Efek orang ketiga: semua orang diindoktrinasi kecuali saya

Masing-masing dari kita memiliki ide tentang dirinya sendiri, konsep diri. Kami juga memiliki gagasan tentang dunia, cara untuk mewakili realitas yang mengelilingi kami dan orang-orang yang berinteraksi dengan kami. Dan kita juga memiliki gagasan tentang bagaimana kita atau orang lain dapat memahami atau dipengaruhi oleh berbagai hal. Dalam pengertian ini, kita dapat mengamati bahwa dalam hal menampilkan iklan, kita umumnya menganggap bahwa itu memiliki efek yang berbeda pada diri kita sendiri daripada yang lain. Saya t adalah apa yang dikenal sebagai efek orang ketiga, yang akan kami jelaskan di seluruh artikel ini.

• Artikel terkait: "Bias kognitif: menemukan efek psikologis yang menarik"

Efek orang ketiga: apa itu?

Kami menyebutnya efek orang ketiga distorsi dalam sistem kepercayaan kita Melaluinya kita menganggap bahwa orang lain lebih berpengaruh daripada diri kita sendiri.

Efek yang dimaksud mengamati bahwa, melihat elemen iklan atau mengalami argumen tertentu untuk mencoba persuasi, kita cenderung menganggap bahwa efeknya pada diri kita sendiri rendah atau tidak ada saat itu waktu

kami menganggap bahwa pihak ketiga jauh lebih mungkin terpengaruh olehnya dan mengubah keyakinan Anda. Efek yang dimaksud dirumuskan oleh Davidson pada tahun 1983, mengamati kepercayaan masyarakat mengenai kekuatan persuasi dalam periklanan.

Nama "orang ketiga" didasarkan pada gagasan bahwa kita cenderung berpikir bahwa tidak hanya kita tidak akan terpengaruh oleh bujukan tetapi juga orang-orang yang dekat dengannya. (teman, pasangan, keluarga atau orang-orang yang pada umumnya kita merasa dekat), sementara itu adalah orang-orang yang asing bagi kita atau dengan siapa kita tidak merasa ikatan. Dengan kata lain: kami percaya bahwa baik subjek yang kami sebut "saya" atau yang kami anggap "Anda" tidak akan menjadi mudah dibujuk, tetapi apa yang biasanya kami panggil dia dengan beberapa ketidaktepatan, kami lebih mempertimbangkannya rentan.

• Anda mungkin tertarik: "Apa itu "aku" dalam Psikologi?"

Karena apa keyakinan ini?

Efek orang ketiga adalah efek yang muncul secara teratur pada kebanyakan orang dan sama sekali tidak patologis. Tapi begitu didefinisikan, ada baiknya menanyakan alasan jenis kepercayaan ini. Dan di satu sisi, efek ini mengandaikan penilaian berlebihan terhadap kemampuan seseorang untuk menolak upaya persuasi, sementara di sisi lain itu mengandaikan meremehkan kapasitas resistensi orang lain terhadap upaya persuasi.

Dalam pengertian ini, penulis yang sama yang menciptakannya (Davidson) menganggap bahwa penyebab efek orang ketiga ditemukan dalam ketidaktahuan pluralistik, yaitu, mengingat bahwa orang lain mereka tidak akan dapat menganalisis situasi dengan tingkat keterampilan yang sama seperti kitaEntah karena kurangnya keterampilan atau kurangnya informasi yang sama. Ini akan menyebabkan upaya persuasi eksternal untuk mempengaruhi mereka lebih dari subjek itu sendiri.

Penulis lain, termasuk beberapa yang lebih bersifat psikodinamik, menunjukkan bahwa efek ini adalah produk dari individuasi dan pertahanan konsep diri: kami percaya kurang rentan daripada yang lain sebagai mekanisme untuk melindungi konsep diri kita sendiri, sedemikian rupa sehingga kita secara tidak sadar menilai terlalu tinggi kapasitas kita untuk daya tahan.

Faktor yang mempengaruhi

Perlu dicatat bahwa efek orang ketiga tidak muncul dengan cara yang sama dan dengan intensitas yang sama sebelum ada upaya persuasi, ada berbagai faktor yang mempengaruhi pertimbangan yang kita miliki mengenai kemampuan sebuah pesan untuk menghasilkan perubahan perilaku.

Salah satu faktor utama yang mempengaruhi adalah pesan, yang mempengaruhi aspek-aspek seperti tingkat konsistensi, keumuman dan abstraksinya. Pesan yang tidak jelas, dirumuskan dengan cara umum dan dengan sedikit kekhususan dan dengan tema yang agak abstrak, memiliki kecenderungan lebih besar untuk menghasilkan efek orang ketiga. Menariknya, jika pesannya jauh lebih terstruktur dan spesifik, pertimbangannya terbalik, efek orang ketiga tidak lagi muncul. untuk pindah ke efek orang pertama: kami percaya bahwa pihak ketiga tidak akan terpengaruh atau tergerak oleh pesan seperti KAMI.

Di sisi lain, pengirim pesan dan hubungan atau pertimbangan kita untuknya juga merupakan elemen yang dapat memiliki pengaruh besar pada keyakinan yang berbeda mengenai kemampuannya untuk meyakinkan kita dan beristirahat. Secara umum, semakin buruk kita mempertimbangkan subjek atau institusi penerbit, semakin besar intensitas efek orang ketiga.

Sebagai contoh jika kita membenci seseorang, kita akan menganggap bahwa pesan mereka tidak akan berpengaruh pada kita atau lingkungan kita, sementara kita menerima bahwa pihak ketiga dapat lebih mudah diyakinkan atau ditipu dengan kekurangan informasi yang sama mengenai penerbit.

Akhirnya, elemen lain yang perlu dipertimbangkan adalah lingkungan emosional dan minat subjek itu sendiri sehubungan dengan pesan itu sendiri. Keterlibatan emosional yang lebih besar atau adanya motivasi atau minat cenderung menganggap bahwa efek ketiga orang tidak memberi atau memberi pada tingkat yang lebih rendah, efek orang pertama lebih mungkin terjadi sebelumnya tersebut.

Referensi bibliografi

• Davison, W. P. (1983). Efek orang ketiga dalam komunikasi. Opini Publik Triwulanan, vol. 47: 1-15.
• Paulus, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). Efek Orang Ketiga: Analisis Meta dari Hipotesis Perseptual. Komunikasi Massa dan Masyarakat; 3(1): 57 – 85.
• Falces, C: Bautista, R dan Sierra, B. (2011). Efek orang ketiga: peran kualitas argumen dan jenis estimasi. Jurnal Psikologi Sosial, 26 (1): 133-139.