La pubblicità potrebbe promuovere l'obesità infantile

Le politiche sanitarie puntano sempre di più sulla prevenzione per non dover poi curare. È questo che spiega, ad esempio, le campagne di sensibilizzazione contro il fumo ea favore di una guida responsabile. Tuttavia, è anche logico pensare che, così come si può usare la propaganda per cambiare in meglio le abitudini, può succedere anche il contrario.

Bambini obesi: che ruolo gioca la pubblicità?

Ed è che, come molti prodotti culturali come videogiochi o musica sono spesso accusati (infondatamente) di indurre comportamenti indesiderati, l'idea che la pubblicità ci influenzi in aspetti che vanno oltre le nostre preferenze di acquisto non sembra inverosimile. Possibile che gli spot abbiano modificato il nostro modo di essere e che lo abbiano fatto in peggio?

Uno studio recente indica che ciò potrebbe accadere con l'influenza che le pubblicità di alimenti industriali malsani hanno sui più piccoli.

In cosa consiste l'indagine?

La ricerca da cui è stata tratta questa conclusione è un meta-studio realizzato dall'analisi dei dati ottenuti da 18 studi già pubblicati. Il team che ha lanciato lo studio voleva ottenere una visione globale dei risultati ottenuti da altri scienziati in modo da poter vedere se gli annunci di cibo malsano modifica le abitudini di consumo di bambini e adulti e quindi consente di avere una base per attuare determinate normative sulla pubblicità in caso di influenza indesiderato.

Pertanto, tutti gli studi di disegno sperimentale selezionati per la meta-analisi aveva a che fare con la relazione tra l'esposizione alla pubblicità commerciale di alimenti e il consumo di cibo. In questo modo, sono stati utilizzati campioni di bambini e adulti esposti a pubblicità su questo tipo di cibo, sono stati raccolti dati sulla quantità di cibo che hanno mangiato e questi dati sono stati confrontati con quelli di persone a cui non è stato fatto vedere questo annuncio.

I risultati

I dati ottenuti mostrano che questo tipo di pubblicità ha un effetto significativo, seppur piccola o moderata, nella quantità di cibo che mangiano i bambini, mentre lo stesso non sembra accadere con la popolazione adulta.

Ciò rafforza l'idea che l'esposizione occasionale alla pubblicità alimentare induca i bambini a mangiare più cibo, il che può avere implicazioni sociali e politiche.

Hanno senso queste conclusioni?

Attualmente si. I giovani sono particolarmente inclini ad essere influenzati da tutti i tipi di stimoli, e questo si riflette molto bene nel modo in cui imitano e adottano le abitudini che vedono nelle altre persone o nelle tendenze della moda. Inoltre, sebbene gli annunci siano progettati in modo da acquistare un prodotto specifico, ciò non significa che non possano avere uno spettro di possibili effetti molto più ampi del semplice acquisto continuato di un unico marchio, in modo che i minori cerchino di soddisfare le esigenze che gli annunci enfatizzano attraverso tutti i tipi di comportamenti correlati (ma non uguali) a quelli visti nel pubblicità.

Gli effetti di ciò non hanno un impatto sul volume delle vendite delle aziende interessate, ma hanno un impatto sulla vita dei giovani e sui sistemi sanitari pubblici. Regolamentare di più mettendo più controllo su ciò che viene mostrato in questi tipi di annunci può essere complicato, ma alla luce di questi dati è un percorso che potrebbe valere la pena esplorare. intrapresa, tenendo conto della pubblicità onnipresente non solo in televisione ma anche su Internet, spazio in cui i più giovani.