מה המשמעות של צבע חום בפסיכולוגיה?

הצבע החום (חום באמריקה הלטינית), הוא צבע המזוהה לעתים קרובות עם ניטרליות, או עם רגשות לא נעימים. זהו גירוי כרומטי שנמצא מאוד בטבע, ולכן יש לו גם משמעויות אמביוולנטיות, כמו גם שימושים רבים ושונים.

נראה להלן מהו הצבע החום, כיצד הוא מוכר במקומות שונים ו, באופן כללי, מה המשמעות של הצבע החום התייחסות לתחושות והתחושות שהוא מבטא.

• אולי יעניין אותך: "פסיכולוגיה של צבע: משמעות וסקרנות של צבעים"

הצבע החום: מה זה ואיך מתקבל?

מכיוון שהם גירויים שהם חלק מהסביבה היומיומית שלנו, הצבעים היו נוכחים מאוד בהתפתחות התרבותית שלנו. מאותה סיבה הם ממלאים תפקיד חשוב בביטויים הפסיכולוגיים שלנו: הם מצליחים לעורר רגשות שונים ואפילו תפיסות לגבי האובייקטים הסובבים אותנו, גם מבלי שנהיה מודעים לכך זה.

באופן ספציפי, הצבע החום מתקבל על ידי ערבוב של שלושת צבעי היסוד (בדרך כלל משתמשים במעט פחות כחול ואדום, כדי למנוע יצירת גוון אפרפר). במובן זה נחשב לצבע שלישוני. בנוסף, כיוון שמדובר בתערובת של גוונים שונים, הוא נחשב לצבע לא ספקטרלי, הממוקם ויזואלית באורך גל שהוא בין 580 ל-620 ננומטר.

המונח "חום" לקוח מהשפה הצרפתית "מארון" שפירושו "ערמון", וזו הסיבה שבגללה זה השם שבו מוכר צבע זה באזורים רבים באירופה. עם זאת, צבע זה מקבל שמות שונים בהתאם למיקום הגיאוגרפי.

בכמה מקומות באמריקה הלטינית הוא ידוע כצבע "חום", אם כי, כשמדובר במתן שם לגוון השיער, משתמשים במונח "ערמון" או "ערמון". דרך נפוצה נוספת לתת שם לצבע זה, לפי הטונאליות הספציפית, היא בין היתר באמצעות המילה "שוקולד", "קינמון", "מהגוני" או "דבש". השם העתיק ביותר שלו הוא צבע "חום", וקיבל אותו בשל היותו צבע הנוכח בפרוות הנמר.

• אולי יעניין אותך: "פסיכולוגיה של צבע: משמעות וסקרנות של צבעים"

מה המשמעות של הצבע החום?

בלימודי פסיכולוגיה של צבע, חום בדרך כלל מייצר תגובות שליליות או ניטרליות. לדוגמה, במחקר של Clarke and Costall (2008) עם סטודנטים באוניברסיטה בגרמניה, ה 44% מהמשתתפים דיווחו שלקפה יש מעט מאוד תכונות, או אפילו אין רִגשִׁי מצידם, המשתתפים שקישרו את הצבע הזה לרגש מסוים, הוסיפו הערות שמתארות את חום כ"ארצי" "בוץ" "טבעי" או ביטויים כמו "לא גורם לי להרגיש בכלל" ו"אין לי מה להגיד, זה פשוט קפה".

באותו מובן, מנב (2007) מוצא שחום קשור לחוסר תחושה ומצב רוח מדוכא, או שעמום. באותו אופן, זה קשור למצוקות ודיכאון. במחקר שלהם על העדפות צבע, חום נמצא בציונים הנמוכים ביותר.

מצדו, הפסיכותרפיסט שחיבר את מבחן הצבע, מקס לושר (מצוטט על ידי ריברה, 2001), תיאר את החום כצבע חושי וקולט באופן פסיבי באמצעות מחקריו. עם זאת, צבע זה לא רק מעיד על ניטרליות ומרירות, אלא, כמו כל הצבעים, יכולה להיות משמעות אמביוולנטית, שבמקרה זה קשור במרץ, כוח, סולידריות, כבוד וסודיות.

