Psicologia del colore: significati e caratteristiche dei colori

I colori hanno un'influenza significativa sull'umore. Questo è ciò che concludono gli studi psicologici sull'argomento, ed è che i colori influenzano il modo in cui percepiamo l'ambiente. La psicologia del colore dà anche significati e caratteristiche ai colori.

Al di là della risposta istintiva, c'è anche molta soggettività e simbolismo nella materia. La verità è che esiste un'attribuzione sul significato dei colori che dipende dalla cultura. Ogni colore ha una carica simbolica con la sua storia, e in misura maggiore o minore ognuno ne deduce il significato.

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Psicologia del colore: significati e caratteristiche dei colori

Il colore è molto importante per molti settori economici legati all'immagine. I loghi aziendali, la decorazione d'interni o il design dell'abbigliamento sono influenzati dalla psicologia del colore. Questo campo sa cosa significa, simboleggia, trasmette e provoca ogni colore.

È per questo motivo che tutto ciò che riguarda il design, la pubblicità, l'architettura, la moda o il marketing tiene in grande considerazione i colori. La psicologia del colore tiene conto dei significati e delle caratteristiche dei colori. A seconda del contesto, questi significati possono cambiare, ma sono generalmente ben consolidati.

1. Rosso

Il colore rosso viene utilizzato nel marketing e nella pubblicità per attirare l'attenzione. È senza dubbio un colore intenso che si fa notare, per questo è molto utilizzato quando è richiesto di mettere in risalto qualsiasi caratteristica di un prodotto.

All'interno della psicologia del colore, il significato del rosso è legato all'amore, alla passione e all'intensità. Può essere anche un po' aggressivo in certi contesti, quindi nei loghi viene utilizzato in abbinamento a toni più neutri. Incoraggia gli acquisti d'impulso e aumenta l'eccitazione associata al possesso.

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2. Blu

Il blu rappresenta fedeltà, purezza e stabilità. Per questo motivo il blu è anche uno dei colori più utilizzati nei loghi. Viene utilizzato soprattutto nelle aziende che vogliono trasmettere serenità, stabilità e formalità. La psicologia del colore dà significati legati a caratteristiche legate alla saggezza.

Inoltre, è un colore spirituale, soprattutto nei toni più morbidi. D'altra parte, è stato dimostrato che il blu aiuta a sopprimere l'appetito, quindi non è consigliabile utilizzarlo molto nel cibo o nei ristoranti. Trasmette anche tranquillità e, in combinazione con il bianco o il verde, rafforza l'armonia e la pace.

3. verde

Il verde trasmette rinnovamento ed è anche legato alla natura e all'ecologia. Se viene utilizzato un verde opaco può rappresentare anche denaro e fortuna finanziaria. È anche associato alla freschezza, motivo per cui è ampiamente utilizzato nei nuovi loghi dei marchi.

Nell'interior design, il verde viene utilizzato negli spazi in cui si desidera stare in tranquillità. Invece, nel marketing viene utilizzato per evidenziare l'ecologico e la sostenibilità. Un altro significato del verde è quello di rinascita e speranza, quindi indossare il verde nei momenti difficili può essere utile.

4. arancia

Il colore arancione è considerato un colore legato all'ottimismo. Questo colore ha diversi significati, tutti associati a energia, entusiasmo e gioia. È anche legato all'appetito, motivo per cui è ampiamente utilizzato nell'etichettatura degli alimenti e nei loghi delle aziende del settore alimentare.

Una profonda tonalità di arancione può essere aggressiva e, se è troppo intensa, in alcuni casi non provoca l'effetto desiderato. Nella pubblicità è generalmente utilizzato per motivare l'acquisto, quindi è uno dei preferiti in questo campo.

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5. Giallo

Il giallo rappresenta la giovinezza, la creatività e l'ottimismo. È un colore che viene utilizzato per spazi dinamici, attivi, felici che hanno a che fare con i giovani. Nell'abbigliamento è un colore molto sorprendente che mostra sicurezza, creatività ed entusiasmo.

È anche legato all'estate, in quanto è il colore più associato al sole. D'altra parte, è anche culturalmente legato alla sfortuna. Questo perché un attore una volta è morto indossando un abito giallo.

6. bianca

Il bianco è uno dei colori con più significati. Per la psicologia del colore esistono significati legati a caratteristiche legate alla pace, alla spiritualità, all'innocenza, alla pace, alla tranquillità e alla perfezione.

Il colore bianco viene utilizzato anche per dare una sensazione di spaziosità negli spazi architettonici. Riesce a trasmettere più luce ed è anche un simbolo di onestà e pulizia. Nel marketing è usato per trasmettere armonia, pace, trasparenza e spiritualità.

7. Nero

Il colore nero trasmette eleganza ma anche lutto e mistero. È un colore che ha anche molti significati diversi. In alcune aree simboleggia il potere, l'autoritarismo o la fermezza. A livello pratico si usa anche per bilanciare un colore molto intenso come il giallo o l'arancione.

Loghi e aziende, così come il mondo della moda, lo usano per trasmettere eleganza. Deve essere usato con attenzione per non trasmettere il messaggio opposto, poiché è strettamente correlato alla morte e all'occulto.

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8. rosa

Il rosa è legato alla tenerezza, anche se può avere anche una connotazione infantile. È un colore molto usato nel marketing quando si vuole evocare l'infanzia e le emozioni più tenere.

Culturalmente è anche associato al femminile, all'amicizia e al puro amore. La dolcezza e la delicatezza sono associate a questo colore, ampiamente utilizzato nell'abbigliamento o negli accessori per trasmettere la cura di sé.

9. Grigio

Il grigio è un colore che rappresenta la robustezza, ma anche altri attributi. Il significato e le caratteristiche che gli vengono dati dalla psicologia del colore sono associati all'eleganza, alla pace, alla tranquillità e alla formalità. Per questi motivi è un colore molto utilizzato nelle grandi aziende.

Nel mondo del design è molto usato per trasmettere questo messaggio di stabilità e formalità. Tuttavia, nella pubblicità viene usato con molta parsimonia, in quanto può trasmettere un messaggio di noia e opacità.

10. Viola

Il viola è un colore con una vasta gamma di significati. A seconda del tono e degli elementi che lo accompagnano, il viola simboleggia spiritualità, raffinatezza, eleganza, calma e mistero. È anche associato alla saggezza.

Negli spazi architettonici è generalmente sconsigliato, poiché può saturare uno spazio. Può però donare molta vitalità in determinati contesti o abbinato ad altri colori. D'altra parte, è stato molto utilizzato per promuovere prodotti legati alla cura e alla cosmesi femminili.

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Riferimenti bibliografici

• Heller, E. (2008). Psicologia del colore. Barcellona: Gustavo Gilli SA.

• Riccardo, L.G. (1997). Occhio e cervello: la psicologia del vedere. Princeton University Press.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe contro Newton: Polemiche e il progetto per una nuova scienza del colore. Cambridge University Press.