Eye tracking: hva er det, hvilke typer er det og hva er det til?

Det sies at øynene er sjelens vindu, men også at de lar oss kjenne hvordan vi ser på detaljene til en maleri, kroppsdelene vi ser mest på når vi er foran speilet eller det som fanger vår oppmerksomhet fra en annonse.

Eye Tracking, eller okulær sporing, er en prosess der øyebevegelsene måles, for å bestemme hvor, hva og hvor lenge en person ser.

Øynene er kanskje de viktigste organene som vi får informasjon om verden gjennom og av denne grunn har øyesporingsteknikker blitt veldig viktige i etterforskning. La oss se nærmere på disse teknikkene.

• Relatert artikkel: "Biofeedback: hva er det og hva er det til?"

Hva er Eye Tracking?

"Eye Tracking", også kjent som okulær sporing, refererer til settet med teknikker som gjør det mulig å evaluere hvor en person ser, hvilken bestemt gjenstand eller detalj du fokuserer på og hvor lenge du holder blikket fast. Enhetene som utfører denne teknikken kalles “eye trackers”, og består av flere forskjellige typer enheter som lar deg fiksere blikkvinkelen eller øyets bevegelse Ja.

Øye sporing teknikker De har blitt brukt i forskning innen forskjellige felt, som kognitiv lingvistikk, psykologi og også markedsføring og produktdesign. De er teknikker som gjør det mulig å kjenne en persons visuelle oppførsel, det være seg subjekt, pasient eller kjøper, og basert på til dette trekke konklusjoner om hva interessene dine er, din følelsesmessige tilstand eller om du har en slags patologi.

Historie

Selv om i dag øyesporingsteknikker bruker moderne enheter som gjør det mulig å registrere øyets bevegelse eller øyets retning. sannheten er at de første forsøkene på å vite hvor folk lette når de utførte en bestemt type oppgaver, dateres tilbake til århundret XIX. Disse tidlige forsøk ble gjort ved direkte observasjon av hvor motivet så, og hva slags informasjon eller slående stimulans hadde blitt presentert for ham i synsfeltet hans.

Louis Emile Javal, i 1879 ble det observert at leseprosessen ikke innebar en mild sveiping av øynene gjennom hele teksten under lesing. Inntil da ble det antatt at når man for eksempel leste en bok, ble hver linje fulgt fra begynnelse til slutt, uten å hoppe eller bli "fast" i noen sekunder i samme ord. Javal observerte at lesningen faktisk var en serie korte stopp, fikseringer og raske sakkader.

I løpet av 1900-tallet ble det forsøkt å løse flere spørsmål om lesing, for eksempel hva som var ordene der de stoppet mest, hvor mye tid det ble brukt på dem eller hvordan og hvorfor de gikk tilbake og leste ord igjen lese. Edmund Huey, med den hensikt å løse disse spørsmålene, designet en kontaktlinse med et hull som ble plassert direkte på deltagerens øyne. Med disse linsene kunne han registrere, veldig presist, øyebevegelsen når han leste, og hva han så på.

Gitt Hueys teknikk var, til tross for at den var objektiv og effektiv, ganske irriterende og invasiv, andre forskere oppfant sine egne "eye trackers", som var begrenset til å registrere øyebevegelser nøyaktig uten å måtte introdusere noe i deltakerens øye. En av dem, Guy Thomas Buswell, var den som utviklet den første ikke-invasive øyesporingsenheten ved hjelp av lysstråler reflektert i øyet og at når øyeeplet beveget seg, ble lysstrålen avbøyd, og registrerte prosessen i en film.

I løpet av 1950- og 1960-tallet ville det bli oppdaget at øyebevegelse, både foran en tekst som et bilde, kan være betinget av oppgaven som deltakeren måtte utføre, eller deres interesser. Dette var tilfelle i etterforskningen av Alfred L. Yarbus, som kom til den konklusjonen at øyebevegelse ikke bare var avhengig av hva som var foran motivet, men også påvirket det han forventet å finne.

