Lasswello modelis: komunikacijos elementai

Laswell modelis yra konstrukcija, kuri leido tyrinėti masinę komunikaciją, taip pat jo komponentai ir poveikis skirtingoms auditorijoms. Iš pradžių modelį ketinta pasiūlyti kaip įrankį masinės komunikacijos tyrimams klasifikuoti, taip pat analizuoti kintamuosius, lemiančius pranešimo perdavimą. Tačiau šis modelis sukūrė labai naudingų koncepcijų, skirtų analizuoti komunikacinius veiksmus apskritai, ne tik masinę komunikaciją.

Šiame straipsnyje Pažiūrėsime, koks yra Laswell modelis, kaip jis atsirado ir kokie yra pagrindiniai jo elementai.

• Susijęs straipsnis: "28 komunikacijos rūšys ir jų ypatybės"

Lasswello modelis: iš ko susideda komunikacija?

1940 m. Amerikiečių sociologas Haroldas Lasswellas Jis sukūrė modelį, leidžiantį suprasti komunikacijos procesą tokiu būdu, kuris buvo naujoviškas XX amžiaus pirmoje pusėje.

Jis labai plačiai išanalizavo kanalus, kuriais vyksta bendravimas, ir suvokia, kad bet koks pranešimas perduodamas skirtingais įrenginiais, nes yra panirę į pliuralinę visuomenę su daugybe auditorijų.

Be to, jis pažymi, kad nors masinė komunikacija daugelyje kanalų vyko vienakrypčiu būdu; auditorija taip pat gali atlikti aktyvų vaidmenį procese, o tai reiškia, kad galima uždaryti bendravimo ciklus, kurie atrodo vienašališki.

Kai Lasswellas ištyrė pranešimus, kuriais keičiamasi įvairiais komunikacijos kanalais, domėjosi „kas ką pasakė, kokiu kanalu, kam ir kokiu poveikiu?“, „kas ką gauna ir kaip?".

• Galbūt jus domina: "Aktyvus klausymasis: raktas į bendravimą su kitais"

Pradžia ir fonas

Nors jis jo nepatentavo ir nepatvirtino jo kaip savo, modelis gavo savo pavardę po to, kai išpopuliarėjo 1948 m., kai buvo paskelbtas straipsnis „Komunikacijos struktūra ir funkcija visuomenė“. Dėl tos pačios priežasties dažnai manoma, kad šis tekstas sukūrė modelį. Tiesą sakant, Laswellas Jis laikomas vienu iš politinės psichologijos tėvų. ir, be kita ko, padėjo konsoliduoti masinės komunikacijos bei jos sklaidos studijas.

Tačiau prieš tai buvę leidiniai yra tie, kurie tikrai leido padėti jos pamatus. Taip pat yra skirtingų nuomonių apie tai, kas sukūrė šį modelį. Pavyzdžiui, kai kurie autoriai jį priskiria Džonui Maršalui; kiti autoriai jį priskiria ir Lasswellui, ir Maršalui.

Bet kuriuo atveju, tiek teoriniu, tiek metodologiniu lygmeniu, šis modelis turėjo didelę įtaką įvairioms disciplinos: komunikacijos studijos, politikos mokslai, komunikacija, teisė, filosofija, psichologija, ekonomika, antropologija. Konkrečiai, buvo galima įtvirtinti masinės komunikacijos tyrimo tikslą – nustatyti, kas ir kokiais ketinimais ką pasakė, kam ir kokiais padariniais.

Elementai ir komunikacijos procesas

Vienas iš kontekstinių elementų, dėl kurių šis modelis tampa populiarus, yra ketinimas sumažinti komunikacijos atotrūkį tarp pilietinės visuomenės ir valdžios. Tai galėtų būti įmanoma naudojant alternatyvų kanalą, kuris ne tik padėtų vienašališkai pranešti, bet ir būtų naudingas abipusiam bendravimui.