במחקר אחר שנערך עם סטודנטים מקסיקנים, ריברה (2001) מוצאת שהמתארים העיקריים של נשים לגבי צבע קפה הם "רציניים" "עצובים" "ענפים" "דובים" "חשוכים", ובמקרה של גברים התיאורים העיקריים הם "קפה" "טבק" "צואה" "חַיִים". המתארים הנפוצים שהיו למשתתפים הם "אדמה", "בולי עץ", "עץ", "עץ", "גזע", "שוקולד", "רצינות", "לבנה", "מכוער", "יפה".

במובן זה, אותו חוקר מסיק שהצבע החום הוא אחד הצבעים המעוררים אובייקטים ו/או שמות עצם (אחרים מהם הם כחול כהה, ירוק וצהוב). קפה מעורר גם שמות תואר מתאימים (כמו גם צבע ורוד, אפור וכתום), שונה מצבעים אחרים המעוררים רגשות, כמו לבן, אדום, תכלת ואפילו ה שָׁחוֹר.

משמעויות תרבותיות

אווה הלר (2005) מצידה מציעה שהשילוב של חום עם צבעים אחרים יכול ליצור השפעות הפוכות ברמה הפסיכולוגית והתרבותית כאחד. עבור המחבר הזה, ברמה הפסיכולוגית, חום זה קשור לבלתי ידידותי, לאנטי אירוטי, הלא נעים, הוולגריות והטיפשות.

הליווי שלו עם הצבע הכחול יכול לעורר בו זמנית סמליות רוחנית וארצית, שתרגומה יכול להיות של אצילות ופטור מעונש. השילוב ההפוך (חום-לבן) יכול במקביל לעורר ניקיון-לכלוך. והתערובת שלו עם הצבע השחור היא אינדיקציה לרע.

ברמה התרבותית, המשמעויות שלהם דומות, מאז מתייחס לצבע הסתיו והקמל, שבתורו הוא סוף האביב, עונה שקשורה יותר לרגשות משמחים. באותו מובן, הוא מייצג בדרך כלל את המיושן ואת מה שנכחד, או גם את מה שנותן מראה של בגרות והיותו קלאסי. מסיבה זו, זהו צבע שהיה נוכח מאוד באסתטיקה ובלבוש המודרני העדכני ביותר. למרות זאת, לפי הלר (2005), הצבע החום נוטה להיות דחוי יותר ככל שמתקדם הגיל, והוא למעשה הצבע הדחוי מכולם.

שימושים עיקריים

ביום יום הצבע החום נוכח מאוד בעיצוב, שכן הוא חומר הגלם של רהיטים שונים. לא רק זה, אלא זה מאוד נוכח בטבע. במובן זה זהו צבע שהיה נוכח מאוד בציורי מערות.

חום, כמו גם שחור ואדום, משמשים לעתים קרובות ליצירת אפקטים דרמטיים בפרסום ו בקולנוע, והם יכולים לשמש גם אסטרטגית כדי לגרום למקום להרגיש יותר נוֹחַ. במיוחד כאשר הצבעים הללו אינם מתערבבים זה עם זה.

ברמה הפוליטית, חום משמש בדרך כלל בדגלים מקומיים או פרובינציאליים, אם כי בשלב מסוים הוא היה קשור לנאציזם, שכן הוא שימש את חיילי הסער. בימי הביניים זה היה קשור לצמיתות, לפי צבע הבגדים כשהם צבועים מעט. מאותה סיבה, הוא הובן באופן מסורתי כאנטגוניסט של אלגנטיות.

הפניות ביבליוגרפיות:

• קלארק, טי. וקוסטל, א. (2008). הקונוטציות הרגשיות של צבע: חקירה איכותית. מחקר ויישום צבע, 33 (5): 406-410.
• הלר, E. (2004). פסיכולוגיה של צבע. איך צבעים פועלים על רגשות והיגיון. מערכת מערכת גוסטבו גילי: ספרד.
• יורנטה, סי. (2018). ניתוח השוואתי של סמלים כרומטיים בפרסום. נייקי בסין ובספרד. Vivat Academica. כתב עת לתקשורת, 142: 51-78.
• מנב, ב. (2007). אסוציאציות צבע-רגש והעדפות צבע: תיאור מקרה למגורים. מחקר ויישום צבע, 32 (2): 145-151.
• Parodi Gastañeta, F. (2002). הכרומוסמיוטי. משמעות הצבע בתקשורת חזותית. אוחזר ב-17 בספטמבר 2018. זמין ב http://200.62.146.19/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf.
• ריברה, מ. ל. (2001). תפיסה ומשמעות של צבע בקבוצות חברתיות שונות. מגזין אימג'ן, 53: 74-83.