Annonsering kan fremme fedme hos barn
Helsepolitikk fokuserer mer og mer på forebygging, slik at du senere ikke trenger å kurere. Dette forklarer for eksempel bevissthetskampanjer mot røyking og til fordel for ansvarlig kjøring. Imidlertid er det også logisk å tenke at, akkurat som propaganda kan brukes til å endre vaner til det bedre, kan det motsatte også skje.
Overvektige barn: hvilken rolle spiller reklame?
Og det er det, som mange kulturelle produkter som videospill eller musikk blir ofte beskyldt (ubegrunnet) for å indusere uønsket oppførsel, tanken om at reklame påvirker oss i aspekter som går utover våre innkjøpspreferanser, virker ikke fjernhendt. Kan det være at reklamene endret vår måte å være på, og at de gjorde det til det verre?
En nylig studie indikerer at dette kan skje med den innflytelsen reklame for usunn industrimat har på de små.
Hva består etterforskningen av?
Forskningen som denne konklusjonen er trukket fra er en metastudie utført fra analysen av data innhentet av 18 allerede publiserte studier. Teamet som ledet studien ønsket å få et globalt syn på resultatene som andre forskere kom med, slik at de kunne se om annonsene for usunn mat endrer forbruksvanene til barn og voksne og dermed tillate å ha grunnlag for å implementere visse regler om reklame i tilfelle det er innflytelse uønsket.
Dermed alle eksperimentelle designstudier som ble valgt for metaanalysen hadde å gjøre med forholdet mellom eksponering for kommersielle matannonser og forbruk av mat. På denne måten, Det ble brukt prøver av barn og voksne som ble utsatt for reklame om denne typen mat, ble det samlet inn data om mengden mat de spiste, og disse dataene ble sammenlignet med de fra enkeltpersoner som ikke fikk se denne annonsen.
Resultatene
Dataene som er innhentet viser at denne typen reklame har en betydelig effekt, selv om det er lite eller moderat, i mengden mat som barn spiser, mens det samme ikke ser ut til å skje med den voksne befolkningen.
Dette forsterker ideen om at sporadisk eksponering for matreklame får barn til å spise mer mat, noe som kan ha sosiale og politiske implikasjoner.
Er disse konklusjonene fornuftige?
Faktisk ja. Yngre mennesker er spesielt utsatt for å bli påvirket av alle slags stimuli, og dette gjenspeiles veldig godt i måten de imiterer og vedtar vaner som de ser hos andre mennesker eller i motetrender. Selv om annonsene er utformet slik at et bestemt produkt blir kjøpt, betyr ikke dette at de ikke kan ha et spekter av mulige effekter mye bredere enn det enkle fortsatte kjøpet av et enkelt merke, slik at mindreårige prøver å tilfredsstille behov som annonsene legger vekt på gjennom all slags oppførsel relatert (men ikke det samme) som de som er sett i reklame.
Effektene av dette påvirker ikke salgsvolumet til de berørte selskapene, men de har innvirkning på livene til unge mennesker og på offentlige helsesystemer. Å regulere mer ved å legge mer kontroll på hva som vises i denne typen annonser kan være komplisert, men i lys av disse dataene er det en bane det kan være verdt å utforske. tatt i betraktning den allestedsnærværende annonseringen ikke bare på TV, men også på Internett, et rom der ungdommer.