פסיכולוגיית עיצוב: מהי, כיצד משתמשים בה ואיך היא יכולה להשפיע עלינו

לוגו המותגים ואופן פרסום שירותיהם ומוצריהם אינם מתוכננים מבלי לעקוב אחר דפוס כלל. להצגתו החזותית, בנוסף להיותה אמנותית, יש כוונה: למשוך תשומת לב ולשכנע את המשתמש שהם זקוקים לה.

פסיכולוגיית עיצוב היא תחום שקשור קשר הדוק לשיווק וזה מאחורי ההצלחה שיכולה להיות לחברה בכל מה שקשור לקידום המוצרים שלה. זוהי האמנות של דרך צורות, צבעים וסגנון, לעורר רגשות בקהל אליו הוא פונה, כך שישקלו לצרוך טובין או שירות.

בהמשך אנו נתעמק בענף הפסיכולוגיה הלא כל כך ידוע הזה ואיך הוא מאחור של כמה שינויים עדינים אך חשובים מאוד שהיו לחברות מסוימות בשנים האחרונות שנים.

• מאמר קשור: "פסיכולוגיה סביבתית: הגדרה, יישומים וגישות"

מהי הפסיכולוגיה של העיצוב?

לשם הפסיכולוגיה העיצובית אין הרבה מסתורין, שכן בא לומר מה זה: פסיכולוגיה מוחלת על תחום העיצוב. אבל, איזה קשר יכול להיות בין פסיכולוגיה לעיצוב מותגים ואובייקטים? באמת הרבה, ולמעשה אפשר לומר שהפסיכולוגיה של העיצוב הייתה מעורבת מאוד בלקיחה החלטות חשובות כמו בחירת המכתב המקדים של המותג, כלומר שלו סֵמֶל.

הפסיכולוגיה של העיצוב מתחילה ממציאות שאין לה ספק: כל האובייקטים איתם אנו מתקשרים, אפילו דרך הוויזואליות, מעוררים תחושות ותפיסות

. צבעים, צורות, גופן, גודל האובייקט וסימטריה משפיעים על היבטים. באופן עצום בהרגשתנו, דבר שאינו חדש ושעל עולם האומנויות יש את זה מאוד בטוח.

תרגום כוחו של היופי הוויזואלי לעולם המסחרי והשיווק, קמעונאים וחברות מוצאים בעל ברית רב עוצמה בפסיכולוגיה של עיצוב. לדעת ליצור לוגו, לעצב אובייקט או לקדם אחד מהשירותים שלך ב- שלך פרסום יכול לנצל את הרגשנות של הקהל כדי לשכנע אותם שיש להם צוֹרֶך. עיצוב טוב יכול לייצר רגשות, והרגשות האלה הם שגורמים למישהו צורך לקנות משהו שאובייקטיבית הוא לא היה זקוק לו.

יישום ענף זה

אומנם אין צורך ליישם את פסיכולוגיית העיצוב באופן בלעדי לתחום השיווק, אך ברור שהיא מתערבת בתחום זה בצורה משמעותית ביותר. אפשר לומר שענף זה עומד מאחורי פעולות כמו יצירת מולטימדיה, איור, עיצוב ממשק גרפי, אינפוגרפיקה, הפקת אומנות המותג וזהותו, בין רבים אחרים יותר. אנחנו לא רק מדברים על עיצוב המוצר, אלא גם על אופן קידוםו. הכל משפיע על קבלת ההחלטות של הקונה הפוטנציאלי, ולכן מה שמוצג אמור לעודד אותו להחליט לקנות בסופו של דבר.

תחומים נוספים בהם נוכל למצוא את הפסיכולוגיה של העיצוב הם, למשל, אדריכלות. העיצוב של הבית יכול להשפיע על כמה קר או חם זה יכול להיתפס על ידי המבקרים בו, משהו אשר חייבים להיחשב בהתבסס על האקלים של המקום עצמו ועל הפונקציונליות שכזו בִּניָן. זה לא אותו דבר לבנות מוזיאון מאשר גוש דירות, שכן הראשון חייב להיות בעל עיצוב המכונה תשומת לב להפוך אותו לביקור, חדשני אך חגיגי, בעוד שהבתים צריכים לעורר חום ביתי בְּטִיחוּת.

רשימת הדוגמאות בהן לוקחים בחשבון את הפסיכולוגיה של העיצוב ארוכה מאוד, היכולת לצאת מהעיצוב של ספרים, כיכרות, מכוניות, שדות תעופה ובעצם כל מה שאנחנו יכולים לחשוב עליו שיש לו פונקציונליות עבור פּוּמְבֵּי. מה שאנחנו יכולים להגיב בצורה ברורה יותר הם כמה מהתופעות שענף זה לוקח בחשבון, רבים מהם מאפיינים את תורת הגשטלט שכן, כמו ענף זה, בפסיכולוגיה של העיצוב אני יודע עוקב אחר הרעיון שהשלם הוא יותר מסכום החלקים.

1. קִרבָה

חפצים המוצבים זה ליד זה נתפסים כקבוצה.

2. דִמיוֹן

אובייקטים דומים נתפסים כאובייקט או שהם חלק מאותה קטגוריה.

