7 האלמנטים של פרסומת

מדי יום אנו מופגזים על ידי פרסומות, אך לא כולן מצליחות, רחוק מכך.

במאמר זה נסקור אותם רכיבים שלא יכולים להיות חסרים בשום פרסומת אם אנחנו רוצים שזה יצליח. נתעמק בכל אחד מהם ונראה איזה תפקיד הוא ממלא בהעברת המסר ובתהליך השכנוע אותו מבקש הפרסום.

• מאמר קשור: "28 סוגי התקשורת ומאפייניהם"

חשיבות חלקי הפרסומת

למרות שאנו מאמינים כי פרסום הוא תחום יחסית חדש, הוא אינו כזה, רחוק ממנו. כדי לקבל מושג, עלינו לדעת שטאבלטים השייכים לסוחרים של בבל של האלף השלישי לפני הספירה, בה מוצרים שונים ו שירותים. הדבר קרה בחפירות ארכיאולוגיות במצרים, פומפיי, יוון או רומא. השורה התחתונה היא שפרסום מלווה באנושות מאז תחילת ההיסטוריה.

כמובן, מה שבטוח הוא שמאז המאה שעברה תחום לימוד זה הפך למעשה למדע, ולכן אינספור מחקרים נערכו כדי לחקור את מרכיבי הפרסומת כדי לקבוע אילו סגנונות עובדים הכי טוב ולהצליח להפיק את המיטב מכל אחד מהם, מה שהופך את המודעה שלנו להשגת ההשפעה המרבית בקהל ובדרך זו להשיג, בסופו של דבר, יותר מכירות של המוצר או השירות שלנו.

כשמכינים מסר פרסומי, אנו יכולים לנסות לשפר חלק מהאלמנטים שלווכנראה בדרך זו נשיג קבלה מסוימת מצד חלק מהצרכנים. אבל, אם אנחנו באמת רוצים ליצור נקודה שתשיג את האפקט שלה ותמשוך תשומת לב משמעותית ב קולקטיבי אליו הוא מופנה, עלינו לשים לב לכל מרכיבי הפרסומת, ולא רק ל אחד. הסיבה לכך היא שכל חלק ממלא פונקציה מסוימת.

לכן אנו מדברים על מערכת סינרגיה בה החלקים השונים, כאשר הם נפגשים יחד, משיגים השפעה גדולה יותר מאשר בעבודה בנפרד. לכן, בהיותנו כמו חלקים משלימים מאותה פאזל, אסור לנו להעביר אף אחד מהם לשנייה אנו חייבים להתאמץ להשיג את הגרסה הטובה ביותר של כל אחד ממרכיבי המודעה פִּרסוּם. רק כך יובטח לנו חלק טוב מהדרך להצלחה מסחרית.

האלמנטים השונים של פרסומת פרסומת

ראינו כבר את החשיבות של רכיבים אלה, אך הדבר החשוב ביותר נותר: לדעת מה הם ואילו מאפיינים יש לכל אחד מהם. לכן להלן נראה רשימה שתאפשר לנו להכיר אותם ולגלות את המוזרויות שלהם, באופן מסוים שיש לנו מושג מהם המפתחות שיש לאנשי מקצוע בתחום השיווק והתקשורת חֶשְׁבּוֹן.

1. הכדור, או הכדור

הראשון ממרכיבי הפרסומת הוא הכדור, הנקרא גם כדור בגלל המינוח שלו באנגלית. השם תיאורי למדי, והוא שאלמנט זה, הראשון מכולם, צריך להתנהג כזריקה. משהו מהיר וישיר, שגורם לזעזוע בקהל ובדרך זו מצליח למשוך תשומת לב. וזה שתשומת לב היא המפתח לכל קמפיין פרסומי. אם נוכל לקבל תשומת לב בתחילת המסר, יהיה לנו חלק טוב מהעבודה.

הכדור הוא בדרך כלל משפט של כמה מילים. אולי שאלה שמבקשת מהמקבל לחשוב ולהרהר בתשובה. ניתן להשתמש גם בטענה שנויה במחלוקת, דבר שמעורר זעזוע בכך שהוא מטיל ספק במערכת האמונות של הצופה. זה לא משנה כי נפתור את הסכסוך עם שאר מרכיבי הפרסומתאך הדבר החשוב הוא שהצלחנו לגרום לאדם לכוון את מבטו ותשומת ליבו כדי לתת לנו כמה שניות מזמנו.