I dag er øyesporingsenheter blitt forbedret og blitt mye mer nøyaktige og mindre invasive. De er tilpasset ikke bare for å kjenne den visuelle oppførselen til mennesker foran et maleri, en tekstside eller et ansikt, og vite hva folk tar mer hensyn til. Siden 2000-tallet øyesporingsenheter er produsert for personer med motoriske funksjonshemninger, som tolker øyebevegelser som kommandoer, som for eksempel får rullestolen til å bevege seg eller en setning avgis ved å se på ordene på en skjerm.

Typer øyesporere

Selv om de fleste øyesporere i dag ikke er invasive og bruker videoopptak, er de ikke de eneste, og strengt tatt er de heller ikke de mest nøyaktige. Deretter vil vi se de tre hovedtyper av øyesporing.

1. Invasiv sensing

Du bruker noe som er festet til øyet, for eksempel en kontaktlinse med et innebygd speil. Denne typen øyesporing er ganske invasiv, som navnet antyder, siden det innebærer å plassere noe i motivets øye som beveger seg i henhold til hvordan øyeeplet gjør.

Ettersom øynene er delikate organer, og som regel er folk veldig følsomme for å bli berørt, det er få ganger deltakeren nekter å bli plassert med en invasiv sensing eye tracker. Det er ganske irriterende teknikk.

Men til tross for at de er irriterende, har øyesporere av denne typen fordelen at de tillater at øyets bevegelse registreres ganske nøyaktig, siden de beveger seg i henhold til hvordan det gjør. Opptakene oppnådd gjennom dette systemet er veldig detaljerte.

2. Ikke-invasiv sensing

Denne overvåkingen gjøres uten behov for direkte kontakt med øyet. Gjennom et lys, for eksempel infrarødt, er øyebevegelser kjent gjennom refleksjonen av lysstrålen, som fanges opp av et videokamera eller en optisk sensor.

Ikke-invasiv sensing øye trackers de bruker vanligvis hornhinnerefleksen og midten av pupillen for å kjenne øyebollets bevegelse. Andre bruker også fronten på hornhinnen og baksiden av linsen. Det er også de som registrerer innsiden av øyet, og bemerker posisjonen til blodkarene i netthinnen.

Generelt er optiske metoder vel ansett i forskningsfeltet, siden kostnadene er lave og de ikke er invasive.

Imidlertid kan de mislykkes i å registrere øyebevegelser siden noen ganger oppdager de ikke nøyaktig pupillen, hornhinnen eller hva slags øyeindikasjoner de bruker å gjøre øyesporing. Videre, hvis motivet lukker øynene, kan ikke hans visuelle oppførsel registreres.

Noen virtuelle virkelighetsenheter, som FOVE-briller, har øyesporere av denne typen, slik at vi kan vite hvor personen ser når den er nedsenket i det virtuelle miljøet.

3. Elektriske potensialer

En ganske spesiell øyesporingsteknikk er den som bruker elektriske potensialer, målt med elektroder plassert rundt øynene.

Øynene er opprinnelsen til et elektrisk potensialfelt, som kan måles selv med lukkede øyne.. Elektrodene kan plasseres på en slik måte at de genererer en dipol, en positiv pol på hornhinnen og en negativ pol på netthinnen.

Det elektriske signalet oppnådd fra denne teknikken kalles et elektrookulogram (EOG). Hvis øynene beveger seg fra midten til periferien, nærmer netthinnen seg en av elektrodene, mens hornhinnen nærmer seg det motsatte.

Den største fordelen med øyesporing ved hjelp av elektriske potensialer er at er i stand til å registrere øyebevegelser selv med øyelokkene lukket, siden øyets magnetfelt blir registrert.

Den største ulempen er imidlertid at selv om det ikke er helt invasivt, innebærer det å måtte plassere elektroder, noe som innebærer å måtte skrape motivets hud litt. I tillegg er pleien av disse elektrodene ganske delikat, og de kan mislykkes veldig lett eller ikke lede strømmen godt, avhengig av motivet.

Eye Tracking-applikasjoner

Eye tracking har vist seg å være ganske nyttig innen ulike felt, både teoretisk og praktisk.

