Desde quando existe o mundo da Moda?

Palavra moda tem uma raiz compartilhada óbvia com a voz latina modo, embora seu significado seja ligeiramente diferente. Enquanto o último se refere a um método ou maneira de fazer algo (como na expressão modo de operação), o primeiro tem a ver com algo mutável, que é aceito em determinado momento e depois, por motivos diversos, deixa de despertar interesse.

Ambos estão conectados, porém, pela ideia de como fazer determinada coisa. No caso do moda, teria que ver a maneira de agir, falar ou vestir, com o objetivo de se adequar a um determinado grupo.

Atualmente, a palavra moda Está intimamente ligada à indústria do vestuário. A rigor, é isso que queremos dizer quando falamos do “mundo da moda”. Mas... Desde quando existe? Neste artigo faremos um passeio pelas origens e evolução desse fenômeno que chamamos de moda, que agora nos parece algo inerente à nossa sociedade.

Quais são as origens do mundo da moda?

Embora seja verdade que a moda como fenômeno social e de massa é muito recente, as primeiras comunidades humanas já mostravam tendências a certos costumes e "marcas" sociais no vestuário. Vamos ver a seguir.

No Pré-história já estava “na moda”. A afirmação pode parecer exagerada, por isso colocamos a palavra entre aspas. Porque embora seja verdade que na Pré-história ainda é cedo para falar de moda, não é menos do que os homens e As mulheres paleolíticas já se enfeitavam com colares e pulseiras, que faziam com pedras, conchas e pequenos ossos. Foi possível demonstrar, com base em sítios arqueológicos, que até nossos parentes mais próximos, os neandertais, já fabricavam objetos semelhantes; Aparentemente, com uso ritual. Porém, podemos falar de uma moda incipiente?

Os primeiros seres humanos viveram na época das eras glaciais, então eles tiveram que começar a cobrir seus corpos para se proteger do frio. A única possibilidade era aproveitar as peles dos animais que caçavam, cuja espessura e pelos espessos garantiam uma proteção segura contra as geadas. Agora, a pele de um animal seca rapidamente após a morte, então aqueles homens e As mulheres tiveram que começar a desenvolver técnicas que lhes permitissem preservar a flexibilidade do peles. Estes foram os primeiros tratamentos aplicados a um material destinado a cobrir o corpo.

Quando o tempo esquentou novamente, aquelas peles que serviram tão bem aos humanos durante as eras glaciais deixaram de fazer sentido. No entanto, não havia como voltar atrás agora; Os humanos do final do Paleolítico continuaram a se cobrir com peças de roupa, que se tornaram cada vez mais elaboradas. A invenção da agulha de costura teve muito a ver com isso, cujos espécimes mais antigos preservados datam de mais de 40.000 anos.

A questão é: por que mulheres e homens continuaram a se vestir, e cada vez de maneira mais sofisticada? Existem duas possibilidades nesse sentido, sem contar seu uso contra o frio, que obviamente ainda vigorava. Uma delas é o nascimento da moralidade, segundo a qual algumas partes do corpo passaram a ser vistas como vergonhosas ou íntimas; a segunda, a marcação de um status social específico. Em grupos humanos cada vez mais hierárquicos (em parte devido ao surgimento da agricultura e da troca de excedentes) tornou-se extremamente necessário estabelecer visualmente a que estrato social o indivíduo pertencia, e isso foi conseguido, em parte, com a traje.

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Moda, beleza e modéstia

A diferenciação social por meio da moda continuou presente na história da humanidade, chegando até nossos dias. No entanto, não devemos esquecer dois dos fatores que levaram ao aparecimento de mudanças no vestuário: uma, a vontade de gostar e ser bonita, e duas, o pudor na hora de mostrar o corpo.

