Publicitatea ar putea promova obezitatea copiilor

Politicile de sănătate se concentrează din ce în ce mai mult pe prevenire, astfel încât mai târziu să nu mai aveți nevoie de vindecare. Aceasta explică, de exemplu, campaniile de sensibilizare împotriva fumatului și în favoarea conducerii responsabile. Totuși, este logic să ne gândim că, la fel cum propaganda poate fi folosită pentru a schimba obiceiurile în bine, se poate întâmpla și opusul.

Copii obezi: ce rol joacă publicitatea?

Și este, la fel ca multe produse culturale, cum ar fi jocurile video sau muzica sunt frecvent acuzate (neîntemeiat) de inducerea unui comportament nedorit, ideea că publicitatea ne afectează în aspecte care depășesc preferințele noastre de cumpărare nu pare prea exagerată. Ar putea fi că reclamele ne-au modificat modul de a fi și că au făcut-o în rău?

Un studiu recent indică faptul că acest lucru se poate întâmpla cu influența pe care o au reclamele pentru alimentele industriale nesănătoase asupra celor mici.

În ce constă ancheta?

Cercetarea din care a fost extrasă această concluzie este un meta-studiu realizat din analiza datelor obținute de 18 studii deja publicate. Echipa care a lansat studiul a dorit să obțină o imagine globală asupra rezultatelor pe care au venit alți oameni de știință, astfel încât să poată vedea dacă anunțurile pentru alimente nesănătoase modifică obiceiurile de consum ale copiilor și adulților și permit astfel să aibă o bază pentru a pune în aplicare anumite reglementări privind publicitatea în cazul în care există o influență nedorit.

Astfel, toate studiile experimentale de proiectare care au fost selectate pentru meta-analiză a avut de-a face cu relația dintre expunerea la reclame alimentare comerciale și consumul de alimente. În acest fel, au fost folosite probe de copii și adulți expuși publicității despre acest tip de alimente, au fost colectate date cu privire la cantitatea de alimente pe care le-au consumat, iar aceste date au fost comparate cu cele ale persoanelor care nu au fost obligate să vadă această reclamă.

Rezultatele

Datele obținute arată că acest tip de publicitate are un efect semnificativ, deși mică sau moderată, în cantitatea de mâncare pe care o consumă copiii, în timp ce același lucru nu pare să se întâmple cu populația adultă.

Acest lucru întărește ideea că expunerea ocazională la publicitatea alimentară îi determină pe copii să mănânce mai multe alimente, ceea ce poate avea implicații sociale și politice.

Au sens aceste concluzii?

Defapt da. Oamenii mai tineri sunt deosebit de predispuși să fie influențați de tot felul de stimuli, iar acest lucru se reflectă foarte bine în modul în care imită și adoptă obiceiuri pe care le văd la alte persoane sau în tendințele modei. De asemenea, deși reclamele sunt concepute astfel încât să fie cumpărat un anumit produs, acest lucru nu înseamnă că nu pot avea un spectru de efecte posibile mult mai largi decât simpla achiziție continuă a unei singure mărci, astfel încât minorii să încerce să satisfacă necesități pe care reclamele le subliniază prin tot felul de comportamente legate (dar nu aceleași) ca cele observate în publicitate.

Efectele acestui lucru nu au un impact asupra volumului vânzărilor companiilor în cauză, dar au un impact asupra vieții tinerilor și asupra sistemelor de sănătate publică. Reglementarea mai mult prin controlul mai mult asupra a ceea ce este prezentat în aceste tipuri de reclame poate fi complicată, dar în lumina acestor date este o cale care ar merita explorată. întreprins, luând în considerare publicitatea omniprezentă nu numai la televizor, ci și pe internet, un spațiu în care cel mai mult tineri.