3. סְגִירָה

דמות הנתפסת כמכלול גם כאשר האובייקט אינו סגור לחלוטין.

4. הֶמשֵׁכִיוּת

כשעוברים מאובייקט אחד לאחר באופן טבעי.

5. רקע איור

הדמות מנותקת מהרקע שמסביב.

6. צבעים

הן ברכישה טבעית והן מבחינה תרבותית, צבעים מקושרים לרישום רגשות ספציפי. בהקשר מערבי הצבע הצהוב או הזהב קשור ליוקרה, עושר ואושר, ה אדום עם סכנה או אימפולסיביות, לבן עם טוהר, כחול וירוק עם בריאות ו טֶבַע. הרשימה ארוכה ככל שתרצה להכין אותה.

• אתה עשוי להתעניין ב: "תורת הגשטלט: חוקים ועקרונות בסיסיים"

כשפחות זה יותר

הזכרנו כבר בכמה הזדמנויות שהפסיכולוגיה של העיצוב מעורבת מאוד בעיצוב לוגו המותג ועכשיו אנחנו הולכים להבין מה קורה בעולם הזה. האם שמת לב? חברות רבות החליטו לשנות את מכתבי הכיסוי שלהן וזה דבר שלא בדיוק נעלם מעיניו, מכיוון שאפילו כלי התקשורת הדהדו את זה.

איקאה, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, אמריקן אקספרס, פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט... ועוד הרבה חברות משותפות לכך הלוגו שלהם הפך לפשוט יותר, מינימליסטי ותמציתי. למה? מה האינטרס לפשט את זה? פסיכולוגיה עיצובית מביאה לנו את התשובה, הסבר שלא ניתן להבין מבלי להקשר את התופעה.

בעבר, כאשר מותג החליט למתג מחדש ביצע שינוי מקיף, והציג עיצוב מחודש הן בסגנונו והן בצורתו ובצבעי הלוגו שלו. זה לא קשה לאמת, מכיוון שמספיק להכניס למנוע החיפוש של מנוע החיפוש שלנו "התפתחות" ו בחר כל מותג כך שנקבל רצף מסוג האבולוציה הדרוויניסטית של האופן שבו סֵמֶל. אחרי שנים ושנים שהוסיפו פריחות ופרטים מעוטרים לסמלים שלהם, המותגים החליטו, כמעט באותו זמן, ללכת בכיוון ההפוך: פחות זה יותר.

שינוי מגמה זה, רעיון זה פשוט למרבה האירוניה כמו להסיר במקום לשים הוא דבר שרובנו בני האדם לא עושים בדרך כלל להרהר ולמעשה מחקר שבוצע על ידי הקבוצה של גבריאל אדמס בדק זאת מדעית והם הסבירו מה הם מצאו מאמר אנשים מתעלמים באופן שיטתי משינויים חיסוריים (אנשים מתעלמים באופן שיטתי משינויים חיסוריים).

החוקרים הציגו בפני נבדקי הניסוי שלהם מסך בו היה רשת עם צורות שונות העשויות ריבועים ירוקים. דמויות אלה היו א-סימטריות והמשימה הייתה להפוך אותם לסימטריים כרצונם על ידי שינוי המקומות 9 של הריבועים. רוב הנבדקים, רחוקים מביטול הריבועים שהפכו את הדמות לא סימטרית, העדיפו להחליף מקום ראשון. את הריבועים ולא לחסל אותם, למרות העובדה שהאופציה השנייה הזו הייתה זו שהייתה מביאה אותם לספק את שיעורי בית.

סקרן כיצד לקח למותגים זמן רב לבחור בהחלטה זו, החלטה שגרמה להם להרוויח הרבה הדים שוב על ידי הפיכתם לחדשות לפשט. י זה לא רק משפיע על הלוגו עצמו, אלא הוא גם בחר להשתמש בגופנים פשוטים יותר, ללא serif, פונקציונלי ועם קווים ישרים יותר.

יש לומר כי המוטיבציה מאחורי רבים מהשינויים הללו קשורה ישירות לעולם הווירטואלי. מותגים רבים משנים את עיצוב הלוגואים שלהם כדי להתאים אותם יותר לכל סוגי המדיה, גם במצב לא מקוון, מה שהופך אותם לקריאים ומוכרים בין אם אתה מסתכל על המותג בטאבלט ובין אם אתה מוצא את אותו הלוגו על פיסה מנייר.

לא משנה מה יהיה השינוי, ברור שהמוטיבציה היא למשוך את תשומת ליבו של הלקוח, לגרום לך לזכור טוב יותר את לוגו החברה ולזהות אותו בקלות בכל מקום. הצורה, הצבעים, הטיפוגרפיה והגודל עושים רושם, רושם שמלווה ברגשות שמנחים אותנו בעת השימוש בשירות. כמובן שפסיכולוגיית העיצוב היא תחום שלמרות שהוא אינו ידוע אך הוא יודע היטב מה דעתו של הצרכן.

הפניות ביבליוגרפיות:

• אדמס, ג.ש., קונברס, ב.א., האלס, א.ה. et al (2021) אנשים מתעלמים באופן שיטתי משינויים חיסוריים. טבע 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• פחמן, ג. (2019). פסיכולוגיה של עיצוב. מדעי העיצוב, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25