Bet kokie buvo bendravimo kanalai? Spaudiniai, kinas, televizija, radijas. Trumpai tariant, kanalai, užmezgantys vienašališką bendravimą, su kuriais buvo kalbama apie neuždarus ciklus. Tada kyla mintis, kad galima skatinti naują: akademinius tyrimus; kuri galėtų tarnauti kaip visuomenės informavimo priemonė arba komunikacinė platforma.

Antrojo pasaulinio karo metais Laswellas dalyvavo komunikacijos projekte, kuriame jam buvo pavesta ištirti Hitlerio kalbas, susijusias su jo auditorija. Šis tyrimas buvo atliktas atkreipiant dėmesį tiek verbaliniai, tiek neverbaliniai komunikaciniai elementai, vadovaudamiesi klausimų eilute, kas, kas, kaip ir kokiu poveikiu.

Pirmą kartą auditorijai teko aktyvus vaidmuo analizuojant komunikacijos procesą: per jo studijas, į kalbą imta žiūrėti ne kaip į monologą, o kaip į veiksmą, kur tie, kurie jie klauso taip pat sukuria efektą toje pačioje kalboje.

Pasak Lasswello, masinės komunikacijos tikslas yra ne tik ištikimai ir objektyviai perduoti faktą, bet ir toliau. Tarp jo tikslų yra:

• Pranešimas apie naujausius pasaulinius ir vietinius įvykius.
• Interpretuokite šiuos įvykius per tam tikrą ideologiją.
• Poveikis žiūrovų pasaulio interpretacijai.

Komunikacijos komponentai ir analizės lygiai

Masinės komunikacijos srityje įprasta, kad reiškiniai analizuojami iš serijos klausimų, susijusių su skirtingais analizės lygiais su komunikaciniais komponentais vienas; ir kad jie atsirado būtent iš Laswello modelio. Be to, remdamasis tuo, Laswellas teigė, kad kiekvienas komunikacinis procesas turi skirtingus elementus: siuntėjas, turinys, kanalas, imtuvas, efektas.

1. Turinio analizė (kas?)

Turinio analizė atitinka komunikacinį turinio ar pranešimo komponentą. Kalbama apie komunikacinius stimulus kyla iš asmens, kuris pateikia minėtą pranešimą.

2. Kontrolės analizė (kas?)

Kontrolės analizės lygis atitinka komunikacinį komponentą „kas?“. Kitaip tariant, tai yra siuntėjas: asmuo, kuris sukuria pranešimą ar komunikacinį stimulą ir tikisi iš gavėjo atsakymo.

3. Terpės analizė (kaip?)

Komunikacinis komponentas "kaip?" galima išanalizuoti iš terpės ar kanalo, kuriuo perduodamas pranešimas. Tai būdas, kuriuo turinys keliauja nuo siuntėjo iki gavėjo.

4. Auditorijos analizė (kas?)

Auditorijos analizės dimensija leidžia atsakyti į klausimą, kas yra gavėjas; tai yra asmuo, kuris turėtų gauti siuntėjo pranešimą. Šis klausimas ir analizės dimensija yra esminiai masinės komunikacijos tyrimuose, nes ir pranešimas, ir kanalas labai priklauso nuo to, kaip yra gavėjas.

5. Poveikio analizė (kam?)

Analizuojant komunikacijos poveikį ar rezultatus, nagrinėjamas klausimas, kam? Tai susiję su analize, ar buvo pasiekti tam tikro pranešimo perdavimo tikslai, ar ne; o jei ne, tada tiriamas efektas, kurį sukėlė minėtas perdavimas. Lasswellui bet koks bendravimas turi poveikį, nesvarbu, ar tai buvo iš pradžių planuota, ar ne, ir tai lemia masinės komunikacijos struktūrą.

Bibliografinės nuorodos:

• Rodriguezas, A. (2018) Lasswello modelis: iš ko jis susideda, elementai, privalumai ir trūkumai. Žiūrėta 2018 m. liepos 24 d. Galima įsigyti https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. ir Veenstra, A. (2015). Skaitant Lasswello komunikacijos modelį atgal: trys klaidingi moksliniai supratimai. Masinė komunikacija ir visuomenė, 18:5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Komunikacijos modeliai. Atlanto vandenynas: Indija.