რეკლამის 7 ელემენტი

ყოველდღე გვებომბება რეკლამები, მაგრამ ყველა მათგანს ეს არ შორდება.

ამ სტატიაში განვიხილავთ ის კომპონენტები, რომელთა გამოტოვება არცერთ რეკლამაში არ შეიძლება თუ გვსურს ეს წარმატებული იყოს. თითოეულ მათგანს ჩავუღრმავდებით და ვნახავთ, რა როლს ასრულებს ის გზავნილის გადაცემაში და დამაჯერებელი პროცესი, რომელსაც რეკლამა ეძებს.

• დაკავშირებული სტატია: "კომუნიკაციის 28 ტიპი და მათი მახასიათებლები"

რეკლამის ნაწილების მნიშვნელობა

მართალია, ჩვენ გვჯერა, რომ რეკლამა შედარებით ბოლოდროინდელი სფეროა, მაგრამ ასე არ არის, მისგან შორს. იდეის მისაღებად უნდა ვიცოდეთ, რომ სავაჭრო ტაბლეტები ეკუთვნის III ათასწლეულის ბაბილონი, რომელშიც სხვადასხვა პროდუქტები და მომსახურება იგივე მოხდა ეგვიპტის, პომპეის, საბერძნეთის ან რომის არქეოლოგიურ გათხრებში. დასკვნა ისაა, რომ რეკლამა კაცობრიობასთან ერთად იყო ისტორიის თითქმის დასაწყისიდან.

რასაკვირველია, გარკვეულია ის, რომ გასული საუკუნის შემდეგ, სწავლის ეს დარგი პრაქტიკულად გახდა მეცნიერება და, შესაბამისად, უამრავი კვლევა ჩატარდა რეკლამის ელემენტების შესასწავლად, იმის დასადგენად, თუ რომელი სტილები მუშაობს საუკეთესოდ

და თითოეული მათგანის მაქსიმალურად გამოყენების შესაძლებლობა, რაც ჩვენს რეკლამას მიაღწევს მაქსიმალურ გავლენას აუდიტორიაში და ამ გზით, საბოლოოდ, ჩვენი პროდუქტის ან მომსახურების მეტი გაყიდვის მისაღწევად.

სარეკლამო წერილის მომზადებისას შეგვიძლია შევეცადოთ განვავითაროთ მისი ზოგიერთი ელემენტი, და ალბათ ამ გზით ჩვენ მივაღწევთ გარკვეულ მიღებას ზოგიერთი მომხმარებლისგან. თუ ჩვენ ნამდვილად გვინდა შევქმნათ ლაქა, რომელიც მიაღწევს თავის ეფექტს და მნიშვნელოვან ყურადღებას იქცევს რეგიონში კოლექტიური, რომლისკენაც ის არის მიმართული, ყურადღება უნდა მივაქციოთ რეკლამის ყველა ელემენტს და არა მხოლოდ მას ერთი ეს იმიტომ ხდება, რომ თითოეული ნაწილი ასრულებს გარკვეულ ფუნქციას.

ამიტომ ჩვენ ვისაუბრებთ სინერგიულ სისტემაზე, რომელშიც სხვადასხვა ნაწილები, გაერთიანებისას, უფრო დიდ გავლენას ახდენენ, ვიდრე ცალკე მუშაობისას. ამიტომ, ვინაიდან ისინი ერთი და იგივე თავსატეხის დამატებითი ნაჭრებია, არცერთი მათგანი წამში არ უნდა ჩამოვიყვანოთ პოზიცია და უნდა ვეცადოთ, რომ მივიღოთ რეკლამის თითოეული ელემენტის საუკეთესო ვერსია სარეკლამო. მხოლოდ ამ გზით ჩვენ გარანტირებული გვექნება კარგი გზა კომერციული წარმატებისკენ.

სარეკლამო რეკლამის სხვადასხვა ელემენტები

ჩვენ უკვე ვნახეთ ამ კომპონენტების მნიშვნელობა, მაგრამ ყველაზე მთავარი რჩება: იცოდეთ რა არის ეს და რა მახასიათებლები აქვს თითოეულ მათგანს. აქედან გამომდინარე, ქვემოთ ვნახავთ ჩამონათვალს, რომელიც საშუალებას მოგვცემს გავეცნოთ მათ და გარკვეულწილად აღმოვაჩინოთ მათი თავისებურებები რომ ჩვენ გვაქვს წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა არის გასაღებები, რომლებიც აქვთ მარკეტინგისა და კომუნიკაციის პროფესიონალებს ანგარიში

