Marketing pentru psihologi: 5 moduri de a vă stimula marca

„Psihologie și minte” este un site creat acum 3 ani de o echipă de tineri psihologi de la Universitatea din Barcelona. În acești trei ani de viață, comunitatea a crescut la peste 1.100.000 de urmăritori pe Facebook și mai mult de 20 de milioane de vizite lunare.

Este o coincidență? Absolut nu. Încă de la început, creatorii ‘Psihologiei și minții’ au decis să se antreneze și să învețe în diferite domenii, precum produsele audiovizuale, comunicarea și marketingul digital. Această expertiză a însemnat că, astăzi, proiectul are o echipă de 12 profesioniști care dezvoltă și gestionează proiecte sub umbrela celei mai importante companii din sector.

Am lucrat cu clinici, platforme și profesioniști de frunte în domeniul sănătății mintale: Mensalus, Universitatea Rey Juan Carlos, TherapyChat, Psihologi El Prado, INESEM, IL3 / Universitatea din Barcelona... si multe altele.

Marketing pentru psihologi: vă ajutăm să vă dezvoltați clinica sau cabinetul

Dacă sunteți un profesionist care conduce un cabinet privat sau dacă sunteți managerul unei clinici de psihoterapie, acest lucru vă poate interesa.

‘Psychology and Mind’ este o companie pionieră în domeniul marketingului pentru psihologi și clinici. Prin ani de experiență și o echipă tânără și decisivă, suntem capabili să ducem comunicarea digitală a clinicii dvs. la nivelul următor.

Pentru că, după cum ați observat, potențialii pacienți se bazează pe lumea digitală pentru a decide care terapeut se potrivește cel mai bine nevoilor lor. Indiferent dacă caută în Google sau dacă navighează pe rețelele de socializare, acele clinici sau psihologi persoanele care au o vizibilitate mai mare și un branding mai bun sunt cele care trezesc o mai mare interes. Vrei să te ajutăm să îmbunătățim această fațetă esențială în centrul tău de psihologie?

Cum lucrăm?

Lumea marketingului digital este deosebit de complexă și schimbătoare. Ceea ce este eficient astăzi s-ar putea să nu fie eficient mâine. Din „Psihologie și minte” jucăm cu un avantaj: Am fost cel mai vizitat portal de psihologie în limba spaniolă de mai bine de trei ani. Acest lucru ne oferă cunoștințe unice care ne permit, dacă doriți, să ducem comunicarea digitală a centrului dvs. la un nivel foarte înalt.

In orice caz, Ce anume facem pentru a obține rezultate?

1. Branding

Echipa noastră are profesioniști în design. Dar nu numai asta, ci suntem și psihologi. Cu alte cuvinte, știm exact ce imagine de marcă va fi eficientă în fiecare caz.

Desigur, serviciile noastre sunt complet personalizate în funcție de nevoile și caracteristicile proiectului dumneavoastră.

2. Rețele sociale

Dacă nu sunteți în rețelele de socializare, nu existați. În lumea digitală, vizibilitatea este egală cu puterea. Dacă clinica dvs. se clatină în acest sens, profesioniștii noștri se pot ocupa de gestionarea comunităților și obține rezultate: creșterea numărului de adepți, acoperire, gestionarea Facebook și Twitter Ads, crearea și diseminarea conținut ...

3. SEO

„SEO” este acronimul pentru optimizarea motorului de căutare. Clinica dvs. are un site web sau un blog? Trebuie să stăpâniți SEO pentru a apărea în primele rezultate ale căutării pe Google. Într-o perioadă în care Internetul a devenit principala sursă de informații la care apelăm a consulta orice, a fi bine poziționat pe prima pagină a motoarelor de căutare este crucial. Dacă faceți un SEO bun, este posibil să primiți trafic săptămânal după săptămână într-un mod pasiv (fără a fi nevoie să lucrați la el în fiecare zi).

Cu alte cuvinte, acest lucru contribuie la un trafic constant care indică marca dvs. fără a mai fi nevoie să faceți altceva, deoarece parte a dinamicii realizate printr-o poziționare bună în primele poziții ale rezultatelor Google și ale altor motoare de căutare căutare.

Dacă cineva te caută pe Google și tu nu apari într-un loc bun... este probabil să angajeze serviciile unui alt profesionist. Dar nu vă faceți griji, pentru că suntem experți pe această temă.

4. Audiovizual

Avem o echipă dedicată creării și producerii de conținut audiovizual de înaltă calitate. Dacă aveți nevoie de un videoclip corporativ memorabil, spuneți-ne ideea dvs. și o vom profita la maximum.

