Efekt przewagi wizerunkowej: czym jest i jak na nas wpływa?

Każdy wie, że obraz jest wart tysiąca słów, a ponadto zapada w pamięć znacznie lepiej. Nie jest to zresztą niczym nowym, gdyż sam Cyceron, rzymski filozof, zauważył, jak ważne w pamięci są obrazy.

Efekt wyższości obrazu nada nazwę temu faktowi i wyjaśnimy to bardziej szczegółowo poniżej.

• Powiązany artykuł: „17 ciekawostek na temat ludzkiej percepcji"

Efekt wyższości obrazu: co to jest?

Efekt wyższości obrazu to zjawisko, które odnosi się do tego, w jaki sposób obrazy są łatwiejsze do zapamiętania niż słowa lub jakiekolwiek dane wyrażone wyłącznie ustnie lub pisemnie.

Ideą tego zjawiska jest to, że ludzka pamięć jest niezwykle wrażliwa na symbole lub liczby, które bardziej przypominają to, co próbują przedstawić, niż słowa. To, czego uczymy się za pomocą obrazów, pozostaje w pamięci znacznie dłużej niż to, czego uczymy się ustnie lub pisemnie.

Według Johna Mediny, tylko 10% tego, co przeczytamy w tekście, zostanie zapamiętane po około 3 dniach. Z drugiej strony, jeśli informacja ta zostanie przedstawiona w formie obrazu lub nawet tekstu, ale zilustrowana zdjęciem, odsetek zapamiętania wzrasta do 65%.

Trzeba powiedzieć, że wyższość obrazu nie przychodzi sama z siebie. Aby zapamiętać obraz i informacje, które są na nim wyświetlane, konieczne jest, aby koncepcja, którą próbuje przedstawić, była konkretna.

Teorie, które to wyjaśniają

Teoretyczną podstawą efektu wyższości obrazu jest teoria podwójnego kodowania Allana Paivio. Według Paivio obrazy mają pewne zalety w porównaniu z obrazami, ponieważ są obrazowy jest łatwiejszy do zakodowania w pamięci i może być odzyskany w formie reprezentacyjnej symboliczny. Z drugiej strony, w przypadku słów nie jest to takie proste, ponieważ trudniej je przechowywać i później odzyskać.

W ramach teorii podwójnego kodowania pamięć istnieje zarówno werbalnie, jak i poprzez obrazy. Oznacza to, że możemy myśleć i zapamiętywać, wypowiadając do siebie frazy lub używając obrazów z tych wspomnień. Konkretne koncepcje są zapamiętywane za pomocą obrazów i mogą być również przechowywane w formie słów i fraz. Zamiast, abstrakcyjne pojęcia są przechowywane w postaci słów.

Inne wyjaśnienia, które próbowano wyjaśnić, dlaczego łatwiej jest zapamiętać obrazy, które nie są słowa to stopień znajomości przedmiotu przedstawionego w formie obrazu w porównaniu do wykonania go w formie słowa.

To znaczy, codziennie widzi się wszelkiego rodzaju przedmioty, z którymi nasz umysł jest bardziej przyzwyczajony do postrzegania obiektów takimi, jakimi są, niż do tego, jak są reprezentowane na piśmie. Bardziej naturalne dla naszego mózgu jest zobaczenie jabłka i zapamiętanie go jako takiego, niż nie zapamiętanie słowa „jabłko” lub szczegółowego opisu tego owocu.

Obraz może być piktogramem lub ideogramem, czyli ikonicznymi przedstawieniami przedmiotu lub idei, które w istocie są schematyczną, ale wiarygodną formą tego, co próbują przedstawić. Wracając do poprzedniego przykładu, zobaczenie zdjęcia jabłka jest łatwiejsze do zapamiętania niż widząc słowo „jabłko”, zasadniczo dlatego, że reprezentuje ono w bardzo realny sposób to, co jabłko.

Związek między piktogramami a efektem wyższości wizerunku można zobaczyć na znakach bezpieczeństwa lotniska. Aby upewnić się, że podróżni nie popełniają wykroczeń i pamiętają o zasadach, normalne jest, że w plakaty zawierające obrazy związane z tym, co jest zabronione, umieszczane są na ścianach lub drzwiach lokalu Do.

