Cosa significa il colore dell'oro in psicologia?

Il colore oro risplende solo esistendo. Le sue caratteristiche cromatiche lo distinguono da altri colori come il rosso e il blu.

Ma non è solo per questo motivo che questo colore attira l'attenzione, ma per il metallo prezioso a cui è stato tradizionalmente associato: l'oro. Ed è che questo elemento è molto raro in natura, rendendolo molto prezioso.

Ecco perché il colore oro è stato strettamente associato alla ricchezza e al potere, tra molti altri significati. Qui Vediamo cosa significa il colore dell'oro in psicologia, oltre ad alcune curiosità storiche e usi attuali di questo colore.

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Il colore dorato: come si ottiene e caratteristiche

Il colore dorato è uno dei colori più rari e sorprendenti. Riceve il nome del metallo più caratteristico di questo colore, oro e in realtà è una sfumatura di giallo, con una lunghezza d'onda compresa tra 565 e 590 nanometri. La luminosità di questo colore dipenderà dall'effetto brillante della riflettanza del materiale.

Sebbene possa essere ottenuto mescolando pigmenti artificiali e altri composti sintetizzati in laboratorio, ciò che tradizionalmente è oro è sempre stato realizzato con una piccola quantità di oro. Le sfumature sono ottenute dai metalli con cui è miscelato. Così, l'oro giallo o quello più normale si ottiene mescolandolo con argento e rame. L'oro rosso, più utilizzato in passato, contiene rame.

Questo metallo è caratterizzato dalla resistenza all'azione di acidi e alcali, oltre a non arrugginire. C'è un solo modo per modificarne le proprietà chimiche, ed è quello di sottoporlo all'azione di una miscela di acido cloridrico concentrato e acido nitrico, che produce acqua regia, una sostanza che può danneggiare il oro.

Cosa significa il colore dell'oro in psicologia?

Il numero di significati associati al colore oro è molto ampio, tutti legati al forte legame tra il colore e il materiale da cui è stato originariamente ottenuto. Sebbene questo colore sia correlato al giallo, i loro significati non sono gli stessi. Pensare al colore oro è pensare al metallo prezioso da cui è ottenuto..

All'inizio possiamo citare aspetti come la ricchezza, il potere, l'abbondanza, l'ambizione e il lusso. È stato anche associato alla vita e alla felicità, simboleggiando il successo per tutta la vita e in molteplici aspetti, come il lavoro e la famiglia.

È stato associato alla fedeltà. Ciò è dovuto alle caratteristiche del metallo da cui è stato ottenuto, poiché l'oro è un elemento chimico che non si combina con altri elementi quando viene fuso. Per questo motivo le fedi nuziali, che rappresentano la fedeltà che gli sposi avranno tra loro, sono realizzate con questo materiale.

Sebbene il denaro non porti la felicità, aiuta a raggiungerla, ed è per questo che il colore dell'oro è stato anche associato in parti uguali alla ricchezza e alla felicità. Tutto ciò che serve per ottenere ricchezza è legato a questo colore, come avere alcune qualità molto eccezionali (p. g., un grande cantante ha 'una voce d'oro'). Anche se non sono cose di questo colore, la parola "oro" è spesso usata per riferirsi a cose che sono molto costosi, come il petrolio è "oro nero", la porcellana e l'avorio sono "oro nero". bianco'...

Il dorato È anche associato all'orgoglio e al merito.. È il colore associato alla fama e ai riconoscimenti, che di per sé rappresentano le eccezionali qualità di una persona e la vittoria nell'ottenerle. Sono tanti i premi che sono di questo colore e vengono anche chiamati 'd'oro' o 'd'oro': gli Oscar sono statuette d'oro, i Golden Globe si assegnano al cinema...

L'oro è senza dubbio il colore del lusso, dell'eccesso di ricchezza e dei prezzi esorbitanti. Gli abiti in oro e diamanti sono riservati a situazioni speciali, come eventi importanti e feste. I gioielli in oro, a volte così appariscenti da non essere più eleganti, sono un simbolo di ricchezza in eccesso, una dimostrazione di potere. Gli oggetti che non possono essere realizzati in oro ricevono un bagno di questo materiale e il loro prezzo aumenta e ricevono l'etichetta di oggetti di lusso.

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Significati culturali e storici

Anche se i significati dati al colore oro nel corso della storia non sono lontani da quelli menzionato nella sezione precedente, vale la pena evidenziare alcune curiosità in relazione a questo modo colore peculiare.

Nel Medioevo, gli alchimisti erano associati a questo colore. Questo perché erano determinati a trasformare tutta la materia nel prezioso metallo prezioso e concentrarono i loro sforzi sull'ottenimento e cerca la Pietra Filosofale, che aveva il potere di trasformare in oro tutto ciò che toccava, potere condiviso con la favola del re Mida.

Poiché l'oro è in realtà una sfumatura di giallo, è stato anche associato al Sole. I raggi del re sole sono normalmente indicati come dorati. Un'altra curiosità legata a questo è come gli Incas credessero che l'oro fosse, in verità, il sangue del Sole. Allo stesso modo in cui questo materiale era associato al re stellare, l'argento, tradizionalmente considerato il suo antagonista, era associato alla Luna in molte culture.