În plus, în curând vom începe difuzarea unui podcast axat pe psihologie și toate științele legate de aceasta.

5. Blogging

Marketingul de conținut este una dintre cele mai profitabile investiții de astăzi. Prin intermediul articolelor de pe blog, potențialii tăi pacienți te cunosc și se conectează cu tine, deoarece au ocazia să se recunoască în filozofia ta de lucru și în ceea ce comunici. Este un mod de a te face accesibil și de a arăta o față profesională axată pe preocupările oamenilor care iau în considerare contactarea psihologilor. Vrei să-ți dăm o mână de ajutor?

Cheile dezvoltării unei imagini de marcă în sectorul psihologiei

Dincolo de aspectele mai tehnice care au legătură cu marketingul pentru psihologi pe internet, există și alte idei cheie care trebuie aplicate imaginii de marcă în general. Adică, în modul de exprimare a filozofiei subiacente care ghidează modul de exersare a profesiei, în relația cu clientul, cu colaboratorii etc.

Mai multe dintre aceste idei cheie de aplicat în domeniul marketingului sunt următoarele.

1. Găsiți un ton consistent în modul în care comunicați

Este important ca modul de comunicare cu ceilalți, fie de pe site, de pe rețelele sociale sau prin contact personal, să fie consecvent și să nu aibă discontinuități. De exemplu, dacă un stil foarte neutru și impersonal este folosit în blog și în rețelele de socializare se utilizează un ton destul de familiar și informal, se generează un grad de ambiguitate care rupe cu imaginea mărcii.

2. Transmiteți valori pozitive

În domeniul sănătății și al psihologiei clinice, și chiar în educație, este obișnuit să se vorbească despre serviciile oferite prin formularea existenței nevoilor care trebuie acoperite, în negativ.

De exemplu, s-a subliniat cât de rău ar fi să părăsim anumite dinamici ale comportament neglijat, fără a lăsa loc pentru propuneri de acțiune despre ceea ce se poate face despre, pozat în pozitiv.

Acest mod de a poziționa funcția profesională poate fi utilizat în contexte speciale, cum ar fi în articole a căror funcție Este în esență informativ, dar în conținut legat de marketingul unui serviciu de psihologie, transmite pesimism. Este mai bine să o eviți.

3. Nu pune exemple extreme

Când vine vorba de captarea atenției potențialilor clienți, sunt adesea folosite exemple fictive sau reale. Trebuie avut în vedere faptul că majoritatea oamenilor care se îndoiesc dacă să trateze o anumită problemă mergând la psiholog nu se văd pe ei înșiși ei înșiși ca „pacienți” cu o tulburare gravă care trebuie tratată și este cu siguranță adevărat că mulți dintre ei nu au, de fapt, tulburare.

Prin urmare, este preferabil să utilizați alte referințe dacă ceea ce vrei este să realizezi identificarea între potențialul client și persoana care este folosită ca exemplu ca caz tratabil în consultare.

4. Nu te certa

Presiunea de pe o piață extrem de competitivă poate duce la pași neortodoxe pentru a câștiga clienți noi sau a păstra clienții existenți. Cu toate acestea, există limite care nu ar trebui trecute, iar negocierea cu prețul este una dintre ele. Această practică întărește ideea că valoarea serviciilor psihologilor este ceva foarte relativ, în parte pentru că aparent o mare parte din această lucrare poate fi rezumată superficial ca „vorbind”.

Având în vedere că există acest risc de a oferi o imagine devalorizată din cauza lipsei relative de mijloace materiale necesare pentru a obține rezultate bune parte a lucrării, este convenabil să eviți căderea în dinamici de negociere care dau motivul acelei idei că dacă psihologia nu este liberă este pentru că capriciu.

5. Pariați pe un spațiu de lucru confortabil

Majoritatea profesioniștilor din sectorul serviciilor care deservesc clienții acordă importanță spațiului pe care acesta din urmă îl va vedea atunci când va primi atenția echipei profesionale.

Cu toate acestea, în cazul psihologilor, acest lucru este important și din alt motiv: pacienții sau clienții ar trebui să simtă că se află într-un loc sigur și primitor. Un spațiu în care puteți uita de orice altceva decât să vă îndreptați atenția spre obiectivele terapeutice sau de învățare. În acest fel, cu cât sunt mai puține distrageri cu atât mai bine.

Alte idei cheie pentru a face afacerea să prospere

Acestea sunt idei și reflecții de luat în considerare care pot servi pentru ca inițiativele de marketing ale psihologilor să se realizeze.