2. הכותרת

לאחר שהצלחנו לתפוס את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי, עלינו לנצל את המצב ולשבץ שוב עם מסר קצר, הפעם, הכותרת. הוא בערך ספר לצופה מה הרעיון הכללי שאנו רוצים להעביר לאורך המסרולכן הכותרת צריכה להיות קצרה ומושכת. זה חיוני שזה המקרה כדי להבטיח שהוא ימשיך לשים לב אלינו ושהמסר שלנו יחדור ללא מודע שלו.

הכותרת, כשמו כן הוא, בדרך כלל ממוקמת בחלק העליון של המודעה, מכיוון שבדרך כלל היא נמצאת שם הצרכן ישים תחילה את מבטו, ולכן זו צריכה להיות המלכודת שכמו הכדור תופס את תשומת ליבו של הצופה ולא את שחרר, אם אפשר עד שתקבל את ההודעה המלאה שאנו מנסים להעביר לך עם כל האלמנטים של א נקודת פרסום.

• אתה עשוי להתעניין ב: "7 מפתחות של פסיכולוגיה הוחלו על שיווק ופרסום"

3. התמונה

האלמנט הבא אינו מילולי, אלא הוא תמונה, תצלום. זה משמש כדי לתמוך במסר וגם למשוך את העין ואיתו את תשומת ליבו של הצרכן הפוטנציאלי. במובן זה, תפקידה יהיה בעיקרו של אלמנט של משיכה.

זהו אחד האלמנטים החשובים ביותר ביצירת הפרסום, מכיוון שהוא מסוגל להוסיף מטען רגשי גדול ו לספק לך מושגים הניתנים לתפיסה ולהבנה מהירה, ללא צורך לחשוב יתר על המידה על משמעות ה מוֹדָעָה. במילים אחרות, צילום פרסומת מנצל את המסלול "קיצורי דרך נפשיים", ה- היוריסטיקה, כדי לתפוס תשומת לב ולהעביר גם את הרעיון המרכזי שיש לתקשר וגם את הטון הרגשי של המודעה.

במובן זה, קמפיינים פרסומיים רבים פונים לשימוש בתצלומים של אנשים מושכים וגם של אנשי ציבור, בין אם הם מעולם הקולנוע, הספורט או אזורים אחרים. באופן הגיוני, אסטרטגיה זו טומנת בחובה עלות כלכלית שלעתים עשויה להיות עצומה, תלוי ב הרלוונטיות של אותו אדם ולכן העמלות הנדרשות להשאיל את תדמיתם לאמור פַּעֲמוֹן. לכן, זה לא משהו בהישג ידם של כל המותגים. אך גם אם הפנים אינן ידועות, יכולה להיות לה השפעה חזקה להפליא אם היא תואמת את המסר שאנו רוצים להעביר. כמובן, אתה יכול גם לבחור להציג משהו אחר שאינו פנים אנושיות.

למעשה, מוצרים רבים כל כך מושכים, עד שהמותג בוחר להשתמש בתדמית שלהם ישירות לצילום. באותה מידה, אם הוא מוצג בצורה נכונה, הוא יכול (ואכן עובד) בצורה מאוד אינטנסיבית. כמובן, לצילום חייבים להיות תנאים ברמת התאורה, הרזולוציה, הזווית, הקומפוזיציה ומשתנים רבים אחרים שהופכים אותו למושך ויזואלית בפני עצמו. יש מדע שלם מאחורי התחום הזה.

4. גוף המסר

למרות שכל מרכיבי הפרסומת חשובים, כפי שכבר ראינו, יתכן שגוף המסר הוא חיוני. אלה שראינו עד כה תפקדו באופן חיוני לתפוס את תשומת ליבו של הלקוח, אך הגוף הוא שברגע שהאדם שם לב אליו לנו, יש את התפקיד להעביר בצורה ברורה ותמציתית את המסר שאנו רוצים להעביר לך, וחשוב מכך, לשכנע אותך שהמוצר או השירות האמור הם בשבילו.

