Ontwerppsychologie: wat het is, hoe het wordt gebruikt en hoe het ons kan beïnvloeden

De logo's van de merken en de manier waarop hun diensten en producten worden geadverteerd, zijn niet ontworpen zonder een patroon te volgen. De visuele presentatie is niet alleen artistiek, maar heeft ook een bedoeling: de aandacht trekken en de gebruiker ervan overtuigen dat hij het nodig heeft.

Ontwerppsychologie is een vakgebied dat nauw verwant is aan marketing en dat is achter het succes dat een bedrijf kan hebben als het gaat om het promoten van zijn producten. Het is de kunst om door vormen, kleuren en stijl gevoelens op te roepen bij het publiek tot wie het is gericht, zodat ze overwegen een goed of dienst te consumeren.

Vervolgens gaan we dieper in op deze niet zo bekende tak van psychologie en hoe deze erachter zit van enkele subtiele maar zeer belangrijke veranderingen die bepaalde bedrijven hebben ondergaan in de afgelopen jaar.

• Gerelateerd artikel: "Milieupsychologie: definitie, toepassingen en benaderingen"

Wat is de psychologie van design?

De naam ontwerppsychologie heeft niet veel mysterie, omdat het gaat om te zeggen wat het is: psychologie toegepast op het gebied van design. Maar,

Welke relatie kan er zijn tussen psychologie en het ontwerp van merken en objecten? Echt veel, en eigenlijk zou je kunnen zeggen dat de psychologie van design enorm betrokken is geweest bij het nemen van belangrijke beslissingen, zoals kiezen wat de begeleidende brief van een merk zal zijn, dat wil zeggen, zijn eigen brief logo.

De psychologie van design gaat uit van een realiteit die onbetwistbaar is: alle objecten waarmee we omgaan, zelfs via het visuele, roepen sensaties en waarnemingen op. Kleuren, vormen, lettertype, objectgrootte en symmetrie zijn van invloed op aspecten. enorm in hoe we ons voelen, iets dat niets nieuws is en dat de wereld van de schone kunsten het erg heeft Zeker.

De kracht van visuele schoonheid vertalen naar de commerciële en marketingwereld, retailers en bedrijven vinden een krachtige bondgenoot in ontwerppsychologie. Weten hoe u een logo maakt, een object ontwerpt of een van uw diensten promoot in uw reclame kan misbruik maken van de sentimentaliteit van het publiek om hen ervan te overtuigen dat ze een nodig hebben. Een goed ontwerp kan gevoelens opwekken, en die gevoelens zorgen ervoor dat iemand iets moet kopen dat hij objectief gezien niet nodig had.

Toepassing van deze tak

Hoewel de psychologie van design niet uitsluitend op het gebied van marketing hoeft te worden toegepast, is het duidelijk dat het op dit gebied op een zeer significante manier ingrijpt. Je zou kunnen zeggen dat deze tak achter acties zit zoals multimediacreatie, illustratie, grafisch interface-ontwerp, infographics, de productie van merkkunst en zijn identiteit, onder vele anderen meer. We praten niet alleen over het ontwerp van het product, maar ook over hoe het wordt gepromoot. Alles beïnvloedt de besluitvorming van de potentiële koper, en daarom moet wat wordt gepresenteerd hem ertoe aanzetten om uiteindelijk te beslissen om te kopen.

Andere gebieden waarin we de psychologie van design zouden kunnen vinden, zijn bijvoorbeeld architectuur. Het ontwerp van het huis kan van invloed zijn op hoe koud of warm het door bezoekers kan worden waargenomen, iets dat moet worden overwogen op basis van het klimaat van de plaats zelf en de functionaliteit die dergelijke gebouw. Het is niet hetzelfde om een ​​museum te bouwen dan een flatgebouw, aangezien de eerste een ontwerp moet hebben dat de. noemt aandacht om het bezocht, innovatief maar plechtig te maken, terwijl de huizen huiselijke warmte moeten oproepen en veiligheid.

De lijst met voorbeelden waarin rekening wordt gehouden met de psychologie van het ontwerp is erg lang, kunnen gaan van het ontwerp van boeken, pleinen, auto's, luchthavens en praktisch alles wat we kunnen bedenken dat een functionaliteit heeft voor de openbaar. Wat we duidelijker kunnen becommentariëren, zijn enkele van de verschijnselen waarmee deze branche rekening houdt, velen van hen kenmerkend voor de Gestalt-theorie, omdat, net als die tak, in de psychologie van ontwerp ik weet volg het idee dat het geheel meer is dan de som der delen.

1. Nabijheid

Objecten die dicht bij elkaar zijn geplaatst, worden als een groep gezien.

2. Gelijkenis

Gelijkaardige objecten worden gezien als één object of die tot dezelfde categorie behoren.

