9 logotipų tipai (paaiškinta ir su pavyzdžiais)

Populiariojoje kalboje žodžius „logotipas“ ir „logotipas“ dažniausiai vartojame taip, lyg jie būtų sinonimai arba, tiksliau, pirmasis būtų antrojo santrauka, nors jie ir nėra tas pats.

Logotipai yra vienas iš egzistuojančių logotipų tipų, vaizdiniai įmonių pavadinimų atvaizdai kurie tarnauja taip, kad kai tik juos pamatytume, pirmiausia pagalvotume apie tai, kaip organizacija vadinasi ir kaip ji skiria.

Kitas Atraskime pagrindinius logotipų tipus kurias naudoja įmonės, kad potencialūs klientai greitai juos atpažintų ir padarytų įspūdį, taip pat suteikdami jiems tam tikrą išskirtinumo ženklą.

• Susijęs straipsnis: „28 reklamos tipai: skirtingi būdai reklamuoti produktą“

Pagrindiniai logotipų tipai

Terminas „logotipas“ kilęs iš graikų kalbos žodžio „logos“, kuris pažodžiui reiškia „žodis“. Marketingo pasaulio logotipai gali būti apibrėžiami kaip grafiniai arba simboliniai prekių ženklų atvaizdai, kurių misija yra identifikuoti už nugaros esančią įmonę, bet niekada jos nereklamuoti.. Įmonės logotipas yra vaizdinė užuomina, padedanti klientams prisiminti prekės ženklą.

Kai išgirstame žodį „logotipas“, neabejotinai ateina į galvą daugybė meninių prekių ženklų pavadinimų ir juos identifikuojančių simbolių. Nenuostabu, nes logotipai yra pagrindinis kiekvieno prekės ženklo elementas, jau nekalbant apie pagrindinį veikėją. Jo dėka tikslinė auditorija greitai atpažįsta įmonę pagal pavadinimą ir grafinį vaizdą.

Nors bendrinėje kalboje beatodairiškai vartojami terminai „logotipas“ ir „logotipas“, tiesa ta, kad jie nėra tas pats. Logotipai yra logotipai, bet ne visi logotipai yra logotipai. Tiesą sakant, mes randame skirtingų tipų logotipus, atsižvelgiant į jų vizualines savybes ir tai, ar juose naudojami žodžiai ar akronimai kaip identifikavimo priemonė. Toliau pažiūrėsime, kokie yra keturi pagrindiniai logotipų tipai ir kai kurie jų potipiai.

1. Logotipai

Logotipai (iš „logotipai“; žodis ir rašybos klaidos; modelis, išgraviruotas simbolis) yra tiesiog meniškai parašyti žodžiai, todėl jie įsimena ir reprezentuoja prekės ženklą. Logotipai naudoja šriftus arba žodžių kompozicijas, kad apibrėžtų save.

Logotipų pavyzdžiai yra Coca-Cola, Google, Kellogg's, Telefónica, Kodak, Disney ir Zara logotipuose.

• Galbūt jus domina: „7 reklamos elementai“

2. Izotipai

Izotipai (iš izotipas: Tarptautinė tipografinio paveikslėlio ugdymo sistema) yra simboliai arba grafiniai atvaizdai, kurie Jais siekiama išryškinti kokią nors prekės ženklo prasmę, vertę ar koncepciją, tapdama ikoniškiausia jo grafinio vaizdavimo dalimi.

Kadangi tai daugiausia remiasi vaizdais, o ne raidėmis ar žodžiais, tai užtrunka šiek tiek laiko ir naudojimo nuoseklumą, kad auditorija išmoktų atpažinti prekės ženklą tas pats. Kai tai pasiekiama, izotipas, kai tik jį pamato, priverčia klientą atpažinti prekės ženklą iš pirmo žvilgsnio, be žodžių tarp jų.

Izotipų pavyzdžių galima rasti tokiuose prekės ženkluose kaip „Shell“, „Nike“, „Apple“, „Twitter“, „McDonald's“, „Firefox“ ir „Chrome“.

Izotipuose randame šias kategorijas.

2.1. Monograma

Monograma ("mono", vienas ir "žolė", raidė; „Kas parašyta paprastomis raidėmis“) yra konstrukcija, suformuota iš kelių inicialų sujungimo ir susipynimo, sukuriančio vienetą.