1. ტყვია, ან ტყვია

რეკლამის პირველი ელემენტია ტყვია, რომელსაც ინგლისურად თავის ნომენკლატურის გამო უწოდებენ ტყვიასაც. სახელი საკმაოდ აღწერილია და ის არის, რომ ამ ელემენტს, პირველ რიგში, უნდა ასრულებდეს დარტყმას. რაღაც სწრაფი და პირდაპირი, რაც მაყურებელში შოკს იწვევს და ამ გზით ახერხებს ყურადღების მიპყრობას. ეს არის ის, რომ ყურადღება არის ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიის გასაღები. თუ ჩვენ შეგვიძლია ყურადღების მიპყრობა შეტყობინების დასაწყისში, ჩვენ შესრულებული სამუშაოს კარგი ნაწილი გვექნება.

ტყვია, როგორც წესი, რამდენიმე სიტყვის წინადადებაა. ალბათ კითხვა, რომელიც მიმღებს უბიძგებს იფიქროს და იფიქროს პასუხზე. შეიძლება გამოყენებულ იქნას სადავო სარჩელიც, რაც შოკის მომგვრელია მაყურებლის რწმენის სისტემის ეჭვის ქვეშ დაყენებით. არ აქვს მნიშვნელობა იმიტომ ჩვენ მოვაგვარებთ კონფლიქტს რეკლამის დანარჩენ ელემენტებთან, მაგრამ მთავარია, რომ ჩვენ მოვახერხეთ, რომ ადამიანს მივაპყროთ მზერა და ყურადღება, რომ ჩვენი დრო რამდენიმე წამი მოგვცეს.

2. სათაური

მას შემდეგ, რაც ჩვენ მოვახერხეთ პოტენციური კლიენტის ყურადღების მიპყრობა, უნდა ვისარგებლოთ სიტუაციით და კვლავ გავფიცოთ მოკლე შეტყობინებით, ამჯერად, სათაურით. დაახლოებით გაითვალისწინეთ, თუ რა არის ზოგადი იდეა, რომლის გადმოცემაც გვსურს მთელ შეტყობინებაში, და ამიტომ სათაური უნდა იყოს მოკლე და მიმზიდველი. აუცილებელია, რომ ეს ასე მოხდეს იმის უზრუნველსაყოფად, რომ იგი განაგრძობს ჩვენს ყურადღებას და ჩვენი გზავნილი მის უგონო მდგომარეობაში აღწევს.

სათაური, როგორც მისმა სახელმა უკვე მიუთითებს, ჩვეულებრივ განთავსებულია რეკლამის ზედა ნაწილში, რადგან ის ზოგადად იქ მდებარეობს მომხმარებელი პირველ რიგში განათავსებს თავის მზერას და, შესაბამისად, ეს უნდა იყოს ხაფანგი, რომელიც ტყვიის მსგავსად, მიიპყრობს მაყურებლის ყურადღებას და არა გაათავისუფლეთ, თუ ეს შესაძლებელია, სანამ არ მიიღებთ სრულ შეტყობინებას, რომელიც ჩვენ ვცდილობთ გადმოგცეთ ყველა ელემენტის ელემენტებით სარეკლამო ადგილი.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "ფსიქოლოგიის 7 გასაღები გამოიყენება მარკეტინგისა და რეკლამირებისთვის"

3. ფოტოსურათი

შემდეგი ელემენტი არ არის ვერბალური, არამედ არის სურათი, ფოტოგრაფია. იგი ემსახურება შეტყობინებას და ასევე მიიპყრო თვალი და მასთან ერთად პოტენციური მომხმარებლის ყურადღება. ამ გაგებით, მისი ფუნქცია არსებითად მიმზიდველობის ელემენტს შეასრულებს.

ეს არის სარეკლამო ნაწილის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტი, რადგან მას შეუძლია დაამატოს დიდი ემოციური მუხტი და მოგაწვდით კონცეფციებს, რომელთა სწრაფად აღქმა და გაგება შეუძლებელია რეკლამა სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეკლამის ფოტოგრაფია უპირატესობას ანიჭებს "გონებრივი მალსახმობების" მარშრუტს ევრისტიკა, ყურადღების მიპყრობა და როგორც კომუნიკაციის მთავარი იდეის, ასევე რეკლამის ემოციური ტონის გადმოცემა.

