Towarzyskość: efekt Bandwagon i efekt Underdog

Człowiek jest z natury istotą stadną being. Jako taka podlega interakcji z innymi ludźmi, którzy mają własne poglądy na rzeczywistość otaczającego ich świata. Z tego powodu opinia społeczności zawsze była odniesieniem do kierowania własnym zachowaniem.

Obecnie jednym ze sposobów poznania opinii społeczności są media, które: umożliwiają pozyskiwanie informacji poprzez takie elementy, jak badania opinii publicznej na temat przekonań i poglądów obywateli na dany temat; beton. Opinie te wywierają różne skutki na tych, którzy je otrzymują, w tym dwa przeciwstawne: efekt kuli śnieżnej i Efekt słabszego.

Następnie zobaczymy, z czego składają się, ale najpierw zobaczmy, z czego dokładnie składa się sondaż opinii.

Co to jest sondaż opinii?

Jest uważany za badanie opinii publicznej konsultacja skierowana do osób wybranych według zasad statystycznych, będąca niezbędnym narzędziem oceny opinii publicznej.

Funkcje tego typu konsultacji to wytwarzanie wiedzy, optymalizacja podejmowania decyzji w oparciu o opinie innych, zgłaszać przekonania naszych rówieśników i mieć możliwość wykorzystania ich w propaganda.

Wyniki ankiet będą odzwierciedlać różne oceny w zależności od tematu, którym się zajmują; Wśród tych opinii może być jedna, która jest wyraźnie popularna.

Efekt kuli śnieżnej

W tym kontekście efekt kuli śnieżnej, według którego ludzie mają tendencję do popierania tych spraw, które uważamy za zwycięskie.

Efekt Bandwagon opiera się na potrzebie bycia spójnym z całym społeczeństwem, bycia częścią grupować się w grupę i zapewnić osobiste wsparcie poprzez wspieranie tego, co naszym zdaniem może odnieść największe szanse powodzenia. W ten sposób jednostka odczuwa zwycięską część, wzmacnianie ich samooceny i ich poczucie przynależności do grupy wzmacniającej.

Kiedy pojawia się efekt Bandwagon?

Oprócz wykorzystania w ramach różnych techniki perswazji, badania wskazują, że efekt ten występuje, gdy zachodzi bardzo wyraźna polaryzacja na korzyść jednego z działań lub opcji decyzyjnych.

Występuje szczególnie u osób z poziomem ekstrawersja Tak neurotyzm wysoki, w sytuacji, gdy informacje na dany temat są ograniczone i tendencyjne przez dominującą opinię. Osoby niezdecydowane, którą opcję również wybrać mają tendencję do głosowania na opcję, która jest przedstawiana jako zwycięska, chyba że w grę wchodzą inne zmienne.

Należy jednak wziąć pod uwagę, że wiedza o postawach większości zebrana przez: Mechanizmy takie jak sondaże opinii publicznej mogą wypaczyć indywidualną wolność, powodując swego rodzaju wyuczona bezradność i sprawić, by widz uwierzył, że jeśli jego działanie lub myślenie różni się od większości, nie będzie miało to żadnych konsekwencji. W odpowiedzi na to u niektórych osób może pojawić się znudzenie i rozczarowanie do pozycji większości positionz kolei pojawia się uczucie współczucia wobec tego, co uważamy za przyczynę przegrywającą.

Efekt słabszego

Wspomniany wcześniej efekt, w którym opinia większości wywołuje odrzucenie i wzbudza sympatię dla mniejszości, to efekt Efekt słabszego. W efekcie podjęta zostanie decyzja, która będzie korzystna dla opcji, która jest postrzegana jako mniej wartościowa. Tym samym najmniej ceniona opcja jest uważana za niesłusznie atakowaną lub niedocenianą, co prowokuje jej obronę.

Przyczyn efektu Underdog może być wiele, na przykład: próba wyróżnienia się na tle innychsympatyzować z sytuacją „przegranej sprawy” lub podziwiać wolę drugiego do przeciwstawienia się większości.

Jego wpływ na ruchy społeczne

Zarówno efekt Bandwagon, jak i efekt Underdog są gwarantami pojawienia się, utrzymania i zaniku ruchów społecznych. Należy wziąć pod uwagę, że opinia naszych rówieśników jest istotna, gdy mówimy o zmianie postaw.

Chociaż z reguły, jak pokazują badania, większość nie wymaga wiele czasu ani wysiłku, aby poprowadzić postawy jednostek, ponieważ przez to, co jest generowane, podmioty starają się wzmocnić swoje poczucie przynależności do społeczeństwa poprzez: zgodność z normami społecznymi, mniejszości potrzebują długiego czasu, w którym muszą zachować wewnętrzną spójność i konsekwencję w swoich żądaniach, aby spowodować zmianę nastawienia innych.

Po pierwsze, niektóre elementy grupy większościowej dostrzegają, że oskarżony jest sprawiedliwy i zmieniają swoją perspektywę. Później, Ta zmiana powoduje, że inni idą za ich przykładem i ostatecznie opinia mniejszości, która wcześniej się rozwijała, poszerza się.

Przypadek ruchów feministycznych i antyrasistowskich

Przykładem opisanego zjawiska były ruchy feministyczne, te w obronie praw Populacja afroamerykańska, a obecnie ruchy na rzecz praw kolektywu LGTB.