O gosto pela beleza é quase tão antigo quanto o ser humano. Já no Antigo Egito, os cosméticos (aplicados tanto por homens quanto por mulheres) eram uma ferramenta para embelezar o rosto; também, é claro, os enfeites e o vestido. Estas eram feitas de linho, o material por excelência do Vale do Nilo e, aparentemente, a sua utilização não era motivada por qualquer pudor; ele kalasiris para as mulheres, uma espécie de túnica comprida até os pés, era tão fino que muitas vezes os seios apareciam. Crianças e escravos muitas vezes faziam suas tarefas completamente nus, o que certamente significa que os antigos egípcios não viviam com modéstia como nós.

Em contraste com o transparente Moda egípcia, temos, por exemplo, a moda bizantina, separada da anterior por mais de um milênio. No século VI, os habitantes do império de Justiniano desenvolveram uma moda que visava não mostrar um centímetro do corpo. Estamos, naturalmente, no quadro de outra mentalidade e de outra cultura: o império bizantino já é um império impregnado de moral judaico-cristã. A moda em Bizâncio não está tão ligada à beleza quanto ao status: dependendo das roupas circunscrita a certas hierarquias, em especial a famosa cor púrpura, reservada exclusivamente ao imperador.

Não podemos resumir aqui toda a história da moda, mas queremos enfatizar essas três fatores que, juntos, ditaram de uma forma ou de outra as diretrizes do vestuário: beleza, status e moral. Sem levar em conta esses fatores, não podemos entender a evolução da moda na história.

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Mas quando exatamente nasce a moda?

Até aqui falamos de certos usos e costumes que marcam uma hierarquia e um ideal de beleza, mas podemos nos referir a isso como moda em seu sentido atual? Se considerarmos que a moda é uma manifestação cultural, é claro que estaríamos falando de moda. Ora, se tomarmos a palavra com o sentido que lhe atribuímos atualmente, ou seja, o de um fenômeno de massa em todo o mundo, então teremos que confinar sua aparição a tempos bem mais recentes.

Alguns historiadores colocam o século XIV como o nascimento do mundo da moda, baseando-se no fato de que é a partir deste século que as mudanças nos sabores são produzidas cada vez mais freneticamente. Estaríamos, claro, a falar de um conceito europeizante, pois alguém do século XIV na Europa não era o mesmo que, por exemplo, na China ou na Mesoamérica.

A partir do final da Idade Média, as mudanças serão cada vez mais rápidas, e as modas passarão de prevalecer por um século a sucumbir em apenas algumas décadas. Mas ainda não podemos falar de modas "universais"; não só pelo que comentamos anteriormente, mas porque, de fato, nem se trata de modas uniformes em todos os países da Europa. Não será a mesma moda que se impõe na Inglaterra como a usada pelos habitantes do norte da Itália, por exemplo.

Teremos que esperar que o século XVIII encontre uma moda mais ou menos homogênea em todo o continente, impulsionado pelo surgimento de revistas de moda. Uma das primeiras publicações desse tipo foi o Mercúrio Feminino, que data sua aparição na Inglaterra em 1693. Mais tarde, em meados do século XVIII, a França assumiu e esteve na vanguarda da moda europeia, com publicações como Journal des Dames e Messager des Dames. Esses tipos de revistas ajudaram a tornar as mudanças de vestuário rapidamente conhecidas e se espalharam rapidamente por todos os países.

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a verdadeira revolução

A partir de então, a moda foi imparável, com tendência a se universalizar. Primeiro, todos os países ocidentais adotaram os mesmos estilos em cada momento histórico e, posteriormente, esses mesmos estilos europeus se espalharam para os outros continentes, em detrimento, é claro, das manifestações autóctones.

A Revolução Industrial foi um poderoso impulso para o desenvolvimento da moda, pois permitiu a produção em massa de tecidos e baixou os preços. E, já no século XX, podemos citar uma pessoa específica, com nome e sobrenome, que marcou uma virada na história da moda: Coco Chanel.

Sem dúvida, a moda moderna nasceu com ela, pelo menos em seu aspecto feminino. Chanel impôs uma moda muito mais simples e confortável para as mulheres, sem descuidar da elegância e do glamour, e lançou as bases para o posterior mercado da moda e sua industrialização.