Psikologi desain: apa itu, bagaimana penggunaannya, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi kita

Logo merek dan cara layanan dan produk mereka diiklankan tidak dirancang tanpa mengikuti pola sama sekali. Penyajian visualnya, selain artistik, memiliki maksud: untuk menarik perhatian dan meyakinkan pengguna bahwa mereka membutuhkannya.

Psikologi desain adalah bidang yang terkait erat dengan pemasaran dan itulah di balik kesuksesan yang dapat dimiliki perusahaan dalam mempromosikan produknya. Ini adalah seni, melalui bentuk, warna dan gaya, membangkitkan perasaan penonton kepada siapa itu ditujukan sehingga mereka mempertimbangkan untuk mengkonsumsi barang atau jasa.

Selanjutnya kita akan mempelajari cabang psikologi yang tidak begitu terkenal ini dan bagaimana latar belakangnya dari beberapa perubahan halus namun sangat penting yang dimiliki perusahaan tertentu dalam beberapa tahun terakhir tahun.

• Artikel terkait: "Psikologi Lingkungan: definisi, aplikasi dan pendekatan"

Apa itu psikologi desain?

Nama psikologi desain tidak memiliki banyak misteri, karena dapat dikatakan apa itu: psikologi yang diterapkan pada bidang desain. Tapi,

Apa hubungan antara psikologi dan desain merek dan objek? Sangat banyak, dan sebenarnya dapat dikatakan bahwa psikologi desain telah sangat terlibat dalam pengambilan keputusan penting seperti memilih apa yang akan menjadi surat pengantar merek, yaitu miliknya sendiri logo.

Psikologi desain dimulai dari kenyataan yang tidak diragukan lagi: semua objek yang dengannya kita berinteraksi, bahkan melalui visual, membangkitkan sensasi dan persepsi. Warna, bentuk, jenis huruf, ukuran objek, dan simetri merupakan aspek yang mempengaruhi. luar biasa dalam apa yang kita rasakan, sesuatu yang bukan hal baru dan dunia seni rupa memilikinya Tentu.

Menerjemahkan kekuatan keindahan visual ke dunia komersial dan pemasaran, pengecer dan perusahaan menemukan sekutu yang kuat dalam psikologi desain. Mengetahui cara membuat logo, mendesain objek, atau mempromosikan salah satu layanan Anda di iklan dapat mengeksploitasi sentimentalitas audiens untuk meyakinkan mereka bahwa mereka memiliki perlu. Desain yang baik dapat membangkitkan perasaan, dan perasaan itulah yang membuat seseorang memiliki kebutuhan untuk membeli sesuatu yang secara objektif tidak mereka butuhkan.

Aplikasi cabang ini

Meskipun psikologi desain tidak harus diterapkan secara eksklusif ke bidang pemasaran, jelas bahwa ia mengintervensi bidang ini dengan cara yang sangat signifikan. Dapat dikatakan bahwa cabang ini berada di balik tindakan seperti pembuatan multimedia, ilustrasi, desain antarmuka grafis, infografis, produksi seni merek dan identitasnya, di antara banyak lainnya lebih. Kami tidak hanya berbicara tentang desain produk, tetapi juga bagaimana mempromosikannya. Segala sesuatu mempengaruhi pengambilan keputusan pembeli potensial, dan oleh karena itu apa yang disajikan harus mendorong dia untuk memutuskan untuk membeli pada akhirnya.

Bidang lain di mana kita dapat menemukan psikologi desain, misalnya, arsitektur. Desain rumah dapat mempengaruhi seberapa dingin atau hangatnya dapat dirasakan oleh pengunjungnya, sesuatu yang harus dipertimbangkan berdasarkan iklim tempat itu sendiri dan fungsi yang gedung. Membangun museum tidak sama dengan membangun blok rumah susun, karena yang pertama harus memiliki desain yang membutuhkan perhatian untuk membuatnya dikunjungi, inovatif tetapi khusyuk, sedangkan rumah-rumah harus membangkitkan kehangatan dan keamanan.

Daftar contoh di mana psikologi desain diperhitungkan sangat panjang, bisa berangkat dari desain buku, alun-alun, mobil, bandara, dan hampir semua hal yang dapat kita pikirkan yang memiliki fungsi untuk publik. Apa yang dapat kami komentari dengan lebih jelas adalah beberapa fenomena yang diperhitungkan cabang ini, banyak dari mereka karakteristik teori Gestalt karena, seperti cabang itu, dalam psikologi desain aku tahu mengikuti gagasan bahwa keseluruhan lebih dari jumlah bagian-bagian.

1. Kedekatan

Benda-benda yang ditempatkan berdekatan satu sama lain dipandang sebagai satu kelompok.

2. Kesamaan

Objek serupa dianggap sebagai objek atau yang merupakan bagian dari kategori yang sama.

3. Penutupan

Sosok yang dirasakan secara keseluruhan bahkan ketika objek tidak sepenuhnya tertutup.

