Kebersamaan: efek Bandwagon dan efek Underdog

Manusia pada dasarnya adalah makhluk yang suka berteman. Dengan demikian, itu tunduk pada interaksi dengan orang lain, yang memiliki pandangan mereka sendiri tentang realitas dunia di sekitar mereka. Untuk itu, pendapat masyarakat selalu menjadi acuan untuk membimbing perilaku mereka sendiri.

Saat ini, salah satu cara untuk mengetahui opini masyarakat adalah melalui media, yang memungkinkan informasi diperoleh melalui elemen-elemen seperti jajak pendapat tentang keyakinan dan pandangan warga tentang masalah beton. Pendapat-pendapat tersebut menimbulkan akibat yang berbeda bagi yang menerimanya, termasuk dua pendapat yang berlawanan: efek kereta musik dan Efek underdog.

Selanjutnya kita akan melihat terdiri dari apa, tetapi pertama-tama, mari kita lihat apa sebenarnya jajak pendapat itu.

Apa itu jajak pendapat?

Ini dianggap sebagai survei opini publik konsultasi yang dilakukan kepada orang-orang yang dipilih menurut prinsip-prinsip statistik, menjadi alat penting untuk menilai opini publik public.

Fungsi konsultasi jenis ini adalah untuk menghasilkan pengetahuan, mengoptimalkan pengambilan keputusan berdasarkan based pendapat orang lain, melaporkan keyakinan rekan kita dan memiliki kemungkinan untuk menggunakannya dalam a propaganda.

Hasil survei akan mencerminkan evaluasi yang berbeda sesuai dengan subjek yang mereka tangani; Di antara pendapat tersebut mungkin ada satu yang jelas populer.

Efek kereta musik

Dalam konteks inilah efek kereta musik, yg mana orang cenderung mendukung tujuan yang kita anggap sebagai pemenang.

Efek Bandwagon didasarkan pada kebutuhan untuk konsisten dengan seluruh masyarakat, untuk menjadi bagian dari kelompok dan untuk membuat jaminan pribadi dengan mendukung apa yang kami yakini paling mungkin berhasil. Dengan cara ini, individu merasakan bagian yang menang, memperkuat harga diri mereka dan perasaan mereka menjadi bagian dari kelompok penguat.

Kapan efek Bandwagon muncul?

Terlepas dari penggunaannya sebagai bagian dari berbagai teknik persuasi, studi menunjukkan bahwa efek ini terjadi ketika ada polarisasi yang sangat jelas yang mendukung salah satu tindakan atau pilihan keputusan.

Ini terjadi terutama pada individu dengan tingkat ekstraversi kamu neurotisisme tinggi, dalam keadaan di mana informasi tentang subjek yang bersangkutan terbatas dan bias oleh pendapat dominan. Individu ragu-ragu tentang pilihan mana yang harus dipilih juga cenderung memilih opsi yang disajikan sebagai pemenang kecuali variabel lain ikut bermain.

Namun, harus diperhitungkan bahwa pengetahuan tentang sikap mayoritas dikumpulkan oleh Mekanisme seperti jajak pendapat dapat mendistorsi kebebasan individu dengan menyebabkan semacam ketidakberdayaan yang dipelajari dan membuat pemirsa percaya bahwa jika tindakan atau pemikiran mereka berbeda dari mayoritas, itu tidak akan berdampak apa pun. Sebagai reaksi terhadap hal ini, kebosanan dan kekecewaan terhadap posisi mayoritas mungkin muncul pada beberapa orang, pada gilirannya muncul perasaan simpati terhadap apa yang kita anggap sebagai penyebab kerugian.

Efek underdog

Akibat di atas di mana pendapat mayoritas menimbulkan penolakan dan menimbulkan simpati bagi minoritas adalah: Efek underdog. Dalam efek ini, keputusan yang diambil akan menjadi salah satu yang menguntungkan opsi yang dianggap kurang dihargai. Dengan demikian, opsi yang paling tidak dihargai dianggap diserang secara tidak adil atau diremehkan, yang memprovokasi pembelaannya.

