Bedriftsidentitet: hva det er og hvordan det definerer organisasjoner

Virksomhetsmiljøet er enormt konkurransedyktig. Tusenvis av selskaper blir kontinuerlig født og døende, med bare en relativt liten andel av dem som er igjen og skiller seg ut. Årsakene til at noen overlever og andre ikke kan være veldig varierte, og går gjennom tilstedeværelsen av utilstrekkelig startkapital, a veldig liten projeksjon eller fravær av merverdi som gjør at selve produktet skiller seg ut fra de kompetanse.

Et annet aspekt som kan få et selskap til å bli, er at det er en sammenhengende organisasjon, med en struktur og klare mål som projiserer et positivt og tiltalende bilde for publikum objektiv. Og en av de grunnleggende kravene for dette er å ha en tydelig virksomhetsidentitet.

• Relatert artikkel: "Arbeids- og organisasjonspsykologi: et yrke med en fremtid"

Hva er bedriftsidentitet?

Vi forstår settet med egenskaper som gir et selskap eller selskap sin egen personlighet differensiert fra resten av selskapene.

Det er et av de viktigste elementene når det gjelder å generere et sammenhengende selskap, siden det inkluderer settet med elementer som la ansatte være en del av en helhet, tydeliggjøre målene for selskapet og generere en struktur og et hierarki tydelig organisatorisk.

Blant annet bedriftsidentitet gir et rammeverk der medlemmene av selskapet utfører sin virksomhet, med en bestemt handlingsplan og på en måte som er i samsvar med hva institusjonen er og gjør. Med andre ord definerer det hva og hvordan ting gjøres i selskapet, samt måten de projiseres på i utlandet.

En annen av de mest relevante aspektene for eksteriøret, og som faktisk ofte fortsetter med å identifisere merkevaren uten å ta hensyn til det andre faktorer, er settet med visuelle og fysiske elementer som er identifiserbare og merkbare av klienten eller Brukernavn.

I dette tilfellet vil vi imidlertid snakke om visuell identitet, som selv om den er en viktig del av identiteten Bedriftsidentiteten er ikke dens helhet: Bedriftsidentiteten inkluderer også settet med elementer som strukturere og definere driften av selskapet.

Hovedelementer

Konseptet med bedriftsidentitet er relativt enkelt å forstå, men å skape en slik identitet betyr å ta hensyn til og generere det store antallet elementer som utgjør den.

Nærmere bestemt, de viktigste aspektene og elementene som er en del av bedriftsidentiteten er som følger.

1. Bedriftsfilosofi

Bedriftsfilosofien forstås som måten å se og forstå virkeligheten på forhold til det som forventes: det vil si dets orientering mot fremtiden, samt hvordan den forholder seg til verden. Inkluderer også hovedverdiene som forsvares av selskapet og typen langsiktige mål som du søker å oppnå.

• Du kan være interessert: "De 10 verditypene: prinsipper som styrer våre liv"

2. Bedriftskultur

Bedriftskultur er settet med ikke-håndgripelige elementer som forklarer hvordan selskapet fungerer i dag. Normer, veiledende tro på aktiviteten og verdiene som er tilstede i dag til dag er noen av hovedelementene i bedriftskulturen.

3. Organisasjonsklima

Dette aspektet refererer til typen miljø som er tilstede i selskapet. Til de emosjonelle, motiverende og relasjonelle elementene. Vi snakker ikke lenger om kulturen eller hvordan selskapet styres, men om aspekter som følelsen av å tilhøre, typen forholdet og forholdet mellom ansatte og oppfatningen av arbeidstakere om deres rolle i selskap.

4. Arbeidsplan

Arbeidsplanen er realisering av en planlegging av aktivitetene som skal utføres av selskapet og hvordan de skal gjøres. Det inkluderer mål, metoder, måter å overvåke fremdrift på og oppgaver som skal utføres.

5. Visuell identitet

Visuell identitet refererer til settet med visuelle og fysiske, håndgripelige elementer som gjør det mulig å identifisere merkevaren eller selskapet. Innenfor den visuelle identiteten kan vi finne elementer som navnet på selskapet eller merkevaren, logoen og slagordet, fargene eller til og med organisering og innredning av fasilitetene eller ansattes uniformer. Selv om det virker noe tilbehør, er sannheten at dette aspektet må planlegges nøye.

6. Kommunikasjonsstrategier

Et aspekt av stor betydning er typen kommunikasjonsstrategier selskapet har. Det vil si hvordan det kommuniseres eller projiseres utover. I denne forstand vi må inkludere kommunikasjonsmetoder og protokoller, for eksempel bruk av blogger og websider, brosjyrer eller pressekonferanser.

7. Bedriftsidentitetshåndbok

Det er dokumentet som settet med egenskaper som gjør selskapet til noe annet: institusjonens regler, mål og drift, indikasjonene på hvordan du bruker logoen eller den visuelle identiteten.

8. En stor fordel

Tilstedeværelsen av en sterk og tydelig forretningsidentitet er veldig nyttig for å gjøre selskapet mer forståelig og samlet. det aktuelle selskapet, noe som gjør selskapets image (det vil si måten det oppfattes eksternt) mer pålitelig og gjør det lettere for potensielle kunder eller brukere å legge merke til det.

Og ikke bare eksternt: det letter ledelsen og organisasjonen av selskapet og at de ansatte har tilknytning til institusjonen, forbedrer produktiviteten og letter deres overlevelse.

Bibliografiske referanser:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Bedriftsidentitet. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. Og Breva, E. (2003). Fra bedriftsidentitet til bedriftsvisuell identitet, en nødvendig vei. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. universitet