O efeito da terceira pessoa: todos são doutrinados, exceto eu

Cada um de nós tem uma ideia sobre si mesmo, um autoconceito. Também temos uma ideia sobre o mundo, uma forma de representar a realidade que nos rodeia e as pessoas com quem nos relacionamos. E também temos uma ideia sobre como nós ou outras pessoas podemos compreender ou ser afetados pelas coisas. Nesse sentido, podemos observar que, no que diz respeito à exibição de publicidade, geralmente consideramos que ela tem um efeito diferente em nós do que nos demais. Isto é o que é conhecido como o efeito da terceira pessoa, que explicaremos ao longo deste artigo.

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O efeito da terceira pessoa: o que é?

Chamamos o efeito de terceira pessoa uma distorção em nosso sistema de crenças Através do qual consideramos que os outros são mais influentes do que nós.

O efeito em questão observa que, visto um elemento publicitário ou submetido a um argumento específico, uma tentativa de persuasão, tendemos a considerar que o efeito que tem sobre nós é baixo ou inexistente enquanto em sua Tempo

consideramos que terceiros são muito mais propensos a serem afetados por ela e modificar suas crenças. O efeito em questão foi formulado por Davidson em 1983, observando as crenças das pessoas sobre o poder de persuasão na publicidade.

O nome "terceira pessoa" baseia-se na ideia de que tendemos a pensar que não só não seremos afetados pela persuasão, mas também aqueles que estão próximos dela. (amigos, parceiro, família ou pessoas com quem nos sentimos unidos em geral), embora sejam pessoas que nos são estranhas ou com as quais não nos sentimos um União. Em outras palavras: acreditamos que nem o sujeito que chamamos de "eu" nem aquele que consideramos "você" será facilmente persuadido, mas como costumamos chamá-lo com alguma imprecisão que consideramos mais suscetível.

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A que se devem essas crenças?

O efeito da terceira pessoa é um efeito que aparece regularmente na maioria das pessoas e não é absolutamente patológico. Mas, uma vez definida, vale a pena perguntar o motivo desse tipo de crença. E é que por um lado, esse efeito supõe uma supervalorização da capacidade de alguém de resistir a uma tentativa de persuasão, enquanto, por outro, supõe uma subestimação da capacidade de resistência dos outros às tentativas de persuasão.

Nesse sentido, o mesmo autor que o cunhou (Davidson) considerou que a causa do efeito de terceira pessoa se encontrava na ignorância pluralista, ou seja, considerando que outros eles não serão capazes de analisar a situação com o mesmo nível de habilidade que nósSeja por falta de habilidade ou por falta das mesmas informações. Isso causará tentativas de persuasão externa de afetá-los mais do que o próprio assunto.

Outros autores, inclusive alguns de natureza mais psicodinâmica, indicam que esse efeito é produto da individuação e da defesa do autoconceito: acreditamos menos vulnerável que o resto como um mecanismo para proteger nosso próprio autoconceito, de tal forma que inconscientemente supervalorizamos nossas capacidades para resistência.

Fatores de influência

Deve-se notar que o efeito de terceira pessoa não aparece da mesma forma e com a mesma intensidade antes de qualquer tentativa de persuasão, há vários fatores que influenciam a consideração que temos em relação à capacidade de uma mensagem de gerar uma mudança comportamental.

Um dos principais fatores de influência é a mensagem, afetando aspectos como seu nível de consistência, generalidade e abstração. Uma mensagem pouco clara, formulada de forma genérica e com pouca especificidade e com um tema algo abstrato tem maior tendência para gerar um efeito de terceira pessoa. Curiosamente, se a mensagem é muito mais estruturada e específica, a consideração é invertida, o efeito de terceira pessoa não aparece mais. para passar para o efeito de primeira pessoa: acreditamos que terceiros não serão tão profundamente afetados ou movidos pela mensagem como nós.

Por outro lado, o remetente da mensagem e nosso relacionamento ou consideração por ele também é um elemento que pode ter uma grande influência na crença diferenciada quanto à sua capacidade de nos convencer e ao descanso. Em geral, quanto pior considerarmos o assunto ou instituição emissora, maior será a intensidade do efeito de terceira pessoa.

Por exemplo se odiamos alguém, consideraremos que suas mensagens não terão efeito sobre nós ou o nosso ambiente, embora aceitemos que terceiros possam ser mais facilmente convencidos ou enganados por não terem as mesmas informações sobre o emissor.

Finalmente, outro elemento a considerar é a esfera emocional e o interesse do próprio sujeito com relação à própria mensagem. Um maior envolvimento emocional ou a existência de motivação ou interesse tende a supor que o terceiro efeito pessoa não dá ou dá em menor grau, sendo o efeito de primeira pessoa mais provável de ocorrer anteriormente mencionado.

Referências bibliográficas

• Davison, W. P. (1983). O efeito de terceira pessoa na comunicação. Public Opinion Quarterly, vol. 47: 1-15.
• Paul, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). O efeito da terceira pessoa: uma meta-análise da hipótese perceptiva. Comunicação de massa e sociedade; 3(1): 57 – 85.
• Falces, C: Bautista, R e Sierra, B. (2011). O efeito de terceira pessoa: o papel da qualidade dos argumentos e o tipo de estimativa. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.