アイトラッキング：それは何ですか、どのタイプがあり、それは何のためですか？

目は魂の窓であると言われていますが、それはまた、私たちが詳細を見る方法を知ることを可能にします絵画、私たちが鏡の前にいるときに私たちが最も見る私たちの体の部分、または私たちの注意を引くもの広告。

アイトラッキング、または眼球トラッキングは、目の動きを測定するプロセスです。、人がどこで、何を、どのくらいの時間探しているかを判断するため。

目は、おそらく、私たちが世界に関する情報を入手するための最も重要な器官です。そして、この理由で、アイトラッキング技術はで非常に重要になっています調査。これらのテクニックを詳しく見てみましょう。

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アイトラッキングとは何ですか？

眼球追跡としても知られる「視線追跡」は、人がどこを見ているかを評価することを可能にする一連の技術を指します。 どの特定のオブジェクトまたは詳細に焦点を合わせ、どのくらいの時間視線を固定し続けるか. この手法を実行するデバイスは「アイトラッカー」と呼ばれ、複数で構成されています視線や目の動きの角度に固執することを可能にするさまざまなタイプのアプライアンスはい。

アイトラッキングテクニック それらは、認知言語学、心理学、さらにはマーケティングや製品設計など、さまざまな分野の研究で使用されてきました。. それらは、被験者、患者、購入者など、人の視覚的行動を知ることを可能にする技術であり、これにあなたの興味が何であるか、あなたの感情的な状態について、あるいはあなたが何らかの種類を持っているとしても結論を導きます病理学。

物語

今日では、視線追跡技術は、目の動きや目の方向を記録できる最新のデバイスを使用しています。ほら、真実は、ある種の仕事をしているときに人々がどこを見ているのかを知る最初の試みは世紀にさかのぼるということです XIX。これらの最初の試みは、被験者がどこを見ているかを直接観察することによって行われました。 彼の視野でどのような情報や印象的な刺激が彼に提示されたのか.

ルイ・エミール・ジャバルは、1879年に、読むときに、テキスト全体で目を穏やかに一掃することを伴わないことが観察されました。それまでは、たとえば本を読むときは、同じ単語で数秒間ジャンプしたり「スタック」したりすることなく、各行を最初から最後までたどっていると考えられていました。 Javalは、読書が実際には一連の短い停止、固定、および迅速なサッカードであることに気づきました。

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20世紀の間に、言葉は何であったかなど、読書に関するいくつかの質問を解決する試みが行われました。彼らが最も立ち止まった場所、彼らに費やされた時間、または彼らが戻って言葉をもう一度読む方法と理由読んだ。エドモンド・ヒューイは、これらの質問を解決することを目的として、設計されました 参加者の目に直接配置された穴のあるコンタクトレンズ. これらのレンズを使用して、彼は非常に正確に、読んでいるときの目の動きと、彼が見ているものを記録することができました。

与えられた ヒューイの技術は、客観的で効果的であるにもかかわらず、非常に煩わしく、侵襲的でした。、他の研究者は独自の「アイトラッカー」を発明しました。これは、参加者の目に何も導入することなく、目の動きを正確に記録することに限定されていました。そのうちの1人、ガイ・トーマス・バスウェルは、光線を使用して最初の非侵襲的視線追跡装置を考案した人でした。眼に反射し、眼球が動くと光線が偏向し、その過程を記録します。映画。

1950年代から1960年代にかけて、目の前での目の動きが発見されました。画像としてのテキストは、参加者が実行しなければならなかったタスク、または彼らの興味。これは、アルフレッドLの調査の場合でした。眼球運動は被験者の前にあるものだけに依存するのではなく、彼が期待するものにも影響を与えるという結論に達したヤーバス。

今日、視線追跡デバイスは改善され、はるかに正確で侵襲性が低くなっています。それらは、絵画、テキストのページ、または顔の前の人々の視覚的行動を知るだけでなく、人々が何にもっと注意を払うかを知るように適合されています。 2000年代以降 アイトラッキングデバイスは、運動障害を持つ人々のために製造されています、これは目の動きをコマンドとして解釈し、たとえば、画面上の単語を見ることによって車椅子を動かしたり、文章を発したりします。

アイトラッカーの種類

今日、ほとんどのアイトラッカーは非侵襲的でビデオ録画を使用していますが、それだけではなく、厳密に言えば、最も正確でもありません。次に、アイトラッキングの3つの主要なタイプを見ていきます。

1. 侵襲的センシング

ミラー内蔵のコンタクトレンズなど、目に付着するものを使用します。このタイプのアイトラッキングは、その名前が示すように、眼球の動きに応じて動く何かを被験者の目に配置することを意味するため、非常に侵襲的です。

目は繊細な器官であり、原則として、人々は触れられることに非常に敏感であるため、 参加者が侵襲的なセンシングアイトラッカーの配置を拒否することはほとんどありません. それはかなり厄介なテクニックです。

しかし、煩わしいにもかかわらず、このタイプのアイトラッカーには、目の動きがどのように動くかに従って動くため、目の動きを非常に正確に記録できるという利点があります。このシステムを通じて得られた録音は非常に詳細です。

2. 非侵襲的センシング

このモニタリングは、目と直接接触する必要なしに行われます。赤外線などの光を通して、ビデオカメラまたは光学センサーによってキャプチャされた光線の反射を通して目の動きがわかります。

非侵襲的センシングアイトラッカー 彼らは通常、角膜反射と瞳孔の中心を使用して眼球の動きを知ります. 他の人も角膜の前部とレンズの後部を使用します。網膜の血管の位置に注目して、目の内側を記録するものもあります。