Markedsføring og webdesign

I markedsføring er øyesporing en nyttig teknikk siden det gjør det mulig å kjenne de visuelle mønstrene til kjøperne, for å vite hvilke detaljer i en annonse, enten de er på TV, i avisene eller på nettet, betaler de mer oppmerksomhet.

Takket være dette kan bedrifter gjøre kvantitative studier av hvordan kommunikasjon, det vil si annonsene deres, blir oppfattet i befolkningen, og hvordan man kan forbedre den. Også det er mulig å kjenne effekten av audiovisuell reklame, både i en nøytral sammenheng, det vil si eksperimentelt og i selve livet.

Ved å vite hvilke detaljer brukerne tar mer hensyn til, er det mulig å forbedre selskapets websider for å gjøre dem mer attraktive og håndterbar for potensielle kjøpere, i tillegg til å klare å holde oppmerksomheten og rette dem mot kjøp av produktet eller service.

Men ikke bare øyesporing fokuserer på hvordan man skal markedsføre produkter, men også i hvordan de skal pakkes. Med øyesporing er det mulig å se mot hvilke stimuli av en bestemt farge, form eller forskjellige visuelle egenskaper motivet betaler mest oppmerksomhet. På denne måten kan bedrifter designe sine produkter og emballasjen for å indusere kjøp.

• Du kan være interessert: "7 psykolognøkler brukt på markedsføring og reklame"

Mennesker med nedsatt funksjonsevne

Eye tracking har den store fordelen av å kunne hjelpe mennesker med nedsatt mobilitet, for eksempel personer med tetraplegi eller cerebral parese.

Ikke-invasiv sensing øye sporing kan kombineres med dataskjermer, der bokstaver vises som brukeren kan se på. Ved å sette blikket på disse bokstavene, danner en enhet ord og setninger som høres ut gjennom en høyttaler, slik at folk med tale problemer kan kommunisere.

Også du kan gjøre det samme for å få rullestolen til å bevege seg. Personen fester blikket på skjermen, hvor pilene vises som indikerer retningen. Ved å sette blikket på hver av disse pilene sender han kommandoen til den mekaniserte rullestolen for å bevege seg i ønsket retning.

Psykologi

Å studere visuell atferd er det mulig å vite om en person manifesterer en slags patologi, eller i hva måten deres måte å se på ting på, skiller seg fra det som forventes hos en person uten diagnose psykopatologisk.

Det er observert at personer med oppmerksomhetssvikt / hyperaktivitetsforstyrrelse fokuserer blikket mye lettere enn mennesker uten diagnose.

Dette betyr at de ikke tar hensyn til elementer som klassen tavle eller lærebok, fremme læring og forståelse av problemer som i de alvorligste tilfeller kan forveksles med dysleksi eller til og med forsinkelse mental.

Det skal sies at øyesporingsteknikker kan være veldig nyttige for å diagnostisere både ADHD og dysleksi fordi, selv om det i begge er problemer med lesing, mønsteret for visuell atferd er forskjellig, idet førstnevnte har mer sentrering av blikket, mens det i det siste er flere fikseringer på teksten, men lite effektiv.

Eye tracking har også vært vant til observere og analysere den visuelle oppførselen til mennesker som lider av nevrodegenerative sykdommer, som er Alzheimers eller Parkinsons, og psykiske lidelser som schizofreni, autismespektrumforstyrrelser, depresjon eller hjerneskader.

Dens nytte ved spiseforstyrrelser er spesielt nevnt. Gjennom disse enhetene, kombinert eller ikke med virtual reality, er det mulig å vite hvor folk diagnostisert med anorexia nervosa ser mest ut. Det forventes at de fokuserer blikket spesielt på de stedene de føler seg mest komplekse.

Bibliografiske referanser:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Innflytelse av fiksering på synsstyrken. Arch. Oftalmologi 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Grunnleggende lesevaner: En studie av deres utvikling. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Snekker, Roger H.S. (1988); Movements of the Eyes (2. utgave). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Lesingens psykologi og pedagogikk. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Øyebevegelser og syn. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Påvirkningen av kjønn og kroppsmisnøye på kroppsrelatert oppmerksomhetsskjevhet: En øyesporing og virtual reality-studie. International Journal of Eating Disorders. 52. 10.1002 / spis.23136.