Os 10 tipos de publicidade digital (explicados e classificados)

Uma das principais características da Internet é sua capacidade de gerar produtos muito diferentes; experiências que, além de terem em comum o fato de serem acessíveis por meio de dispositivos eletrônicos com tela, são muito semelhantes entre si.

Isso tem implicações no mundo da publicidade. Se até alguns anos atrás os formatos de publicidade eram os mesmos há décadas, hoje o marketing é incrivelmente dinâmico e está em constante transformação, explorando novas oportunidades para os anunciantes terem projeção e se diferenciarem de seus concorrentes. Isso resultou em os tipos de publicidade digital que existem; todos eles são fruto da experimentação das opções que a Internet coloca à disposição das pessoas e das empresas.

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Que tipos de publicidade digital existem?

Praticamente qualquer empresa ou organização que deseja anunciar hoje, especialmente se o que ofertas é dirigido a jovens ou pessoas de meia-idade, você deve conhecer os diferentes tipos de publicidade digital. Não só porque hoje quase todo mundo usa a Internet, mas porque

o mundo digital oferece possibilidades para a criação de campanhas publicitárias que, usadas com sabedoria, são altamente eficientes e permitem que quase todo o dinheiro investido seja direcionado para obter exposição a compradores em potencial.

Além disso, não se engane, mesmo que uma empresa não esteja aproveitando a publicidade digital, é mais do que provável que sua concorrência sim.

Se você deseja ter uma visão geral dos tipos de publicidade que existem, continue lendo; aqui você os encontrará classificados de acordo com vários critérios.

Tipos de publicidade digital de acordo com seu modo de adaptação ao consumidor

Essa classificação se baseia na medida em que os anunciantes tentam fazer com que suas peças publicitárias sejam veiculadas apenas para determinados perfis de consumidores ou clientes em potencial.

1. Publicidade não adaptada

Embora sejam cada vez mais raros, ainda existem casos de publicidade que surgem praticamente de forma aleatória, sem que se tenha pretendido a procura de um perfil específico de consumidor potencial. No máximo, a campanha publicitária levará em consideração o meio em que o anúncio é exibido (ou seja, uma página web, uma lista de mala direta, etc.), para que todas as pessoas que pudessem ver aquele anúncio tenham, em princípio, as mesmas chances de entrar em contato com ele.

A única vantagem deste tipo de publicidade digital é a facilidade de divulgação, pelo que é adequada para "novatos" e para pessoas com pouca formação em marketing.

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2. Publicidade adaptada por segmentação de audiência

Nesse tipo de publicidade digital, há um certo grau de adaptação a públicos-alvo que já estão objetivamente divididos de antemão, graças às informações textuais associadas a cada usuário.

Por exemplo, quando certas redes sociais oferecem a possibilidade de exibir um anúncio apenas para pessoas que moram em um determinado país ou região ou apenas pessoas de uma determinada faixa etária, está fazendo uso daqueles critérios que se pautam por categorias de bases de dados.

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3. Publicidade adaptada de acordo com cookies de terceiros

Se no tipo anterior de publicidade digital o grau de adaptação era baseado na informação textual (isto é, corporificada em palavras e códigos valores numéricos predefinidos), a adaptação baseada em cookies de terceiros é guiada não tanto por categorias, mas sim pelo comportamento do Comercial. Isso é alcançado atribuir um cookie a cada usuário, de modo que certas informações sobre seus padrões de navegação na Internet sejam registradas e acessíveis aos anunciantes. Desta forma, com o passar do tempo, é possível intuir suas preferências e interesses a partir do que você tem visitado e pesquisado na rede de redes.

Como você deve ter adivinhado, a publicidade baseada em cookies de terceiros pode entrar em conflito com o respeito à privacidade das pessoas e É por isso que muitos países obrigam os sites a sempre notificar sobre a existência desses elementos de marketing, dando a opção de rejeitá-los.

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4. Publicidade contextual

Publicidade contextual é aquele que se adapta ao tema da página em que é apresentado, para que se adapte aos usuários de forma indireta, partindo do pressuposto de que se alguém está visitando determinado lugar na Internet é porque o que ali se discute gera interesse.