In pittura l'uso dell'oro è sempre stato legato a quadri con motivi devoti. Ad esempio, le icone russe nelle chiese ortodosse hanno ancora oggi sfondi con questo colore. È un colore che di solito si sposa bene con i toni della terra, e serve anche ad arricchire la tavolozza dei rossi e dei bordeaux. Il grande pittore austriaco Gustav Klimt associava questo colore alla nobiltà e i suoi dipinti, come "Il bacio", non potevano fare a meno di questo colore.

Come abbiamo visto prima, le fedi nuziali non sono fatte d'oro solo perché il materiale ha un alto valore, ma perché dura a lungo e conserva l'aspetto del primo giorno. L'oro non perde mai il suo valore, né viene buttato via. Resisti, come dovrebbe fare ogni buon matrimonio. Inoltre, dopo cinquant'anni di matrimonio, si celebrano le Nozze d'Oro.

Una curiosità, legata a come questo elemento viene visto con il lusso, è il caso dell'artista austriaco Friedensreich Hundertwasser. Questo singolare personaggio organizzò un grande pasto nel 1980 in cui celebrava letteralmente il lusso. Ai commensali venivano date posate d'oro, coppe d'oro e servivano patate, verdure e arrosti ricoperti, come ci si aspetterebbe, di foglie d'oro.

Alcuni esempi di come il colore oro sia stato associato agli aspetti malvagi e negativi che abbiamo dentro il caso di Tommaso Moro che, nel 1516, pubblicò un racconto la cui trama ebbe luogo nel paese del Utopia. Qui i prigionieri indossavano catene d'oro e svolgevano lavori forzati.

Un altro caso è quello del film di James Bond dito d'oro, da (1964) del regista Guy Hamilton. Nel film ci sono persone ricoperte d'oro, che fingono di vedersi come un simbolo di ricchezza, ma l'oro non lascia traspirare la loro pelle e annegano nella loro stessa vanità.

In astrologia, l'oro è associato al segno del Leone (luglio e agosto), che è quando il sole è in cima al cielo. A sua volta, l'oro è associato alla monarchia e agli alti livelli della nobiltà. L'oro è associato al re, a sua volta il leone è il re degli animali e il sole è il re delle stelle.

Il re Francesco I di Francia commissionò 13.600 bottoni d'oro per adornare un singolo abito. Nel XVI secolo quest'uomo era considerato il più elegante del suo tempo. Tuttavia, per garantire che ciò continuasse ad essere così, il re decretò che nessuna persona di rango inferiore al principe ereditario potesse indossare abiti d'oro.

In araldica, il colore dorato è considerato uno dei più importanti. Normalmente gli scudi non possono avere più di un metallo rappresentato, sia oro che argento, ma c'è un'eccezione a questa regola: lo scudo del Papa. I colori della bandiera vaticana sono l'oro e il bianco, con lo scudo nella parte bianca, fatto di chiavi d'oro e d'argento, raffiguranti le porte del cielo custodite da San Pietro.

Utilizzi principali

Successivamente vedremo due usi piuttosto interessanti del colore oro, entrambi nel campo della sanitaria, seppur lontana dalle evidenze scientifiche, e in campo commerciale, nello specifico nel marketing.

"Rimedi" tradizionali

I colori, di per sé, non hanno proprietà curative o magiche; tuttavia, oggi ha alcuni usi che potrebbero essere considerati, in misura maggiore o minore, legati a cambiamenti nel comportamento, anche se questo è piuttosto controverso.

Nell'arte asiatica del Feng Shui c'è una regola per posizionare fiori o decorazioni gialli e dorati in una stanza quando si cerca di risolvere problemi di comunicazione con persone importanti per se stessi.

Sebbene, come abbiamo visto, i colori non abbiano proprietà magiche che risolvano problemi di alcun tipo, vale la pena ricordare che nella La medicina alternativa, in particolare la cromoterapia, utilizza questo colore per combattere teoricamente disturbi psicologici come depressione.

Lo fanno perché credono che l'oro equilibri la mente, dia energia e porti felicità, sebbene non vi sia alcun supporto scientifico per questo tipo di affermazioni. Seguendo la linea delle credenze prive di fondamento scientifico, in altre medicine alternative si ritiene che l'oro sia utilizzato per trasmutare le energie negative. Ad esempio, consigliano di meditare per 10 o 15 minuti utilizzando il colore oro per facilitare il flusso delle parole.

Marketing

Lasciando da parte il mondo spirituale e mistico della cromoterapia e credenze simili, passiamo a qualcosa di più reale come il marketing. È in questo campo che viene utilizzato l'oro per pubblicizzare prodotti o servizi di lusso. Poiché questo colore è associato al lusso, il minimo che offrono un prodotto sotto il motto che è oro, oro o "dorato" giustifica la possibilità di venderlo a prezzi esorbitanti.

I servizi premium, ovvero offrono qualcosa che a un prezzo normale o gratuitamente, non può essere ottenibili, di solito sono venduti con toni dorati, che di per sé sono accattivanti e accattivanti cliente.

Tuttavia, e ricorrendo al detto "non è tutto oro ciò che luccica", che sia oro non significa che sia migliore, è semplicemente un'altra strategia per vendere un prodotto o un servizio.

Riferimenti bibliografici:

• Clarke, T. e Costallo, A. (2008). Le connotazioni emotive del colore: un'indagine qualitativa. Ricerca e applicazione del colore, 33(5): 406-410.
• Heller, E. (2004). Psicologia del colore. Come i colori agiscono sui sentimenti e sulla ragione. Editoriale Gustavo Gill.