I 10 tipi di pubblicità digitale (spiegati e classificati)

Una delle caratteristiche principali di Internet è la sua capacità di generare prodotti molto diversi tra loro; esperienze che, oltre ad avere in comune il fatto di essere accessibili tramite dispositivi elettronici dotati di schermo, hanno poca somiglianza tra loro.

Questo ha implicazioni nel mondo della pubblicità. Se fino a qualche anno fa i format pubblicitari erano gli stessi da decenni, oggi il marketing è incredibilmente dinamico e è in continua trasformazione, esplorando nuove opportunità per gli inserzionisti di avere una proiezione e differenziarsi dai loro concorrenti. Questo ha portato a i tipi di pubblicità digitale esistenti; tutti sono il risultato dell'aver sperimentato le opzioni che Internet mette a disposizione delle persone e delle aziende.

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Quali tipi di pubblicità digitale esistono?

Praticamente qualsiasi azienda o organizzazione che vuole fare pubblicità oggi, soprattutto se cosa offerte è rivolto a persone giovani o di mezza età, è necessario conoscere i diversi tipi di pubblicità digitale. Non solo perché oggi quasi tutti usano Internet, ma perché

il mondo digitale offre possibilità per creare campagne pubblicitarie che, usate con saggezza, sono altamente efficienti e consentono di indirizzare quasi tutto il denaro investito per ottenere esposizione a potenziali acquirenti.

Inoltre, non commettere errori, anche se un'azienda non sfrutta la pubblicità digitale, è più che probabile che lo sia la sua concorrenza.

Se vuoi avere una panoramica delle tipologie di pubblicità esistenti, continua a leggere; qui li troverete classificati secondo vari criteri.

Tipi di pubblicità digitale in base alla loro modalità di adattamento al consumatore

Questa classificazione si basa sulla misura in cui gli inserzionisti cercano di mostrare i propri annunci pubblicitari solo a determinati profili di potenziali consumatori o clienti.

1. Pubblicità non adattata

Nonostante siano sempre più rari, ci sono ancora casi di pubblicità che compaiono praticamente in modo casuale, senza che ci sia stata l'intenzione di ricercare un profilo specifico di potenziale consumatore. Al massimo, la campagna pubblicitaria terrà conto del mezzo in cui viene visualizzato l'annuncio (cioè una pagina web, una mailing list, ecc.), in modo che tutte le persone che potrebbero vedere quell'annuncio abbiano, in linea di principio, le stesse possibilità di entrarvi in ​​contatto.

L'unico vantaggio di questo tipo di pubblicità digitale è quanto sia facile diffonderlo, quindi è adatto a "neofiti" e persone con poca formazione in marketing.

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2. Pubblicità adattata dalla segmentazione del pubblico

In questo tipo di pubblicità digitale c'è un certo grado di adattamento a target di pubblico già obiettivamente divisi in anticipo, grazie alle informazioni testuali associate a ciascun utente.

Ad esempio, quando alcuni social network offrono la possibilità di mostrare un annuncio solo a persone che vivono in un determinato paese o regione o solo persone di una certa fascia di età, si avvale di quei criteri che sono guidati da categorie di basi di dati.

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3. Pubblicità adattata ai cookie di terze parti

Se nella precedente tipologia di pubblicità digitale il grado di adattamento si basava su informazioni testuali (incorporate cioè in parole e codici valori numerici predefiniti), l'adattamento basato sui cookie di terze parti è guidato non tanto dalle categorie, quanto piuttosto dal comportamento dei utenti. Questo è raggiunto assegnare un cookie a ciascun utente, in modo che determinate informazioni sui loro modelli di navigazione in Internet siano registrate e accessibili agli inserzionisti. In questo modo, con il passare del tempo, è possibile intuire le tue preferenze e i tuoi interessi in base a ciò che stai visitando e cercando nella rete dei network.

Come avrai intuito, la pubblicità basata su cookie di terze parti può entrare in conflitto con il rispetto della privacy delle persone, e Questo è il motivo per cui molti paesi obbligano i siti Web a notificare sempre l'esistenza di questi elementi di marketing, dando la possibilità di rifiutarli.

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4. Pubblicità contestuale

Pubblicità contestuale è quello che si adatta al tema della pagina su cui viene visualizzato, in modo che si adatti indirettamente agli utenti, partendo dal presupposto che se qualcuno sta visitando un determinato luogo su Internet, è perché ciò che viene discusso genera interesse.