Penyebab efek Underdog bisa bermacam-macam, seperti upaya untuk menonjol dari yang lain, bersimpati dengan situasi "tujuan yang hilang" atau mengagumi keinginan pihak lain untuk menentang mayoritas.

Pengaruhnya pada gerakan sosial

Baik efek Bandwagon maupun efek Underdog adalah penjamin kemunculan, pemeliharaan, dan hilangnya gerakan sosial. Harus diperhitungkan bahwa pendapat rekan-rekan kita relevan ketika berbicara tentang perubahan sikap.

Sementara sebagai aturan umum, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian, mayoritas tidak memerlukan banyak waktu atau upaya untuk mengarahkan direct sikap individu, karena dengan apa yang dihasilkan subjek cenderung mencoba untuk memperkuat rasa memiliki mereka terhadap masyarakat melalui kesesuaian dengan norma sosial, minoritas membutuhkan jangka waktu yang lama di mana mereka perlu menjaga koherensi internal dan konsistensi dalam tuntutan mereka untuk menyebabkan perubahan sikap pada orang lain.

Pertama, beberapa komponen dari kelompok mayoritas menganggap terdakwa adil dan mengubah cara pandang mereka. Kemudian, Perubahan ini menyebabkan orang lain mengikuti contoh mereka dan akhirnya opini minoritas yang sebelumnya berkembang.

Kasus gerakan feminis dan anti-rasis

Contoh dari fenomena yang digambarkan adalah gerakan feminis, yang membela hak-hak Populasi Afro-Amerika dan lebih saat ini gerakan yang mendukung hak-hak kolektif LGTB.

Kelompok-kelompok ini, pada awalnya, memiliki oposisi frontal dari sebagian besar penduduk. Namun, koherensi internal, keteguhan dan konsistensi dari waktu ke waktu tuntutan mereka dibuat beberapa individu yang mendukung pendapat dominan akan mengubah pendapat mereka (awalnya menghasilkan efek Underdog). Selama bertahun-tahun, tren telah berbalik, dengan tren sikap menjadi mayoritas sebelumnya diuntungkan dan disukai melalui Kereta Ikut-ikutan mempengaruhi penerimaan hak-hak kolektif.

Namun, meskipun, seperti yang baru saja kita lihat, efek ini dapat diterapkan secara positif, mengetahui keberadaan mereka juga dapat menyebabkan mereka digunakan dengan cara yang menarik.

Penggunaan politik partisan

Pengetahuan tentang efek Bandwagon dan Underdog berarti bahwa dalam banyak kasus pengarahan telah dicoba untuk tujuan yang sangat spesifik. Salah satu dimensi di mana studi tentang efek ini paling coba diterapkan adalah dalam politik, dari mana Berbagai upaya telah dilakukan untuk menggunakan media dan jajak pendapat secara propagandis mengingat bahwa pengetahuan tentang pendapat orang lain akan mengubah perilaku dan keyakinan ke arah yang diinginkan.

Politisi sadar bahwa, berkali-kali, ketika jajak pendapat diterbitkan dan disebarluaskan menguntungkan, semangat anggota partainya diperkuat, sementara jumlah pendukung.

Untuk itu, pilihan politik yang berbeda akan mencoba menyajikan jajak pendapat yang senyaman mungkin untuk proposal Anda (mengingat fasilitas yang lebih besar bagi penduduk untuk mematuhi pendapat mayoritas), menampilkannya di media dengan Untuk memperluas visi bahwa proposal Anda adalah yang akan menjadi pemenang, atau setidaknya yang sedang booming.