4. Kontinuitas

Saat berpindah dari satu objek ke objek lainnya secara alami.

5. Latar belakang gambar

Sosok itu terlepas dari latar belakang sekitarnya.

6. warna

Baik yang diperoleh secara alami maupun budaya, warna terkait dengan daftar emosi tertentu. Dalam konteks barat, warna kuning atau emas dikaitkan dengan gengsi, kekayaan, dan kebahagiaan merah dengan bahaya atau impulsif, putih dengan kemurnian, biru dan hijau dengan kesehatan dan alam. Daftar ini selama Anda ingin membuatnya.

• Anda mungkin tertarik pada: "Teori Gestalt: hukum dan prinsip dasar"

Ketika lebih sedikit lebih banyak

Kami telah menyebutkan pada beberapa kesempatan bahwa psikologi desain sangat terlibat dalam desain logo merek dan sekarang kami akan memahami apa yang terjadi di dunia ini. Apakah Anda memperhatikan? Banyak perusahaan telah memutuskan untuk mengubah surat pengantar mereka dan itu adalah sesuatu yang tidak luput dari perhatian, karena bahkan media telah menggemakannya..

IKEA, Correos Espaa, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... logo mereka menjadi lebih sederhana, minimalis dan ringkas. Mengapa? Apa kepentingan menyederhanakannya? Psikologi desain memberi kita jawabannya, sebuah penjelasan yang tidak dapat dipahami tanpa mengkontekstualisasikan fenomena tersebut.

Di masa lalu, ketika sebuah merek memutuskan untuk melakukan rebranding, ia membuat perubahan menyeluruh, memperkenalkan desain ulang baik dalam gaya maupun bentuk dan warna logonya. Ini tidak sulit untuk diverifikasi, karena cukup untuk dimasukkan ke dalam mesin pencari "evolusi" mesin pencari kami dan pilih merek apa saja sehingga kami mendapatkan urutan jenis evolusi Darwin tentang bagaimana nya Logo. Setelah bertahun-tahun menambahkan detail yang berkembang dan mencolok ke logo mereka, merek telah memutuskan, hampir pada saat yang sama, untuk pergi ke arah yang berlawanan: lebih sedikit lebih banyak.

Perubahan tren ini, ide yang ironisnya sederhana seperti menghapus alih-alih meletakkan adalah sesuatu yang biasanya tidak dilakukan oleh kebanyakan dari kita manusia. membayangkan dan ternyata penelitian yang dilakukan oleh kelompok Gabrielle Adams telah mengeksplorasinya secara ilmiah dan mereka telah menjelaskan apa yang mereka temukan dalam penelitian mereka. Artikel Orang-orang secara sistematis mengabaikan perubahan subtraktif (Orang-orang secara sistematis mengabaikan perubahan subtraktif.)

Para peneliti mempresentasikan subjek eksperimental mereka dengan layar di mana ada kotak dengan berbagai bentuk yang terbuat dari kotak hijau. Angka-angka ini asimetris dan tugasnya adalah membuatnya simetris seperti yang mereka inginkan dengan mengubah tempat 9 dari kotak. Sebagian besar subjek, jauh dari menghilangkan kotak yang membuat gambar tidak simetris, lebih suka berpindah tempat terlebih dahulu. kotak daripada menghilangkannya, terlepas dari kenyataan bahwa opsi kedua ini adalah yang akan membuat mereka memenuhi them pekerjaan rumah.

Sangat mengherankan bagaimana merek telah mengambil waktu lama untuk memilih keputusan ini, keputusan yang telah membuat mereka mendapatkan banyak dampak sekali lagi dengan menjadi berita untuk penyederhanaan. kamu tidak hanya mempengaruhi logo itu sendiri, tetapi juga memilih untuk menggunakan font yang lebih sederhana, tanpa serif, fungsional dan dengan garis yang lebih lurus.

Harus dikatakan bahwa motivasi di balik banyak perubahan ini terkait langsung dengan dunia maya. Banyak brand yang mengubah desain logonya agar lebih bisa disesuaikan dengan semua jenis media, baik online maupun offline, membuatnya dapat dibaca dan dikenali apakah Anda melihat merek di tablet atau jika Anda menemukan logo yang sama di selembar dari kertas.

Apapun perubahannya, yang jelas motivasinya adalah untuk mendapatkan perhatian pelanggan, membuat Anda lebih mengingat logo perusahaan dan mudah mengenalinya di mana saja. Bentuk, warna, tipografi dan ukuran memberikan kesan, kesan yang disertai dengan emosi yang memandu kita saat menggunakan suatu jasa. Tentu saja, psikologi desain adalah bidang yang, meskipun sedikit diketahui, dia tahu betul seperti apa pikiran konsumen.

Referensi bibliografi:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Orang secara sistematis mengabaikan perubahan subtraktif. Alam 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Karbon, C (2019). Psikologi Desain. Ilmu Desain, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25