Nadszedł ten dzień: Facebook zna Cię lepiej niż Twoi znajomi

Badanie opublikowane niedawno w PNAS stwierdza, że ​​komputer jest w stanie dokładniej przewidują osobowość danej osoby niż ich własni przyjaciele i rodzina… Z analizy niektórych danych, które pozostawiliśmy w Facebook.

Naukowcy doszli do wniosku, że analizując 10 „polubień”, komputer może lepiej opisać naszą osobowość niż nasi współpracownicy; z 70, lepszy niż nasi przyjaciele lub współlokatorzy; ze 150, lepiej niż członek rodziny; a z 300, lepiej niż małżonek. Pokazano zatem, że maszyny, mimo że nie mają umiejętności społecznych, aby interpretować język i ludzkie intencje, mogą być w stanie dokonywać ważnych osądów o nas, uzyskując dostęp nasz odcisk palca w internecie.

Facebook zna Cię bardziej niż Twoi znajomi

Na potrzeby tych badań przewidziano test osobowości oparty na modelu Wielka Piątka 86 220 osób. Każdy z nich musiał wypełnić te 100-elementowe formularze, mające na celu zapisanie informacji o różnych cechach, które definiują nasz sposób działania, postrzegania i odczuwania rzeczy.

Oprócz posiadania informacji uzyskanych w testach osobowości, niektórzy wolontariusze wyrazili również zgodę na to, aby zespół badawczy przeanalizował te cechy "Podoba mi się" które podali ze swoich kont na Facebooku. Te „polubienia” nie były tymi, które można dać, klikając statusy na Facebooku, zdjęcia lub filmy, ale te, które są powiązane ze stronami o filmach, książkach, programach telewizyjnych, celebrytach itp.

Później, oprogramowanie znalazło trendy i związki między cechami osobowości a pewnymi preferencjami przez tę lub inną stronę znajdującą się w tej sieci społecznościowej. Stwierdzono na przykład, że osoby z wysokimi wynikami w cesze „Otwartość na zmiany” wykazują skłonność do okazywania sympatii Salvadorowi Dalí lub TED Talks, podczas gdy ekstrawertyczne wykazują zamiłowanie do tańca. Można stwierdzić, że stereotypy, a jednak istnieją dane empiryczne na poparcie tych pomysłów.

Podczas gdy oprogramowanie grało, aby dowiedzieć się, jak działa ludzkie zachowanie, utworzono grupę z innymi oceniających, którzy mieli przewidzieć wyniki osobowości wolontariuszy. Grupa ta składała się z przyjaciół, krewnych i znajomych uczestników, którzy ukończyli test. Każdy z tych sędziów z krwi i kości musiał opisać osobowość ocenianej osoby poprzez wypełnienie kwestionariusza. Wyniki (nieco upokarzające dla naszego gatunku), które znalazły się na czele artykułu, pojawiły się na porównaj stopień dokładności dzięki którym ludzie i maszyny przewidują wyniki osobowości. Tylko mąż lub żona mogą rywalizować z modelami osobowości generowanymi komputerowo z kilku danych uzyskanych przez Facebooka.

Elektroniczne mózgi

Jak oprogramowanie może tak dokładnie mówić o aspektach, które nas definiują i czynią nas wyjątkowymi? Największą przewagą, jaką mają nad nami, jest ich dostęp do ogromnych ilości informacji personel i ich umiejętność powiązania niektórych danych z innymi i znaleźć wzorce zachowań w ułamkach sekundy. Dzięki temu generowane komputerowo modele osobowości mogą przewidywać pewne wzorce zachowanie automatycznie, bez potrzeby umiejętności społecznych i z większą precyzją niż ludzie, ludzie.

