Attēla pārākuma efekts: kas tas ir un kā tas mūs ietekmē?

Ikviens zina, ka bilde ir tūkstoš vārdu vērts, un tā arī paliek daudz labāk atmiņā. Tas patiesībā nav nekas jauns, jo pats Cicerons, romiešu filozofs, pamanīja, cik svarīgi atmiņā ir attēli.

Attēla pārākuma efekts ir dot nosaukumu šim faktam, un tālāk mēs to paskaidrosim sīkāk.

• Saistīts raksts: "17 kuriozi par cilvēka uztveri"

Attēla pārākuma efekts: kas tas ir?

Attēla pārākuma efekts ir parādība, kas attiecas uz to, kā attēlus ir vieglāk atcerēties nekā vārdus vai jebkādus datus, kas izteikti tikai mutiski vai rakstiski.

Šīs parādības ideja ir tāda, ka cilvēka atmiņa ir ārkārtīgi jutīga pret simboliem vai figūrām, kas vairāk līdzinās tam, ko viņi cenšas attēlot, salīdzinot ar vārdiem. Tas, kas tiek apgūts, izmantojot attēlus, paliek atmiņā daudz ilgāk, salīdzinot ar to, kas tiek apgūts mutiski vai rakstiski.

Pēc Džona Medina teiktā, tikai 10% no tā, ko mēs lasām tekstā, tiks atcerēti apmēram pēc 3 dienām. No otras puses, ja šī informācija tiek sniegta attēla veidā vai pat ar tekstu, bet to raksturo fotogrāfija, atsaukšanas procents palielinās līdz 65%.

Jāteic, ka tēla pārākums nenāk pats no sevis. Lai atcerētos attēlu un tajā redzamo informāciju, ir nepieciešams, lai jēdziens, ko tas mēģina attēlot, būtu konkrēts.

Teorijas, kas to izskaidro

Attēla pārākuma efekta teorētiskais pamats ir Allana Paivio dubultās kodēšanas teorija. Pēc Paivio domām, attēliem ir noteiktas priekšrocības salīdzinājumā ar attēliem, kopš tie ir pieejami attēlu ir vieglāk iekodēt atmiņā un to var izgūt reprezentācijas formā simboliska. No otras puses, vārdu gadījumā tas nav tik vienkārši, jo ir grūtāk tos uzglabāt un vēlāk atgūt.

Duālās kodēšanas teorijā atmiņa pastāv gan verbāli, gan caur attēliem. Tas ir, mēs varam domāt un atcerēties, sakot sev frāzes vai izmantojot attēlus no šīm atmiņām. Konkrēti jēdzieni tiek atcerēti ar attēlu palīdzību, un tos var arī saglabāt vārdu un frāžu veidā. Tā vietā abstrakti jēdzieni tiek glabāti vārdu formā.

Citi skaidrojumi, kas ir mēģināts izskaidrot, kāpēc ir vieglāk atcerēties attēlus, kas nav vārdi ir attēla formā attēlotā objekta atpazīstamības pakāpe, salīdzinot ar to, kā tas tiek darīts attēla formā vārdus.

Proti, katru dienu tiek redzēti visdažādākie objekti, ar kuriem mūsu prāts ir vairāk pieradis redzēt objektus tādus, kādi tie ir, nevis to, kā tie tiek attēloti rakstveidā. Mūsu smadzenēm ir dabiskāk redzēt ābolu un atcerēties to kā tādu, nekā neatcerēties vārdu “ābols” vai šī augļa detalizētu aprakstu.

Attēls var būt piktogramma vai ideogramma, tas ir, ikoniski objekta vai idejas attēlojumi, kas būtībā ir shematisks, bet uzticams veids tam, ko tie cenšas attēlot. Atgriežoties pie iepriekšējā piemēra, redzēt ābola fotogrāfiju ir vieglāk atcerēties nekā esmu redzējis vārdu "ābols", galvenokārt tāpēc, ka tas ļoti reāli atspoguļo to, ko ābolu.

Attiecības starp piktogrammām un attēla pārākuma efektu var redzēt uz lidostas drošības zīmēm. Lai nodrošinātu, ka ceļotāji neizdara pārkāpumus un atceras noteikumus, ir normāli, ka uz vietas sienām vai durvīm ir izvietoti plakāti, kuros ir attēli, kas saistīti ar aizliegto darīt.

