O que significa a cor marrom em psicologia?

A cor marrom (marrom na América Latina), é uma cor frequentemente associada à neutralidade ou a emoções desagradáveis. É um estímulo cromático muito presente na natureza, por isso também tem significados ambivalentes, além de diversos usos.

Veremos a seguir o que é a cor marrom, como ela é conhecida em diferentes lugares e, em geral, o que a cor marrom significa atendendo às sensações e sentimentos que ele expressa.

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A cor castanha: o que é e como se obtém?

Por serem estímulos que fazem parte do nosso meio cotidiano, as cores têm estado muito presentes no nosso desenvolvimento cultural. Pela mesma razão, eles desempenham um papel importante em nossas expressões psicológicas: eles conseguem evocar emoções diferentes e até mesmo percepções sobre os objetos que nos rodeiam, mesmo sem estarmos cientes de isto.

Especificamente, a cor marrom é obtida pela mistura das três cores primárias (geralmente usando um pouco menos de azul e vermelho, para evitar a geração de um tom acinzentado). Neste sentido

é considerada uma cor terciária. Além disso, por se tratar de uma mistura de diferentes tonalidades, é considerada uma cor não espectral, que se localiza visualmente em um comprimento de onda entre 580 e 620 nm.

O termo "castanho" deriva do francês "marron", que significa "castanho", razão pela qual é o nome pelo qual esta cor é conhecida em muitas partes da Europa. No entanto, essa cor recebe nomes diferentes dependendo da localização geográfica.

Em vários lugares da América Latina é conhecida como a cor “marrom”, embora, na hora de nomear a tonalidade do cabelo, se use o termo “castanho” ou “castanho”. Outra forma comum de nomear essa cor, de acordo com a tonalidade específica, é por meio das palavras "chocolate", "canela", "mogno" ou "mel", entre outras. Seu nome mais antigo é a cor "marrom", e recebeu por ser uma cor presente na pele do leopardo.

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O que significa a cor marrom?

Nos estudos de psicologia das cores, marrom geralmente gera respostas negativas ou neutras. Por exemplo, no estudo de Clarke e Costall (2008) com estudantes universitários na Alemanha, o 44% dos participantes relataram que o café tem muito poucas, ou mesmo nenhuma, qualidades emocional Por sua vez, os participantes que relacionaram esta cor a uma emoção particular, acrescentaram comentários que descrevem a marrom como "terroso" "lama" "natural" ou frases como "não me faz sentir de jeito nenhum" e "Não tenho nada a dizer, é só café".

No mesmo sentido, Manav (2007) acha que marrom está relacionado à insensibilidade e um humor deprimido, ou tédio. Da mesma forma, está relacionado à adversidade e à depressão. Em seu estudo de preferências de cores, o marrom está nas pontuações mais baixas.

Por sua vez, o psicoterapeuta autor do Color Test, Max Lüscher (citado por Rivera, 2001), descreveu o marrom como uma cor sensorial e passivamente receptiva por meio de seus estudos. No entanto, essa cor não indica apenas neutralidade e amargura, mas, como todas as cores, pode ter um significado ambivalente, que neste caso se relaciona com vigor, força, solidariedade, dignidade e sigilo.

Em outro estudo realizado com estudantes mexicanos, Rivera (2001) constatou que os principais descritores das mulheres sobre a cor café são "sérios" "tristes" "galhos" "ursos" "morenos", e no caso dos homens os principais descritores são "café" "tabaco" "excrementos" "vida". Os descritores comuns que os participantes tinham são "terra", "toras", "madeira", "árvore", "tronco", "chocolate", "seriedade", "tijolo", "feia", "bonita".

Nesse sentido, o mesmo pesquisador conclui que a cor marrom é uma das cores que evocam objetos e / ou substantivos (outras dessas são o azul escuro, o verde e o amarelo). O café também evoca adjetivos qualificativos (bem como a cor rosa, cinza e laranja), um diferente de outras cores que evocam emoções, como branco, vermelho, azul claro e até o Preto.

Significados culturais

Por sua vez, Eva Heller (2005) sugere que a combinação do marrom com outras cores pode gerar efeitos opostos tanto a nível psicológico como cultural. Para este autor, em um nível psicológico, marrom está relacionado com o hostil, o antierótico, o desagradável, a vulgaridade e a tolice.

Seu acompanhamento com a cor azul pode evocar ao mesmo tempo um simbolismo espiritual e terreno, cuja tradução pode ser de nobreza e impunidade. A combinação oposta (marrom-branco) pode, ao mesmo tempo, evocar limpeza com sujeira. E sua mistura com a cor preta é uma indicação do mal.

No nível cultural, seus significados têm sido semelhantes, uma vez que relaciona-se com a cor do outono e murcha, que por sua vez é o fim da primavera, uma estação mais relacionada às emoções alegres. No mesmo sentido, costuma representar o antiquado e o extinto, ou também o que dá a aparência de maturidade e de ser um clássico. Por isso, é uma cor que tem estado muito presente na estética e nas roupas modernas mais recentes. Apesar disso, segundo Heller (2005), a cor marrom tende a ser mais rejeitada com o avanço da idade, sendo de fato a cor mais rejeitada de todas.

Principais usos

No dia a dia, a cor castanha tem estado muito presente na decoração, sendo matéria-prima de diversos móveis. Não só isso, mas está muito presente na natureza. Nesse sentido, é uma cor muito presente nas pinturas rupestres.

Marrom, bem como preto e vermelho, são frequentemente usados ​​para criar efeitos dramáticos em publicidade e na cinematografia, e também podem ser usados ​​estrategicamente para fazer um lugar parecer mais aconchegante. Principalmente quando essas cores não se misturam.

No nível político, o marrom é geralmente usado em bandeiras locais ou provinciais, embora em algum momento tenha sido associado ao nazismo, uma vez que foi usado por stormtroopers. Durante a Idade Média, estava relacionado à servidão, pela cor da roupa quando era pouco tingida. Pelo mesmo motivo, é tradicionalmente entendido como um antagonista da elegância.

Referências bibliográficas:

• Clarke, T. e Costall, A. (2008). The Emotional Connotations of Color: A Qualitative Investigation. Color Research and application, 33 (5): 406-410.
• Heller, E. (2004). Psicologia da cor. Como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Editorial Gustavo Gili: Espanha.
• Llorente, C. (2018). Análise comparativa de símbolos cromáticos em publicidade. Nike na China e na Espanha. Vivat Academica. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Manav, B. (2007). Associações de cor-emoção e preferências de cor: um estudo de caso para residências. Color Research and Application, 32 (2): 145-151.
• Parodi Gastañeta, F. (2002). O cromossemiótico. O significado da cor na comunicação visual. Recuperado em 17 de setembro de 2018. Disponível em http://200.62.146.19/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf.
• Rivera, M. PARA. (2001). Percepção e significado da cor em diferentes grupos sociais. Magazine Imagen, 53: 74-83.