Harinya telah tiba: Facebook mengenal Anda lebih dari teman-teman Anda

Sebuah studi yang baru-baru ini diterbitkan di PNAS menyimpulkan bahwa komputer mampu lebih akurat memprediksi kepribadian seseorang daripada teman dan keluarganya sendiri… dari analisis beberapa data yang tersisa Facebook.

Para peneliti menyimpulkan bahwa, dengan menganalisis 10 suka, komputer dapat menggambarkan kepribadian kita lebih baik daripada rekan kerja kita; pada usia 70, lebih baik dari teman atau teman sekamar kita; dengan 150, lebih baik dari kerabat; dan dengan 300, lebih baik dari pasangan. Dengan demikian, terbukti bahwa mesin, meski tidak memiliki keterampilan sosial untuk menginterpretasikan bahasa dan niat manusia, mereka mungkin dapat membuat penilaian yang valid tentang kita dengan mengakses kita sidik jari online.

Facebook mengenal Anda lebih dari teman Anda sendiri

Untuk penelitian ini, tes kepribadian disediakan berdasarkan model lima besar menjadi 86.220 orang. Masing-masing dari mereka harus mengisi formulir 100 item yang dirancang untuk mencatat informasi tentang berbagai sifat yang menentukan cara kita bertindak, memahami, dan merasakan sesuatu.

Selain memperoleh informasi melalui tes kepribadian, beberapa relawan juga memberikan izin kepada tim peneliti untuk menganalisisnya "Saya suka itu" mereka berikan dari akun Facebook mereka. "Suka" ini bukanlah yang dapat diberikan dengan mengklik status Facebook, foto atau video, tetapi yang terkait dengan halaman tentang film, buku, program televisi, selebriti, dll.

Nanti, perangkat lunak menemukan tren dan hubungan antara ciri-ciri kepribadian dan preferensi tertentu oleh satu atau halaman lain yang terletak di jejaring sosial ini. Misalnya, ditemukan bahwa orang dengan skor tinggi pada sifat "Keterbukaan terhadap Perubahan" cenderung menunjukkan kesukaan terhadap Salvador Dalí atau TED Talks, sedangkan ekstrovert Mereka menunjukkan selera menari. Ini mungkin kesimpulan berdasarkan stereotip, namun ada data empiris yang mendukung ide-ide ini.

Sementara perangkat lunak memainkan permainan mempelajari bagaimana perilaku manusia bekerja, sebuah kelompok terbentuk dengan yang lain penilai yang memprediksi skor kepribadian dari para relawan. Grup ini terdiri dari teman, kerabat, dan kenalan peserta yang telah mengisi tes. Masing-masing juri daging dan darah ini harus menggambarkan kepribadian subjek yang dievaluasi dengan mengisi kuesioner. Hasil (agak memalukan bagi spesies kita) yang menjadi judul artikel tersebut muncul di membandingkan tingkat akurasinya dengan mana manusia dan mesin memprediksi skor kepribadian. Hanya suami atau istri yang dapat menyaingi model kepribadian yang dihasilkan komputer. dari beberapa data yang diperoleh Facebook.

otak elektronik

Bagaimana perangkat lunak bisa berbicara begitu akurat tentang aspek yang mendefinisikan kita dan membuat kita unik? Keuntungan terbesar yang mereka miliki atas kita adalah milik mereka akses ke sejumlah besar informasi staf dan miliknya kemampuan untuk menghubungkan data dengan orang lain dan temukan pola perilaku dalam sepersekian detik. Berkat ini, model kepribadian yang dihasilkan komputer dapat memprediksi pola perilaku tertentu. perilaku secara otomatis, tanpa memerlukan keterampilan sosial dan dengan lebih presisi daripada manusia. manusia.

Akibatnya, hari ini kita lebih dekat mengetahui ciri-ciri aspek-aspek tertentu dari psikologi manusia tanpa perlu berinteraksi dengan mereka secara tatap muka, setelah informasi tentang film, buku, dan selebritas yang kami sukai melewati dapur algoritme. Mengingat rata-rata jumlah "suka" yang kita kumpulkan di Facebook masing-masing adalah sekitar 227, bisa dibayangkan seperti apa inovasi ini. sarana psikometri untuk pusat statistik, agen perekrutan atau bahkan kelompok yang didedikasikan untuk spionase dan kontrol sosial. Semua ini menjadikan situs web yang dibuat oleh Mark Zuckerberg lebih sebagai alat untuk segmentasi pasar daripada jejaring sosial.

Selain itu, konsekuensi yang mungkin terjadi pada dunia periklanan dan pemasaran mereka jelas. Jika saat ini sudah mungkin untuk memperkirakan secara kasar kesukaan dan hobi seseorang dari pencarian Google mereka, mungkin di a masa depan merek mobil dapat mengetahui model mana yang paling menarik bagi kita dari fakta bahwa suatu hari kita menghasilkan sekitar dua puluh klik di jaringan sosial.

Salah satu paradoks dari metodologi evaluasi psikologis ini adalah bahwa kualitas yang membuat kita dipelajari makhluk sosial dan unik tanpa perlu interaksi sosial dan menerapkan aturan generik pada perilaku manusia. Prospek ini bisa sangat menarik bagi organisasi sehingga mereka Universitas Cambridge sudah memiliki aplikasi yang memungkinkan Anda melihat apa yang dikatakan profil Facebook, tweet, dan bentuk sidik jari lainnya tentang profil psikologis Anda. Salah satu kelebihan yang bisa dibaca di situs webnya adalah: "menghindari pertanyaan yang tidak perlu". Bagaimana metodologi ini akan mempengaruhi perlindungan privasi masih harus dilihat.

Data Besar: Facebook dan basis datanya

Singkatnya, saat ini mungkin komputer semakin mampu menyimpulkan informasi tentang kami yang belum pernah kami nyatakan secara langsung, dan bahwa informasi ini memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada yang disimpulkan oleh siapa pun. Semua ini dapat dimungkinkan, sebagian besar, dengan analisis data besar di Facebook: pemrosesan data besar-besaran (pribadi atau lainnya) yang kami berikan atas kehendak bebas kami sendiri. Tim peneliti berbicara tentang lompatan kualitatif ini dalam kesimpulan artikel mereka:

Budaya populer menggambarkan robot sebagai yang mengungguli manusia dalam membuat kesimpulan psikologis. Dalam film Her, misalnya, sang protagonis jatuh cinta dengan sistem operasinya. Melalui pengelolaan dan analisis jejak digital Anda, komputer Anda dapat memahami dan bereaksi pikiran dan kebutuhannya jauh lebih baik daripada manusia lain, termasuk pacar dan teman terdekatnya. Penelitian kami, bersama dengan kemajuan robotika, memberikan bukti empiris bahwa situasi ini hipotetis menjadi semakin mungkin sebagai alat penilaian matang digital.

Apa yang akan mampu dilakukan komputasi ketika komputer tidak hanya mampu membaca halaman Facebook, tetapi juga foto dan teks dengan tingkat akurasi yang sama? Apakah kita akan menjadi makhluk tanpa misteri di depan mata prosesor yang diproduksi secara massal? Jika cara memahami manusia yang dapat dicapai oleh mesin di masa depan ini mencerminkan esensi kita sebagai manusia yang berakal dan unik, ini adalah sesuatu yang layak untuk direnungkan.

Referensi bibliografi:

• Youyou W., Kosinski, M. dan Stillwell, D. (2015). Penilaian kepribadian berbasis komputer lebih akurat daripada yang dibuat oleh manusia. PNAS 112(4), hal. 1036 – 1040.