פרסום יכול לקדם השמנת יתר בילדים
מדיניות הבריאות מתמקדת יותר ויותר במניעה, כך שבהמשך לא תצטרך לרפא. זה מה שמסביר, למשל, קמפיינים למודעות נגד עישון ובעד נהיגה אחראית. עם זאת, זה גם הגיוני לחשוב שכמו שניתן להשתמש בתעמולה לשינוי הרגלים לטובה, גם ההפך יכול לקרות.
ילדים שמנים: איזה תפקיד ממלא פרסום?
וזה, כמו מוצרים תרבותיים רבים כגון משחקי וידאו או מוזיקה מואשמים לעיתים קרובות (ללא ביסוס) בגרימת התנהגות לא רצויה, הרעיון שפרסום משפיע עלינו בהיבטים החורגים מהעדפות הרכישה שלנו לא נראה מופרך. יכול להיות שהפרסומות שינו את צורת ההוויה שלנו ושהן עשו זאת לרעה?
מחקר שנערך לאחרונה מצביע על כך שזה עשוי לקרות עם ההשפעה שיש לפרסומות למזון תעשייתי לא בריא על הקטנים.
ממה מורכבת החקירה?
המחקר ממנו הושגה מסקנה זו הוא מטא-מחקר שבוצע מניתוח הנתונים שהתקבלו על ידי 18 מחקרים שכבר פורסמו. הצוות שהקים את המחקר רצה לקבל מבט עולמי על התוצאות שמדענים אחרים הגיעו כדי שיוכלו לראות אם מודעות המזון הלא בריא משנה את הרגלי הצריכה של ילדים ומבוגרים ובכך מאפשר להיות בסיס ליישום תקנות מסוימות בנושא פרסום במקרה שיש השפעה לא רצויות.
לפיכך, כל מחקרי התכנון הניסויים שנבחרו למטה-אנליזה היה קשור לקשר בין חשיפה לפרסומות מזון מסחריות לצריכה של מזון. בדרך זו,
נעשה שימוש בדגימות של ילדים ומבוגרים שנחשפו לפרסום אודות סוג אוכל זהנאספו נתונים על כמות המזון שאכלו, ונתונים אלה הושוו לאלו של אנשים שלא נראו לראות פרסומת זו.התוצאות
הנתונים שהתקבלו מראים זאת לסוג זה של פרסום יש השפעה משמעותית, אם כי קטן או בינוני, בכמות המזון שהילדים אוכלים, ואילו לא נראה שקורה עם האוכלוסייה הבוגרת.
זה מחזק את הרעיון שחשיפה מדי פעם לפרסום מזון גורמת לילדים לאכול יותר אוכל, מה שעלול להיות בעל השלכות חברתיות ופוליטיות.
האם מסקנות אלה הגיוניות?
האמת שכן. אנשים צעירים נוטים יותר להיות מושפעים מכל מיני גירויים, וזה בא לידי ביטוי היטב באופן שבו הם מחקים ומאמצים הרגלים שהם רואים אצל אנשים אחרים או במגמות אופנה. כמו כן, למרות שהמודעות מתוכננות כך שנקנה מוצר ספציפי, אין זה אומר שלא יכולות להיות ספקטרום של ההשפעות האפשריות רחבות בהרבה מהרכישה הפשוטה של מותג יחיד, כך שקטינים ינסו לספק צרכים שהמודעות מדגישות באמצעות כל מיני התנהגויות הקשורות (אך לא זהות) לאלה שנראו ב- פִּרסוּם.
להשפעות זה אין השפעה על היקף המכירות של החברות הנוגעות בדבר, אך יש להן השפעה על חייהם של צעירים ועל מערכות הבריאות הציבוריות. רגולציה רבה יותר על ידי הפעלת שליטה רבה יותר על המוצג בסוגי מודעות אלה עשויה להיות מורכבת, אך לאור נתונים אלו זהו מסלול שיכול להיות שווה לבחון. תוך התחשבות בפרסום בכל מקום לא רק בטלוויזיה אלא גם באינטרנט, שטח בו הכי הרבה צעירים.