ამ თვალსაზრისით, მრავალი სარეკლამო კამპანია გულისხმობს მიმზიდველი ადამიანების და ასევე საზოგადო მოღვაწეთა ფოტოების გამოყენებას, იქნება ეს კინემატოგრაფიის, სპორტის თუ სხვა სფეროების სამყაროდან. ლოგიკურად, ეს სტრატეგია გულისხმობს ეკონომიკურ დანახარჯს, რომელიც ზოგჯერ შეიძლება ძალიან დიდი იყოს, ეს დამოკიდებულია ამ პირის შესაბამისობა და, შესაბამისად, მოსაკრებლები, რომლებიც საჭიროა მათი იმიჯის გასაცემად ზარი ამიტომ, ეს არ არის ყველა ბრენდის შესაძლებლობა. მაშინაც კი, თუ სახე არ არის ცნობილი, მას შეიძლება ძალიან ძლიერი ეფექტი ჰქონდეს, თუ ის შეესაბამება იმ შეტყობინებას, რომლის გადმოცემაც გვინდა. რა თქმა უნდა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ სხვა რამ, ვიდრე ადამიანის სახე.

სინამდვილეში, ბევრი პროდუქტი იმდენად მიმზიდველია, რომ ბრენდი ირჩევს გამოიყენოს საკუთარი გამოსახულება პირდაპირ ფოტოგრაფიისთვის. თანაბრად, თუ სათანადო მეთოდით გამოჩნდება, მას შეუძლია (და მართლაც) ძალიან ინტენსიურად იმუშაოს. Რა თქმა უნდა, ფოტოგრაფიას უნდა ჰქონდეს პირობები განათების, რეზოლუციის, კუთხის, კომპოზიციის დონეზე და მრავალი სხვა ცვლადი, რაც მას თავისთავად ვიზუალურად მიმზიდველს ხდის. ამ სფეროს მიღმა მთელი მეცნიერება იმალება.

4. შეტყობინების სხეული

მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის ყველა ელემენტი მნიშვნელოვანია, როგორც უკვე ვნახეთ, შესაძლებელია, რომ წერილის ტექსტი სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი იყოს. მათ, ვინც აქამდე ვნახეთ, მნიშვნელოვანი ყურადღება ექცეოდა მომხმარებლის ყურადღების მიპყრობას, მაგრამ ეს არის სხეული, მას შემდეგ რაც ადამიანი შეხედავს ჩვენს ფუნქციას წარმოადგენს მკაფიოდ და ლაკონურად გადმოგცეთ მესიჯი და რაც მთავარია დაგარწმუნოთ იმაში, რომ აღნიშნული პროდუქტი ან მომსახურება არის მისთვის.

სხეული უნდა იყოს პირდაპირი. ჩვენ ვიცით, რომ ყურადღების დრო ძალიან შეზღუდული იქნება და ამიტომ მას დიდი ხნის ტექსტებით ვერ დავკარგავთ, ჩვენი პროდუქტის უპირატესობების დაუსრულებელ ახსნაზე. არა ეს უნდა იყოს ხანმოკლე, რამდენიმე სტრიქონი, რომელშიც შედედებულია ყველა ის, რასაც ჩვენ ვთავაზობთ. შესანიშნავი გზავნილია ის, რომელიც არამარტო აცდუნებს მომხმარებელს, არამედ არწმუნებს მათ, რომ მათ სჭირდებათ პროდუქტის შეძენა.

5. ლოგოტიპი

გზავნილის თანხლებით და გარკვეულ ადგილზე უნდა გამოჩნდეს ბრენდის ლოგო. დაახლოებით ეს პატარა სურათი, რომელშიც შეგიძლიათ წაიკითხოთ ბრენდის ან კომპანიის სახელი, რომ ყველამ უნდა ასოცირდეს ჩვენს პროდუქციასთან და ამან რეაქცია უნდა გამოიწვიოს მხოლოდ მისი გადახედვით.

ლოგოს მთავარი ფუნქციაა ხალხის სწრაფი და მკაფიო იდენტიფიცირება რეკლამის დამწყები ბრენდის ან კომპანიის შესახებ; ამრიგად, ეს ვიზუალური ელემენტი უნდა იყოს დასამახსოვრებელი, ამიტომ იგი მიზნად ისახავს ადვილად გამოირჩეოდეს დანარჩენი ლოგოებისგან და არ იყოს რთული გასაგები ან წაკითხული.

