Предубеждение доступности: что это такое и как оно на нас влияет

В какой из этих двух стран проживает больше всего населения: в Украине или в Уганде?

Люди работают с умственными сокращениями, когнитивными процессами, которые облегчают сложный и тяжелый процесс мышления. Такой способ работы нашего ума помогает нам быстрее судить о реальности, но приводит к тому, что иногда мы делаем ошибки из-за когнитивных предубеждений.

Предвзятость, о которой мы будем говорить сегодня, связана с доступностью, и она тесно связана с вопросом, который мы только что вам задали. Если вы хотите знать ответ и знать что такое предвзятость доступностиМы приглашаем вас продолжить чтение.

• Связанная статья: «Когнитивные искажения: открытие интересного психологического эффекта»

Что такое предвзятость доступности?

Смещение доступности, также называемое эвристикой доступности, тенденция людей судить о частоте или вероятности события с точки зрения того, насколько легко думать о связанных примерах. В использовании этого психического процесса важнейшим фактором для индивидов является не содержание памяти, а легкость, с которой мы запоминаем или представляем себе определенное содержание.

Мы можем определить предвзятость доступности как умственный ярлык, основанный на непосредственных примерах, которые приходят на ум, когда мы оцениваем определенный вопрос, тему, концепцию, метод или решение конкретный. Чтобы лучше понять это, мы собираемся поговорить о вопросе, который мы задали во введении: в какой стране больше всего населения? Скорее всего, вы думали, что это Украина. Если да, то вы ошибаетесь: правильный ответ — Уганда.

Причина, по которой вы подумали об Украине, — это чистая предвзятость доступности. На данный момент эта восточноевропейская страна находится в центре внимания средств массовой информации, являясь предметом дискуссий в международной политике. Наоборот, Уганда — африканская страна, которая мало привлекает внимания в международной политике, о которой редко говорят в новостях и не так известна. На самом деле, вполне вероятно, что вам будет трудно найти его на карте.

• Вам может быть интересно: «Познание: определение, основные процессы и функционирование»

Какова функция этой предвзятости?

Как мы уже говорили, предвзятость доступности действует как ярлык, психологический процесс, который помогает нам думать быстро и легко. Эта предвзятость помогает нам быстро принимать решения, принимая во внимание нашу собственный или чужой прошлый опыт, недавние события и информация, которой мы располагаем объем памяти.

Смещение доступности служит быстрой и частично эффективной стратегией (мы не всегда правы), чтобы дать лучшее возможный ответ или то, что мы считаем наилучшим возможным ответом, в ситуации, о которой у нас мало Информация. На это явление сильно влияют эмоциональные переживания и сильные анекдоты., что могло бы объяснить, почему во многих ситуациях люди доверяют событию или данным, полученным очень лично, больше, чем статистической информации, которую они не понимают.

Цель смещения доступности — экономия времени и умственной энергии. Это подтверждает Скотт Плаус, социальный психолог и профессор психологии факультета психологии Уэслианского университета, один из исследователей, наиболее знакомых с этой эвристикой. Он сам указывает, что чем доступнее событие, тем более частым и вероятным оно нам покажется.; Чем ярче информация, тем убедительнее и легче она будет запоминаться, и, наконец, чем очевиднее что-то для нас, тем более причинным оно будет казаться.

• Связанная статья: «17 курьезов о человеческом восприятии»

Эффект смещения доступности

Как следует из названия, эта предвзятость работает на основе имеющейся информации, особенно самой последней. Наш разум работает таким образом, что, если что-то легко запоминается, он интерпретирует это как более важное или решающее в ситуации, в которой мы находимся. Люди склонны руководствоваться нашими суждениями в основном по самым последним вопросам., генерируя новые мнения, обусловленные последними новостями. В основном по этой причине в вопросе, с которого мы начали статью, можно было бы подумать об Украине, а не об Уганде.

Одним из последствий смещения доступности является то, что оно влияет на нашу интуицию. На самом деле можно сказать, что интуиция основана на самой последней имеющейся у нас информации или на той, которой мы доверяем больше всего. Следовательно, и наши страхи, и решения руководствуются не расчетами или рассуждениями, а имеющейся у нас информацией ярко выраженного эмоционального характера. Это может заставить нас придавать большое значение пережитой ситуации и бояться того, чего мы не знаем.

Часто мы принимаем как должное первое, что приходит на ум, не анализируя его и тем более не подвергая сомнению.. Из-за этой предвзятости мы принимаем решения, не задумываясь о них, и, хотя нам не всегда приходится совершать ошибки, это, безусловно, увеличивает вероятность того, что мы облажаемся.

• Вам может быть интересно: «7 ключей психологии в применении к маркетингу и рекламе»

Предвзятость доступности и реклама

В 1970 году Амос Тверски и Даниэль Канеман назвали то, что они определили эвристикой доступности. Они описывали его как те ситуации, в которых при анализе определенной темы или вопроса мы делаем это, используя информацию, которая наиболее доступна нам в нашем сознании. Мы придаем большее значение самой свежей информации с наибольшим эмоциональным воздействием, которая постоянно используется миром маркетинга.

Предвзятость доступности позволяет нам понять, почему реклама работает. Когда мы находимся в супермаркете, при покупке продукта на ум приходит бренд, который мы видели по телевизору или в социальных сетях.. Поскольку у нас в голове есть эта информация, мы с большей вероятностью выберем товары бренда, который мы знаем или что оказало на нас эмоциональное влияние, чем другое, более анонимное, даже если оно имеет более дешевую или лучшую цену. качество.