De 5 verschillen tussen reclame en propaganda

We leven in een samenleving waarin we voortdurend worden gebombardeerd met reclameboodschappen en propaganda, die ons gedrag probeert te veranderen en ons ertoe brengt producten te benaderen, diensten of ideeën.

Maar ondanks dat we er omringd en ondergedompeld in zijn, is de waarheid dat we soms de nuances niet begrijpen tussen de verschillende informatie die ze ons proberen te verkopen. We beschouwen reclame en propaganda bijvoorbeeld vaak als synoniemen, die ondanks dat ze verwant zijn, niet identiek zijn. Het is essentieel om te weten hoe u ze kunt onderscheiden om de overtuigende communicatie die door bedrijven en organisaties in het algemeen wordt gebruikt, te begrijpen.

Wat zijn de verschillen tussen reclame en propaganda? Laten we eens kijken naar enkele van de meest voorkomende in dit artikel.

• Gerelateerd artikel: "De 28 soorten communicatie en hun kenmerken"

Reclame en propaganda: vergelijkbaar maar anders

Om mogelijke verschillen tussen reclame en propaganda vast te stellen, is het eerst nodig wees duidelijk over waar elk van deze concepten naar verwijst, vaak nauw verwant en verward tussen Ja.

We begrijpen reclame als de set van: strategieën die worden gebruikt om de acceptatie of aantrekkingskracht van een product of dienst te verspreiden of te genereren, door het gebruik van overtuigende communicatie die meestal gericht is op het genereren van behoeften en het vestigen van de aandacht op een soort stimulus, product, entiteit of realiteit.

Reclame is subjectief van aard en wordt voornamelijk in de commerciële sfeer gebruikt om winst te maken. Desondanks is er ook een meer sociale vorm van reclame, die tot doel heeft een verontrustende of weinig bekende realiteit te onderwijzen of bewust te maken.

Met betrekking tot propaganda kan dit worden gedefinieerd als de reeks strategieën die worden gebruikt om een substantiële verandering teweegbrengen in de ideologie en het gedrag van een persoon door overtuigende communicatie, over het algemeen zonder winstoogmerk en door te doen alsof er wijzigingen worden gegenereerd door manipulatie van de informatie.

Propaganda heeft de neiging om dogmatische connotaties te hebben, waarbij wordt geprobeerd de ontvanger van de informatie ertoe te brengen zich aan de ideologie te houden of hun houding ten aanzien van een specifiek onderwerp te wijzigen. Desondanks probeert het soms educatief te zijn, zonder dat er een perverse bedoeling achter zit.

In beide gevallen hebben we te maken met strategieën die veranderingen in het gedrag van de proefpersoon proberen teweeg te brengen, berichten gebruiken die bedoeld zijn om te overtuigen van de noodzaak om de boodschap die ze aanbieden te volgen.

Beiden gebruiken vaak emotionaliteit om hun doelen te bereiken, en kunnen de waarheid verkeerd voorstellen om hun doelen te bereiken. In feite gebruiken zowel reclame als propaganda vaak elementen van het andere concept om hun doelen te bereiken. Het onderscheid tussen de twee is heel fijn en het is vaak moeilijk om elementen te vinden die ze scheiden.

Belangrijkste verschillen tussen reclame en propaganda

Hoewel, zoals we hebben gezien, de concepten van reclame en propaganda verschillende overeenkomsten vertonen, diep van binnen zijn verschillende concepten die kenmerken hebben die hen van elkaar onderscheiden. Onder deze verschillen kunnen we het volgende vinden.

1. Het doel van overtuigende communicatie

Het belangrijkste en meest opvallende verschil tussen propaganda en reclame is te vinden in het doel ervan: reclame is vooral gericht op commerciële doeleinden (in staat zijn om de consumptie te verkopen of te vergroten), terwijl propaganda erop gericht is de ideologie of het denken van het doelonderwerp op een dogmatische manier te wijzigen.

Adverteren probeert direct economisch voordeel te verkrijgen, of bewustmaking over een sociale realiteit zonder te proberen de overtuigingen van anderen te veranderen, terwijl propaganda ondanks omdat het geen winstoogmerk heeft, probeert het de cognities en overtuigingen van het onderwerp te wijzigen om ze op één lijn te brengen met de ideologie die stelt voor.

2. Onderwerpen waaraan ze werken

Reclame en propaganda verschillen ook in het soort gebieden of thema's waaraan ze gewoonlijk werken.

Over het algemeen verwijst reclame naar diensten of consumptiegoederen, hoewel ze ook instellingen, bedrijven, ideeën of algemene sociale realiteiten kunnen promoten. Contra-propaganda gaat meestal over kwesties zoals overtuigingen of gebieden zoals politiek en religie.

3. Inhoudsoriëntatie

Een ander differentieel aspect is te vinden in het soort relatie dat de boodschap legt met betrekking tot de inhoud, of in de relatie tussen de inhoud en het doel van de communicatie.

Als algemene regel geldt dat reclame consistent is met het materiaal of de boodschap die erin staat en wordt geaccepteerd en aantrekkingskracht op uw bericht, waarmee degene die de advertentiecommunicatie genereert informatie presenteert Dat probeert de benadering van wat het verkoopt te vergroten.

Propaganda kan echter ofwel acceptatie of toeschrijving aan een ideologie zoeken of gedachte of probeer het te verwerpen en een beweging te genereren weg van een manier van denken die in strijd is met de eigen.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "7 sleutels van psychologie toegepast op marketing en reclame"

4. Inclusiviteitsniveau

Een ander mogelijk verschil tussen propaganda en publiciteit heeft te maken met aan wie het is gericht.

Over het algemeen is propaganda gericht op het bereiken van een zeer specifieke groep, met: een zeer beperkt doelwit met een ideologie vergelijkbaar met die van de emittent. Hoewel reclame vaak probeert strategieën te genereren om specifieke sectoren van de bevolking, over het algemeen van plan is om op een universele manier te handelen, op zoek naar een veel socialer en gemeenschap.

5. Verdiepingsniveau in de psyche

Een ander groot verschil tussen de twee concepten is dat terwijl reclame alleen de aandacht probeert te trekken over een bepaald product of idee en misschien een bewustzijn van de behoefte genereren (soms met emotionele elementen), propaganda is gericht op het wekken, gebruiken en zelfs wijzigen van emoties, verwachtingen, gedachten, overtuigingen en vooruitzichten.

In die zin probeert propaganda veel dieper in de psyche van het onderwerp te graven om hem te overtuigen zijn ideologie te veranderen, terwijl reclame interageert op een meer oppervlakkig niveau met het onderwerp.

Bibliografische referenties:

• Eguizabal, R. (2007). Theorie van reclame. Redactie voorzitter. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Conceptuele verschillen tussen reclame en propaganda: een etymologische benadering. Reclamevragen, 1 (12): 43-61.