Fakta ini dapat membantu menjelaskan mengapa, setelah hasil pemilu dan apa pun itu, semua kekuatan politik mengatakan bahwa mereka menganggap diri mereka sebagai pemenang di media. Hal ini bertujuan agar subjek yang tidak sepenuhnya terkait dengan posisinya mengubah sikapnya untuk bergabung dan merasa menjadi bagian dari mayoritas sosial.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, sepanjang sejarah efek Underdog dan Bandwagon telah muncul dan / atau telah diterapkan untuk mempengaruhi massa. Dalam kasus penggunaan manipulatif dari fenomena ini, biasanya diterapkan melalui jajak pendapat untuk memanfaatkan sifat performatifnya (yaitu, kemampuan mereka tidak hanya untuk menggambarkan fakta tetapi juga untuk menciptakannya, karena survei adalah disebarluaskan berpartisipasi dalam pembentukan dan perubahan sikap), dalam rangka mengarahkan opini publik menuju suatu tujuan bertekad.

Namun, harus diperhitungkan bahwa fakta bahwa survei dapat mempengaruhi tidak menyiratkan bahwa mereka akan melakukannya ke arah yang diinginkan. Menyajikan sebuah acara sebagai pemenang dapat membawa orang lain lebih dekat dengannya, tetapi tergantung pada cara penyajiannya, kemungkinan akan menghasilkan penolakan. Apa yang survei berubah adalah iklim situasi, dengan menawarkan kesan umum tentang bagaimana situasi dapat bekerja dan apakah kita memiliki kendali atas itu.

Demikian juga, mengingat saat ini kita berada dalam masyarakat informasi dan melalui jaringan dan jaringan baru teknologi kami memiliki akses ke sejumlah besar visi dan sudut pandang, lebih sulit untuk efek ini memiliki besar efektivitas; Apalagi mengingat masyarakat semakin kritis dan selektif dengan with informasi yang ditawarkan kepada Anda, menjadi semakin sadar akan kemungkinan bahwa hal itu akan dicoba menangani.

Referensi bibliografi:

• Alonso, B.; Cabrera, D. dan Tesio, M.E. (2009). "Jajak pendapat, suara dan suara, kontribusi untuk debat politik dan teknis" dalam Opini Publik: pandangan dari Amerika Latin, diedit oleh Braun, M. dan Straw, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Survei opini publik di Amerika Latin: tantangan dan kontroversi. Makalah dipresentasikan pada Kongres Opini Publik Amerika Latin IV WAPOR, Belo Horizonte, Brasil.

• Ceci, S. J & Kain, E. L (1982). Melompat ikut-ikutan dengan yang diunggulkan: Dampak jajak pendapat sikap pada perilaku pemungutan suara. Opini Publik Triwulanan, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Siapa yang takut dengan jajak pendapat pemilu? Argumen normatif dan empiris untuk kebebasan survei pra-pemilu. Yayasan Informasi.

• Fleitas, D. W (1971). Ikut-ikutan dan efek underdog dalam pemilihan informasi minimal. Ulasan Ilmu Politik Amerika, 65, 434-438.

• Garner, M. (1976). Kereta musik endogen dan efek underdog dalam model pilihan rasional. Pilihan Publik, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Perisai, T.G. (1994) "The Vanishing Marginals, the Bandwagon, and the Mass Media" The Journal of Politics, 56, hlm. 802-810

• Maarek, P. (1997). Pemasaran dan komunikasi politik. Kunci informasi politik yang baik. Barcelona: Paidos.

• Raja Lennon, F. dan Piscitelli, A. (2006). Manual kecil jajak pendapat publik. Buenos Aires, La Crujía

• Urib, R. & Manzur, E. (2007). Pengaruh Jajak Pendapat Terhadap Preferensi Masyarakat. PSYKHE, Vol.16, N ° 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). "Komunikasi politik: konstruksi model" dalam Komunikasi politik, dikoordinasikan oleh Arnaud MERCIER. Buenos Aires, 2012: La Crujía.