W konsekwencji dzisiaj jesteśmy bliżej poznać cechy niektórych aspektów psychologii ludzi bez konieczności interakcji z nimi twarzą w twarz, po informacjach o filmach, książkach i celebrytach, które lubimy, przechodzimy przez kuchnię algorytmów. Biorąc pod uwagę, że średnia liczba „polubień”, które każdy z nas zgromadził na Facebooku, wynosi około 227, możemy sobie wyobrazić, na czym polega ta innowacja środków psychometrycznych dla ośrodków statystycznych, agencji rekrutacyjnych, a nawet grup zajmujących się szpiegostwem i kontrolą Społeczny. Wszystko to sprawia, że ​​strona stworzona przez Marka Zuckerberga jest bardziej sprofilowana jako narzędzie do Segmentacja rynku niż sieć społecznościowa.

Ponadto konsekwencje, jakie może to mieć dla for świat reklamy i marketingu są oczywiste. Jeśli dzisiaj można już z grubsza oszacować gusta i hobby danej osoby na podstawie jej wyszukiwań w Google, być może w w przyszłości marka samochodu może wiedzieć, który model może nas najbardziej zainteresować, ponieważ pewnego dnia wykonaliśmy około dwudziestu kliknięć w sieci Społeczny.

Jednym z paradoksów tej metodologii ewaluacji psychologicznej jest to, że cechy, które sprawiają, że… społeczne i niepowtarzalne istoty bez potrzeby interakcji społecznych i stosowania ogólnych zasad zachowania człowiek. Ta perspektywa może być tak przekonująca dla organizacji, że: Uniwersytet Cambridge już mieć aplikację który pozwala zobaczyć, co Twój profil na Facebooku, tweety i inne formy odcisków palców mówią o Twoim profilu psychologicznym. Jedną z rzekomych zalet, które można przeczytać na jego stronie internetowej, jest: „unika zadawania niepotrzebnych pytań”. Jak ta metodologia wpłynie na ochronę prywatności, dopiero się okaże.

Big Data: Facebook i jego baza danych

Krótko mówiąc, dzisiaj jest możliwe, że komputery są w coraz większym stopniu zdolne. wywnioskować informacje o nas, których nigdy nie ujawniliśmy bezpośrednio i że te informacje są wyższej jakości niż te, które ktokolwiek wywnioskował. Wszystko to może być w dużej mierze możliwe dzięki analizie Wielkie dane na Facebooku: masowe przetwarzanie danych (osobowych lub innych), które udostępniamy z własnej woli. Zespół badaczy mówi o tym jakościowym skoku we wnioskach swojego artykułu:

Kultura popularna zaczęła reprezentować roboty, które przewyższają ludzi, jeśli chodzi o wyciąganie wniosków psychologicznych. Na przykład w filmie Her bohater zakochuje się w swoim systemie operacyjnym. Dzięki zarządzaniu i analizie odcisków palców Twój komputer może zrozumieć i na nie reagować jego myśli i potrzeby są znacznie lepsze niż innych ludzi, w tym jego dziewczyny i najbliższych przyjaciół. Nasze badania, wraz z postępami w robotyce, dostarczają empirycznych dowodów na to, że ta sytuacja hipotetyczne staje się coraz bardziej możliwe w miarę dojrzewania narzędzi oceny cyfrowy.

Do czego będzie zdolny komputer, gdy komputer będzie w stanie czytać nie tylko strony na Facebooku, ale także fotografie i teksty z taką samą dokładnością? Czy będziemy istotami bez tajemnic w oczach masowo produkowanych procesorów? Jeśli ta forma rozumienia człowieka, którą maszyny mogą osiągnąć w przyszłości, odzwierciedla naszą istotę jako czujących i wyjątkowych ludzi, jest to coś, nad czym warto się zastanowić.

Odniesienia bibliograficzne:

• Youyou W., Kosiński, M. i Stillwell, D. (2015). Oceny osobowości oparte na komputerach są dokładniejsze niż te dokonywane przez ludzi. PNAS 112 (4), s. 1036 – 1040.