Monogramos yra vienas iš seniausių logotipų dėl savo paprastumo juos gaminant, nes vienas iš jų yra Karolio Didžiojo parašas. Mes taip pat randame juos už rinkodaros ribų, pavyzdžiui, gyvulininkystėje, žymėdami galvijus ir pažymėdami juos savininko tapatybe.

Įmonių, kurių logotipas yra monograma (jei šalia jo nėra visas pavadinimas), pavyzdžiai yra LG, Volkswagen, New Yorker ir GUCCI.

• Galbūt jus domina: „10 skaitmeninės reklamos tipų (paaiškinta ir klasifikuojama)“

2.2. Anagrama

Anagramos („ana“, pirmyn ir atgal; „Žolė“, raidė) naudokite meniškai pavaizduoto subjekto pavadinimo raides arba skiemenis, paprastai naudokite susitraukimus, kad išvengtumėte painiavos, ypač naudinga prekių ženklams, kurių pavadinimai yra labai ilgi ir kurie siekia greitai ir efektyviai paveikti klientą.

Anagramų pavyzdžiai: FedEx (Federal Express), Inditex (tekstilės dizaino pramonė), renfe (Nacionalinis Ispanijos geležinkelių tinklas) ir ONCE (Nacionalinė Ispanijos aklųjų organizacija).

23. Inicialai

Lotynų kalba „akronimas“ reiškia santrumpą. Tai taptų radikalesne anagramos forma, kurioje dar labiau sutrumpėja įmonės pavadinimas.

Akronimas nuo anagramos skiriasi tuo, kad jo fonetinė artikuliacija yra sudėtingesnė ir turi būti skaitoma raidė po raidės. Prekės ženklo inicialai paprastai naudojami įskaitomai, kad būtų lengviau juos perskaityti ir įsisavinti.

Akronimų formos izotipų pavyzdžiai yra HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), H&M (Hennes ir Mauritz), IBM (International Business Machines Corporation), BBC (British Broadcasting Corporation), EA (Electronic Arts) ir P&G (Procter & Lošimas).

• Susijęs straipsnis: „Rinkos segmentavimas: kas tai yra ir kriterijai, į kuriuos atsižvelgiama“

2.4. Pradinis

Pradinės formos izotipai nėra labai paslaptingi. Šie logotipai tiesiog susideda iš įdėkite pirmąją prekės ženklo pavadinimo raidę, kuri sudarys to paties verslo identitetą.

Jis naudojamas kaip sintezės šaltinis ir yra gana rizikinga, bet efektyvi strategija, jei jos prekės ženklas yra plačiai žinomas.

Logotipas akronimo pavidalu, kurį galime rasti, yra S, skirtas SEAT.

2.5. Firma

Šiandien parašas kaip prekės ženklo logotipas nėra labai įprastas. Tačiau keli prekių ženklai, kurie išdrįsta tai padaryti, sugeba savo organizacijai suteikti tam tikro autentiškumo.

Jo ranka rašytas arba „scenarijaus“ stiliaus personažas sukuria intymesnį jausmą su kompanija, dėl šios priežasties priskirtas asmeniniams prekių ženklams arba turintiems įkūrėjo vardą.

Tarp izotipų parašo pavidalu randame Pepe Jeans, Picasso, Thierry Mugler, Ray Ban ir Paul Smith.

2.6. Piktogramos

Piktogramos (nuo „picto“, iki dažų ir „žolės“, raidės) tai konstrukcijos, sintezuojančios koncepciją, kuri gerai veikia kaip prekės ženklo įvaizdis.

Jie gali būti suprojektuoti vaizdiniu būdu, schematiškai pavaizduojant kažką tikro, arba, taip pat, a abstrakčiai, nurodant vertybes ar jausmus, susijusius su jo paslaugų naudojimu ir vartojimu, ir Produktai.

Kai kurias piktogramas naudoja „Twitter“, „Apple“, „Renault“, „Mercedes Benz“, „Peugeot“ ir „WhatsApp“.

3. Imagotipai

Imagotipai („imago“, vaizdas ir „logotipai“, žodis) yra logotipo ir logotipo derinio rezultatas. izotipas, tai yra įmonės pavadinimo sąjunga su piešiniu ar kitu meniniu elementu, kuris apibrėžti.

