stranice eliminirati.

Kupnja sljedbenika uopće se ne preporučuje. Prvo, jer to znači trošenje novca na nešto potpuno nepotrebno. Drugo, jer račun koji ima sljedbenike koji su očito botovi daje osjećaj da je nezanimljiv, čak i malo nezakonit. I treće, jer ćemo smanjiti kvalitetu svog sadržaja, što će naš račun učiniti nekonkurentnim i zaista ćemo imati malo utjecaja.

Zainteresirani smo za kvalitetne sljedbenike, stvarne ljude koji komuniciraju s našim publikacijama, pružaju sadržaj, kritike i prijedloge, uz dijeljenje naših publikacija. Ti su ljudi ti koji će u stvarnom životu razgovarati o našem računu, preporučiti ga svojim prijateljima i usmenom predajom učinit će da naša stranica raste.

• Možda će vas zanimati: "Psihologija iza društvenih medija: nepisani kodeks ponašanja"

8. Budite iskreni s oglašavanjem

Utjecatelji s najviše sljedbenika priželjkuju marke, a to nije loše, već upravo suprotno.. Televizija i novine počeli su gubiti paru, zamijenivši ih tvorci sadržaja s kojima to i ima Logično je da su tvrtke bile zainteresirane za uvjeravanje influencera da promoviraju svoje proizvode u zamjenu za poklone i Plaćanja.

Svijet je takav i nijedan se influencer ne bi trebao osjećati loše jer se "pustio kupiti". Tko nije želio zaraditi novac u zamjenu za ono što voli? Da, istina je da će biti nekih sljedbenika koji će lošim očima izgledati kao da je njihov youtuber, streamer ili blogger promovira proizvod ili uslugu, ali zapravo ono što rade je njihovo posao.

Međutim, ako želimo da naši sljedbenici i dalje budu uz nas, moramo biti iskreni prema publicitetu. Ako moramo razgovarati o marki, moramo to učiniti izričito, jasno rekavši da promoviramo njihov proizvod ili uslugu. Čineći to na “subliminalniji” način, mogu učiniti da naši sljedbenici vjeruju da ih pokušavamo prevariti i da se osjećaju loše i, naravno, da nas počinju prestati pratiti; ili čak može imati pravne posljedice.

9. Koristite hashtagove, oznake i geolokaciju

Svaki put kad objavimo video ili fotografiju moramo koristiti hashtagove, oznake i naznačiti mjesto na kojem je ta slika objavljena ili izrađena (geolokacija). Ova tri aspekta Oni su nešto što puno karakterizira svijet influencera i zapravo su oni elementi koji nam mogu pružiti veću vidljivost, da ljudi koji nas ne slijede, ali koji su bliski ili ih zanima tema o kojoj govorimo, počnu nas slijediti.

Uz hashtagove i oznake naš je sadržaj lakše pronaći pomoću tražilice društvene mreže. Ovi hashtagovi i oznake ključne su riječi koje nas klikom vode na sve javne objave na društvenoj mreži koje govore o dotičnoj temi. Geolokacija se koristi za one koji traže slike snimljene na određenom mjestu kako bi napustili našu i, ako su zainteresirani, kliknite naš sadržaj.

Isto tako, ne smijemo zloupotrijebiti hashtagove i oznake. Kao što smo spomenuli da nitko ne čita dugačak tekst, stavljanjem previše oznaka može se stvoriti osjećaj da je naš sadržaj težak i preopterećen. Najbolje je staviti najviše 10 hashtagova, a svi su oni izravno povezani sa sadržajem fotografije ili videozapisa koji smo objavili te mjestom i vremenom snimanja.

Ne bismo trebali stavljati riječi koje nisu povezane s onim što smo objavili. To je prilično loše, jer ga korisnici mogu protumačiti kao "mamac za klik", odnosno upotrijebiti riječ ili sličicu u videozapis koji nema nikakve veze s onim što je zapravo objavljeno, čineći da se osjeća onaj tko je kliknuo taj sadržaj prevareni. Nitko ne slijedi račun zbog kojeg su se osjećali loše.

Bibliografske reference:

• Schouten, Alexander P.; Janssen, Loes; Verspaget, Maegan (2020). "Poznata osoba vs. Ovlaštenja utjecajnih osoba u oglašavanju: uloga identifikacije, vjerodostojnosti i prilagođenosti proizvoda ". Međunarodni časopis za oglašavanje. 0 (2): 258–281. doi: 10.1080 / 02650487.2019.1634898. ISSN 0265-0487.
• Rowers, David (2014). Digitalno brendiranje: cjelovit detaljni vodič za strategiju, taktiku i mjerenje. Kogan Page.
• Khamis, Susie; Ang, Lawrence; Welling, Raymond (2017). "Samobilježivanje, 'mikropoznata osoba' i uspon utjecaja na društvene medije". Studije slavnih. 8 (2): 191–208. doi: 10.1080 / 19392397.2016.1218292. hdl: 10453/98736. ISSN 1939-2397.