Na przykład zdjęcie papierosa z symbolem „zabronione”, któremu towarzyszy wyrażenie „zakazane” poniżej. palenie” jest czymś, co jest znacznie łatwiejsze do zapamiętania i jest jaśniejsze, że oznacza „nie”, jeśli wstawisz to wyrażenie samo w sobie sam. Innym, bardziej abstrakcyjnym przypadkiem jest zasada „nie przewozić materiałów niebezpiecznych” w postaci bomby lub szkodliwego urządzenia. W ten sposób idea jest reprezentowana w bardziej konkretny sposób, który ogólnie jest trudny do przedstawienia na papierze.

Zastosowania tego użytecznego efektu

Jak zaobserwowano z definicji tego efektu, zapamiętywanie obrazów jest lepsze niż tekstu bez akompaniamentu obrazkowego Może mieć swoje zalety w wielu aspektach, które zostały już wystawione na próbę od niepamiętnych czasów..

Jak już komentowaliśmy na początku artykułu, Cyceron zdawał sobie sprawę, że obrazy są znacznie łatwiejsze do zapamiętania niż tekst lub słowa bez wizualnego przykładu. Innymi słowy, ten rzymski autor zdawał sobie już sprawę z edukacyjnych korzyści, jakie może przynieść uwzględnienie tego szczególnego efektu.

Następnie zobaczymy trzy obszary zastosowania efektu wyższości obrazu.

1. Edukacja i nauka języków

W większości tekstów oświatowych, zwłaszcza zorientowanych na kształcenie obowiązkowe, książki zawierają obrazy, mniej lub bardziej związane z tym, co jest wyjaśniane w klasie. Pozwala to, jak już wspomnieliśmy na początku artykułu, na zwiększenie pamięci zawartości strony.

Ponadto użycie obrazów umożliwia tworzenie pomysłów, które, choć nie są abstrakcyjne, okazują się nieco abstrakcyjne złożone, takie jak fotosynteza, cykl Krebsa czy rewolucja francuska, są łatwiejsze zasymilowany.

Ale nie ma wątpliwości, że efekt ten nabiera wielkiego znaczenia w nauce języków, zwłaszcza jeśli chodzi o naukę nowego słownictwa.

Wiele kursów językowych popełnia błąd polegający na tym, że uczniowie uczą się na pamięć listy słów w języku, którego się uczą, z tłumaczeniem na ich język ojczysty.

To, oprócz tego, że jest bardzo ciężkie, oznacza, że ​​bardzo niewiele z tych słów zostaje zapamiętanych na dłuższą metę. Te słowa są wyrwane z kontekstu, co jeszcze bardziej utrudnia ich zapamiętanie. Dlatego wiele innych kursów językowych, które uwzględniają efekt wyższości wizerunku, decydują się nie umieszczać tłumaczenia tego słowa obok nowego słowa, ale raczej obraz tego, co ono oznacza.

Zatem uczeń wizualnie skojarzy nowe słowo z jego znaczeniem, pozwalając na większy stopień pamięci, oprócz unikania mylenia niektórych słów z innymi.

• Możesz być zainteresowany: "Rodzaje pamięci: jak ludzki mózg przechowuje wspomnienia?"

2. Marketing i reklama

W dziedzinie reklamy i marketingu zdjęcia są najważniejszym elementem przy ogłaszaniu produktów i usług, ponieważ to one To jest to, co konsument zapamięta najlepiej..

Jest to szczególnie przydatne, gdy wiadomość, którą próbujesz przekazać, odbywa się w formie innych obrazów. Na przykład, sprzedając szampon, który ma odmładzać włosy, najlepiej, gdy mówisz właściwości kosmetyku, pokazane są zdjęcia zdrowych włosów, składniki, które zawiera, użytkownicy produktu zadowolenie…

Wizualny komponent reklamy, bez względu na to, czy jest to reklama telewizyjna, czy reklama, którą można znaleźć na czasopismo, w metrze lub gdziekolwiek, jest zawsze bardziej zapamiętywane niż wiadomość tekstowa lub ustna towarzyszy.

Dobrze znanym przypadkiem reklamy telewizyjnej, która wykorzystuje ten efekt, jest słynny krem ​​z orzechów laskowych i czekolada, która śpiewając o składnikach, które ma, pokazuje te same składniki w ciąży.

W ten sposób nie tylko zapamiętasz piosenkę powiązaną z produktem, ale również zapamiętasz składników, które zawiera, weźmiesz je pod uwagę, idąc do supermarketu i decydując się na zakup produkt.