다니엘 카너먼의 원근법

경제 행동에 적용되는 심리학 분야에서 Daniel Kahneman의 모습을 강조 표시, 이익과 손실이 불확실한 상황에서 의사 결정의 결정 요인에 초점을 맞춘 이스라엘계 미국인 작가.

이 심리학자는 노벨상을 수상한 몇 안 되는 사람 중 한 명일 뿐만 아니라 그의 연구로 유명합니다. 제한된 합리성에서 그는 인간이 근본적으로 존재한다는 생각에 의문을 제기합니다. 합리적.

이 기사에서 우리는 Kahneman과 그의 정규 협력자인 Amos Tversky의 관점 이론을 살펴볼 것입니다.. 이 모델은 경제학 및 심리학과 매우 관련이 있는 기대 주관적 효용의 고전적 개념의 주요 발전 중 하나입니다.

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Daniel Kahneman의 전기 및 작업

Daniel Kahneman은 1934년 텔아비브에서 태어났지만 제2차 세계 대전 당시 프랑스에서 자랐습니다. 나중에 그의 가족은 팔레스타인으로 이주했습니다. Kahneman은 어린 시절과 젊었을 때부터 유대 문화에서 인간 상호 작용과 복잡성의 관련성을 강조합니다. 그리고 심리학자가 되기로 한 결정의 근본적인 요인으로 실존주의에 대한 자신의 관심.

1961년 그는 캘리포니아 버클리 대학교에서 심리학 박사 학위를 받았으며 수학도 공부했습니다. 나중에 될 것이다 인간 판단, 행동 경제학, 쾌락주의 심리학 연구의 핵심 인물, 쾌락에 대한 분석과 쾌락에 유리하거나 해로운 측면에 초점을 맞춘 긍정 심리학의 한 분야.

2002년 Kahneman은 노벨 경제학상을 수상했습니다. 고 Amos Tversky와 공동으로 심리학에서 이 분야에 대한 여러 공헌을 인정합니다. 불확실한 상황에서의 의사결정에 대한 그의 작업은 특히 강조되었습니다. 그는 또한 미국 심리학 협회(American Psychological Association)와 실험 심리학자 협회(Society of Experimental Psychologists)로부터 여러 상을 받았습니다.

Kahneman은 현재 뉴저지 프린스턴 대학의 일부인 Woodrow Wilson 공공 및 국제 문제 학교의 명예 교수이자 선임 연구원입니다. 그는 버클리 대학교와 브리티시 컬럼비아 대학교, 예루살렘 히브리 대학교 및 기타 기관의 명예 회원이기도 합니다.

Kahneman과 Tversky의 원근법 이론

Kahneman과 Tversky의 전망 이론은 관점 이론 또는 혐오 이론으로도 알려져 있습니다. 손실은 다음과 같은 게임 경제 이론의 개념인 기대 효용 가설을 발전시킵니다. 사람들 우리는 가장 유용하다고 생각하는 대안을 선택합니다 특정 상황에 직면할 수 있는 사람들 중에서.

전망이론에 따르면 결과가 불확실할 때 우리는 가능성이 적은 보상보다 안전한 보상을 선택하는 경향이 있습니다., 전자의 값이 더 낮지만.

우리는 또한 가능성이 낮더라도 적당한 이익보다 작은 손실을 더 중요하게 생각합니다. 저자는 이것을 "손실 회피"라고 부릅니다.. 손실에 대한 혐오감 때문에 두 가지 동등한 대안이 제시되어야 합니다. 어느 쪽이 이익의 관점에서 공식화되고 다른 쪽이 손실의 관점에서 공식화되든, 우리는 피하는 쪽을 선택할 가능성이 가장 높습니다. 둘째. 요컨대, 우리는 이익을 얻는 것보다 손실을 피하는 것을 선호합니다.

따라서 예를 들어 두 명의 재무 고문이 동일한 주식에 투자하겠다고 제안했지만 첫 번째 재무 고문은 중간 평균 수익성과 최근 몇 년 동안 수익 비율이 감소한 두 번째 경우, 첫 번째 제안을 선호합니다. 고문.

Kahneman과 Tversky는 다음과 같이 말했습니다. 손실의 관점은 이익의 관점보다 정서적인 영향이 더 큽니다. 그리고 우리는 부상의 확률이 얼마나 적은지에 관계없이 50/50으로 인식하는 경향이 있습니다.

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주요 개념

우리가 이미 본 손실 회피의 개념 외에도 관점 이론은 두 가지 다른 기본 측면에 기여합니다. 기준점 및 가변 민감도에 대한 평가.

기준점은 다음과 같이 광범위하게 식별됩니다. 주어진 이익이나 비용에 대한 평균 기대. 이 기준점은 상품의 일반적인 가격이나 매달 받는 급여와 같은 금액 또는 기타 양적 지표가 될 수 있습니다.

가변 민감도의 개념은 손실에 대한 민감도가 감소한다는 사실을 나타냅니다. 기준점이 증가함에 따라. 예를 들어, 토마토 1kg이 우리 거리의 가게에서 60센트이고 15분 거리에 있는 다른 가게에서 50센트라면, 우리는 아마도 두 번째 제품을 구매하기로 선택할 것이지만, 구매 시 10센트를 절약하기 위해 같은 노력을 기울이지는 않을 것입니다. 가전제품.

이 모델의 응용

관점 이론 사람들의 경제적 행동에 자주 적용. 다음과 같은 영역에서 행동을 예측하는 데 유용합니다. 조직심리학, 게임과 경제 자체.

이 모델은 "현상 유지"와 같은 다양한 심리적 효과를 설명합니다. 경제학에서 이 용어는 사람들이 우리에게 가정하지 않은 대안이 제공되면 현재 상태를 유지하는 것을 선호한다는 사실을 나타냅니다. 누군가가 이미 가지고 있는 것보다 더 많은 급여를 받는 직업을 거부할 때 발생하는 것처럼, 받아들이는 것은 주소와 스타일의 변화를 의미하기 때문에 일생.

마찬가지로 Kahneman의 이론은 이른바 엔다우먼트 효과를 정당화한다., 이것은 사람들이 감정적인 이유로 어떤 것에 객관적으로 가지고 있는 것보다 더 큰 가치를 부여하게 만듭니다. 위의 예에 따라, 사랑하는 사람들이 대부분 그곳에 거주하기 때문에 누군가는 현재 도시에서 계속 살기로 선택할 수 있습니다.