Ha il vantaggio di rispettare pienamente la privacy degli utenti perché non si basa sulle informazioni raccolte su ciascuna persona e inoltre, tende ad adattarsi meglio alle preferenze di ciascuno in tempo reale (La pubblicità dei cookie di terze parti prende le decisioni raccolte nell'arco di settimane, indipendentemente da ciò che la persona intende fare in un momento specifico). Ad esempio, se un sito web pubblica un articolo sulla nutrizione sportiva, gli inserzionisti di frullati proteici potrebbero decidere che questo è un buon posto per inserire un annuncio.

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Tipi di pubblicità digitale in base al suo formato

Andiamo ora a vedere le tipologie di pubblicità digitale in base al formato che adotta il pezzo la pubblicità, cioè la modalità di presentazione dell'informazione e il suo modo di essere percepita da utenti.

1. Marketing via email

Come suggerisce il nome, l'email marketing si basa sull'invio di e-mail a persone il cui indirizzo e-mail era in un elenco specifico. Questi pezzi di pubblicità di solito consistono in e-mail interamente dedicate a un marchio, prodotto o servizio, sebbene anche È possibile che questo spazio sia condiviso da più aziende (ad esempio, quando si aggiunge una gonna pubblicitaria a un notiziario).

A seconda del grado di informazioni che hai sugli utenti che appaiono in quell'elenco di e-mail, sarà più o meno possibile segmentare per target di pubblico, inviando quegli annunci solo a determinati tipi di persone.

2. Banner pubblicitari

I banner pubblicitari sono i pezzi pubblicitari che appaiono integrati nel layout di pagine web, di solito ai margini del contenuto ma a volte anche tra paragrafi e paragrafo. Questi annunci possono consistere esclusivamente di immagini statiche o possono essere costituiti da video, gif o altri formati che incorporano immagini in movimento. Cosa c'è di più, hanno collegamenti incorporati, in modo che sia possibile fare clic su un banner e andare alla pagina Web desiderata dall'inserzionista (normalmente, quando si acquista un prodotto o un servizio).

Questo è uno dei tipi più classici di pubblicità digitale, ma con il passare del tempo le persone si sono abituate a prestare pochissima attenzione ai banner. Naturalmente, le possibilità che un utente faccia clic su di esso aumentano notevolmente se fa parte di una campagna pubblicitaria adattata.

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3. Sponsorizzazioni e collaborazioni

Questo tipo di pubblicità consiste nell'associare un marchio, un prodotto o un servizio a un'entità che cattura l'attenzione di gran parte del pubblico di destinazione e genera follow-up. Ad esempio, è normale che gli influencer promuovano prodotti attraverso i loro social network ed è persino possibile incorporare pezzi di pubblicità fisica sui video di YouTube di un canale seguito da un tipo di persone inclini a comprare ciò che è annuncia.

4. Pubblicità sui social media

La pubblicità sui social network è quella che si basa sulle opzioni per migliorare la portata delle pubblicazioni sui social network come Facebook, Instagram... Cioè, sono pubblicazioni realizzate da un account aperto dal brand o dall'azienda promossa, e in cui il denaro è stato investito per avere un impatto maggiore, mostrato a molte più persone di quanto sarebbe normale senza pagare.

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5. Annunci per cellulari

Gli annunci per cellulari sono quelli in cui vengono visualizzati gli annunci incorporati all'interno di un'app per smartphone. Di solito hanno l'aspetto di un banner come quelli che possiamo trovare in qualsiasi pagina web. Per fare pubblicità in questo modo, devi pagare la società che ha i diritti su quella particolare applicazione.

6. Annunci sui motori di ricerca

Gli annunci dei motori di ricerca fanno parte di ciò che è noto come SEM (Search Engine Marketing). Questo tipo di pubblicità digitale si riflette in i risultati di ricerca che si trovano nella parte superiore dei risultati che otteniamo durante la ricerca di qualcosa su pagine come Google o Bing, in modo che il 100% di chi ha effettuato la ricerca rimanga visibile digitando determinate parole o frasi.

Cioè, se la maggior parte dei risultati ottenuti durante la ricerca di qualcosa su siti Web di questo tipo sono posizionati organicamente in base a Criteri SEO (Search Engine Optimization), con SEM questo posizionamento privilegiato si ottiene pagando i motori di ricerca ricerca.

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