Parasocialiniai santykiai: kas tai yra ir kokios jų priežastys

Televizijoje, socialiniuose tinkluose, radijuje ir kitose žiniasklaidos priemonėse pasirodo įvairiausi žiniasklaidos veikėjai, su kuriais galime jaustis tapatinti. Tiek daug matydami ir klausydami jų jaučiame, kad juos pažįstame, tarsi jie būtų tokie artimi žmonės, kaip mūsų draugai, šeimos nariai ar klasės draugai.

Susipažinimas su žinomu aktoriumi ar labai įtakingu youtuberiu yra labai dažna patirtis, kuri gali pasireikšti ilgalaikiai santykiai su tuo žiniasklaidos atstovu, nepaisant to, kad iš esmės jis vis dar yra svetimas.

Tokio tipo pseudoryšiai vadinami parasocialiniais santykiais., labai įdomus ir įprastas socialinės sąveikos tipas „masinės žiniasklaidos“ eroje, kurią toliau gilinsime.

• Susijęs straipsnis: "Kas yra socialinė psichologija?"

Kas yra parasocialiniai santykiai?

Įsivaizduokime, kad einame per savo miestą ir einame į parduotuvę apsipirkti kaip kiekvieną savaitę. Įėję į vidų matome Lionelį Messi pieninės koridoriuje: ką mes darome? Žinoma, jo buvimas nepalieka abejingų. Galime su juo nusifotografuoti, paprašyti autografo ar net išdrįsime pakomentuoti naujausią jo žingsnį. Trumpai tariant, elgtumėmės labai artimai, net intymiai, tarsi būtume jį pažinoję visą gyvenimą.

Kad ir kaip erzintume vargšą Messi, kuris tiesiog norėjo nusipirkti pieno, tai yra normalu. Labai natūralu, kad norime suartėti su personažu, kurį ne kartą matėme per televiziją ir jei esame F. pasekėjai. C. „Barcelona“, buvome pamatyti, kaip jis žaidžia futbolą gyvai. Bet kodėl mes jaučiamės pakankamai pasitikintys savimi, kad galėtume su juo kalbėtis taip, lyg jis būtų draugas? Galų gale jis vis tiek yra bet koks žmogus gatvėje. Mes jo tikrai nepažįstame, jis nėra mūsų draugas.

Atsakymas į visa tai labai paprastas: su futbolininku užmezgėme parassocialinius santykius. Parasocialiniai santykiai tai klaidingi socialiniai santykiai, besivystantys link bet kokio žiniasklaidos veikėjo, nesvarbu, ar jis tikras, ar išgalvotas, ir kad mes suvokiame taip, tarsi jis būtų mums labai artimas žmogus. Mes su juo susitapatiname arba jaučiame tam žmogui kažkokį jausmą – nuo ​​empatijos ar nemeilės iki įsimylėjimo ar didžiausio nuobodulio.

Galite užmegzti parasocialinius santykius su beveik bet kokiu žiniasklaidos atstovu, nesvarbu, ar tai televizija, radijas, socialiniai tinklai ar popierinė žiniasklaida, nors ekraną naudojanti žiniasklaida sukuria šį efektą a intensyvesnis. Šie personažai gali būti aktoriai, dainininkai, sportininkai, politikai ir net netikri personažai, pavyzdžiui, serialų ir animacinių filmų veikėjai (ypač vaikams). Mes klaidingai manome, kad žinome šiuos veikėjus tiesiog matę juos žiniasklaidoje.

Šis poveikis yra gana dažnas, turint omenyje, kad „masinės žiniasklaidos priemonės“ daro didelę įtaką populiariajai kultūrai. ir bendra populiacija. Kai matome žinomą žmogų, ypač televizijos programose ar „YouTube“ vaizdo įrašuose, nors ir suvokiame, kad tai, ką matome, yra ekranas, mūsų pasąmonė mus apgauna. Tuo metu, kai esame auditorijos dalis, mūsų protas galvoja, kad tai, ką matome, yra sukūrė specialiai mums, todėl labiau įsitraukiame į veikėjo gyvenimą klausimas.

Visa tai žino „masinės žiniasklaidos priemonės“ ir moka tuo pasinaudoti. Kai youtuberis žiūri į kamerą arba televizijos laidos vedėjas klausia visuomenės tiesiai namuose, jie taiko strategijas, kad nenukryptume nuo turinio. Žvelgdami į mus taip, mūsų smegenys, kurios yra priverstos interpretuoti žiūrėjimą į akis kaip pokalbio pradžią ir palaikymą, suvokia taip, kad kas yra ekrane, su mumis kalba, mus pažįsta, Jis žino, kad mes atkreipiame į jį dėmesį ir netgi rodome empatiją bei traukos jausmus.