1. Să presupunem că este un loc de muncă plătit

Mulți oameni își încep cariera de formare în psihologie cu scopul de a ajuta oamenii să intre abstract, dar trebuie să fie de asemenea clar că pentru ca acest serviciu să fie de calitate, trebuie să fie profitabil.

Prin urmare, dedicați timp pentru a vă asigura că eforturile investite în proiect îl fac să dea roade, nu ar trebui să fie ceva tabu. Face parte din meseria profesionistului.

Acest lucru nu înseamnă că este rău să oferiți, de exemplu, o primă consultație gratuită; Dar, în general, filosofia care trebuie transmisă este că ceea ce se face în terapie face parte din câmpul profesional și, în consecință, ambele părți se angajează într-un anumit mod.

2. Rețeaua este importantă

Într-un mediu la fel de schimbător ca cel al psihologiei, este crucial să ai aliați. Prin urmare, seminariile web și contextele de rețea, în general, pot ajuta foarte mult.

3. Trebuie să actualizați

Nu este important doar să fim actualizați, astfel încât pregătirea noastră să nu fie depășită. În plus, trebuie făcut pentru a fi conștienți de modificările problemelor legale, a dinamicii pieței etc.

Profesioniștii noștri

Dacă decideți să lucrați cu noi, înființăm mai multe departamente, astfel încât clinica dvs. să iasă în evidență deasupra tuturor celorlalte. Vrei să știi cine suntem?

► Bertrand Regader (Marketing digital, SEO și produs)

Bertrand este psiholog (Universitatea din Barcelona) și este directorul general al „Psihologie și minte”. De asemenea, este directorul R + D + I al lanțului hotelier Iberostar. Pasionat de comunicarea digitală și de managementul start-up-urilor, el este unul dintre cei mai importanți experți în SEO și Inbound Marketing din Spania (O puteți verifica cu acest clasament pregătit de Sistrix). Este coautor al „Psihologic vorbind”, o carte publicată la editura Paidós.

► Jonathan García-Allen (Marketing digital, Management cont cheie)

Jonathan este psiholog (Universitatea din Barcelona) și master în resurse umane. Este director de comunicare pentru „Psihologie și minte”. Versatil și atletic, García-Allen și-a dezvoltat expertiza profesională în domeniul comunicării digitale și comerciale. El acționează ca Key Account Manager cu principalii clienți ai companiei. Este coautor al cărții „Psicologic vorbind”, publicată la editura Paidós. El este expert în marketing de intrare și conținut de marcă.

► Adrián Triglia (Crearea conținutului, Branding, Creativitate)

Adrián este psiholog și publicist (ambii de la Universitatea din Barcelona), coautor la „Psihologic vorbind”. El este principalul editor și creator de conținut SEO în „Psihologie și minte”, ocupând funcția de director editorial al mărcii. Creativ și atent, își imprimă amprenta personală pe fiecare loc de muncă, ducând comunicarea digitală și brandingul fiecărei clinici la un stadiu superior.

► Adrián Aranda (Comunicare digitală și audiovizuală)

Adrián este tehnician audiovizual. A lucrat în companii mari din lumea sunetului și a publicității, pentru care are o carieră remarcabilă ca creativ în toate aspectele videoclipului și imaginii. Este capabil să profite la maximum de campaniile publicitare ale clinicilor private și ale profesioniștilor.

Altcineva?

Avem, de asemenea, o echipă de software și programare web, web și design corporativ, scriere, tehnicieni de marketing online și offline... Avem tot ce aveți nevoie pentru a ieși în evidență.

Te așteptăm în curând

Acum, că știi puțin mai mult despre ceea ce facem și cine suntem, Nu putem decât să vă salutăm și să vă invităm să ne cunoașteți personal.

Fiecare proiect este diferit, așa că, dacă credeți că vă putem ajuta să creșteți, nu ezitați să ne contactați și să explicați ce aveți în vedere. Tratăm fiecare proiect într-un mod personalizat și unic.

• Contactați-ne prin acest e-mail: [e-mail protejat]

Referințe bibliografice:

• Delgado, J.J. (2015). Noul consumator digital: cubul Noriso. Editorial Red Circle.
• Kerr, F., Patti, C. & Ichul, K., (2008). O abordare interioară către comunicații integrate de marketing: o perspectivă internațională, "International Journal of Advertising, 27 (4), pp. 531 - 540.
• Kotler, P. (1980). Principiile marketingului. Cliffs Eaglewood: Prentice-Hall Inc.
• Stanton, W. J (1984). Bazele marketingului. New York: McGraw-Hill.
• Săptămâni, Richard; Marx, William (toamna anului 1968). „Conceptul pieței: probleme și promisiuni”. Afaceri și societate. 9: 39.