5 perbedaan antara iklan dan propaganda

Kita hidup dalam masyarakat di mana kita terus-menerus dibombardir oleh pesan iklan dan propaganda, yang berusaha mengubah perilaku kita dan membuat kita berusaha mendekati produk, jasa atau ide.

Tetapi meskipun dikelilingi dan tenggelam di dalamnya, kenyataannya terkadang kita tidak memahami nuansa di antara berbagai informasi yang mereka coba jual kepada kita. Misalnya, kita sering menganggap iklan dan propaganda sebagai sinonim, yang meskipun terkait tidak identik. Mengetahui bagaimana membedakan mereka sangat penting untuk memahami komunikasi persuasif yang digunakan oleh perusahaan dan organisasi pada umumnya.

Apa perbedaan antara iklan dan propaganda? Mari kita lihat beberapa yang paling umum di seluruh artikel ini.

• Artikel terkait: "28 jenis komunikasi dan karakteristiknya"

Iklan dan propaganda: serupa tetapi berbeda

Untuk menetapkan perbedaan potensial antara iklan dan propaganda, pertama-tama perlu menjadi jelas tentang apa yang dimaksud oleh masing-masing konsep ini, seringkali sangat terkait dan membingungkan antara Ya.

Kami memahami iklan sebagai kumpulan dari strategi yang digunakan untuk menyebarkan atau menghasilkan penerimaan atau daya tarik produk atau layanan, melalui penggunaan komunikasi persuasif yang biasanya ditujukan untuk membangkitkan kebutuhan dan menarik perhatian pada beberapa jenis stimulus, produk, entitas atau kenyataan.

Periklanan bersifat subjektif dan terutama digunakan dalam bidang komersial, mencari keuntungan. Meskipun demikian, ada juga jenis iklan yang lebih sosial, yang bertujuan untuk mendidik atau meningkatkan kesadaran tentang kenyataan yang mengkhawatirkan atau kurang diketahui.

Berkenaan dengan propaganda, ini dapat didefinisikan sebagai seperangkat strategi yang digunakan untuk menghasilkan perubahan substansial dalam ideologi dan perilaku seseorang melalui komunikasi persuasif, umumnya tidak memiliki motif keuntungan dan berpura-pura menghasilkan modifikasi melalui manipulasi informasi.

Propaganda cenderung berkonotasi dogmatis, berusaha agar penerima informasi menganut ideologi atau mengubah sikapnya terhadap suatu isu tertentu. Meskipun demikian, kadang-kadang berusaha untuk mendidik, tidak harus memiliki niat jahat di baliknya.

Dalam kedua kasus kita berhadapan dengan strategi yang berusaha untuk menghasilkan modifikasi dalam perilaku subjek, menggunakan pesan yang dimaksudkan untuk membujuk kebutuhan untuk mengikuti pesan yang mereka tawarkan.

Keduanya sering menggunakan emosi untuk mencapai tujuan mereka, dan dapat salah mengartikan kebenaran untuk mencapai tujuan mereka. Kenyataannya, baik iklan maupun propaganda sering menggunakan elemen dari konsep lain untuk mencapai tujuan mereka. Perbedaan antara keduanya sangat tipis dan seringkali sulit untuk menemukan elemen yang memisahkan mereka.

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda

Meskipun, seperti yang telah kita lihat, konsep periklanan dan propaganda memiliki beberapa kesamaan, jauh di lubuk hati adalah konsep yang berbeda yang memiliki karakteristik yang membedakannya satu sama lain. Di antara perbedaan tersebut dapat kita temukan sebagai berikut.

1. Tujuan komunikasi persuasif

Perbedaan utama dan paling menonjol antara propaganda dan iklan dapat ditemukan dalam tujuannya: iklan terutama diarahkan untuk tujuan komersial (berhasil menjual atau meningkatkan konsumsi), sedangkan propaganda bertujuan untuk mengubah ideologi atau pemikiran subjek sasaran, secara dogmatis.

Periklanan berusaha untuk mengambil keuntungan ekonomi secara langsung, atau meningkatkan kesadaran tentang realitas sosial tanpa berusaha mengubah keyakinan orang lain, sambil tetap berpropaganda tidak memiliki motif keuntungan, ia berusaha untuk memodifikasi kognisi dan keyakinan subjek untuk menyelaraskan mereka dengan ideologi yang mengusulkan.

2. Topik di mana mereka bekerja

Periklanan dan propaganda juga berbeda dalam jenis bidang atau tema di mana mereka biasanya bekerja.

Sebagai aturan umum, iklan mengacu pada layanan atau barang-barang konsumen, meskipun mereka mungkin juga berusaha untuk mempromosikan institusi, perusahaan, ide, atau realitas sosial umum. Propaganda kontra biasanya berhubungan dengan isu-isu seperti kepercayaan atau area seperti politik dan agama.

3. Orientasi konten

Aspek diferensial lainnya dapat ditemukan dalam jenis hubungan yang dibangun pesan sehubungan dengan isi, atau dalam hubungan antara isi dan tujuan komunikasi.

Sebagai aturan umum, iklan konsisten dengan materi atau pesan yang dimilikinya dan mencari penerimaan dan daya tarik pesan Anda, yang dengannya siapa pun yang menghasilkan komunikasi periklanan menyajikan informasi itu berusaha meningkatkan pendekatan terhadap apa yang dijualnya.

Namun, propaganda dapat mencari penerimaan atau anggapan terhadap suatu ideologi atau pemikiran atau mencoba untuk menolaknya dan menghasilkan perpindahan dari cara berpikir yang bertentangan dengan memiliki.

• Anda mungkin tertarik: "7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan"

4. tingkat inklusivitas

Perbedaan lain yang mungkin antara propaganda dan publisitas berkaitan dengan kepada siapa propaganda itu ditujukan.

Sebagai aturan umum, propaganda ditujukan untuk mencapai kelompok yang sangat khusus, memiliki target yang sangat terbatas dengan ideologi yang mirip dengan penerbit. Meskipun periklanan sering mencoba menghasilkan strategi untuk menarik sektor tertentu dari populasi, umumnya bermaksud untuk bertindak secara universal, mencari lingkungan yang lebih sosial dan masyarakat.

5. Pendalaman tingkat dalam jiwa

Perbedaan besar lainnya antara kedua konsep tersebut dapat ditemukan ketika periklanan hanya berusaha untuk menarik perhatian tentang produk atau ide tertentu dan mungkin membangkitkan kesadaran akan kebutuhannya (terkadang menggabungkan elemen emosional), propaganda ditujukan untuk membangkitkan, menggunakan dan bahkan memodifikasi emosi, harapan, pikiran, keyakinan dan prospek.

Dalam pengertian ini, propaganda berusaha untuk menggali lebih dalam ke dalam jiwa subjek untuk meyakinkan dia untuk mengubah ideologinya, sementara iklan berinteraksi dengan subjek pada tingkat yang lebih dangkal.

Referensi bibliografi:

• Eguizábal, R. (2007). Teori periklanan. Ketua Redaksi. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Perbedaan konseptual antara iklan dan propaganda: pendekatan etimologis. Pertanyaan Iklan, 1 (12): 43-61.