• Galbūt jus domina: „28 komunikacijos tipai ir jų savybės“

Sąvokos ištakos

Parasocialinių santykių koncepciją iš pradžių iškėlė Donaldas Hortonas ir Richardas Wohlas 1956 m. Šie autoriai tai apibrėžė kaip tai, kad žmogus nesąmoningai sukuria artimą ryšį su žiniasklaidos žmogumi, išgyvenamą ypač intensyviai. Jau tuo metu jie kalbėjo apie tai, kad tai vienpusiai santykiai, kuriame vienintelis asmuo, kuris tuo tiki, yra auditorija, o ne pranešimo siuntėjas.

Pranešimas ir toliau adresuojamas plačiajai auditorijai, kurios dalis esame ir mes. Remiantis tuo, mes vis dar esame daugiau ar mažiau vienalytė masė pagal to paties priėmimo laipsnį, tai yra Kitaip tariant, jie mums pasakė ne tą ar kitą dalyką, atsižvelgdami į mus kaip į asmenis, o kaip į masę, kuriai įtakos.

Kiek laiko trunka parasocialiniai santykiai?

Akcininkų santykių trukmė yra neterminuota, nes tiesiogiai priklauso nuo to, kiek laiko atitinkamas žiniasklaidos veikėjas yra aktualusneatsižvelgiant į tai, ar jis tikras, ar fiktyvus. Parasocialiniai santykiai tęsis tol, kol bus rodomas turinys, kuriame tas veikėjas pasirodys.

Kad geriau suprastume, įsivaizduokime, kad žiūrime televizijos konkursą, kurio dalyviai, norėdami užsidirbti, turi atsakyti į klausimus. Kol vyksta konkursas, galime jausti ryšį su dalyviais ir net drąsiai šaukti jiems atsakymus, kol jie jame dalyvauja. Galime šaukti, pavyzdžiui, „bet žiūrėk, tu asilas! Kodėl nepasirinkote B, LA BE!? arba „Jei būtumėte pasirinkę pirmąjį atsakymą, dabar turėtumėte 1000 eurų, kas jums negerai? Ar tu kvailas Ar tau patinka būti kvailam?"

Nors šie konkurso dalyviai mūsų negirdi ir vis dar yra visiškai svetimi, mes jiems viską pasakome. Kai konkursas baigsis ir šių dalyvių jame nebeliks, parasocialiniai santykiai nustos egzistuoti. Kadangi jie neberodomi ekrane, nes buvo pašalinti iš konkurso, mes neberodome jiems empatijos ar priešiškumo. Jie tarsi dingo.

Kitas ilgalaikis atvejis yra žinomų žmonių, tokių kaip aktoriai, dainininkai ir turinio kūrėjai, atvejis. Parasocialiniai santykiai, kuriuos užmezgame su tokio tipo žiniasklaidos veikėjais, paprastai tęsiasi ilgiau, nes jų svarba žiniasklaidoje yra ilgesnė.. Gali būti net taip, kad mes profesionaliai sekame šiuos personažus, kad ir kur jie eitų. Pavyzdžiui, muilo operų aktoriai, patekę į vieną serialą, dažnai atlieka vaidmenį kitame, todėl jų gerbėjai žiūri naująjį serialą.

Tas pats vyksta ir su dainininkais. Jei esame vertėjo gerbėjai, tikėtina, kad buvome pas jį koncertuoti, bet taip pat norėtume sužinoti apie viską, ką jis daro. Jei sužinosime, kad tokią dieną jis duos interviu per X laidą, apie kurią mes niekada nekalbėjome, labai tikėtina, kad mes tai pamatysime.

Jei tas pats dainininkas pasakys, kad pasitraukia iš muzikos pasaulio ir nustos duoti interviu, kai žiniasklaidoje nebeaktualu, nutrūks daugybė parasocialinių santykių. Jo gerbėjai, ypač tie, kurie su juo buvo „įsimylėję“, greičiausiai tai išgyvens ypač skaudžiai, tarsi jie Tai bus sentimentalus išsiskyrimas, bet per labai trumpą laiką bus labai mažai žmonių, kurie paseks dievindamas jį.

Bibliografinės nuorodos:

• Dibble, Jayson ir Hartmann, Tilo ir Rosaen, Sarah. (2015). Parasocialinė sąveika ir parasocialiniai santykiai: konceptualus išaiškinimas ir kritinis priemonių įvertinimas. Žmogaus komunikacijos tyrimai. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebeka B. Rubinas ir Michaelas P. McHugh (1987) Parasocialinės sąveikos santykių plėtra, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D. ir Wohl, R. (1956). Masinė komunikacija ir parasocialinė sąveika: intymumo stebėjimai per atstumą. JAV
• Keren Eyal ir Jonathanas Cohenas (2006) „Kai geri draugai atsisveikina: Parasocialinio išsiskyrimo tyrimas“, „Journal of Broadcasting & Electronic Media“, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9