5 ההבדלים בין פרסום לתעמולה

אנו חיים בחברה בה אנו כל הזמן מופגזים במסרים פרסומיים ו תעמולה, המבקשת לשנות את התנהגותנו וגורמת לנו לחפש גישה למוצרים, שירותים או רעיונות.

אך למרות היותנו מוקפים ושקועים בהם, האמת היא שלעיתים איננו תופסים את הניואנסים בין המידע השונה שהם מנסים למכור לנו. לדוגמה, אנו רואים לעתים קרובות פרסום ותעמולה כמילים נרדפות, שלמרות היותן קשורות אינן זהות. הידע כיצד להבחין ביניהם הוא חיוני להבנת התקשורת המשכנעת המשמשת חברות וארגונים בכלל.

מה ההבדלים בין פרסום לתעמולה? בואו לראות כמה מהנפוצים ביותר במאמר זה.

• מאמר קשור: "28 סוגי התקשורת ומאפייניהם"

פרסום ותעמולה: דומים אך שונים

על מנת לבסס הבדלים פוטנציאליים בין פרסום לתעמולה, יש צורך קודם כל היה ברור לגבי מה כל אחד מהמושגים הללו מתייחס, לעתים קרובות קשור עמוק ומבולבל בין כן.

אנו מבינים את הפרסום כסט של אסטרטגיות המשמשות על מנת להפיץ או לייצר קבלה או משיכה של מוצר או שירות, באמצעות שימוש בתקשורת משכנעת שמטרתה בדרך כלל לייצר צרכים ולהפנות תשומת לב לסוג גירוי, מוצר, ישות או מציאות כלשהם.

פרסום הוא סובייקטיבי באופיו והוא משמש בעיקר בתחום המסחרי, המבקש להשיג רווח. למרות זאת, קיים גם סוג פרסום חברתי יותר, שמטרתו לחנך או להעלות את המודעות למציאות מדאיגה או לא ידועה.

ביחס לתעמולה, ניתן להגדיר זאת כמערכת האסטרטגיות בהן משתמשים ליצור שינוי מהותי באידיאולוגיה ובהתנהגות של אדם באמצעות תקשורת משכנעת, בדרך כלל ללא מניע רווח והעמדת פנים לייצר שינויים באמצעות מניפולציה של המידע.

לתעמולה נוטים להיות קונוטציות דוגמטיות, בניסיון לגרום למקבל המידע לדבוק באידיאולוגיה או לשנות את עמדותיו בנוגע לסוגיה מסוימת. למרות זאת, הוא לפעמים מבקש להיות חינוכי, מבלי שיהיה לו כוונה מעוותת מאחוריו.

בשני המקרים עסקינן באסטרטגיות המבקשות ליצור שינויים בהתנהגות הנבדק, באמצעות הודעות שנועדו לשכנע הצורך לעקוב אחר המסר שהם מציעים.

שניהם משתמשים לעתים קרובות ברגשנות כדי להשיג את מטרותיהם, ויכולים להציג את האמת בצורה לא נכונה על מנת להשיג את מטרותיהם. למעשה, פרסום ותעמולה משתמשים לעתים קרובות באלמנטים של הרעיון האחר כדי לקדם את מטרותיהם. ההבחנה בין השניים היא עדינה מאוד ולעתים קרובות קשה למצוא אלמנטים המפרידים ביניהם.

ההבדלים העיקריים בין פרסום לתעמולה

למרות שכפי שראינו, מושגי הפרסום והתעמולה חולקים כמה קווי דמיון, עמוק עמוק הם מושגים שונים בעלי מאפיינים המבדילים אותם זה מזה. בין ההבדלים הללו אנו יכולים למצוא את הדברים הבאים.

1. מטרת התקשורת המשכנעת

ההבדל העיקרי והבולט בין תעמולה לפרסום ניתן למצוא במטרתו: הפרסום מיועד בעיקר למטרות מסחריות (להצליח למכור או להגדיל את הצריכה), בעוד שהתעמולה נועדה לשנות את האידיאולוגיה או החשיבה של נושא המטרה, באופן דוגמטי.

פִּרסוּם מבקש להפיק תועלת כלכלית ישירות, או להעלות את המודעות למציאות חברתית מבלי לנסות לשנות את אמונותיהם של אחרים, תוך תעמולה למרות כיוון שאין לו מניע רווח, הוא אכן מבקש לשנות את הקוגניציות והאמונות של הנבדק כדי ליישר אותן עם האידיאולוגיה מציע.

2. נושאים עליהם הם עובדים

פרסום ותעמולה שונים גם בסוג התחומים או הנושאים שעליהם הם עובדים בדרך כלל.

ככלל, פרסום מתייחס לשירותים או למוצרי צריכה, אם כי הם עשויים גם לשאוף לקדם מוסדות, חברות, רעיונות או מציאות חברתית כללית. תעמולת קונטרה עוסקת בדרך כלל בנושאים כמו אמונות או תחומים כמו פוליטיקה ודת.

3. התמצאות תוכן

ניתן למצוא היבט דיפרנציאלי נוסף בסוג מערכת היחסים שהמסר יוצר ביחס לתוכן, או ביחסים שבין התוכן למטרת התקשורת.

ככלל, פרסום עולה בקנה אחד עם החומר או המסר שיש בו ומחפש קבלה ו משיכה למסר שלך, איתו מי שיוצר את תקשורת הפרסום מציג מידע זֶה מבקש להגדיל את הגישה כלפי מה שהיא מוכרת.

עם זאת, תעמולה יכולה לחפש קבלה או ייחוס לאידיאולוגיה או לחשוב או לנסות לדחות אותה ולייצר התרחקות מאופן חשיבה בניגוד ל שֶׁלוֹ.

• אולי יעניין אותך: "7 מפתחות של פסיכולוגיה החלים על שיווק ופרסום"

4. רמת הכללה

הבדל אפשרי נוסף בין תעמולה לפרסום קשור למי הוא מופנה.

ככלל, התעמולה מכוונת להגיע לקבוצה מסוימת מאוד, שיש יעד מוגבל מאוד עם אידיאולוגיה הדומה לזו של המנפיק. למרות שהפרסום מנסה לעתים קרובות ליצור אסטרטגיות למשיכת מגזרים ספציפיים של אוכלוסייה, בדרך כלל מתכוונת לפעול באופן אוניברסלי, בחיפוש אחר הרבה יותר חברתי ו קהילה.

5. העמקת הרמה בנפש

הבדל גדול נוסף בין שני המושגים ניתן למצוא בכך שבעוד הפרסום רק מבקש למשוך תשומת לב על מוצר או רעיון מסוים ואולי לייצר מודעות לצורך שלו (לפעמים שילוב אלמנטים רגשיים), התעמולה מכוונת להתעוררות, שימוש ואף שינוי רגשות, ציפיות, מחשבות, אמונות ו לקוחות פוטנציאליים.

במובן זה, התעמולה מבקשת להעמיק הרבה יותר בנפש הנבדק על מנת לשכנע אותו לשנות את האידיאולוגיה שלו, בעוד פרסום מקיים אינטראקציה עם הנושא ברמה שטחית יותר.

הפניות ביבליוגרפיות:

• Eguizábal, R. (2007). תורת הפרסום. יו"ר מערכת. מדריד.
• מנדיז, א. (2008). הבדלים רעיוניים בין פרסום לתעמולה: גישה אטימולוגית. שאלות פרסום, 1 (12): 43-61.