3. Sluitend

Een figuur die als een geheel wordt waargenomen, zelfs wanneer het object niet volledig is gesloten.

4. Continuïteit

Wanneer u op natuurlijke wijze van het ene object naar het andere gaat.

5. Figuur achtergrond

De figuur staat los van de omringende achtergrond.

6. Kleuren

Zowel natuurlijk als cultureel verworven, kleuren zijn gekoppeld aan een specifiek register van emoties. In een westerse context is de gele of gouden kleur gerelateerd aan prestige, rijkdom en geluk, de rood met gevaar of impulsiviteit, wit met zuiverheid, blauw en groen met gezondheid en natuur. De lijst is zo lang als je hem wilt maken.

• Mogelijk bent u geïnteresseerd in: "Gestalttheorie: fundamentele wetten en principes"

Wanneer minder meer is

We hebben al een paar keer vermeld dat de psychologie van design erg betrokken is bij het ontwerpen van merklogo's en nu gaan we begrijpen wat er in deze wereld gebeurt. Heb je gemerkt? Veel bedrijven hebben besloten hun begeleidende brieven te wijzigen en het is niet bepaald onopgemerkt gebleven, aangezien zelfs de media het hebben herhaald.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... en nog veel meer bedrijven hebben gemeen dat hun logo's zijn eenvoudiger, minimalistischer en beknopter geworden. Waarom? Wat is het belang om het te vereenvoudigen? Ontwerppsychologie brengt ons het antwoord, een verklaring die niet kan worden begrepen zonder het fenomeen te contextualiseren.

In het verleden, toen een merk besloot om te rebranden, voerde het een uitgebreide verandering door, met een herontwerp van zowel de stijl als de vorm en kleuren van het logo. Dit is niet moeilijk te verifiëren, omdat het voldoende is om in de zoekmachine van onze zoekmachine "evolutie" en kies een willekeurig merk zodat we een darwinistische reeks van het evolutietype krijgen van hoe het is Logo. Na jaren en jaren van het toevoegen van fleurige details en opzichtige details aan hun logo's, hebben merken bijna tegelijkertijd besloten om de tegenovergestelde richting in te slaan: minder is meer.

Deze trendverandering, dit idee dat ironisch genoeg eenvoudig is om te verwijderen in plaats van te plaatsen, is iets dat de meesten van ons mensen gewoonlijk niet doen. bedenken en in feite heeft onderzoek uitgevoerd door de groep van Gabrielle Adams het wetenschappelijk onderzocht en ze hebben uitgelegd wat ze in hun Artikel Mensen zien systematisch subtractieve veranderingen over het hoofd (Mensen negeren systematisch subtractieve veranderingen.)

De onderzoekers presenteerden hun proefpersonen met een scherm waarin een raster met verschillende vormen was gemaakt van groene vierkanten. Deze figuren waren asymmetrisch en de taak was om ze symmetrisch te maken zoals ze wilden door de plaatsen 9 van de vierkanten te veranderen. De meeste onderwerpen, verre van het elimineren van de vierkanten die de figuur asymmetrisch maakten, gaven er de voorkeur aan eerst van plaats te wisselen. de vierkanten in plaats van ze te elimineren, ondanks het feit dat deze tweede optie degene was die hen ertoe zou hebben gebracht om te voldoen aan de huiswerk.

Het is merkwaardig hoe merken er lang over hebben gedaan om voor deze beslissing te kiezen, een beslissing waardoor ze opnieuw veel repercussies hebben gekregen door nieuws voor vereenvoudiging te worden. Y heeft niet alleen invloed op het logo zelf, maar heeft er ook voor gekozen om eenvoudigere lettertypen te gebruiken, zonder schreef, functioneel en met rechtere lijnen.

Het moet gezegd dat de motivatie achter veel van deze veranderingen direct verband houdt met de virtuele wereld. Veel merken veranderen het ontwerp van hun logo's om ze beter aan te passen aan alle soorten media, zowel online als offline. ze leesbaar en herkenbaar maken, of je nu naar het merk kijkt op een tablet of datzelfde logo op een stuk vindt van papier.

Wat de verandering ook is, het is duidelijk dat de motivatie is om de aandacht van de klant te trekken, zodat u het bedrijfslogo beter kunt onthouden en overal gemakkelijk kunt herkennen. De vorm, kleuren, typografie en maat maken een indruk, een indruk die gepaard gaat met emoties die ons leiden bij het gebruik van een dienst. Natuurlijk is de psychologie van design een vakgebied dat hij, hoewel weinig bekend, wel heel goed weet hoe de geest van de consument is.

Bibliografische referenties:

• Adams, GS, Converse, BA, Hales, A.H. et al (2021) Mensen zien systematisch subtractieve veranderingen over het hoofd. Natuur 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Koolstof, C. (2019). Psychologie van ontwerp. Ontwerpwetenschap, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25