הגוף חייב להיות ישיר. אנו יודעים שזמן הקשב הולך להיות מוגבל מאוד ולכן איננו יכולים לבזבז אותו עם טקסטים ארוכים, ולהציע הסברים אינסופיים על יתרונות המוצר שלנו. לֹא. זה בטח חולף, כמה שורות שבהן כל העוצמות של מה שאנחנו מציעים מתמצות. המסר המושלם הוא מסע שלא רק מפתה את הצרכן, אלא גם משכנע אותם שהם צריכים לרכוש את המוצר.

5. הלוגוטיפ

בליווי המסר ובמקום ברור, על לוגו המותג להופיע. הוא בערך אותה תמונה קטנה בה תוכלו לקרוא את שם המותג או החברה, שכולם צריכים לשייך למוצרים שלנו ואשר צריכים לעורר תגובה רק על ידי התבוננות בהם.

תפקידו העיקרי של הלוגו הוא לגרום לאנשים לזהות במהירות ובבהירות את המותג או החברה המשיקים את המודעה; לפיכך, אלמנט ויזואלי זה חייב להיות בלתי נשכח, ולכן הוא נועד להיות קל להבדיל משאר הלוגואים ולא להיות קשה להבנה או לקריאה.

ההיגיון הזה הוביל ל פשטות מתקדמת של לוגו, המנסים יותר ויותר להיראות כמו אייקון; בחלק מהמקרים זה אפילו מרחיק לכת עד כדי שימוש בסמל להחלפת הלוגו, כמו שקורה במותגים מפורסמים כמו נייקי או אפל. במקרים אחרים, כאשר הלוגו והסמל יוצרים אלמנטים חזותיים שונים אך מוצגים זה ליד זה, אנו מדברים על סמל לוגו.

ישנם מותגים שכולנו מכירים רק על ידי הערכת הלוגו, אך אחרים חייבים לבנות מוניטין ולבנות את תדמיתם., הקשורים לאיכות מוצריה. במקרים אלה, יהיה צורך אפילו יותר להעריך את הלוגו בצורה ברורה, כך שלקוחות יכולים ליצור את האסוציאציה החזותית ההיא.

6. הסלוגן

אחד המרכיבים של פרסומת המלווה בדרך כלל את הלוגו הוא שורת התגים. זהו ביטוי קצר שחייב להכיל מסר רב עוצמה, סיסמה שכמו הלוגו, אנו מתקשרים עם המותג וגורמים לנו לרגש חיובי בכל פעם שאנחנו שומעים או קוראים אותו. הסלוגן יכול להיות ייחודי למותג או שהוא יכול להתאים לקמפיין הפרסומי הספציפי עליו אנו עובדים.

כמה סיסמאות נמשכות לאורך זמן ומצליחות לייצר זיכרון גדול יותר מהמותג עצמו. מסיבה זו יש לנצל סיסמה עוצמתית ואנחנו לא צריכים להחליף אותה באחת בקלות, מכיוון שאנחנו מסתכנים להחליש את תדמית המותג ולגרום לבלבול בתפיסה שיש לצרכנים, שיכולים להפסיק לזהות את המוצר באותה קלות לפני.

7. פרטי יצירת קשר

אחרון המרכיבים בפרסומת ברור: פרטי הקשר. נו אין טעם שהצלחנו למשוך את תשומת ליבו של הצרכן וגם שכנענו אותם שעליהם לרכוש את המוצר והשירות שלנו.אם אינך יודע כיצד לעשות זאת אחר כך. לכן, נשאיר איש קשר שיכול להיות הכתובת של החנות (פיזית או באינטרנט), או פשוט הרשתות החברתיות שממנה תוכלו ליצור קשר, כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, וכו '

הפניות ביבליוגרפיות:

• בוסקאן, ג'יי.פי, מנדוזה, מ.י. (2004). ניתוח סמיוטי של פרסום בשמים. אוֹפְּצִיָה.
• דגרדו-גודוי, MD (2005). טלוויזיה, פרסום ותקשורת. לתקשר: כתב העת המדעי לתקשורת וחינוך.
• סוליס, פ.מ. (2016). המטאפורה הוויזואלית, אלמנט מתקשר של מותגים בפרסום חוצות. פריזמה חברתית.
• וילצ'ס, א. (2012). פרסום ותרבות. דרך תקשורת.
• וולצר, א. (2010). אמנות ופרסום: אלמנטים לוויכוח. איסטזה.