Jie pasižymi tuo, kad yra konstrukcijos, sudarytos iš tekstinio elemento kartu su simboliu, ir abu turi būti tobuloje pusiausvyroje ir harmonijoje, kad būtų estetiški., nors jie sudaro du atskirtus logotipo elementus.

Tipografinė dalis, tai logotipas, yra aiškiai atskirta nuo ikoniškesnės dalies, bet abu gerai derinami ir sustiprina prekės ženklo identifikavimą tiems klientams, kurie vis dar to nedaro žinoti.

Turime keletą imagotipų pavyzdžių kelių prekių ženklų logotipuose (jei pavadinimas ir piešinys rodomi kartu), pvz., Amazon, Santander, Lacoste, Puma, Carrefour, Spotify ir Adidas.

• Susijęs straipsnis: „7 neuromarketingo metodai, naudojami skaitmeninėje rinkodaroje“

4. Izologai

Pagaliau randame izologus. Šie, kaip ir imagotipai, Jie susideda iš logotipo ir izotipo sąjungos, tik šiuo atveju šios dvi dalys yra nedalomai sujungtos. Čia žodis ir vaizdas atskirai neveiks. Grafinis teksto vaizdas labai gerai integruotas į vaizdą, todėl jis veikia ir kaip simbolis.

Izologų pavyzdžius turime Burger King, NASA, Starbucks, Harley-Davidson, Danone, Chupa Chups ir Häagen-Dazs logotipuose.

Kuris logotipas geriausias?

Tikrai yra ne vieno tipo logotipas, geresnis už kitą, o tinkamesnis pagal prekės ženklo populiarumą. Pavyzdžiui, pastaruoju metu prisijungė tokios gerai žinomos kompanijos kaip Apple, Nike ar Pepsi kiti praktiškai visas savo reklamines kampanijas ir kitą komunikaciją atlieka naudodami tik savo izotipas. Kadangi tai organizacijos, kurių produktai yra žinomi visame pasaulyje ir netgi gali būti laikomi jų logotipai yra popkultūros dalis, jiems nebereikia griebtis rašytinių žodžių pripažino.

Tačiau jei prekės ženklas buvo ką tik įkurtas ir jis dar nėra gerai žinomas, izotipas nėra pats tinkamiausias logotipas. Daugelio didelių įmonių pradžioje jie visada tapatinosi su kažkuo, kas turėjo rašytinį pavadinimą arba forma logotipas arba isologo, pastarasis yra labai geras pasirinkimas supažindinti žmones su mūsų prekės ženklu, susiejant pavadinimą su Jis piešė. Pasiekus tam tikrą populiarumą, rašytinės paramos galima atsisakyti arba ją galima įtraukti kuriant imagotipą.

Nesvarbu, ar logotipo tipas pasirinktas prekės ženklui identifikuoti, turėtų būti aišku, kad to reikės daug laiko, pinigų ir išteklių, kad jūsų tikslinė auditorija tai priimtų ir išmoktų. Taip pat svarbu nepamiršti, kad šiandien, pasaulyje, kuriame naujosios technologijos bombarduoja mus įvairiausiais prekių ženklais, žmonės susiduria su daugybe simbolių, o jei jis nėra pakankamai originalus, mūsų logotipas gali likti nepastebėtas ir ignoruojamas.

Nors pageidautina pradėti naudoti logotipą, nepaisant vaizdinio elemento, yra keletas išimčių. Pavyzdžiui, jei mūsų prekės ženklo pavadinimas yra labai ilgas, tokiu atveju geriau naudoti izotipą akronimų ar anagramų pavidalu. Kita vertus, jei įmonės pavadinimas yra labai trumpas, galite pasirinkti logotipą ar izotipą parašo pavidalu arba su pilnu pavadinimu, nupieštu ryškiu šriftu.

Nepriklausomai nuo pasirinkto logotipo tipo, tai labai svarbu, kai teikiame ypatingas dėmesys skaitomumui. Viskas, kas pavaizduota logotipe, turi būti lengvai skaitoma visuomenei, to nereikia pamiršti kad logotipas turi tapti greitu ir efektyviu būdu atpažinti save kaip įmonę. Žmonėms turėtų būti lengva perskaityti logotipą ir susieti jį su mūsų veikla.