Grupy te początkowo miały frontalny sprzeciw większości ludności. Jednak wewnętrzna spójność, stałość i konsekwencja w czasie stawianych przez nich żądań część osób, które poparły dominującą opinię, zmieni zdanie (początkowo tworząc efekt Underdog). Z biegiem lat trend się odwrócił, a tendencja dotycząca postaw stała się dominująca wcześniej pokrzywdzonych i faworyzujących poprzez efekt Bandwagon akceptację praw kolektywy.

Jednak choć, jak właśnie widzieliśmy, efekty te można aplikować w sposób pozytywny, to wiedza o ich istnieniu może również skłonić do ich ciekawego wykorzystania.

Polityczny użytek partyzancki

Znajomość efektów Bandwagon i Underdog oznaczała, że ​​w wielu przypadkach kierowanie było próbą bardzo konkretnych celów. Jednym z wymiarów, w którym badanie tych skutków próbuje się najbardziej zastosować, jest polityka, z której Próbowano propagandowo wykorzystywać zarówno media, jak i sondaże opinii biorąc pod uwagę, że znajomość opinii innych zmodyfikuje zachowanie i przekonania w pożądanym kierunku.

Politycy zdają sobie sprawę, że wiele razy, kiedy sondaże są publikowane i rozpowszechniane sprzyja, duchy członków jego partii są wzmocnione, a liczba zwolenników.

Dla tego, różne opcje polityczne postarają się przedstawić sondaże opinii, które są jak najbardziej korzystne dla twojej propozycji (biorąc pod uwagę większą łatwość dla ludności do podporządkowania się opinii większości), prezentując je w mediach z: Aby poszerzyć wizję, że twoja propozycja jest tą, która będzie zwycięzcą, a przynajmniej ta, która kwitnie.

Ten fakt może pomóc wyjaśnić, dlaczego po wynikach wyborów i niezależnie od tego, kim są, wszystkie siły polityczne deklarują, że w mediach uważają się za zwycięzców. Intencją jest, aby podmioty, które nie są całkowicie związane z ich stanowiskami, zmieniały swoje nastawienie, aby się przyłączyć . i czuć się częścią społecznej większości.

Wnioski

Jak widzieliśmy, w całej historii efekty Underdog i Bandwagon pojawiały się i/lub były stosowane, wpływając na masy. W przypadku manipulacyjnego wykorzystania tych zjawisk, są zwykle stosowane w sondażach w celu wykorzystania ich performatywnego charakteru (czyli ich zdolność nie tylko do opisania faktu, ale także do jego stworzenia, ponieważ ankiety są rozpowszechniony udział w kształtowaniu i zmianie postaw), w celu ukierunkowania opinii publicznej w kierunku celu. ustalona.

Należy jednak pamiętać, że fakt, że ankiety mogą mieć wpływ nie oznacza, że ​​zrobią to w zamierzonym kierunku. Przedstawienie wydarzenia jako zwycięzcy może zbliżyć do niego innych, ale w zależności od sposobu jego prezentacji może spowodować odrzucenie. Ankiety zmieniają klimat sytuacji, dając ogólne wrażenie, jak sytuacja może działać i czy mamy nad nią jakąkolwiek kontrolę.

Podobnie, biorąc pod uwagę, że jesteśmy obecnie w społeczeństwie informacyjnym i że poprzez sieci i nowe technologii mamy dostęp do dużej ilości wizji i punktów widzenia, trudniej o te efekty, aby mieć świetne skuteczność; zwłaszcza biorąc pod uwagę, że społeczeństwo staje się bardziej krytyczne i selektywne w stosunku do informacje, które są Ci oferowane, stając się coraz bardziej świadome możliwości, że zostaną one podjęte. uchwyt.

Odniesienia bibliograficzne:

• Alonso, B.; Cabrera, D. i Tesio, ME. (2009). „Sondaże, głosy i głosy, wkład w debatę polityczną i techniczną” w Opinia publiczna: spojrzenie z Ameryki Łacińskiej, pod redakcją Braun, M. i Słoma, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Badania opinii publicznej w Ameryce Łacińskiej: wyzwania i kontrowersje. Referat przedstawiony na IV Latynoamerykańskim Kongresie Opinii Publicznej WAPOR, Belo Horizonte, Brazylia.

• Ceci, S. JOT. & Kain, E. L. (1982). Skakanie na modę z słabszym: Wpływ ankiet na postawy na zachowanie podczas ankietowania. Kwartalnik Opinii Publicznej, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Kto się boi sondaży wyborczych? Argumenty normatywne i empiryczne za swobodą sondaży przedwyborczych. Fundacja Informacji.

• Fleitas, D. W. (1971). Efekty bandwagonu i słabszego w wyborach z minimalną ilością informacji. American Political Science Review, 65, 434-438.

• Gartnera, M. (1976). Endogenne efekty modowe i słabsze w modelu racjonalnego wyboru. Wybór publiczny, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Tarcze, T.G. (1994) „The Vanishing Marginals, the Bandwagon, and the Mass Media” The Journal of Politics, 56, s. 802-810

• Maarek, P. (1997). Marketing polityczny i komunikacja. Klucze do dobrych informacji politycznych. Barcelona: płatne.

• Król Lennon F. i Piscitelli, A. (2006). Mały podręcznik badań opinii publicznej. Buenos Aires, La Crujía

• Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Wpływ sondaży opinii na preferencje ludzi. PSYKHE, tom 16, nr 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). „Komunikacja polityczna: konstrukcja modelu” w Komunikacji politycznej, koordynowany przez Arnaud MERCIER. Buenos Aires, 2012: La Crujía.