Piemēram, cigaretes attēls ar simbolu “aizliegts”, kam tālāk pievienota frāze “aizliegts”. smēķēšana ir kaut kas, ko ir daudz vieglāk atcerēties, un ir skaidrāk, ka tas nozīmē nē, ja frāzi ievietojat pati par sevi vienatnē. Vēl viens, abstraktāks gadījums ir noteikums “nenēsāt bīstamu materiālu” bumbas vai kaitīgas ierīces veidā. Tādā veidā ideja tiek attēlota konkrētāk, ko kopumā ir grūti attēlot uz papīra.

Šī noderīgā efekta pielietojumi

Kā redzams no šī efekta definīcijas, attēlu atcerēšanās labāk nekā tekstu bez attēla pavadījuma Tam var būt priekšrocības vairākos aspektos, kas jau ir pārbaudīti kopš neatminamiem laikiem..

Kā mēs jau komentējām raksta sākumā, Cicerons apzinājās, ka attēlus ir daudz vieglāk atcerēties nekā tekstu vai vārdus bez vizuāliem piemēriem. Citiem vārdiem sakot, šis romiešu autors jau apzinājās izglītības ieguvumus, ko varētu radīt šī konkrētā efekta ņemšana vērā.

Tālāk mēs redzēsim trīs attēla pārākuma efekta pielietošanas jomas.

1. Izglītība un valodu apguve

Lielākajā daļā izglītības tekstu, īpaši tajos, kas orientēti uz obligāto izglītību, grāmatās ir iekļauti attēli, kas vairāk vai mazāk saistīti ar to, kas tiek skaidrots klasē. Tas ļauj, kā jau minējām raksta sākumā, palielināt lapas satura atmiņu.

Turklāt attēlu izmantošana ļauj radīt idejas, kas, lai arī tās nav abstraktas, tomēr izrādās kaut kādas kompleksi, piemēram, fotosintēze, Krebsa cikls vai Francijas revolūcija, ir vieglāk asimilēts.

Taču nav šaubu, ka šī ietekme iegūst lielu nozīmi valodu apguvē, īpaši, ja runa ir par jaunas vārdu krājuma apgūšanu.

Daudzos valodu kursos tiek pieļauta kļūda, mēģinot panākt, lai studenti iegaumētu vārdu sarakstus valodā, kuru viņi apgūst, un tam blakus ir tulkojums viņu dzimtajā valodā.

Papildus tam, ka tas ir ļoti smags, tas nozīmē, ka ļoti maz no šiem vārdiem tiek atcerēti ilgtermiņā. Šie vārdi tiek apgūti ārpus konteksta, kas padara to atcerēšanos vēl grūtāku. Tāpēc daudzos citos valodu kursos, kuros tiek ņemts vērā tēla pārākuma efekts, viņi izvēlas nelikt vārda tulkojumu blakus jaunajam vārdam, bet gan attēlu, ko tas nozīmē.

Tādējādi skolēns vizuāli saistīs jauno vārdu ar tā nozīmi, kas nodrošina lielāku atmiņu, kā arī novērš dažu vārdu sajaukšanu ar citiem.

• Jūs varētu interesēt: "Atmiņas veidi: kā cilvēka smadzenes uzglabā atmiņas?"

2. Mārketings un publicitāte

Reklāmas un mārketinga jomā attēli ir vissvarīgākais elements, paziņojot par produktiem un pakalpojumiem, jo ​​tie ir Tas ir tas, ko patērētājs atcerēsies vislabāk..

Tas ir īpaši noderīgi, ja vēstījums, kuru mēģināt nodot, ir veidots citu attēlu veidā. Piemēram, pārdodot šampūnu, kas it kā atjauno matus, ideālā gadījumā, kamēr jūs sakāt kosmētikas īpašības, tiek parādīti veselīgu matu attēli, sastāvdaļas, kuras tas satur, produkta lietotāji ar gandarījums…

Reklāmas vizuālais komponents neatkarīgi no tā, vai tā ir TV reklāma vai tāda, kuru var atrast žurnāls, metro vai jebkur, vienmēr tiek atcerēts vairāk nekā ziņojums teksta vai mutvārdu veidā pavada.

Labi zināms gadījums, kad televīzijas reklāma izmanto šo efektu, ir slavens lazdu riekstu krēms un šokolāde, kas, dziedot tajā esošās sastāvdaļas, parāda tās pašas sastāvdaļas gaidošais.

Tādā veidā jūs ne tikai atcerēsities ar produktu saistīto dziesmu, bet arī atcerēsities sastāvdaļas, ko tas satur, jūs tos ņemsit vērā, kad dodaties uz lielveikalu un nolemjat to iegādāties produkts.