Le 5 differenze tra pubblicità e propaganda

Viviamo in una società in cui siamo costantemente bombardati da messaggi pubblicitari e propaganda, che cercano di alterare il nostro comportamento e ci fanno cercare di avvicinarci ai prodotti, servizi o idee.

Ma nonostante ne siamo circondati e immersi, la verità è che a volte non cogliamo le sfumature tra le diverse informazioni che cercano di venderci. Ad esempio, spesso consideriamo pubblicità e propaganda come sinonimi, che pur essendo correlati non sono identici. Saperli distinguere è fondamentale per comprendere la comunicazione persuasiva utilizzata dalle aziende e dalle organizzazioni in genere.

Quali sono le differenze tra pubblicità e propaganda? Vediamo alcuni dei più comuni in questo articolo.

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Pubblicità e propaganda: simili ma diverse

Per stabilire potenziali differenze tra pubblicità e propaganda, è innanzitutto necessario sia chiaro a cosa si riferisce ciascuno di questi concetti, spesso profondamente correlati e confusi tra loro Sì.

Intendiamo la pubblicità come l'insieme di strategie utilizzate per diffondere o generare accettazione o attrazione di un prodotto o servizio, attraverso l'uso di comunicazioni persuasive che sono solitamente finalizzate a generare bisogni e ad attirare l'attenzione su qualche tipo di stimolo, prodotto, entità o realtà.

La pubblicità è di natura soggettiva e viene utilizzata principalmente nella sfera commerciale, cercando di ottenere un profitto. Nonostante ciò, esiste anche un tipo di pubblicità più social, che mira a educare o sensibilizzare su una realtà preoccupante o poco conosciuta.

Per quanto riguarda la propaganda, questa può essere definita come l'insieme delle strategie utilizzate al fine di generare un cambiamento sostanziale nell'ideologia e nel comportamento di una persona attraverso comunicazioni persuasive, generalmente senza scopo di lucro e pretendendo di generare modifiche attraverso la manipolazione delle informazioni.

La propaganda tende ad avere connotazioni dogmatiche, cercando di convincere il destinatario dell'informazione ad aderire all'ideologia o modificare i propri atteggiamenti riguardo a una questione specifica. Nonostante questo, a volte cerca di essere educativo, non dovendo avere dietro un'intenzione perversa.

In entrambi i casi si tratta di strategie che cercano di generare modificazioni nel comportamento del soggetto, utilizzando messaggi che hanno lo scopo di persuadere della necessità di seguire il messaggio che offrono.

Entrambi usano spesso l'emotività per raggiungere i loro obiettivi e possono travisare la verità per raggiungere i loro obiettivi. Infatti, sia la pubblicità che la propaganda utilizzano spesso elementi dell'altro concetto per promuovere i propri obiettivi. La distinzione tra i due è molto sottile ed è spesso difficile trovare elementi che li separino.

Principali differenze tra pubblicità e propaganda

Sebbene, come abbiamo visto, i concetti di pubblicità e propaganda condividano diverse somiglianze, in fondo sono concetti diversi che hanno caratteristiche che li differenziano tra loro. Tra queste differenze possiamo trovare quanto segue.

1. L'obiettivo della comunicazione persuasiva

La principale e più notevole differenza tra propaganda e pubblicità si trova nel suo obiettivo: la pubblicità è principalmente orientata a scopi commerciali (riuscendo a vendere o aumentare il consumo), mentre la propaganda mira a modificare l'ideologia o il pensiero del soggetto bersaglio, in modo dogmatico.

Pubblicità cerca di trarre direttamente vantaggio economico, o aumentare la consapevolezza su una realtà sociale senza cercare di cambiare le credenze degli altri, mentre si fa propaganda nonostante di non avere un fine di lucro, cerca di modificare le cognizioni e le credenze del soggetto per allinearle con l'ideologia che propone.

2. Argomenti su cui lavorano

La pubblicità e la propaganda differiscono anche per il tipo di aree o temi su cui solitamente lavorano.

Come regola generale, la pubblicità si riferisce a servizi o beni di consumo, sebbene possa anche cercare di promuovere istituzioni, aziende, idee o realtà sociali generali. La propaganda contraria di solito si occupa di questioni come credenze o aree come la politica e la religione.

3. Orientamento ai contenuti

Un altro aspetto differenziale è riscontrabile nel tipo di relazione che il messaggio instaura rispetto al contenuto, ovvero nel rapporto tra il contenuto e l'obiettivo della comunicazione.

Come regola generale, la pubblicità è coerente con il materiale o il messaggio che ha e cerca accettazione e attrazione per il tuo messaggio, con cui chi genera la comunicazione pubblicitaria presenta informazioni Quello cerca di aumentare l'approccio verso ciò che vende.

Tuttavia, la propaganda può cercare l'accettazione o l'attribuzione a un'ideologia o pensiero o cercare di rifiutarlo e generare un allontanamento da un modo di pensare contrario al possedere.

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4. Livello di inclusività

Un'altra possibile differenza tra propaganda e pubblicità ha a che fare con chi è diretta.

Come regola generale, la propaganda mira a raggiungere un gruppo molto particolare, avendo un target molto limitato con un'ideologia simile a quella dell'emittente. Sebbene la pubblicità cerchi spesso di generare strategie per attrarre settori specifici del popolazione, intende generalmente agire in modo universale, ricercando un ambiente molto più sociale e Comunità.

5. Livello di approfondimento nella psiche

Un'altra grande differenza tra i due concetti può essere trovata nel fatto che mentre la pubblicità cerca solo di attirare l'attenzione su un determinato prodotto o idea e magari generare una consapevolezza del suo bisogno (a volte incorporando elementi emotivi), la propaganda ha lo scopo di risvegliare, utilizzare e persino modificare emozioni, aspettative, pensieri, credenze e prospettive.

In questo senso, la propaganda cerca di andare molto più in profondità nella psiche del soggetto per convincerlo ad alterare la sua ideologia, mentre la pubblicità interagisce con il soggetto a un livello più superficiale.

Riferimenti bibliografici:

• Eguizabal, R. (2007). Teoria della pubblicità. Presidenza editoriale. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Differenze concettuali tra pubblicità e propaganda: un approccio etimologico. Domande sulla pubblicità, 1 (12): 43-61.