ამ ლოგიკამ გამოიწვია ლოგოების პროგრესული გამარტივება, რომლებიც სულ უფრო მეტად ცდილობენ უფრო მეტად გამოიყურებოდნენ ხატულას; ზოგიერთ შემთხვევაში ის იქამდეც მიდის, რომ სიმბოლო გამოიყენოს ლოგოს შესაცვლელად, როგორც ეს ხდება ცნობილი ბრენდების მსგავსად, როგორიცაა Nike ან Apple. სხვა შემთხვევებში, როდესაც ლოგო და სიმბოლო ქმნის სხვადასხვა ვიზუალურ ელემენტებს, მაგრამ ერთმანეთის გვერდით არის წარმოდგენილი, ჩვენ ვსაუბრობთ ლოგოს სიმბოლოზე.

არსებობს ბრენდები, რომლებსაც ჩვენ ყველანი მხოლოდ ლოგოს დაფასებით ვცნობთ, მაგრამ სხვებმა უნდა შექმნან რეპუტაცია და შექმნან თავიანთი იმიჯი., ასოცირდება მისი პროდუქციის ხარისხთან. ამ შემთხვევებში, კიდევ უფრო საჭირო იქნება ლოგოს მკაფიოდ დაფასება, რომ მომხმარებლებმა შეძლონ ამ ვიზუალური ასოციაციის შექმნა.

6. ლოზუნგი

რეკლამის ერთ-ერთი ელემენტი, რომელიც ჩვეულებრივ თან ახლავს ლოგოს, არის სათაური. ეს არის მოკლე ფრაზა, რომელიც უნდა შეიცავდეს მძლავრ გზავნილს, ლოზუნგს, რომელიც ლოგოს მსგავსად, ჩვენ ასოცირდება ბრენთან და პოზიტიურ ემოციას იწვევს ყოველ ჯერზე, როდესაც მას ვკითხულობთ ან ვკითხულობთ. ლოზუნგი შეიძლება იყოს უნიკალური ბრენდისთვის ან შეიძლება გაკეთდეს კონკრეტული სარეკლამო კამპანიისთვის, რომელზეც ვმუშაობთ.

ზოგიერთი ლოზუნგი დროთა განმავლობაში გრძელდება და ახერხებს უფრო მეტი მეხსიერების გამომუშავებას, ვიდრე თავად ბრენდი. ამ მიზეზით, მძლავრი ლოზუნგით უნდა ისარგებლონ და ის მსუბუქად არ უნდა ჩავანაცვლოთ მას, რადგან ჩვენ რისკის წინაშე ვდგავართ ბრენდის იმიჯი და დაბნეულობა გამოიწვიოს მომხმარებელთა აღქმაში, რომლებსაც შეუძლიათ ვერ იცნონ პროდუქტი ისე მარტივად, როგორც მანამდე

7. Საკონტაქტო ინფორმაცია

რეკლამის ბოლო ელემენტები აშკარაა: საკონტაქტო ინფორმაცია. კარგად არაფრისმომცემია, რომ ჩვენ მოვახერხეთ მომხმარებლის ყურადღების მიპყრობა და ასევე დავარწმუნეთ იმაში, რომ მათ უნდა შეიძინონ ჩვენი პროდუქტი და მომსახურება.თუ მოგვიანებით არ იცით ამის გაკეთება. ამიტომ აუცილებელია დავტოვოთ კონტაქტი, რომელიც შეიძლება იყოს მაღაზიის საკუთარი მისამართი (ფიზიკური ან ონლაინ), ან უბრალოდ სოციალურ ქსელებს, საიდანაც შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ, როგორიცაა Facebook, Twitter, Instagram, და ა.შ.

ბიბლიოგრაფიული ცნობარი:

• ბოსკანი, ჯ.პ., მენდოზა, მ.ი. (2004). სუნამოს რეკლამის სემიოტიკური ანალიზი. ვარიანტი.
• დეგრადო-გოდოი, მ. (2005 წ.) ტელევიზია, რეკლამა და კომუნიკაცია. კომუნიკაცია: კომუნიკაციისა და განათლების სამეცნიერო ჟურნალი.
• სოლისი, ფ. მ. (2016). ვიზუალური მეტაფორა, ბრენდების საკომუნიკაციო ელემენტი გარე რეკლამირებაში. სოციალური პრიზმა.
• ვილჩს, ა. (2012). რეკლამა და კულტურა. მარშრუტის კომუნიკაცია.
• ვალზერი, ა. (2010). ხელოვნება და რეკლამა: ელემენტები დებატებისთვის. აისთეზი