Tem a vantagem de respeitar integralmente a privacidade dos utilizadores, pois não se baseia nas informações recolhidas sobre cada pessoa, e também, tende a se adaptar melhor às preferências de cada um em tempo real (A publicidade de cookies de terceiros toma decisões conforme coletadas ao longo de semanas, independentemente do que a pessoa pretende fazer em um momento específico). Por exemplo, se um site publica um artigo sobre nutrição esportiva, os anunciantes de shake de proteína podem decidir que esse é um bom lugar para colocar um anúncio.

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Tipos de publicidade digital de acordo com seu formato

Agora vamos ver os tipos de publicidade digital com base no formato que a peça adota publicidade, ou seja, o modo de apresentação da informação e sua forma de ser percebida por Comercial.

1. Marketing de email

Como o próprio nome sugere, marketing por e-mail é baseado no envio de e-mails para pessoas cujo endereço de e-mail estava em uma lista específica. Essas peças de publicidade geralmente consistem em e-mails inteiramente dedicados a uma marca, produto ou serviço, embora também É possível que este espaço seja compartilhado por várias empresas (por exemplo, ao adicionar uma saia publicitária a um Boletim de Notícias).

Dependendo do grau de informação que você tem sobre os usuários que aparecem na lista de e-mail, será mais ou menos possível segmentar por públicos-alvo, enviando esses anúncios apenas para certos tipos de pessoas.

2. Banners publicitários

Os banners publicitários são as peças publicitárias que aparecem integradas no layout do páginas da web, geralmente nas margens do conteúdo, mas às vezes também entre parágrafos e parágrafo. Esses anúncios podem consistir apenas em imagens estáticas ou podem consistir em vídeos, gifs ou outros formatos que incorporam imagens em movimento. O que mais, eles possuem links incorporados, de forma que é possível clicar em um banner e ir para a página da web que o anunciante deseja (normalmente, ao adquirir um produto ou serviço).

Esse é um dos tipos mais clássicos de publicidade digital, mas com o passar do tempo, as pessoas se acostumaram a prestar muito pouca atenção aos banners. Claro, as chances de um usuário clicar nele aumentam muito se fizer parte de uma campanha publicitária adaptada.

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3. Patrocínios e colaborações

Este tipo de publicidade consiste em associar uma marca, produto ou serviço a uma entidade que capte a atenção de grande parte do público-alvo e gere seguimento. Por exemplo, é comum que influenciadores promovam produtos por meio de suas redes sociais, sendo até possível incorporar peças de publicidade física em vídeos do YouTube de um canal seguido por um tipo de pessoa propensa a comprar o que é anuncia.

4. Publicidade em mídia social

A publicidade nas redes sociais é aquela que se baseia nas opções de ampliar o alcance das publicações nas redes sociais como Facebook, Instagram... Ou seja, são publicações feitas a partir de uma conta aberta pela marca ou empresa que está sendo promovida, e no qual o dinheiro foi investido para ter um impacto maior, sendo mostrado a muito mais pessoas do que seria normal sem o pagamento.

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5. Anúncios para celular

Anúncios para celular são aqueles em que os anúncios incorporados em um aplicativo de smartphone são exibidos. Eles geralmente têm a aparência de um banner como os que podemos encontrar em qualquer página da web. Para anunciar dessa forma, você deve pagar à empresa que detém os direitos sobre esse aplicativo específico.

6. Anúncios de mecanismo de pesquisa

Os anúncios em mecanismos de pesquisa fazem parte do que é conhecido como SEM (Search Engine Marketing). Este tipo de publicidade digital se reflete em os resultados da pesquisa que estão localizados na parte superior dos resultados que obtemos ao pesquisar algo em páginas como Google ou Bing, para que 100% das pessoas que fizeram a pesquisa permaneçam visíveis digitando certas palavras ou frases.

Ou seja, se a maioria dos resultados obtidos na busca por algo em sites desse tipo forem posicionados organicamente de acordo com Critérios SEO (Search Engine Optimization), no SEM este posicionamento privilegiado é obtido pagando aos motores de busca procurar.

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