一般に、光学的方法は、コストが低く、侵襲性がないため、研究の分野で高く評価されています。

ただし、眼球運動の記録に失敗する可能性があります。 瞳孔、角膜、または使用する目の手がかりを正確に検出しない場合があります アイトラッキングを行います。さらに、被験者が目を閉じると、彼の視覚的行動を記録することができません。

FOVEメガネなどの一部のバーチャルリアリティデバイスには、このタイプのアイトラッカーがあり、仮想環境に没頭したときに人がどこを見ているかを知ることができます。

3. 電位

非常に特殊な視線追跡技術は、目の周りに配置された電極で測定された電位を使用する技術です。

目は電位場の原点であり、目を閉じていても測定できます。. 電極は、双極子、角膜に正極、網膜に負極を生成するように配置することができます。

この技術から得られる電気信号は、眼電図（EOG）と呼ばれます。目が中心から周辺に移動すると、網膜は電極の1つに近づき、角膜は反対側に近づきます。

電位を使用したアイトラッキングの主な利点は、 まぶたを閉じても目の動きを記録することができます、目の磁場が記録されているので。

ただし、その主な欠点は、完全に侵襲的ではありませんが、電極を配置する必要があることです。これは、被験者の皮膚を少し引っ掻く必要があることを意味します。さらに、これらの電極の手入れは非常にデリケートであり、被験者の皮膚によっては、非常に簡単に故障したり、電流がうまく流れなかったりする可能性があります。

アイトラッキングアプリケーション

アイトラッキングは、理論的および実用的なさまざまな分野で非常に役立つことが証明されています。

マーケティングとウェブデザイン

マーケティングでは、アイトラッキングは 購入者の視覚的パターンを知ることができるので便利なテクニック、テレビ、新聞、ウェブなど、広告の詳細を知るために、彼らはもっと注意を払っています。

このおかげで、企業はコミュニケーション、つまり広告が人口の中でどのように認識されているか、そしてそれをどのように改善するかについて定量的な研究を行うことができます。また 中立的な文脈、つまり実験的な状況と生活そのものの両方で、視聴覚広告の影響を知ることができます。.

ユーザーが最も注意を払っている詳細を知ることにより、会社のWebページを改善してより魅力的にすることができます。潜在的な購入者にとって管理可能であり、注意を維持し、製品の購入に向けて管理することに加えて、サービス。

だが アイトラッキングだけでなく、製品の宣伝方法にも焦点を当てています、だけでなく、それらをどのようにパッケージ化するかについても。アイトラッキングを使用すると、特定の色、形状、またはさまざまな視覚特性のどの刺激に対して被験者が最も注意を払っているのかを確認できます。このようにして、企業は製品とパッケージを設計して購入を促すことができます。

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障害を持つ人々

アイトラッキングには、四肢麻痺や脳性麻痺など、身体の不自由な人を助けることができるという大きな利点があります。

非侵襲的センシングアイトラッキングは、コンピューター画面と組み合わせることができます、ユーザーが見ることができる文字が表示されます。これらの文字を注視することで、デバイスはスピーカーから聞こえる単語やフレーズを形成し、音声に問題のある人がコミュニケーションできるようにします。

また 車椅子を動かすために同じことをすることができます. 人は画面に視線を向け、その上に方向を示す矢印が表示されます。これらの矢印のそれぞれに視線を向け、彼は機械化された車椅子にコマンドを送信して、目的の方向に移動します。

心理学

視覚的行動を研究することで、人が何らかの病状を示しているかどうか、または何で現れているかを知ることができます彼らの物事の見方は、診断を受けていない人に期待されるものとは異なります精神病理学的。

観察されている 注意欠陥/多動性障害のある人は、診断を受けていない人よりもはるかに簡単に視線を集中させることができます.

これは、クラスの黒板や教科書などの要素に十分な注意を払わず、宣伝していることを意味します最も深刻なケースでは、失読症または遅延さえも誤解される可能性のある問題を学び、理解するメンタル。

アイトラッキング技術は、ADHDと失読症の両方を診断するのに非常に役立つ可能性があると言わなければなりません。読書では、視覚的行動のパターンが異なり、前者は視線の偏心が多く、後者ではテキストへの凝視が多くなりますが、ほとんどありません効率的。

アイトラッキングは、 神経変性疾患に苦しむ人々の視覚的行動を観察および分析する、アルツハイマー病またはパーキンソン病、および統合失調症、自閉症スペクトラム障害、うつ病または脳損傷などの精神障害。

摂食障害におけるその有用性は特に言及されています。これらのデバイスを介して、仮想現実と組み合わせて、または組み合わせずに、神経性食欲不振症と診断された人々が最も見ている場所を知ることができます。特に最も複雑に感じる場所に視線を向けることが期待されます。

書誌参照：

アドラーFH＆フリーゲルマン（1934）。視力に対する固視の影響。アーチ。眼科12、475。
バスウェル、G.T。（1922）。基本的な読書習慣：それらの発達の研究。イリノイ州シカゴ：シカゴ大学出版局。
カーペンター、ロジャーH.S. （1988）; 目の動き（第2版）。 Pion Ltd、ロンドン。 ISBN0-85086-109-8。
ヒューイ、E.B。（1968）。読書の心理学と教育学。マサチューセッツ州ケンブリッジ：MIT Press
ヤーバス、A。 L。 (1967). 目の動きとビジョン。プレナム。ニューヨーク。
Porras Garcia、Bruno＆Ferrer-García、Marta＆Ghiţă、Alexandra＆Moreno、Manuel＆López-Jiménez、Laura＆Vallvé-Romeu、Alba＆Serrano、Eduardo＆Gutiérrez-Maldonado、José。 (2019). 性別と身体の不満が身体に関連する注意バイアスに及ぼす影響：視線追跡と仮想現実の研究。摂食障害の国際ジャーナル。 52. 10.1002 /eat.23136。