Amos Tversky: biografia deste psicólogo cognitivo

Amos Tversky (1937-1996) foi um psicólogo cognitivo, com formação significativa em matemática, que contribuiu com grande parte do conhecimento fundamental das ciências cognitivas. Entre outras coisas, ele estudou preconceitos cognitivos e gestão de risco, questões que foram aplicadas de forma importante em outras disciplinas, como economia ou direito.

Neste artigo veremos uma biografia de Amos Tversky, bem como algumas de suas contribuições no desenvolvimento da psicologia cognitiva.

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Biografia de Amos Tversky: pioneiro em psicologia cognitiva

Amos Tversky nasceu em 16 de março de 1937 em Haifa, Israel. Filho do veterinário Yosef Tversky, e de Genia, mulher membro do parlamento de Israel há quase vinte anos. Yosef e Genia haviam migrado para Israel da Polônia e da Rússia. Na década de 1960 formou um casal com uma das psicologias cognitivas mais representativas de nosso tempo, Bárbara Tversky, com quem também teve dois filhos e uma filha.

Desde jovem, Tversky serviu nas forças do exército israelense, inicialmente como parte da unidade de paraquedistas de elite, e mais tarde como capitão em serviço durante três guerras.

Em 1961, Amos Tversky obteve seus estudos de graduação na Universidade de Hebraico e, mais tarde, em 1965, obteve o doutorado na Universidade de Michigan. Na mesma universidade, bem como em Tel Aviv, ele atuou como professor e pesquisador em psicologia e economia, e posteriormente desempenhou diversos trabalhos no Centro de Estudos Avançados em Ciências do Comportamento da Universidade de Stanford, onde serviu desde o final dos anos 70 até sua morte.

Entre suas principais contribuições está o de ter lançado as bases para a compreensão dos fenômenos psicológicos que ocorrem no contexto comercial. Por exemplo, as decisões e reações dos consumidores a algumas estratégias de mercado, como ofertas, descontos ou uso de cartões de crédito. Pelo mesmo, suas contribuições foram relevantes não apenas para a psicologia cognitiva, mas também para a economia.

Principais contribuições teóricas

Por muito tempo, Amos Tversky trabalhou lado a lado com outro psicólogo israelense e mais tarde ganhador do Prêmio Nobel de Economia, Daniel Kahneman. Ao longo dos anos 1970 e início dos anos 1980, eles desenvolveram teorias sobre o julgamento em situações de incerteza; tomada de decisão em situações de risco e escolha racional.

De acordo com Tversky, quando as pessoas tomam decisões, permanecemos ativos nos exercícios para compreender e justificar racionalmente o que escolhemos (teoria da escolha baseada em razão). Por sua vez, as eleições são construídas no mesmo processo complexo de resolução de problemas.

Isso significa que a justificativa de uma escolha, e a preferência por ela, não ocorrem antes do processo de resolução de problemas, mas são gerados enquanto o próprio processo ocorre, especialmente confrontado com a necessidade de fazer trade-offs entre valores e objetivos para cada decisão.

Vieses cognitivos

Junto com Kahneman, Tversky explicou como ocorrem as "ilusões cognitivas" ou preconceitos do julgamento humano. Este último tem um impacto importante em estudos posteriores sobre raciocínio, tanto em psicologia, quanto em economia, negócios, filosofia e medicina.

A partir de estudos diferentes, ambos os psicólogos sugerem que as pessoas tendem a tomar decisões sem levar em conta probabilidades, isto é, por meio de regras intuitivas que muitas vezes levam a vieses cognitivos sistemático.

Por exemplo, a crença de que quanto mais alto o preço, melhor a qualidade de um produto. Na verdade, como parte de seus estudos, Tversky observou que de fato as pessoas relataram gostar mais do produto quando o preço de sua marca era alto; Comparado a outro produto cujo preço era baixo. Eles chamaram esse viés de “viés de percepção entre preço e qualidade”.

Por outro lado, Tversky realizou um importante trabalho de tomada de decisão em condições de incerteza, e observou que com Muitas vezes, a compreensão limitada das leis do acaso é erroneamente transferida para a compreensão de outros processos marcados pelo incerteza.

A partir daí, Tversky juntamente com Kahneman, desenvolveram a Teoria da Perspectiva, que teve um pacto muito importante na economia financeira, pois trata da tomada de decisão em relação a variáveis ​​como tempo, incerteza e alternativas.

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Prêmios e distinções

Por suas contribuições à psicologia cognitiva, Amos Tversky recebeu vários prêmios e reconhecimentos. Por exemplo, em 1980 foi eleito para a prestigiosa Academia Americana de Artes e Ciênciase, mais tarde, em 1985, foi pesquisador associado da National Academy of Sciences.

Por outro lado, ele ganhou o prêmio APA por distinta contribuição científica em 1982, e foi reconhecido como um doutorado honorário das universidades de Chicago, Tale, Gothenburg e da State University of New York em Búfalo.